Charla sobre Auditoría de contenidos SEO, con 3 pilareas como método: 1) Análisis previo 2) Auditoría técnica y de contenidos 3) Acciones a realizar priorizadas Se usan herramientas como Screaming Frog, Sistrix, Semrush, Google Search Console o Google Analytics, así como visualizaciones hechas en Excel, Google Sheets o Google Data Studio. La charla tuvo lugar el 22 de septiembre de 2022 en la ciudad de Medellín (Colombia), con otros grandes SEOs como Estela Franco, Vero Acuña, Paula Alvárez o Jorge Jaramillo, entre otros.

1. # @mjcachon
AuditoriadeContenidosSEO:
elmetodotripleA
21 y 22 de
septiembre de 2022
Organiza

2. # @mjcachon
Hola,soyMJCachon
Podéis encontrarme en:
Mi twitter @mjcachon
Mi empresa de SEO laikateam.com
Mi blog de SEO mjcachon.com
Mi hobbie ministerioseo.com
Mi causa mujeresenseo.es
Consultora SEO española, haciendo SEO desde 2008

3. # @mjcachon
Cual es nuestro trabajo como SEOs
1. Definir dónde queremos estar
2. Analizar dónde estamos
3. Identificar qué nos impide llegar donde queremos
4. Crear y ejecutar un plan de acción para lograrlo

4. # @mjcachon
Como aplicarlo a contenidos like a Super-Hero

5. # @mjcachon
Analisis decontenidos:tipos
INFORMATIVOS
VS
TRANSACCIONALES

6. # @mjcachon
Analisis decontenidos:tipos
INFORMATIVOS
VS
TRANSACCIONALES

7. # @mjcachon
Analisis decontenidos:tipos
PROPIOS
VS
COMPETIDORES

8. # @mjcachon
La Metodologia T RIPLEA

9. # @mjcachon
El Metodo Triple A
1. Análisis de situación del proyecto

10. # @mjcachon
El Metodo Triple A
1. Análisis de situación del proyecto
2. Auditoría técnica y de contenidos del activo digital

11. # @mjcachon
El Metodo Triple A
1. Análisis de situación del proyecto
2. Auditoría técnica y de contenidos del activo digital
3. (Plan) de Acción priorizado

12. # @mjcachon
Analizar

13. # @mjcachon
Que necesitamos en esta fase
• Conocer el potencial y territorios de keywords por búsquedas
• Distribución de rankings en la actualidad
• Saber qué posicionan otros competidores
• Identificar oportunidades de nuevos contenidos

14. # @mjcachon
1.Keywords objetivo por territorios
Territorio 1 50 230.000 Alto
Territorio 2 23 100.000 Medio-Alto
Territorio 3 345 450.000 Medio
Territorio 4 101 90.000 Bajo
Nº
KEYWORDS
SUMA
VOLUMEN
NIVEL
COMPET.
…

15. # @mjcachon
Ejemplo de Territoriosdecontenido
• Consejos de
durabilidad
• Nuevas tecnologías
• Comparativas
• Recomendaciones
• Uso de componentes
• Medidas de
elementos
CICLISTA
BICICLETA CICLISMO BRAND
• Tallas
• Alimentación
• Cómo usar la bici
• Mantenimiento
• Usos específicos
• Maximizar
rendimiento
• Normativas
• Rutas por países
• Cicloturismo
• Eventos
• Entrevistas
• Tendencias
• Libros y recursos
• Concienciación
• Ciclistas famosos
• Spots y campañas
• Equipo
• Sostenibilidad

16. # @mjcachon
2.Como esta posicionando hoy
Datos potenciales con los que trabajar: SEMRUSH, SISTRIX, GSC

17. # @mjcachon
Crea nuevos campos con Rangos paraagrupar
Palabra clave Posición Volumen Competencia Intención URL
tallas bicicletas 3 4200 41% Know /blog/como-elegir-la-talla-de-bicicleta-correcta/
tallas de bicicletas 3 3250 39% Know /blog/como-elegir-la-talla-de-bicicleta-correcta/
talla bicicleta 2 1900 40% Know /blog/como-elegir-la-talla-de-bicicleta-correcta/
Página 1
Página 2
Página 3
...
Muy alto
Alto
Medio
Bajo
Muy alta
Alta
Media
Baja

18. # @mjcachon
Como esta posicionando hoy
• Muy buena: entre posiciones 1 y 5
• Buena: entre posiciones 6 y 10
• Regular: entre posiciones 11 y 20
• Mala: desde la posición 21 a la 100
Datos potenciales con los que trabajar: SEMRUSH, SISTRIX, GSC

19. # @mjcachon
Como esta posicionando hoy
Datos potenciales con los que trabajar: SEMRUSH, SISTRIX, GSC

20. # @mjcachon
Las Urls con mas rankings
Datos potenciales con los que trabajar: SEMRUSH, SISTRIX, GSC
QUICK WIN

21. # @mjcachon
3.Estadodelavisibilidadvscompetidores
MUY BUENA 7.32% 21.51% 13.09%
BUENA 18.14% 20.11% 15.95%
REGULAR 17.86% 11.96% 40.26%
MALA 46.68% 36.42% 50.70%
MI
PROYECTO
COMPETID.
1
COMPETID.
2
Datos potenciales con los que trabajar: SEMRUSH, SISTRIX, AWR, SEOBOX

22. # @mjcachon
Rankingsporsegmentosvscompetidores
TERITORIO 1 14,74% 15,51% 10,89%
Muy buena 0,00% 0,03% 0,19%
Buena 0,02% 0,11% 0,20%
Regular 0,06% 0,20% 0,17%
Mala 14,65% 15,18% 10,33%
TERRITORIO 2 1,89% 2,34% 1,79%
Muy buena 0,02% 0,05% 0,03%
Buena 0,17% 0,36% 0,25%
Regular 0,31% 0,54% 0,36%
Mala 1,40% 1,39% 1,16%
TERRITORIO 3 7,67% 7,41% 4,45%
Muy buena 0,00% 0,03% 0,04%
Buena 0,04% 0,30% 0,15%
Regular 0,38% 0,72% 0,82%
Mala 7,25% 6,36% 3,44%
MI
PROYECTO
COMPETID.
1
COMPETID.
2

23. # @mjcachon
4.Objetivos vs Resultados
Grupo Nº Keywords Kw Top 100
% rankings
top 100 Kw Top 10
% rankings
top 10
Territorio 1 20 11 55,00% 0 0,00%
Territorio 2 54 10 18,52% 0 0,00%
Territorio 3 84 11 13,10% 0 0,00%
Territorio 4 114 16 14,04% 0 0,00%
Territorio 5 53 9 16,98% 3 5,66%
Territorio 6 55 12 21,82% 0 0,00%
Total 380 69 18,16% 3 0,79%
Grupo
Volumen
Potencial
Volumen Top
100 % vol top 100
Volumen Top
10 % vol top 10
Territorio 1 757900 435.100 57,41% 0 0,00%
Territorio 2 167850 153.000 91,15% 0 0,00%
Territorio 3 26660 2.700 10,13% 0 0,00%
Territorio 4 594000 197.440 33,24% 0 0,00%
Territorio 5 83220 23.150 27,82% 9.820 11,80%
Territorio 6 22560 4.830 21,41% 0 0,00%
Total 1652190 816.220 49,40% 9.820 0,59%

24. # @mjcachon
Cuando el proyecto es nuestro
Visibilidad à Visitas à Ventas
OPTIMIZACION
CTR
BENCHMARK
SERPs
CRO

25. # @mjcachon
Ejemplo
#1
RESPUESTA
DIRECTA

26. # @mjcachon
Oportunidades generales de Optimizacion
1. Palabras del 6 al 10 (optativamente con baja competencia)
Clics x 15
Clics x 7
Clics x 5
Clics x 2
Clics x 3
Clics x 3

27. # @mjcachon
Oportunidades generales de Optimizacion
1. Palabras del 6 al 10 con baja competencia
2. Palabras en segunda página y baja competencia

28. # @mjcachon
Oportunidades generales de Optimizacion
3. Palabras long-tail en segunda página
Menos volumen, menos dificultad

29. # @mjcachon
Oportunidades generales de Optimizacion
4. Palabras de marca fuera del top 10
Clics x 11
Clics x 20

30. # @mjcachon
Oportunidades de nuevos contenidos

31. # @mjcachon
Conclusiones del Analisis Previo
1. En qué tipo de keywords posicionamos: volumen, tipo, intent, etc.
2. Territorios en los que estamos mejor y peor por % de consecución
3. Territorios en los que la competencia está mejor y peor
4. Radiografía Visibilidad-Visitas-Ventas
5. Recabar ideas de contenidos que no estamos cubriendo

32. # @mjcachon
Auditar

33. # @mjcachon
Que necesitamos en esta fase
• Conocer el estado técnico del activo digital
• Inventariar y auditar los contenidos existentes
• Añadir métricas relevantes para complementar el análisis
• Identificar y diagnosticar anomalías, incidencias o problemáticas

34. # @mjcachon
Antesdenada:AsifuncionaGoogle
Descubre
urls
Rastrea Indexa Rankea
Las guarda para ver luego Las ve y recorre el contenido Las guarda en su índice/bbdd Las escoge para su ranking

35. # @mjcachon
Elige tu herramienta crawler

36. # @mjcachon
Rastreo e Inventario de Urls
• Url
• Indexabilidad
• Código de Respuesta
• Nivel de profundidad
• Metadatos (title, description, h1)
• Nº Enlaces internos entrantes y salientes
• Wordcount
• Similaridad
• Tipo de página
• Path

37. # @mjcachon
Extraccion de datos adicionales
• Título
• Autor
• Categoría
• Duración o tiempo de lectura
• Fecha de publicación y de actualización
• Nº de secciones en contenido
• Nº de párrafos en contenido
• Nº de enlaces en contenido
• Nº de imágenes en contenido
• Nº de comentarios

38. # @mjcachon
Ideas sobre Metricas a considerar
ENGAGE SEO CONVERSIÓN
• Páginas vistas
• Tasa de rebote
• Tiempo en página
• Tasa de salida
• Nº comentarios
• Nº shares
• Sesiones orgánicas
• Nº Rankings
• Nº Enlaces internos
• Nº Enlaces externos
• Tasa de conversión
• Nº Leads
• Revenue
• Conversiones asistidas

39. # @mjcachon
Combinar con datos de otras herramientas
CONTENIDOS PROPIOS CONTENIDOS AJENOS

40. # @mjcachon
Aspectos SEO que revisaremos
by Luis M. Villanueva
@lu1sma

41. # @mjcachon
Haz tu análisis SEO paso a paso
con Screaming Frog
https://mjthis.me/audit-express-sf
¡Suscríbete!

42. # @mjcachon
Acceso yRastreo de los contenidos
Rastrea Indexa Rankea
¿Puede Google entrar a los contenidos?
¿Puede Google rastrear los contenidos?
¿Puede Google llegar a todos los contenidos?
¿Puede Google indexar todos los contenidos?

43. # @mjcachon
Lo que no se indexa no se puede posicionar

44. # @mjcachon
Relevancia de los contenidos
Rastrea Indexa Rankea
¿Puede posicionar potencialmente los contenidos?
¿Están orientados los contenidos?
¿Reciben enlaces externos los contenidos?

45. # @mjcachon
Reminder
Visibilidad à Visitas à Ventas
Rankings
Enlaces Internos
Enlaces Externos
Sesiones Orgánicas

46. # @mjcachon
Las que mas trafico tienen aun pueden mejorar
1 2
3
4
¿MAL
ORIENTADOS?
CONTENIDOS
PROFUNDOS
CONTENIDOS
POCO
ENLAZADOS
CONTENIDOS
POCO
POPULARES

47. # @mjcachon
Optimizar las que tienen Rankings y No trafico
1
2
3
4
RANKINGS
OBSOLETOS PARA
OPTIMIZAR
CONTENIDOS LEJANOS
E INCLUSO HUÉRFANOS
CONTENIDOS
POCO
POPULARES
EXCESO DE
PÁGINAS DE
TAGS

48. # @mjcachon
Las que tienen Inlinks y No trafico
1 2
¿HAY OPCIONES
DE OPTIMIZACIÓN?
¿DEBEN ESTAR
ENLAZADAS TANTO?

49. # @mjcachon
Veis el proceso
¿
¿

50. # @mjcachon
Ahora analicemos la calidad pero...
https://twitter.com/JohnMu/status/1570339390165233665

51. # @mjcachon
Pocas palabras y pocas visitas
1
EXCESO DE
PÁGINAS DE TAGS
Y NO OPTIMIZADAS

52. # @mjcachon
Repensar la estrategia de tags

53. # @mjcachon
Alta Duplicidad y pocas visitas
1
EXCESO DE
PÁGINAS DE TAGS
Y NO OPTIMIZADAS
1
DEFINITIVAMENTE,
LOS TAGS

54. # @mjcachon
Tagsindexables con 1 solo articulo

55. # @mjcachon
Estado de ortografia y gramatica
1
AFECTA A TODO
TIPO DE
CONTENIDOS

56. # @mjcachon
Tus usuarios y tu calidad te lo agradeceran
https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-on-ranking-impact-of-poor-html-spelling-and-grammar/410461/

57. # @mjcachon
Radiografia del contenido por autor

58. # @mjcachon
Resultados por autor y categoria
• Repasar estilos y difusión, de los que
generan enlaces y no tanto tráfico
• Repasar SEO On Page de autores que
generan rankings y no tanto tráfico
• Potenciar categorías de más éxito a
cada autor

59. # @mjcachon
Conclusiones de la Auditoria
1. Qué territorios o autores, se ven afectados en cada anomalía
2. Formar y fomentar cultura SEO a través de procesos, controles de calidad
y revisión conjunta de resultados
3. Resumen de hallazgos por área, importancia teórica y prioridad

60. # @mjcachon
Accionar

61. # @mjcachon
Que necesitamos en esta fase
• Establecer qué acciones potenciales existen
• Agrupar acciones en los segmentos de actuación
• Priorización de acciones en base a impacto y recursos

62. # @mjcachon
1.Mantener o Defender
Links Rankings Sesiones

63. # @mjcachon
1.Mantener o Defender
Links Rankings Sesiones
2.ActualizaroMejorar

64. # @mjcachon
1.Mantener o Defender
Links Rankings Sesiones
2.ActualizaroMejorar
3.Consolidar 0 0

65. # @mjcachon
1.Mantener o Defender
Links Rankings Sesiones
2.ActualizaroMejorar
3.Consolidar
4.Borrar 0 0
0
0 0

66. # @mjcachon
1.Mantener o Defender
Links Rankings Sesiones
2.ActualizaroMejorar
3.Consolidar
4.Borrar 0 0
0
5.Crear
0 0
NUEVO CONTENIDO
NUEVOS TERRITORIOS

67. # @mjcachon
https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/

68. # @mjcachon
Acciones potenciales

69. # @mjcachon
Framework de Priorizacion
https://www.areejabuali.com/blog/getting-tech-seo-implemented
by Areej AbuAli
@areej_abuali

70. # @mjcachon
Priorizacion: Google Sheets
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-recommendations-prioritization-presentation-templates/
by Aleyda Solís
@aleyda

71. # @mjcachon
Herramientas utiles
ANÁLISIS PREVIO ACCIÓN
AUDITORÍA

72. # @mjcachon
Conclusiones de las Acciones
1. Prioriza para ganar lo máximo con los mínimos recursos
2. Prioriza por áreas de negocio con mayor margen
3. Prioriza por lo más sencillo de implementar
4. Prioriza por las acciones que generen impactos fáciles / rápidos

73. # @mjcachon
Alguna
duda
¿
¿ gracias
¡ !
somos@laikateam.com

74. # @mjcachon
NosvemosenYoutube
https://mjthis.me/SF-Desde-Cero
¡Suscríbete!

75. # @mjcachon
Recursosyreferencias
• https://www.seroundtable.com/google-word-count-34092.html
• https://moz.com/blog/content-audit
• https://www.clearscope.io/blog/how-to-do-a-content-audit#how-to-do-a-content-audit-in-5-easy-steps
• https://www.gokantaloupe.com/marketing-guides/how-to-do-a-content-audit-step-by-step
• https://www.nngroup.com/articles/content-audits/
• https://blog.hubspot.com/marketing/company-content-audit
• https://www.siegemedia.com/seo/content-audit
• https://searchengineland.com/race-strategic-seo-framework-383384
• https://www.semrush.com/blog/content-audit-for-content-marketing-strategy/
• https://www.sistrix.es/tutoriales/como-analizar-canibalizacion/
• https://www2.uned.es/ca-bergara/ppropias/Ps_general_I/test_velocidad_lectora.htm
• https://www.searchenginejournal.com/readability-tools-seo-content/317719/#close
• https://web.archive.org/web/20160712094308/http://www.mang.canterbury.ac.nz/writing_guide/writing/flesch.shtml
• https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/
• https://www.areejabuali.com/blog/getting-tech-seo-implemented
• https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-recommendations-prioritization-presentation-templates/
• https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-on-ranking-impact-of-poor-html-spelling-and-grammar/410461/