2. Target DONNA 25-44: profilo
Il target digitale Insight web Insight Mobile
1.130.000 donne medio alto/alto spendenti. 4,78% totale popolazione
Internet
•Un tasso di penetrazione del 13% totale popolazione a target
Elevata scolarità
•Laurea 51% (idx 283)
•Master post Laurea 18%(idx 683)
Professione
• Lavora 69% (idx 112): 20% libere professioniste (idx 241), 7%
dirigente o quadro ( idx 159)
8.839.529 Possiedono un telefonino. 101% totale popolazione a target.
•Si connettono da lavoro 56% (idx 152), in mobilità 12% (idx 117), da
casa 78% (idx 95)
•il 75% si connette tutti i giorni (idx 136)
•il 6% si connettono da cellulare una volta a settimana o meno spesso
(1 volta al mese idx 500)
Source : Eurisko Newmedia 2009/A Panel (+14)
3. Target DONNA 25-44: profilo
Il target digitale Insight web Insight Mobile
Utente internet impegnato: navigano più da lavoro e
meno da casa.
Internet è la prima fonte di informazione per il 25% del
target ( idx 111): leggono news e consultano siti prettamente
femminili.
Heavy users:
• Il 41% acquista su internet (idx 142)
• Il 30% spende più di 250€
Il 56% utilizza i Social Network per condividere le proprie
esperienze (idx 131)
Usano applicazioni social:
•Facebook (36% idx 112), Msn Messenger (30% idx 141) e
Skype (11% idx 184) e
•Il 19% lo usa tutti i giorni (idx 124)
Source : Eurusko Newmedia 2009/A
4. Target DONNA 25-44: profilo
Il target digitale Insight web Insight Mobile
Mobile:
• 8.839.529: donne 25-44 possiedono mobile
• Usa mobile internet 2.884.238 (33%)
I-Phone
• 129.778 donne 25-44 utilizzatori IPhone (16% sul totale
utilizzatori IPhone)
Source :
* Apple Sept 2009
* * Admob– Juillet 2009
5. RANKING A TGT: WOMEN PORTALS
Nielsen Netview TGT D 25-44 medioalto/alto spendenti 2.265.000 UU (Panel +2)
6. Un partner premium
Attente alla moda, giovani dinamiche ed intelligenti, sicure di sé e della propria femminilità.
Ricercano i prodotti migliori per la cura del viso e del make up.
Per rafforzare e riscaldare il brand, sul target 25-44,
proponiamo un progetto di comunicazione COSTANTE sul
mondo glamour di Condenast, a supporto dei lanci
COLORE LIMITED EDITION.
7. Perche’ style
• Il sito di riferimento per la moda
italiana e internazionale
• Sinonimo di qualità e prestigio
• Uno stile unico, elegante e
raffinato
• Anticipa le tendenze, racconta
l’attuale e individua l’inedito
• Rivolto a donne dinamiche e
intelligenti, sicure di sé e della
propria femminilità, ambiziose e di
successo, donne che sanno quello
che vogliono
8. Obiettivi
Desiderato,
Rafforzare l’idea di C Make Up come “MUST HAVE”:
ricercato, indispensabile nel proprio beauty a casa, in
ufficio, o per le più diverse occasioni;
fedeli al brand, creando engagement e
Reclutare utenti che siano
coinvolgendole nella brand experience;
Offrire al target di riferimento l’elenco dei punti vendita dove è
possibile trovare il make up XXX.
9. Il progetto
Style.it lancerà un MINISITO completamente dedicato a XXX Make Up: dove verranno
lanciati in tempo reale i prodotti esclusivi in LIMITED EDITION.
Il minisito:
Sarà veicolo di un flusso continuo di contenuti: ogni settimana verrà individuato un TEMA
BEAUTY E LIFE STYLE, connesso a situazioni di vita reale e quotidiana (cene galanti, viaggi di lusso,
occasioni speciali). Ad ogni situazione corrisponderanno CONSIGLI su come essere sempre al top
delle proprie performance di stile e bellezza, grazie ad un make up adatto ad ogni occasione.
Darà la possibilità alle utenti di identificare il pdv più vicino attraverso l’ideazione di uno
STORE LOCATOR, esso faciliterà l’appuntamento in negozio per vedere, da vicino, tutta la
linea XXX Make Up,
Coinvolgerà le utenti attraverso un CONCORSO, ALTAMENTE GRATIFICANTE E PREMIANTE,
su più APPUNTAMENTI,
Style.it e XXX Make Up premieranno le utenti che parteciperanno ai concorsi legati ai lanci, e
inoltre le utenti più fedeli all’attività su style.it, parteciperanno ad un’esclusivo premio finale
Offrirà alle utenti in esclusiva l’ APPLICAZIONE scaricabile su IPHONE per il lancio delle
novità XXX Make Up con la mappa per ogni città d’Italia, ove poter trovare, con i minimi dettagli,
il negozio con la linea prodotti XXX Make up
10. CONCORSO
CONCORSO: 4 APPUNTAMENTI
•CONCORSO OCCHI
•CONCORSO LABBRA
•CONCORSO VISO
•CONCORSO LOOK
Ad ogni lancio le utenti che si
registreranno all’iniziativa
parteciperanno all’estrazione di 3
prodotti limited edition,
direttamente a casa in confezione
regalo XXX
La COSTANTE fedeltà sarà
premiata. Le utenti che
parteciperanno a più concorsi,
Menu di navigazione con
focus sui nuovi lanci potranno aggiudicarsi un premio
finale: un INVITO ESCLUSIVO per 2
persone alla SFILATA XXX
11. Minisito
Focus con colore sui nuovi Focus sul nuovo lancio di
prodotti, in ombra le aree prive prodotto e link diretto allo
di lanci store locator
12. Recap
•IMPRESSION PIANO: 6.361.500
•UTENTI UNICI A TARGET: 380.000
•GRP’S A TARGET: 73
•COSTO PROGETTO:
•COSTO PER IMPRESSION: 0,18€
COSTI PRODUZIONE MOBILE: 15.000€
14. Siti femminili: metriche standard
Alfemminile.com continua a presidiare tra i siti italiani dell’area Women con oltre 3 milioni di utenti unici al mese (+567 mila
rispetto a luglio), 73 milioni di totale pagine viste con una media di 24 pagine viste per persona e 12 minuti e 39 secondi come
tempo speso per persona. L’andamento delle pagine viste e del tempo speso negli ultimi dodici mesi registra cambiamenti molto
bruschi di mese in mese, ma i valori rimangono stabilmente in testa sull’intera categoria
Leiweb.it presenta un trend in crescita e raggiunge i 830 mila utenti unici (+79 mila rispetto al mese di luglio), 11,6 milioni di
pagine viste (+642 mila rispetto al mese precedente) e 15 pagine viste per persona (+1) grazie alla community di Novella2000 e
Visto.
Elle.it registra un trend in diminuzione. Marieclaire.it invece rimane tra gli ultimi siti analizzati pur registrando un aumento di utenti
unici (327 mila utenti, +32 mila rispetto a luglio)
Fonte : Nielsen//NetRatings by Audiweb – Dicembre 09
15. Siti femminili: trend utenti unici
Il trend dei siti femminili mostra una generalizzata stabilità per tutta la prima metà dell’anno, caratterizzata da
alcune leggere flessioni nei mesi di febbraio, aprile e dalle rispettive riprese nei mesi di marzo e maggio. Il
periodo estivo, e in particolare agosto, segna un calo significativo per l’intera categoria, ad eccezione di
Seidimoda che prosegue un trend positivo.
Il mese di dicembre segna un deciso rialzo per tutti i siti analizzati.
Fonte : Nielsen//NetRatings by Audiweb – Dicembre 09
