www.brandoo.group البراند ليس (شعار ولا لون ولا رائحة ولا ملمس) فقط فهذه جزء من منظومة اشمل . البراند هو ما يصنع في عقول المستهلكين من قناعات واعتقادات وعلاقات مع المنتج وتكمن اشكالية وخطورة الموضوع في قدرة الشركة على السيطرة على الصورة المتخيلة في العقول المختلفة ومدى مطابقتها للصورة المطلوب ايصالها للمستخدمين .

2. ‫؟؟‬ ‫براند‬ ‫يعني‬ ‫شو‬

3. ‫؟؟‬ ‫براند‬ ‫يعني‬ ‫شو‬
‫هيك‬ ‫بس‬ ‫معقول‬!

4. ‫تعريف‬
‫هو‬‫لما‬ ‫باإلضافة‬ ‫ذاته‬ ‫المنتج‬‫مع‬ ‫وعالقات‬ ‫واعتقادات‬ ‫قناعات‬ ‫من‬ ‫المستهلكين‬ ‫عقول‬ ‫في‬ ‫يصنع‬، ‫المنتج‬‫وتكمن‬
‫المط‬ ‫للصورة‬ ‫مطابقتها‬ ‫ومدى‬ ‫المتخيلة‬ ‫الصورة‬ ‫على‬ ‫السيطرة‬ ‫على‬ ‫القدرة‬ ‫في‬ ‫الموضوع‬ ‫وخطورة‬ ‫اشكالية‬‫لوب‬
‫للمستخدمين‬ ‫ايصالها‬.
Brand = Product + image

5. ‫طيب‬..‫؟؟‬ ‫مهم‬ ‫البراند‬

6. ‫الهوية‬ ‫بناء‬ ‫عناصر‬
‫عناصر‬
‫بناء‬
‫الهوية‬
‫القيم‬
‫الشخصية‬
‫الخصائص‬
‫العناصر‬

7. ‫القيم‬Value
‫المنظمة‬ ‫روح‬
‫تقدمون‬ ‫وماذا‬ ‫تفعلون‬ ‫وماذا‬ ‫انتم‬ ‫من‬
‫بها‬ ‫التفريط‬ ‫صعب‬.
‫اجلها‬ ‫من‬ ‫شيء‬ ‫بكل‬ ‫نضحي‬
‫القيم‬

8. ‫القيم‬Value
‫حصر‬
‫النتجات‬
‫فوائد‬‫فائدة‬ ‫افضل‬
‫اوجدنا‬ ‫لماذا‬
‫الفائدة‬ ‫هذه‬
‫القيم‬

9. ‫القيم‬Value
‫النهاية‬ ‫النتيجة‬
‫رؤية‬
‫به‬ ‫نقوم‬ ‫الذي‬ ‫الدور‬
‫رسالة‬
‫الشركة‬ ‫وجود‬ ‫سبب‬
‫المنتج‬ ‫او‬
‫اهداف‬
‫القيم‬

10. ‫القيم‬Value
‫كوال‬ ‫كوكا‬=‫العالم‬ ‫انعاش‬
‫زين‬=‫جميل‬ ‫عالم‬
‫امنية‬=‫انتمي‬
‫ابل‬=‫مختلف‬ ‫تفكير‬
‫األفضل‬
‫لق‬ ‫الترويج‬ ‫يجب‬ ‫اإلعالنات‬ ‫جميع‬ ‫في‬‫يم‬
‫ذاته‬ ‫للمنتج‬ ‫وليس‬ ‫المؤسسة‬

11. ‫الهوية‬ ‫قيم‬
‫التطور‬
‫التركيز‬
‫الرعاية‬
‫التعليم‬
‫العطاء‬
‫الصحة‬
‫االستجابة‬
‫المستهلك‬
‫الحزم‬
‫اإليجابية‬
‫الفريق‬ ‫روح‬
‫التنافسية‬
‫التسلية‬
‫التنمية‬
‫التواصل‬
‫المرح‬
‫االلتزام‬
‫المستقبل‬
‫العدالة‬
‫المعرفة‬
‫البساطة‬
‫العاطفة‬
‫المستهل‬ ‫على‬ ‫التركيز‬‫ك‬
‫المشاركة‬
‫االختالف‬
‫التنوع‬
‫القيمة‬

12. ‫رؤيتها‬
‫تكون‬ ‫ال‬ ‫ان‬
‫موجودة‬

13. ‫الشخصية‬
‫العمرية‬ ‫الفئة‬
‫الجنس‬
‫المادية‬ ‫الطبقة‬
‫االجتماعية‬ ‫الحالة‬
‫الحالة‬‫العاطفية‬
‫الحالة‬‫النفسية‬
‫الشخصية‬
‫اهميتها‬
‫للمنتج‬ ‫المستهلك‬ ‫فهم‬ ‫تسهيل‬
‫عاطفية‬ ‫عالقة‬ ‫تكوين‬
‫حياة‬ ‫ألسلوب‬ ‫منتج‬ ‫من‬
‫الفئة‬ ‫نفس‬ ‫من‬ ‫المنتجات‬ ‫بين‬ ‫والتفريق‬ ‫التمييز‬Get a mac

14. ‫الشخصية‬
‫الشخصية‬ ‫نصنع‬ ‫كيف‬
‫اشخاص‬ ‫صور‬ ‫استخدام‬
‫فعاليات‬ ‫رعاية‬
‫المشاهير‬ ‫استخدام‬
‫الشخصية‬

15. ‫الهوية‬ ‫خصائص‬Brand Attribute
‫سببها‬ ‫يكون‬ ‫وقد‬ ‫غيرها‬ ‫عن‬ ‫خدمة‬ ‫او‬ ‫منتج‬ ‫تميز‬ ‫التي‬ ‫الخصائص‬ ‫مجموعة‬(‫الش‬ ، ‫البلد‬ ‫او‬ ‫المصدر‬ ، ‫المنتج‬‫ركة‬)
‫هندي‬ ‫بهار‬ ، ‫المانية‬ ‫سيارة‬ ، ‫كورية‬ ‫سيارة‬ ، ‫سويسرية‬ ‫ساعات‬....
‫الخصائص‬

16. ‫الهوية‬ ‫عناصر‬
$
‫الشعار‬
‫اسم‬
‫الشركة‬
‫الرمز‬
‫الشخصية‬
‫الشعار‬
‫اللفظي‬
‫التعليب‬
‫والتغليف‬
‫األلوان‬
‫األصوات‬
‫والنغمات‬
‫الرائحة‬
‫العناصر‬

19. ‫الشعار‬
‫الشركة‬ ‫ورسالة‬ ‫رؤية‬ ‫يلخص‬
‫بسيط‬
‫واضح‬
‫معبر‬
‫والتذكر‬ ‫الحفظ‬ ‫سهل‬

20. ‫الهويات‬ ‫هيكلة‬
‫الهويات‬ ‫بيت‬House of Brand
‫الموسوم‬ ‫المنزم‬Branded House

23. ‫كشكول‬
‫الهوية‬ ‫يساوي‬ ‫ال‬ ‫الشعار‬(‫الهوية‬ ‫من‬ ‫جزء‬)
‫لثروة‬ ‫يحتاج‬ ‫ال‬ ‫الهوية‬ ‫بناء‬
‫االسياسية‬ ‫الوجهة‬
‫التركيز‬
‫طويل‬ ‫استثمار‬
‫اولي‬ ‫انطباع‬ ‫لخلق‬ ‫ثانية‬ ‫فرصة‬ ‫توجد‬ ‫ال‬ ‫قد‬

24. ‫الناجح‬ ‫البراند‬
‫قيم‬=‫افكار‬=‫اقوال‬(‫اإلعالنات‬= )‫اعمال‬

40. ‫معاني‬‫ا‬‫ال‬‫ل‬‫و‬‫ا‬‫ن‬