Presentación de la asignatura Teorías de la Comunicación

1. Enfoques críticos: de la Escuela de
Frankfurt a la Economía Política de la
Comunicación
Teorías de la Comunicación
Miguel de Aguilera
UMA

2. Un proyecto crítico
• Empieza en Alemania, años 20 y 30
• Repensar el marxismo: la superestuctura ideológica (configuración
de formas culturales que legitiman el orden –desigual- de la
sociedad)
• Relacionar con el pensamiento de Freud (el orden social se asume a
través de una serie de represiones el capitalismo usa lo irracional
–pulsiones- para manipular a las masas-)
• Todo ello aplicado al análisis de su contexto social (que en las
décadas siguientes daría lugar a la llamada “sociedad de consumo
de masas”cambios también en la ideología y la cultura: medios
de comunicación de masas- cultura de masas)la ideología
transformada en industria (industria de las conciencias: el trabajo
con las psicologías sociales entra en el mercado del ocio y el
consumo)

3. EL debate con la MCR
• Exilio en USA
• Preocupación por la manipulación de las masas: “1ª guerra
psicológica” (incluye a los bolcheviques), nazismopoder:
la propaganda, efectos de la comunicación
• Adopción métodos empíricos del positivismo y
funcionalismo
• Crítica de la cultura de masas: descripción de lo que es, se
contrapone con lo que debería ser (valoración ética)
• La “teoría crítica” (sobre la cultura de masas y sus medios)
para cambiar la sociedad se opone a la “investigación
administrativa” (= si la democracia norteamericana es el
mejor sistema posibleinvestigar para administrarla)

4. Autores, temas
• Max Horkheimer (industrias culturales), Theodor W. Adorno
(pseudocultura, música), Herbert Marcuse (el hombre
unidimensional), Walter Benjamin (la cultura pierde el “aura” -que
tenía la “alta”- por la reproductibilidad técnica y su
mercantilización), Jürgen Habermas (opinión pública)
• Industria cultural: la cultura convertida en mercancía (producir-
pagar por disfrute) para servir a las masas (y alienarlas)/ su
producción orientada por criterios mercantilistas y con estándares
semejantes a otras industrias (organización, planificación, gestión):
en serie, estandarizada, regida por la racionalidad económica y las
leyes del mercado
• Productos: valor de cambio>usode baja calidad, adaptados al
consumo fácil y al ocio, imponen sus estereotipos de alcance
masivola experiencia estética sometida a esos estándares
masivos

5. Temas (2)
• Ideología: los productos de la cultura de masas
logran disfrazar las injusticias y la desigualdad
mediante la ilusión del goce por el consumo
(huida, alienación)/ transmiten la ideología
dominante
• El individuo: consumidor>ser humano, objeto>
sujeto/ de pensamiento uniforme por la acción
de los medios y la alienación por el consumo/
unidimensional (olvida su dimensión histórica),
consumista y autocomplaciente

6. Otros críticos
• Mucho impacto de sus ideas, muchos
continuadores
• Noam Chomsky: intelectual y lingüista
(gramática generativa) norteamericano, de
tradición libertaria
• Critica el uso de los medios para manipular la
opinión pública, fabricar consensos y
mantener el status quo

7. Economía política de la comunicación
(1)
• Dan Schiller, Vincent Mosco, Nicholas Garnham, Peter
Golding, Armand Mattelart, Bernard Miège, Enrique
Bustamente
• “Economía política”: designa la crítica de Marx y otros a las
ideas de Smith
• En la comunicación, su supuesto fundamental: relación
dinámica y multivariable entre los medios y las demás
instituciones sociales (orden social, que incluye formas de
estratificación y de poder)
• Objeto de estudio: relaciones sociales (de poder) que
constituyen la producción, distribución y consumo de
bienes simbólicos
• Unidad de análisis: las industrias culturales

8. Economía política de la comunicación
(2)
• Líneas de estudio:
– Naturaleza económica de los medios y sistemas comunicativos y su
relación con la estructura social
– Cómo la propiedad, los mecanismos de financiación y las políticas
públicas condicionan los contenidos
• Contribuciones en el estudio de la estructura de las comunicaciones
(y su relación con la superestructura): conexiones de la propiedad
con los de esa industria y de otras; organización y desarrollo del
sistema de medios (industrias culturales); estructuras de mercado;
mercantilización de la cultura; papel de las políticas culturales y de
comunicación
• Imperialismo cultural/ Free flowof InformationandCommunication
(NOMIC: Informe comisión presidida por Sean MacBride para
UNESCO, 1980)