Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Branded content marcia-auriani

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Branded content marcia-auriani

  1. 1. BRANDED CONTENT  Relacionamento com conteúdo 1  
  2. 2. Atributos: Capacitação: Design:Paixão (Branding Administradora por Consultora, palestrante,e Design) formação, pós graduada coordenadora e em marketing e mestre professora de pós-Vocação: em engenharia de graduação em negócios,Gestão (Belas produção. Extensão em autora de artigos e doArtes; BSP; comunicação e design livro Gestão do Design.Consultoria) management 2   Diferenciação    |    How to build Iconic Brands?
  3. 3. Objetivo deste painelBRANDEND CONTENT(Conteúdo vinculado à marca)POR QUE É A PRÁTICA DOFUTURO?ESTRATÉGIAS DE BRANDENDCONTENT 3   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  4. 4. Comunicação por conteúdo Branded ou CONTENT? Branded ENTERTAINMENT? ou Conteúdo de MARCA? 4   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  5. 5. Comunicação por Conteúdo Forma de comunicação onde marcas são proprietárias ou integrantes de um conteúdo de comunicação 5   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  6. 6. Conteúdo de MarcaO conteúdo faz parte do que a marcarepresenta para o consumidor.... Hoje  a  marca  é  um  ícone   americano,  uma  lenda,   objeto  de  desejo  e   também  símbolo  de   status.  “Harley-­‐Davidson   não  é  uma  moto  –  é  um   es7lo  de  vida”.       6   Diferenciação    |    How to build Iconic Brands?
  7. 7. Design de Interiores& Visual Merchandising RUA AVANHANDAVA FAMIGLIA MANCINIRua Avanhandava – Centro de São Paulo 7   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  8. 8. Em  2007  nasce  a  primeira  rua  revitalizada  do  centro  de  São  Paulo.  Inspirada  nas  cidades  europeias,  a  reforma  trouxe  nova  vida  ao  centro  de  São  Paulo,  presIgiando  a  história  da  rua  e  da  cidade.     “Espero  que  você  encontre  aqui   mais  do  que  uma  rua  no  coração  da   cidade  de  São  Paulo.     Desejo  que  aqui  você  encontre     um  lugar  para  ser  feliz”     8   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  9. 9. Estratégias de Brandend Content Branding é longo prazo ”a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada” David Ogilvy referencia mundial do mundo publicitário 9   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  10. 10. Mudanças no cenárioCada vez mais,a “propriedade”da marca é passadaao consumidor.Mark Batey 10   Diferenciação    |    How to build Iconic Brands?
  11. 11. Comunicação pelo Significado da MarcaKeller aponta cinco pecados mortais daadministração de marcas e apontacomo o maior deles:“Incapacidadede entender o completosignificado da marca” 11   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  12. 12. Diferenciação pelo DesignDuas visões distintas da marca:Visão interna – Identidade da marcaDNA da marca planejadoVisão externa – Imagem da marcaPercepção de marcaO planejamento estratégico tem por meio do marketinge da comunicação, aproximar essas duas visões,identificando o posicionamento na mente e no coração domercado alvo. 12   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  13. 13. Conteúdo de MarcaBRANDED CONTENT 13   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  14. 14. BRANDED CONTENT ...todo conteúdo deentretenimento produzido pormarcas com o objetivo deaproximar-se do público,fortalecer e associar valores àmarca e trabalhar o engajamento. 14   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  15. 15. Conteúdo de Marca Como? Gerando conteúdo pelo ambiente digital com o propósito de passar a sua mensagem de forma sútil e criativa   15   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  16. 16. Conteúdo de MarcaQual o objetivo? Cultivar laços entreuma marca e o consumidor,saindo da linguagem agressivada publicidade convencional   16   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  17. 17. Conteúdo de Marca Muitas marcas já estão utilizando a internet para construir conteúdo.... 17   Diferenciação    |    How to buid Icon Brands
  18. 18. Conteúdo de Marca ...e assim aumentar o engajamento 18   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  19. 19. Por que o brandendcontent é a prática dofuturo? 19   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  20. 20. 20  Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  21. 21. Conteúdo de MarcaO conteúdo faz parte doque a marca representapara o consumidor 21   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  22. 22. Pesquisa Custom Publishing Council (CPC)Estados Unidos, o gasto total com BrandedContent foi, em média, US$ 1,8 milhõespor empresa.Ø 51% foi investido em publicaçõesimpressas e 27% em internet e quase1/4 (22%) em televisão e rádio. 22   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  23. 23. O estudo também constatou que:Ø 61% das marcas acreditam que o BrandedContent é “mais eficaz” que a mala direta.Ø Um pouco mais da metade (54%) usam oBranded Content para educar os consumidores.Ø As marcas destinaram quase um terço (32%)dos orçamentos em Branded Content.Ø 24% pretendem aumentar os gastos deconteúdo de marca em 2010.Ø 78% dos entrevistados relataram que oBranded Content é mais eficaz do que a própriapublicidade. 23   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  24. 24. Conteúdo de Marca Estratégias de brandend content 24   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  25. 25. Estratégias de Brandend Content Entender que Brandend1º. Passo Content não é vendas e sim relacionamento com conteúdo 25   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  26. 26. Estratégias de Brandend Content Pense sobre os valores que estão associados à2º. Passo sua marca. Qual é o significado para o consumidor   26   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  27. 27. Estratégias de Brandend Content Qual é o público da sua marca?3º. Passo Qual é a mensagem e aonde está o seu publico? Quais são os canais?   27   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  28. 28. Estratégias de Brandend Content Qual a ação ideal para criar uma experiência4º. Passo encantadora e emocional no ambiente digital   28   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  29. 29. Nasceu em 2011 o novo Portal Vital da Unilever! Experimentar é Vital e muito mais!!! Vital funciona como uma plataforma de relacionamento com consumidores, através de conteúdos, serviços e experiências. 29   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  30. 30. Estratégias de Brandend Content Crie um plano de conteúdo que haja5º. Passo interação com o consumidor Entender aonde ele está é o grande diferencial 30   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  31. 31. Jogos sociais são a nova moda entre os usuários da internet Rede hoteleira Marriott criar um jogo para Facebook que pretende otimizar o processo de caça-talentos 31   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  32. 32. Estratégias de Brandend Content A mensagem deve ser sutil6º. Passo O foco é surpreender o consumidor 32   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  33. 33. 33  
  34. 34. Estratégias de Brandend Content O diferencial da estratégia está no fato de uma marca “patrocinar” aquele momento íntimo e particular das pessoas, que é o relacionamento. 34   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  35. 35. Estratégias de Brandend Content Branded Content, contribui significativamente para a construção da imagem positiva das marcas Como? Conteúdo relevante 35   Gestão de Marcas    |    Brandend Content
  36. 36. Muito Obrigada@marciaauriani 36  

×