Estrategias SEO en Gestion de Stocks para Ecommerce #CEMD2020
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El documento habla sobre estrategias de gestión de stocks para ecommerce desde una perspectiva SEO. Explica que es importante ofrecer una buena experiencia de usuario cuando los productos se agotan, en lugar de mostrar errores o redirecciones poco claras. También analiza opciones como dejar la página como está, redireccionarla o eliminarla, dependiendo de si el stock es temporal o permanentemente agotado, considerando factores como la autoridad, el enlaceado y las visitas. Finalmente, da consejos sobre cómo gestionar productos descatalogados o estacionales
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- 1. @mjcachon#CEMD2020 Estrategias SEO en gestión de stocks para Ecommerce @mjcachon#CEMD2020
- 3. @mjcachon#CEMD2020 …la gente vende pajaritas de corcho?
- 4. @mjcachon#CEMD2020 …la gente vende chales de lana merina?
- 5. @mjcachon#CEMD2020 …la gente vende silbatos de árbitro?
- 6. @mjcachon#CEMD2020 …la gente vende urnas funerarias ecológicas?
- 7. @mjcachon#CEMD2020 …la gente vende hormigueros de corcho?
- 8. @mjcachon#CEMD2020 …la gente vende chuches retro?
- 9. @mjcachon#CEMD2020 ¡Se vende online hasta el Satisfyer!
- 10. @mjcachon#CEMD2020 ¡Hola! Me llamo MJ Country Manager Consultora SEO Master SEO Madrid Ministra SEO
- 11. @mjcachon#CEMD2020 71% de los españoles (16-65 años) compran online https://blog.elogia.net/estudio-anual-de-ecommerce-en-espana-2019
- 12. @mjcachon#CEMD2020 El ecommerce ha venido para quedarse
- 13. @mjcachon#CEMD2020 • Escribe url o bookmarks • Llega por Email Marketing • Busca en Google (Brand) ¿Nos conoce? ¿No nos conoce? • Busca genéricos (SEO - SEM) • Llega por redes sociales • Llega por webs de terceros Necesitamos entender a los Usuarios
- 15. @mjcachon#CEMD2020 Referencias oficiales de Google
- 17. @mjcachon#CEMD2020 ¿Por qué se quedan sin stock nuestras tiendas online?
- 18. @mjcachon#CEMD2020 Estacionalidad Aumento de la demanda Problemas de fabricación Productos descontinuados
- 20. @mjcachon#CEMD2020 Ofrecer buen UX Maximizar Ventas No perjudicar nuestro SEO
- 21. @mjcachon#CEMD2020 ¿Qué no es buen UX cuando agotamos stock?
- 22. @mjcachon#CEMD2020 • Le redirigimos a una cat/producto relacionado, sin explicación Un usuario aterriza en nuestra ficha y…
- 23. @mjcachon#CEMD2020 Similares, pero no tienen nada que ver, ¿no?
- 24. @mjcachon#CEMD2020 • Le mostramos un error 404 Un usuario aterriza en nuestra ficha y…
- 25. @mjcachon#CEMD2020 • Le mostramos “productos (no) relacionados” Un usuario aterriza en nuestra ficha y…
- 27. @mjcachon#CEMD2020 • Le decimos “te aviso cuando esté”, ¿le avisamos? Un usuario aterriza en nuestra ficha y…
- 28. @mjcachon#CEMD2020 • Ni “te avisamos cuando esté” ni “pre-venta” Un usuario aterriza en nuestra ficha y…
- 31. @mjcachon#CEMD2020 • Le dejamos encontrar la ficha por buscador interno o navegación Un usuario aterriza en nuestra web y…
- 32. @mjcachon#CEMD2020 • No le decimos claramente que está fuera de stock Un usuario aterriza en un listado y…
- 34. @mjcachon#CEMD2020 • No le decimos claramente la disponibilidad (tallas, mercado, etc.) Un usuario aterriza en un listado y…
- 35. @mjcachon#CEMD2020 Categoría Ficha de producto
- 36. @mjcachon#CEMD2020 Consideraciones SEO para gestión de stocks
- 38. @mjcachon#CEMD2020 Rankings… y si tienes schema
- 43. @mjcachon#CEMD2020 Dejar la página como está Redirigir la página Eliminar la página En cualquier caso, podremos:
- 44. @mjcachon#CEMD2020 Fuera de Stock: Permanente
- 45. @mjcachon#CEMD2020 “A product is permanently out of stock and never going to be in stock again and nobody is going to care about this product anymore in the future… ” John Mueller, Google 2018
- 46. @mjcachon#CEMD2020 “Dejarla como está” Conservamos autoridad Crawl Budget Opción 1: 200 + prod. similares Actualizar enlazado interno & buscador Actualizar Schema Conversión Search intent y CTR Dilución señales Opción recomendada: keyword estratégica
- 48. @mjcachon#CEMD2020 “Redirigimos la página” Traspasamos la autoridad Soft 404 Opción 2: 301 a url relevante (prod o cat) Actualizar enlazado interno & buscador Seguir compitiendo Rebote Opción recomendada: si hay autoridad SEO
- 50. @mjcachon#CEMD2020 “Eliminamos la url” Indexación más limpia Perdemos la autoridad Opción 3: 404 o 410 Actualizar enlazado interno & buscador Crawl budget No competimos Opción recomendada: no hay autoridad SEO
- 51. @mjcachon#CEMD2020 Puntos clave • Si tiene visitas*, links o rankings, tratemos de conservarla • Redirigir a la url más equivalente posible • Solo indexamos aquello que los usuarios buscan en Google y nosotros tenemos en nuestro catálogo
- 52. @mjcachon#CEMD2020 Fuera de Stock: Temporal
- 53. @mjcachon#CEMD2020 “the situation where the product is kind of temporarily out of stock and might be back in stock at some later point…. if it’s temporarily out of stock then essentially that’s that’s up to you I would probably keep that page as it is and maybe use structured data markup to indicate that it’s no longer available at the moment that way we can keep indexing that page we can keep crawling that page and once you change the markup to say it’s available again we can pick that up and show that again so nothing really changes there” John Mueller, Google 2018
- 54. @mjcachon#CEMD2020 “Dejarla como está y esperar” Conservamos autoridad Conversión Opción 1: 200 + “Te avisamos cuando esté” Prod. similares Actualizar Schema Seguimos indexados Rebote Opción recomendada: plazos cortos de reposición
- 55. @mjcachon#CEMD2020 “Redirigimos la página” Conversión y UX Indexación Opción 2: 302 a url relevante (prod o cat) Actualizar enlazado interno & buscador (Con stock, deshacer redirect) Autoridad Opción recomendada: no muy recomendable, más para plazos largos de reposición Crawl Budget
- 56. @mjcachon#CEMD2020 “Eliminamos la url” Automatización Perdemos la autoridad Opción 3: 404 o 410 Actualizar enlazado interno & buscador (publicar nueva url cuando haya stock) Crawl budget Empezar de cero Opción recomendada: no es recomendable, pero páginas sin interés SEO y con plazos largos de reposición
- 57. @mjcachon#CEMD2020 Puntos clave • Si tiene visitas*, links o rankings, tratemos de conservarla • En plazos cortos, no redirigir ni eliminar, todas las urls tienen “DNI” • En plazos largos, habría que estudiar impacto en rankings y en conversión
- 58. @mjcachon#CEMD2020 Simplificando Conserva tu SEO usando 301 y elimina lo no útil Satisface al usuario llevándole a lo más relevante Elige tu mejor casuística y automatiza… aunque nunca será perfecto
- 61. @mjcachon#CEMD2020 ¿Me puedo posicionar por ellos? • ¿Vendemos piezas de esos terminales? • ¿Damos servicio técnico o soporte? • ¿Reacondicionamos terminales antiguos?
- 63. @mjcachon#CEMD2020 Crear listados potentes • Reciclar la url cada año • Cuando se acerque la fecha: Actualizar contenido • Cuando se acerque la fecha: Aumentar enlazado
- 64. @mjcachon#CEMD2020 Resumen final • Considerar siempre: Conversión, UX y SEO • Pensar en cómo se sentirá el usuario con nuestra decisión • En sitios grandes, hace falta automatizar: ley de la simplicidad o del mínimo impacto • Revisa backlinks a 404 periódicamente