El documento describe las cuatro constantes universales de la identidad visual corporativa de una organización: símbolo, logotipo, colores corporativos y tipografías corporativas. Explica que el logotipo es el resultado de la traducción simbólica de la identidad corporativa y que esta traducción puede basarse en seis tipos de asociación entre la identidad y la forma visual: analógica, alegórica, lógica, emblemática, simbólica y convencional. El documento concluye solicitando la preparación de una presentación con ej

1. www.senati.edu.pe
Identidad Corporativa
Inst. Miguel A. Chacón Gonzales

2. www.senati.edu.pe
Importancia de la Identidad Visual Corporativa

3. www.senati.edu.pe
Normalización de las Constantes Universales de una
Identidad Visual Corporativa
La traducción simbólica de la identidad
corporativa se expresa a través de
cuatro constantes universales
1. Símbolo
2. Logotipo
3. Colores corporativos
4. Tipografías corporativas

4. www.senati.edu.pe
Normalización de las Constantes Universales
El logo símbolo es el resultado final de tal traducción, con la
independencia de que en el prime el componente visual, el tipográfico o
ambos tengan el mismo peso.
Esta traducción simbólica se basa en un proceso de asociación entre la
identidad corporativa y la forma visual que la expresa, puede ser de seis
tipos:

5. www.senati.edu.pe
Asociación entre la Identidad Corporativa y la Forma
Visual
1. Analógica
2. Alegórica
3. Lógica
4. Emblemática
5. Simbólica
6. Convencional

6. www.senati.edu.pe
1. Analógica
Cuando existe un parecido intrínseco entre el logo-símbolo y el rasgo
más visible de la identidad de la empresa.

7. www.senati.edu.pe
2. Alegórica
Cuando existe el logo-símbolo utiliza elementos reconocibles de la
realidad pero combinados de una manera original.

8. www.senati.edu.pe
3. Lógica
Cuando existe una correspondencia unívoca entre el logo-símbolo y el
rasgo de la identidad.

9. www.senati.edu.pe
4. Emblemática
Cuando el logo-símbolo se apropia de valores emblemáticos positivos.

10. www.senati.edu.pe
5. Simbólica
Cuando el logo-símbolo incorpora algún contenido nuevo especialmente
emotivo.

11. www.senati.edu.pe
6. Convencional
Cuando el logo-símbolo no intenta visualizar ningún rasgo de la
identidad corporativa de la marca, entonces la asociación entre el logo-
símbolo e identidad corporativa es completamente arbitraria.

12. www.senati.edu.pe
Trabajo de Investigación
Prepare un PPT con 5 ejemplos de logo-símbolo por cada tipo de
asociación.

13. www.senati.edu.pe