Pesquisa Retorno Sobre Investimento Roi_ TNS RI e Mundo do Marketing
Balanced Scorecard em Portugal: Estudo de Caso
1. A metodologia Balanced
Scorecard em Portugal
Case Study
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Calle Floridablanca, 98 – Ent. 1.º 2.ª | 08015 Barcelona | España
tel. (+34) 616 893 789
3. Objectivos do estudo
Todas as organizações em Portugal
• Percepção da metodologia
• Utilização de ferramentas de GE
• Motivos para não implementar
Organizações com Balanced Scorecard
• Porquê implementar
• Como implementar
O Balanced Scorecard
• Maiores impactos
• Implicações das ferramentas
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4. Caracterização da amostra
Dados das organizações
Tipo de organizações Nacionalidade das
organizações
PME
12%
11%
Grandes
16%
empresas
89%
55% Organismos
públicos
17%
Sector Portuguesa
empresarial
do Estado Outra
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5. Caracterização da amostra
Exemplos de algumas organizações participantes
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6. Caracterização da amostra
Exemplos de algumas organizações participantes
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7. Caracterização da amostra
Exemplos de algumas organizações participantes
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8. Caracterização da amostra
Os respondentes
Cargo na organização Longevidade na organização
Média = 10 anos
13%
25% Dirigentes
topo
Directores
intermédios
Outras
funções
63% especializadas
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10. Situação de utilização
Ferramentas de GE
Utilização de ferramentas Fornecedor
Utilizam uma ferramenta Balanced
18% Scorecard
Desenvolvim
Desenvolvida
Fase de implementação de uma 39% ento interno
internamente
17% ferramenta Balanced Scorecard
61%
Utilizam outra ferramenta de Fornecedor
37% GE externo
28% Não utilizam qualquer ferramenta
de GE
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11. Percepção da metodologia
A metodologia Balanced Scorecard…
8
7
6
5
4
3
2
1
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12. Percepção da metodologia
A metodologia Balanced Scorecard…
8
7
6
5
4
3
2
1
…Traduz estratégia em …Permite maior eficácia na
objectivos e acções concretas operacionalização da estratégia
…Permite maior alinhamento
dos indicadores com objectivos
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13. Não adopção da metodologia
Motivos mais comuns
Investimento
inicial muito Outros motivos apontados
elevado
• Organização já utilizam
18%
Retorno do ferramentas próprias
Outro
investimento
motivo 20%
8% pouco visível
• Aversão à mudança
Desconhecimento • Filial nacional não tem poder
Ferramenta
não 22% dos benefícios e
ento dos para tal implementação, num
benefícios ede
formas
apropriada à 32% contexto de organização
utilização
formas de
estrutura
utilização multinacional
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14. quidgest@quidgest.com
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Resultados do estudo
Apenas quem utiliza a metodologia
15. Ferramentas BSC
Opinião dos respondentes
4 5
5,6
1 8
“A utilização desta ferramenta constitui uma
vantagem competitiva.”
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16. Ferramentas BSC
Opinião dos respondentes
4 5
6,1
1 8
“Contribui para a melhoria do desempenho geral da
organização.”
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17. Ferramentas BSC
Opinião dos respondentes
4 5
6,2
1 8
“Os ganhos com a sua utilização justificam o
investimento efectuado.”
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18. Ferramentas BSC
Opinião dos respondentes
4 5
6,7
1 8
“Maior facilidade na observação contínua do
cumprimento dos objectivos.”
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19. Mapas Estratégicos
Desenvolvimento Fornecedor
Interno externo
Mapas estratégicos definidos <4 4–5
Perspectivas utilizadas 4–5 4–5
Objectivos estabelecidos por mapa < 10 10 – 15
Indicadores definidos por objectivo <2 2–3
Objectivos atingidos face aos
> 75% 50% – 75%
estabelecidos
Objectivos superados face aos
< 25% 50% – 75%
estabelecidos
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21. Principais impactos
6 em 10 organizações melhoraram o
desempenho individual, das equipas e das
unidades orgânicas
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22. Principais impactos
7 em 10 organizações desenvolveram o
processo de melhoria contínua e cultura de
aprendizagem
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23. Principais impactos
7 em 10 organizações desenvolveram o processo
de constante avaliação e actualização da
estratégia
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24. Principais impactos
8 em 10 organizações aumentaram a
eficácia na operacionalização da estratégia
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25. Principais impactos
8 em 10 organizações encontraram maior facilidade
de monitorização contínua e acompanhamento do
estado de cumprimento dos objectivos
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26. Principais impactos
8 em 10 organizações melhoraram a comunicação
da estratégia da organização a nível interno
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27. Principais impactos
9 em 10 organizações melhoraram o alinhamento
estratégico dos indicadores chave com os objectivos
estratégicos a todos os níveis organizacionais
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29. Resumo
Utilização de ferramentas de GE
Fase de
implementação
Balanced Desenvolvida
49%
Scorecard internamente
58%
Ferramentas 35% Já
de gestão implementada
estratégica Outra ou 51% Fornecedor
nenhuma externo
65% 42%
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30. Uma ferramenta vantajosa…
Percepção e impactos
• Organizações que utilizam
• Organizações que não utilizam
Metodologia e
Ferramenta
• Alinhamento estratégico
• Comunicação interna
• Monitorização e operacionalização da
estratégia
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31. … mas pouco difundida
Pequenas e Médias Empresas VS Grandes empresas
Tecido empresarial nacional
Grandes 22% com
PME
empresas BSC
78% sem
BSC
99,5% 0,5% Pequenas e médias
empresas
50% 50%
22% BSC 50% BSC
Grandes empresas
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32. … mas pouco difundida
Pequenas e Médias Empresas VS Organismos públicos
100%
Organismos públicos
75%
Maior receptividade à adopção de
ferramentas de Balanced Scorecard
50%
25% • Implementação por iniciativa própria
• Implementação por imposição de normas
0% superiores
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33. Porquê?
• “Ferramenta não apropriada à estrutura da
PME organização”
Grandes • Algumas já utilizam outras ferramentas de
empresas controlo
Organismos • “Investimento inicial muito elevado” e
“Ferramenta não apropriada à estrutura da
públicos organização”
Sector
• Algumas organizações indicam usarem
empresarial ferramentas cuja próxima evolução será o BSC
do Estado
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34. quidgest@quidgest.com
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Este estudo foi realizado de forma independente por Catarina Vital e Joana
Santos entre Junho e Setembro de 2009, com o patrocínio e apoio da
Quidgest. Os resultados, produção e eventuais alterações ao mesmo são da
responsabilidade total da Quidgest. Qualquer cópia total ou parcial desde
documento deverá ter como referência a Quidgest.
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