Nếu coi công việc creative ở các agency như việc truy tìm kho báu, thì creative brief sẽ là bản đồ để bạn tìm được đường đến kho báu đó. Slide giúp bạn tìm hiểu thế nào là Creative Brief và những bí quyết giúp bạn có thể viết một Creative Brief thực sự thuyết phục. Nếu bạn làm trong lĩnh vực client service hoặc đang mong muốn sẽ trở thành một account executive, thăng tiến lên account manager, rồi account director tại các agency thì đây là một trong những tài liệu bạn nên đọc.

2. Là tài liệu định hướng thực
hiện các công việc sáng tạo:
concept, copywriting &
design
Creative Brief là gì?

3. Đi tìm kho báu?
Bạn cần bản đồ!
Muốn sáng tạo
đúng, bạn cần
creative brief!
Tại sao cần Creative Brief?

4. AI VIẾT
CREATIVE BRIEF?

5. Account management team

6. Tìm hiểu
nhu cầu
khách hàng
Viết brief
Creative
team tiếp
nhận brief
và triển khai

7. Thông tin tổng quan
Mô tả brand & sản phẩm/dịch vụ
Mục đích & kết quả mong muốn
Công chúng mục tiêu
Thông điệp chính (Umbrella message)
Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo
KPIs
Timeline
Một Creative Brief cần có

8. Thông tin tổng quan
Thông tin khách hàng? Thông tin liên hệ của người phụ
trách bên phía khách hàng.
Tên chiến dịch:
Ví dụ:
- Chiến dịch launch sản phẩm mới Bioacimin Gold
- Chiến dịch truyền thông cho thương hiệu nhà hàng mới
iSushi

9. Mô tả về sản phẩm/dịch vụ
Khái quát về bức tranh thị trường.
Những gì đang diễn ra trên thị trường?
Thông tin SWOT

10. Mục đích
Xác định rõ ràng mục đích của chiến dịch chỉ trong
một vài câu ngắn gọn nhất có thể.
Mục đích cần nêu được mình muốn target audience
của mình nên nghĩ, cảm nhận hay làm gì khi tiếp cận
họ.

11. Mục đích của chiến
dịch này là để làm
khách hàng biết
đến Bioacimin
Gold là dòng sản
phẩm mới của
Bioacimin, chăm
sóc bé toàn diện
hơn với 5 tác động
vượt trội.

12. Mục đích của mẫu
quảng cáo này là
để công chúng mục
tiêu hiểu và tin
rằng công ty Mr.
Clean có thể lau
chùi những vết bẩn
khó nhằn nhất!

13. Công chúng mục tiêu
- Độ tuổi, giới tính,
khu vực sinh sống
(tất nhiên rồi :-)
- Tìm hiểu công chúng
đang nghĩ gì, cảm
nhận gì và các hành
vi tiêu dùng liên
quan đến loại hình
sản phẩm, đến
thương hiệu

14. Công chúng mục tiêu
- Ví dụ: Đối tượng mục tiêu của Cốm bổ mắt KidEye là nữ, độ tuổi từ 25-40
tuổi, thu nhập trung bình trở lên.
Có con nhỏ trong độ tuổi tiểu học hoặc chuẩn bị bước vào lớp 1.
Rất quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển, học tập của con cái.
Có điều kiện tiếp cận Internet thường xuyên, thói quen chia sẻ các vấn đề
về con cái với nhau trên các mạng xã hội.

15. Thông điệp chính
- Nên là một câu khẳng
định đơn giản về nội
dung quan trọng nhất
hoặc thuyết phục
nhất, tránh chung
chung.

16. Thông điệp chính
Ví dụ:
Bột giặt Ariel giúp tẩy
sạch vết bẩn chỉ trong
MỘT bước giặt!

17. Các yếu tố hỗ trợ cần thiết
cho sáng tạo
Tính cách thương hiệu
Câu định
vị
Ý tưởng
ban đầu
Logo,
nhận
diện
thương
hiệu
Customer
insight

18. Các yếu tố hỗ trợ cần thiết
cho sáng tạo
Customer Insight là một sự
thật về khách hàng,
giúp chúng ta hiểu tại sao
khách hàng mua hay
không mua sản phẩm hoặc
bất cứ những tác động ảnh
hưởng đến hành vi khách
hàng

19. Ví dụ về customer insight từ dịch vụ cho thuê xe sang AVIS:
Mọi người thường muốn xuất hiện thật ấn tượng và sang trọng
trong mắt bạn học cũ khi họ họp mặt

20. KPIs
- Nêu những chỉ số thể hiện kết quả cuối cùng
của chiến dịch. Giúp đo lường mức độ thành
công của chiến dịch.
- Các KPIs cần được mô tả cách thức theo dõi, đo
lường.

21. KPIs
Ví dụ:
- Bao nhiêu lượt truy cập vào website?
- Bao nhiêu lượt tải hay đăng ký?...
- Bao nhiêu fan, tỷ lệ tương tác?...

22. Timeline
Xác định rõ các mốc thời gian hoàn thành từng
giai đoạn trong quá trình creative.

23. THANK YOU!
HAPPY BRIEFING
