Лекция, с которой, по приглашению Леонида Фейгина, я выступал в академии коммуникаций Wordshop в ноябре 2014

2. “В большинстве случаев
люди не знают, чего хотят.
До тех пор, пока вы
не предложите им это”

3. ИНСАЙТ в психологии – это ОЗАРЕНИЕ,
суть которого состоит в неожиданном понимании
стоящей проблемы и нахождении ее решения

4. ИНСАЙТ
в рекламе – это
НЕЗАЯВЛЕННАЯ
МОТИВАЦИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
в отношении
продукта

6. ХОРОШИЙ ИНСАЙТ
помогает рекламе
подобрать ключ
к сознанию
потребителя

8. ФОРМУЛА ИНСАЙТА
NEED + TENSION

9. Я бы (…), но (…)

10. В идеальном мире стратег несет в креатив
такой инсайт, который можно смело
вставлять в рекламу в исходном виде…

11. http://www.youtube.com/watch?v=YRB0i9-AUQs

13. http://www.youtube.com/watch?v=BkudvB45SyM

14. Как искать инсайт?
Что делать,
если инсайта нет
или он не работает?

15. Как искать инсайт?
Что делать,
если инсайта нет
или он не работает?

16. ИСТОЧНИКИ ИНСАЙТОВ:
ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРОДУКТ

17. Базовые потребности
и/или
социальные тренды

20. СОЦИАЛЬНЫЙ ТРЕНД:
ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ
Люди стремятся
приобретать товары
и услуги, учитывающие
их индивидуальные
потребности и способные
подстраиваться под них

21. СОЦИАЛЬНЫЙ ТРЕНД:
ИНФАНТИЛИЗАЦИЯ
Люди стремятся
к упрощению сложного
и большей
эмоциональной
вовлеченности
при потреблении товаров
и услуг, желая
без лишних усилий
получать все и сразу

22. Особенности категории
и/или
продукта

23. Чипсы, которые пачкают руки, удобно есть перед
телевизором. Подростки стали много времени
проводить за компьютером, поэтому руки должны
быть чистыми, чтобы не пачкать клавиатуру.
Стало очень важно, чтобы чипсы не пачкали руки.

24. http://www.youtube.com/watch?v=DNgRMm68QcY

25. НЕТ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ФОРМУЛЫ
ДЛЯ НАХОЖДЕНИЯ ИНСАЙТА!

26. ДОСТАТОЧНО ПРОСТО
ВКЛЮЧИТЬ ЛОГИКУ 

27. НАШ КЕЙС
Московский кредитный банк
DIRECT DESIGN VISUAL BRANDING
2014

28. Как сборная России
играет в футбол?

30. Как обычно выглядит
реклама спонсора сборной?

33. Как это продает бренд?

34. У КОМПАНИИ ЕСТЬ
ДЕНЬГИ ПОДДЕРЖИВАТЬ
СБОРНУЮ…

35. У КОМПАНИИ ЕСТЬ
ДЕНЬГИ ПОДДЕРЖИВАТЬ
СБОРНУЮ…
ЗНАЧИТ КОМПАНИЯ
НАДЕЖНАЯ!

36. Что самое важное для банка?

37. НАДЕЖНОСТЬ

38. Что НАДЕЖНЫЙ БАНК
дает своим клиентам?

40. Что остается делать, когда у тебя
НАДЕЖНЫЙ БАНК
и В ЖИЗНИ ВСЕ ХОРОШО?

42. @%#$!!!

43. БОЛЕТЬ
ЗА СБОРНУЮ
РОССИИ…

44. http://www.youtube.com/watch?v=D-fwZihk4Mc

45. https://www.facebook.com/mikhail.ratts