Qual era l'elemento di successo online per ogni azienda dieci anni fa? I contenuti. Qual è l'elemento di successo per ogni azienda oggi? I contenuti. Siamo passati da una creazione fortemente interna a molti casi di curation, generazione di contenuti da parte degli utenti, co-creazione. In questo intervento al Convegno GT 2013 ho parlato di qual è il ciclo di vita di un buon contenuto, come progettarlo per farlo lavorare su diversi strumenti di web marketing, quali sono le tecniche e i tool per ottenere il miglior ritorno degli investimenti in contenuti ed evitare l'"usa e getta".

1. “Ma dove vai se il contenuto
non ce l’hai?”
Miriam Bertoli
Convegno Nazionale sul Search Marketing
Milano, 13 e 14 dicembre 2013

2. Content
is
King

3. http://bit.ly/1daQoai

4. http://bit.ly/1bDuv5f

5. Contenuti?

6. http://bit.ly/18CGQW3

8. Poco tempo?
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Liste
Come fare a (tutorial)
Domande frequenti
Curation
Interviste
Guest post
News

9. http://bit.ly/Jh99AA

10. http://bit.ly/1jR7xLi

11. Tips
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Chi ha in azienda le informazioni
e i contenuti?
Una bozza al giorno…
Il piano editoriale (“organizzati è
meglio”)
Vecchio per chi? Best of/
Rileggiamo

12. Il ciclo
di vita

13. Reimpasto
Progetto
Diffondo
Misuro
Creo
Promuovo

14. http://bit.ly/1fnMAF7

15. http://bit.ly/1bIbjDy

19. Perché

20. Brand awareness
Engagement
Fidelizzazione
Lead/sales generation

21. Come

22. Contenuti
originali prodotti
dall’azienda
Contenuti cocreati azienda/
utenti
Contenuti
selezionati
dall’azienda
(curation)
Contenuti
generati dagli
utenti

23. Contenuti
originali prodotti
dall’azienda

24. http://bit.ly/1dsoPKa

25. http://bit.ly/1aXVELQ

26. Contenuti cocreati azienda/
utenti

27. http://bit.ly/1cpTEwR

28. Contenuti
selezionati
dall’azienda
(curation)

29. http://bit.ly/18pdKM7

30. Contenuti
generati dagli
utenti

33. http://bit.ly/IPqRKq

35. Come
misuro?

36. Lead generation
COSA
COME
Form compilati
Google Analytics
Lead off line
Codice sconto, coupon
Iscritti alla newsletter
Analytics del tool e-mail marketing

37. Vendite
COSA
COME
Vendite via e-commerce
Google Analytics
Vendite off line
Google Analytics (Pagina contatti/
Dove siamo/obiettivi intermedi)
Sondaggio diretto
Codici dedicati

38. Brand awareness
COSA
COME
Numero di citazioni del brand
Tool di monitoring: Mention, Talkwalker
Alerts, Blogmeter, ecc
Numero di link in entrata
Tool di monitoraggio link
Indicatori social primari (Like, follower,
ecc)
Analytics piattaforme social
Numero di ricerche nei motori di
ricerca
Google Keyword Planner

39. Engagement
COSA
COME
Share/commenti/Mi piace
Analytics piattaforme social
(Facebook Insights, Topsy, ecc)
Open e click rate e-mail
Analytics piattaforme di e-mail
marketing
Interazione con la app/il minisiti/ecc
Google Analytics
Tempi di interazione
Google Analytics e Analytics
piattaforme social (YouTube Insight,
ecc)

40. Riassumendo

41. #1
del buon contenuto
non si butta via niente
(e il "finger food social"
ringrazia)

42. #2
un buon contenuto è come
certi esami all'università: fatica
quando li prepari ma poi
continuano a esserti utili per
anni (San Google non
dimentica, nel bene e nel
male)

43. #3
i buoni contenuti stanno al
web marketing come reggere
l'alcol sta a un giro per bacari:
se non ce la fai, o impari o
meglio se stai a casa.

44. Grazie :)
Miriam Bertoli
www.miriambertoli.com
miriam@miriambertoli.com via e-mail
@miriambertoli su Twittter
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Marketing digitale dal 2000
Consulenza e formazione per PMI
Autrice del libro
“Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli