1. Коммуникационная кампания
для «УФО Украина»
Киев, 2011 год

2. Цели, задачи, целевая аудитория
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – потенциальные клиенты: образованные
мужчины и женщины 25+ лет с уровнем дохода от среднего и
выше
ПЕРЕД АГЕНТСТВОМ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЦЕЛЬ: позиционирование инфракрасных
обогревателей UFO как лучшего (безопасного, качественного, энергосберегающего и т.д.)
предложения для обогрева жилья (а также – торговых помещений, складов, улицы и др.).
Повышение уровня знаний ЦА о преимуществах
инфракрасного обогрева вообще и UFO в частности исходя
из дефиниций:
качество, эффективность, удобство, безопасность, энергосб
ережение, современные технологии и т.д.
МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:
Предметная актуализация опасности некачественных
обогревателей (любых типов) и связанных с этим проблем
ПЕРИОД КОММУНИКАЦИЙ: октябрь-декабрь 2011

3. Решение
Для того, чтобы решить поставленные задачи, Агентство GRP предложило реализовать
коммуникационный проект на площадках популярных экономических телепрограмм.
Проект включал в себя:
серию информационных сюжетов выполненных в редакционном стиле с обязательными
комментариями-синхронами представителей «УФО УКРАИНА»
создание специальной 1,5-минутной рубрики «Тепло» на площадке программы «Личный
счет» (утренний эфир «1+1»). В фокусе рубрики:
 преимущества и недостатки различных типов обогревателей (комментарии экспертов, в
т.ч. – представителя «УФО Украина»)
 характеристики и конструктивные особенности, на которые стоит обращать внимание
при выборе обогревателя (примером инфракрасных обогревателей выступала
продукция UFO)
 предостережение покупателей от некачественной продукции и подделок (комментарии
пожарных, МЧС, Госинспекции по вопросам защиты прав потребителей и т.д.)
 объемы/ кол-во и правила эксплуатации обогревателей и т.д.
В конце рубрики подавались статистические данные (в виде графического информера):
порядок стоимости, энергосбережение, надежность, экологичность, безопасность и т.д.
NB мы не навязываем зрителю свое мнение, но предлагаем делать выбор исходя из
очевидных параметров (демонстрирующих преимущества инфракрасных обогревателей)!

4. Особенности коммуникаций
ПРОЯВЛЕНИЕ В СЮЖЕТАХ:
 Представитель компании «УФО Украина» выступал экспертом и кратко комментировал
(синхрон) сюжет. В титрах указывались ФИО эксперта, должность и название компании. Также
сюжеты комментировали независимые эксперты рынка/ представители ритейла (сетей
электроники)/ потребители;
 Product placement: в то время когда речь идет о инфракрасных обогревателях в кадре
ненавязчиво демонстрировались именно обогреватели UFO;
 Не заявляя прямо, зритель подводился к мысли о том, что не смотря на существующие
недостатки, инфракрасные обогреватели (лучший из которых – UFO) – лучшее из существующих
сегодня в Украине решений
АКЦЕНТЫ КОММУНИКАЦИЙ:
необходимость самостоятельно позаботится об обогреве жилья (с учетом «газовых войн»,
изношенностью ЖКХ и т.д.)
практические рекомендации по выбору обогревателей (UFO исподволь коммуницируются как
лучшее решение исходя из соотношений цена/ качество, преимущества/ недостатки, КПД)
правильная эксплуатация обогревателей (преодоление негативных мифов об
UFO, например, UFO «выжигает кислород» и пересушивает воздух)
при выборе обогревателя, необходимо ориентироваться именно на средний+ сегмент
предметом коммуникаций становится обогрев не только квартир, а и дач-
усадеб, коммерческих помещений

5. Месячный медиа план
СМИ Программа/рубрика Объем Кол-во
Показатели по ЦА:
м/ж, 25+ лет,
средний+ доход
ИНТЕР Ваши деньги (Пн-Пт, 07:10)
до 1 мин.
4
Aff% 131,74
Rch# 1844,48
ICTV Деловые факты (Пн-Пт, 07:30) 2
Aff% 105,51
Rch# 1441,77
Первый
Национальный
Деловой мир (Пн-Пт, 21:30) 2
Aff% 118,12
Rch# 4360,74
Деловой мир. Неделя (Вс, 18:30)
до 2 мин.
1
Aff% 121,86
Rch# 5429,16
Эра Эра бизнеса. Итоги (Вс, 23:00) 1
Aff% 136,17
Rch# 6416,49
CITI
CITI бизнес (Пн-Пт, 19:10 +
повторы в, 21:40, 06:40, 09:05)
до 1 мин.
2+6
Aff% 158,40
Rch# 1315,72
ТОНIC
24 часа. Бизнес (Пн-Пт, 20:50 +
повторы в 22:50, 08:35, 09:35)
2+6
Aff% 130,62
Rch# 1552,13
Aff% - индекс соответствия – соотношение просмотра сюжета целевой группой и базовой целевой
группой.
Rch# - охват одного события в абсолютных значениях – кол-во зрителей (в сотнях) из целевой группы,
посмотревших сюжет.