1. Il testo pubblicitario:
l’uso della poesia nella pubblicità

2. Come funziona
la pubblicità

3. Cos’è la pubblicità?
La pubblicità è una forma complessa di comunicazione che
attraverso varie strategie influenza il modo di pensare, i
sentimenti e i comportamenti dei consumatori.
Consiste nel:
 creare un messaggio
 inviare il messaggio a qualcuno
 sperare che questi risponda in un certo modo al
messaggio

4. Componenti del messaggio pubblicitario
Struttura
grafica
Immagine
Titolo principale
Titolo di chiusura
(slogan)
Testo
Marchio

5. Tipi di format

6.  Format con testimone: il testimonial, solitamente un
personaggio famoso, esalta le qualità di un prodotto.

7.  Format realistico: riproduce quadretti di vita quotidiana
che inducono all’immedesimazione.

8.  Format comparativo: confronto diretto tra due o più
prodotti di aziende concorrenti.

9. • Format simbolico: creazione di simboli, figure astratte e
creature fantastiche che rafforzano l’identificabilità di un
prodotto.

10. • Format teaser: svolgimento a puntate di
una storia che crea suspense.

11. Stili narrativi
 emozioni positive che il prodotto produrrà
 calore affettivo, amore, passione
 emozioni negative che il prodotto eliminerà
 fastidio, freddezza, odio, indifferenza

12. Motivazioni

13. Motivazioni
 Compro perché
mi è utile

14. • Compro
perché mi
fa sentire
qualcuno

15. • Compro perché
mi piace

16. Risposte
Di fronte a uno stimolo pubblicitario sono
possibili una o più fra queste reazioni:

17. 1) “Corro a comprarlo!”: reazione diretta

18. 2) “Sembra interessante, devo saperne di più”:
cercare informazioni per avviare
una riflessione sul prodotto

19. 3) “Che bella idea, fa proprio per me!”: il prodotto
risponde ai propri bisogni e desideri

20. 4) “Ah, questo mi fa ricordare che devo…”: portare il
problema suscitato dal prodotto in cima ai propri pensieri

21. 5) “Non l’avevo mai vista in questo modo”:
modificare atteggiamenti

22. 6) “Sto facendo la cosa giusta!”:
rinforzare atteggiamenti

23. Laboratorio:
L’uso della poesia
nella pubblicità

24. Parodia del testo poetico

26. •Riconoscete di quale poeta si tratta?

27. Il testo che ascoltiamo è quello originale?

28. Quali elementi riconoscete?
marchio
slogan

29. Perché compriamo il prodotto?
Utilità Convenienza

30. Parodia del poeta

32. Quali sono le differenze?

33. Retorica
Pubblicità Poesia
Ironia:
Ma non sarà un tantino lunga?
Iperbole:
Più che lungo, smisurato.
Punti di incontro

34.  Quali elementi pubblicitari riconoscete?
Slogan
Marchio
e logo

35. Errori o strategie?
Beatrice?
Firenze, 1308,
casa di Dante?

36.  Bella codesta commedia, Dante…
divina!

37. Il poeta simbolo:
prestigio e tradizione

39.  Quali elementi pubblicitari riconoscete?
Logo
Slogan

40.  Perché scegliere Dante?
Grande famiglia
Alloro = Ulivo

41. Personificazione:
l’olio parla?
Sinestesia:
gusto/udito
Retorica

42. Uso diretto del testo poetico

44.  Che tipo di format si utilizza?
Testimonial
Dustin Hoffmann

45. Poesia?
Sempre caro mi fu quest’ermo colle
 Perché Leopardi?

46.  Che cosa si vuole pubblicizzare?

47. Infinito = titolo
Infinito = possibilità di scoperta

49. Come difenderci dalla pubblicità
Lo scopo è vendere
Sapere analizzare i
meccanismi
Sapere scegliere i prodotti
Non subire passivamente!

50. Verifica:
Creazione di una
pubblicità

51. Creare una pubblicità grafica utilizzando le poesie
studiate durante l’anno:
 in forma di parodia del testo
 in forma di parodia del poeta
 citando direttamente il testo

52. Dalle Alpi alle piramidi
Dal Manzanarre al Reno:
Prenota ora il nostro treno!
Napoleon
Express
Offerta 2x1
valida fino al
5 maggio!

53. «Cantami, o Musa, la sublimissima Melinda:
io Paride troiano preferii quella
che delle mele è LA PIÙ BUONA, LA PIÙ BELLA.»
La più buona,
La più bella.

54. LA PIOGGIA
NEL PINETO
eau de parfum
La fragranza dei
veri seduttori…

55. A cura del gruppo 4:
 Marienric a Caravita
 Alessandra Forte
 Michele Ghiotti
 Rosanna Lepera
 Sandra Rabitsch
 Rosacarla Romeo
 Giada Telloli