Vortrag anlässliche des Content Marketing Forums 2018 in Zürich

1. 1
Mike Schwede, mike.schwede.ch, +41 (78) 600 88 82
Content Marketing Forum
Influencer Marketing (?!)
Photo by bamagal

2. 2
Mike Schwede
Digital Strategist mit 20 Jahren Online Marketing Erfahrung.
Kunden wie Abbvie, AXA, Beiersdorf, BMW, Cornerbank, EA,
Emmi, Marché Restaurants, McDonald’s, Migros, Notenstein
La Roche, Peugeot, Renault, Ringier, Roche Pharma, SBB,
smart, Swisscom, UBS, Valora, Vontobel, TUI und viele KMU
Entrepreneur: Gründer Goldbach Interactive / orange8
interactive. Involviert in diverse Start-ups. Initiant Pop-up
Brunch Bienne.
Aktuelles Startup: cooala - the social CMS.
Dozent an BFH, Digicomp Somexcloud, FHNW, HTW Chur,
HSLU, MAZ, ZHAW.
Locations: Schweiz & London
Handelszeitung: Top50 Digital Leader 2016

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4. 4
TRUST

5. 5
Owned und Earned Media am Glaubwürdigsten
Earned
Media
Owned
Media
Rented
Media
Paid
Media
Forrester
Kontrolle
Glaubwürdigkeit

6. 6
Werbung + organischer Content steigert Effektivität
Nielsen BrandLift

7. 7
Leute wie du und ich. Gleich wichtig wie Experten.

8. 8
Influencer
Marketing?

9. 9
Influencer, grundsätzlich
Influencer
→ Ihre Kreativität, ihre Channels
Brand Ambassador
→ Ihr Gesicht, deine Channels

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Corporate AmbassadorOpinion Leader
Influencer im B2B
Brand Advocate Micro-Influencer

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Awareness Action
Celebrity Influencer Minfluencer Friends & Family
CC BY 4.0, 2017 Mike Schwede
Influencer je nach Ziel nutzen, kombinieren, anstacheln
Engagement

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Die Basics
Ziele Zielgruppen Fundamentals

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Die Basics
Zielgruppen
Demographie
Interests (Facebook)
Intent (Google)
Styles
Likes
Beruf / Bildung /
Job Tole
Ziele & KPIs
Reichweite
Thought Leader
User Gen. Content
Leads
Verkäufe
Downloads
Fundamentals
Produkte
UPSs
Werte
Botschaften
Budget & Timing

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So nicht
14
★ Jahrgang 1948
★ In UK aufgewachsen
★ Verheiratet, 2-mal
★ Zwei Kinder
★ Erfolgreich, vermögend
★ Winterferien in den Alpen
★ Hat Hunde gerne

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Eva, 29-35y, Bern, verdient gut, liebt Pizza, Hip-Hop, RnB, ist veggi, folgt 20min,
Izza, hiphop.de, ist am Royal Festival Biel,...
Missy
Dolly Parton
Madonna
Spice Girls

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Segmente und Topics definieren
Snack
Brand

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Ablauf
Basics definieren
Influencer Longlist
Tools, Explorativ
Influencer
Shortlist
Briefing
Creation,
Freigabe
Content
Distribution
(earned, owned, paid)
Anfrage,
Verhandlung,
Audit
Reporting,
Analyse,
Learnings

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Auswahlkriterien
Reichweite
Struktur
Engagement
Fake
Themen Lebensstil
Partnerschaften
ToV/Bildsprache
Inhaltsformat Long-List Shortlist
Detailreview, Audit

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Quellen und Tools
Kontakte
Monitoring
Suche auf Google
Influencer
Tools

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Gratistool

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Monitoring-Tool - gratis für heute: Sysomos MAP
app.sysomos.com

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Workshop Time! Zu zweit.
Briefing
1. Was möchte ich erreichen und wie messe ich das?
2. Wer ist meine Zielgruppe(!)?
3. Was ist mein Produkt und auf was soll fokussiert werden?
Influencer Suche
★ 3 Influencer und wieso?
★ Map oder Likeometer
★ Twitter oder Instagram oder Google Suche

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Interne Influencer? Analyse der Slack/Mail-Header-Daten
Wer ist besonders stark vernetzt und im
Dialog mit vielen?

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Bezahlung?
Preisfaktoren
Reichweite
Engagement
Zieldefinition / KPI
Anzahl Content / Umfang
Gratisprodukte
Preisberechnung
Arbeitsaufwand
Content-Produktion
+
Organische Reichweite
-
Produktwert und Goodies

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4. Suchmaschinen und Online-Medien wichtiger denn je
Edelt Trust 2017

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6. Social Plattformen auf denen man Influencern folgt
Open Influence / Marketing Land, US

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Auf welchen Social Plattformen haben User/Influencer Posts
deinen letzten Kauf direkt beeinflusst?
Open Influence / Marketing Land, US

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Social Content ist flüchtig: erhalten
Visit, Lead, Sale,
Subscription, Share, Likes

29. WebStage Masters
Donnerstag, 11. Oktober 2018 - X-TRA, Zürich
webstage-masters.ch
Die grösste Influencer-Marketing
Konferenz
der Schweiz

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whatsapp +41 (78) 600 88 82
mike@schwede.ch
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Content Strategy, Snack Content
und User Generated Content
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