Prezentacja przedstawiona 6 listopada 2012 w Miejskim Instytucie Kultury w Gdańsku, w ramach KaWa [Kulturalna Wymiana} 2 https://www.facebook.com/events/111738152320065/
12. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
DRZEWO KŁĄCZE
20. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
KLIK
VERSUS
KLIK KLIK + KLIK
TEKST + KLIK
KLIK
KLIK
21. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
NIE FORMY!
Jakość techniczna < Wartość treści dla grupy docelowej
[do darmowej edycji grafik zdjęć: instagram.com, gimp; do darmowej obróbki filmów youtube.com/editor]
22. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Np. co pojawia się
w aktualnościach na
facebooku i od czego
to zależy?
23. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Np. co pojawia się Algorytm facebooka.
w aktualnościach na Edgerank.
facebooku i od czego
to zależy?
24. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Np. co pojawia się
w aktualnościach na
facebooku i od czego
to zależy?
25. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
• bliskość
jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą
treści, jego treści będą częściej w twoich
aktualnościach
26. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
• bliskość
jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą
treści, jego treści będą częściej w twoich
aktualnościach
• ciężar
np. like < komentarz; link < status < video <
foto
27. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
• bliskość
jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą
treści, jego treści będą częściej w twoich
aktualnościach
• ciężar
np. like < komentarz; link < status < video <
foto
• wiek
nowe posty pojawiają się w
aktualnościach, stare - nie
28. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Wniosek:
Im treść jest wartościowsza dla
jej odbiorców, tym:
• większy zasięg
• większe zaangażowanie
• większy wpływ
• większa skuteczność
skłaniania do działania
29. Powoli...
Nowe media:
Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną
opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
Wniosek:
Im treść jest wartościowsza dla
jej odbiorców, tym:
• większy zasięg
• większe zaangażowanie
• większy wpływ
• większa skuteczność
skłaniania do działania
30. Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
31. Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
32. Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
3 x media
33. Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
3 x media
• owned media - www, social media
34. Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
3 x media
• owned media - www, social media
• paid media - reklama [także np. na facebooku]
35. Nowe media w promocji kultury
To social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
3 x media
• owned media - www, social media
• paid media - reklama [także np. na facebooku]
•earned media - to, co zyskujemy dzięki publikowaniu
wartościowych treści [organiczne rozprzestrzenianie się treści]
36. Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
37. Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:
KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
o profesja, zawód
o pasja, rozwój
o sposób spędzenia czasu wolnego
o kontekst lokalny
38. Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:
KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
o profesja, zawód
o pasja, rozwój
o sposób spędzenia czasu wolnego
o kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i video
o domena publiczna, creative commons
o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
39. Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:
KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
o profesja, zawód
o pasja, rozwój
o sposób spędzenia czasu wolnego
o kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i video
o domena publiczna, creative commons
o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
+ pomagać treści w dotarciu do odbiorców
40. Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:
KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
o profesja, zawód
o pasja, rozwój
o sposób spędzenia czasu wolnego
o kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i video
o domena publiczna, creative commons
o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
+ pomagać treści w dotarciu do odbiorców
• publikować regularnie
o np. facebook optymalnie 3 x dziennie
o korzystać z kalendarza publikacji
41. Treść Króluje - Content is the King
Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?
• brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:
KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
o profesja, zawód
o pasja, rozwój
o sposób spędzenia czasu wolnego
o kontekst lokalny
• publikować treści graficzne i video
o domena publiczna, creative commons
o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
+ pomagać treści w dotarciu do odbiorców
• publikować regularnie
o np. facebook optymalnie 3 x dziennie
o korzystać z kalendarza publikacji
• generować, podtrzymywać, rozwijać interakcje z odbiorcami
46. stare/ nowe
Media tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:
• krzyk • szept
• push • pull
• walka o uwagę • budowanie relacji
47. stare/ nowe
Media tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:
• krzyk • szept
• push • pull
• walka o uwagę • budowanie relacji
• ostentacyjność • dyskrecja
48. stare/ nowe
Media tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:
• krzyk • szept
• push • pull
• walka o uwagę • budowanie relacji
• ostentacyjność • dyskrecja
• podryw • uwodzenie
50. Jakie social media dla kultury?
• facebook
• youtube
• pinterest
• instagram
• twitter
• blog
• foursquare
51. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube
nie konto prywatne, nie grupa - a fan page/ strona na
• pinterest •
facebooku
•
aplikacje
instagram
• twitter
• blog
• foursquare
52. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube
planowanie postów
• pinterest
• instagram
• twitter
• blog
• foursquare
53. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube
bardzo precyzyjna, tania, skuteczna reklama
• pinterest
• instagram
• twitter
• blog
• foursquare
54. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube •
druga największa wyszukiwarka świata
własny kanał
• pinterest • subskrypcja - "lubię to"
• instagram
• twitter
• blog
• foursquare
55. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube •
najszybciej rozwijający się serwis
grafiki/ zdjęcia dobrej jakości
• pinterest
• instagram
• twitter
• blog
• foursquare
56. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube
własność facebooka -
świetnie zintegrowany
• pinterest • zdjęcia "z życia"
• instagram • możliwość dodania filtrów
• twitter graficznych
• blog • serwis mobilny
• foursquare
57. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube •
mikroblog - wiadomości tekstowe max 140 znaków
• pinterest •
linki
•
#hashtagi
instagram
• twitter
• blog
• foursquare
58. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube •
ekspercki/ dokumentujący/ publicystyczny
działa jak własne wydawnictwo
• pinterest
• instagram
• twitter
• blog
• foursquare
59. Jakie social media dla kultury?
• facebook
•
• youtube
umożliwia meldowanie się
• pinterest •
w miejscu
•
social media + gps
instagram • za zameldowanie mogą
• twitter przysługiwać nagrody
• blog • za nagrody - promocja
• foursquare miejsca
• serwis mobilny
61. Kto powinien "robić" social media?
• wszyscy [nikt]
• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało]
• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz]
• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
62. Kto powinien "robić" social media?
• wszyscy [nikt] + polityka social media
• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało] +
doradztwo z zewnątrz
• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz] + zaangażowanie w życie
instytucji
• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]