1. Guerilla
Marketing

2. 1.

3. 2.

4. 3.

5. 1.

6. 2.

7. 3.

8. 1.

9. Der Begriff
Ursprung:
Unabhängig-
keitskrieg in
Südamerika 1807-
1814
Kleine Gruppen von
Kämpfern, auch
„Guerillas“ genannt,
bildeten sich
Ihre Fähigkeiten:
Vorteil durch
Ortskenntnis
Nutzen den
Überraschungs-
effekt, sind flexibel
und ständig in
Bewegung

10. Erste Meilensteine
Der Begriff
Guerilla Marketing
entsteht
--
Mitte der 60‘er

11. Die Ziele
Sich von der Masse abheben
Wiedererkennungswert schaffen
Großen Werbenutzen mit geringen Kosten
Steigerung der Reichweite
Viralität erzeugen

12. Instrumente des Guerilla-
Marketing

13. Die Instrumente
Trittbrett-
fahrer

14. Die Instrumente
Empfehlungs-
marketing

15. Die Instrumente
Ambient-
Marketing

16. Die Instrumente
Sensations-
marketing

17. Mein Favourite

18. Die Chancen

19. Die Chancen
Atomatisch Interesse der Öffentlichkeit
Werbebotschaften finden höhere Beachtung
Wird nicht als „Störenfried“ empfunden
Abhebung von anderen Medien
Mund-zu-Mund Propaganda
Kostengünstig
Effizient, wenn gut gemacht

20. Die Risiken

21. Die Risiken
Organisatorisch aufwendig
Viraler Effekt kann nicht gesteuert werden
einmalig
Mögliche Abnutzung der Kommunikationswirkung