Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?

Palestra de Michel Lent Schwartzman, Gerente Geral e VP de Criação da OgilvyInteractive Brasil na 2ª COMUNICA MG. Belo Horizonte, 12/08/2010

  • Login to see the comments

A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?

  1. 1. A nova publicidade: ameaça ou oportunidade? Belo Horizonte, 12 de agosto de 2010 Michel Lent Schwartzman VP de Criação, Ogilvy Brasil @lent
  2. 2. Alguém contrataria este homem? • Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade. • Trabalhou como cozinheiro, vendedor, diplomata e fazendeiro. • Não conhece nada sobre marketing e nunca criou um anúncio em sua vida. • Deseja iniciar uma carreira em publicidade e quer um salário de 7 mil reais por mês.
  3. 3. Alguém contrataria este homem? • Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem. • Mas uma agência de Londres o contratou. • 3 anos depois ele se tornou o redator mais conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta. • O ano era 1948, e este homem: 3
  4. 4. 162 cidades, 50 países, todos os continentes 8
  5. 5. Presença Nacional 9
  6. 6. Clientes da Ogilvy Brasil
  7. 7. NOSSO MUNDO
  8. 8. MÚSICA
  9. 9. TELEFONIA
  10. 10. VIDEO
  11. 11. KODAK
  12. 12. APPLE
  13. 13. “Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave” George Gilder http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
  14. 14. Nos anos 40
  15. 15. Nos anos 40 Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
  16. 16. Nos anos 50 Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
  17. 17. Nos anos 60 Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Cassete Jornal Cartazes
  18. 18. Nos anos 70 Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Cartazes VT
  19. 19. Nos anos 80 CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
  20. 20. Nos anos 90 MD Video Laser Real Audio CD VideoGame DCC PC Video Clips CD-Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Celular Cassete Jornal Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
  21. 21. Nos anos 2000
  22. 22. Múltiplas plataformas e formatos
  23. 23. multiplicação exponencial da oferta de informação Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
  24. 24. Simplicidade de publicação
  25. 25. Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.
  26. 26. Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/ abundância de conteúdo escassez de tempo
  27. 27. SHARE OF SHARE OF WALLET? SHELF? SHARE OF SHARE OF MIND? ATTENTION? SHARE OF SHARE OF MARKET? SCREEN?
  28. 28. SHARE OF TIME.⌚
  29. 29. O tempo passa a ser o bem mais escasso.
  30. 30. A NOVA PUBLICIDADE
  31. 31. CASES CANNES 2010
  32. 32. REPLAY - GATORADE TBWACHIATDAY TITANIUM & INTEGRATED GOLD LION - CANNES LIONS 2010
  33. 33. TWELP FORCE - BESTBUY CRISPIN, PORTE + BOGUSKY TITANIUM & INTEGRATED GRAND PRIX CANNES LIONS 2010
  34. 34. Uma nova arena A PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA É UMA MISTURA DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO NÃO HÁ EMPRESAS TRADICIONAIS QUE JÁ OCUPAM ESTE TERRENO HÁ MUITO TEMPO 15 ANOS DE EXPERIÊNCIA É O MÁXIMO QUE VAMOS ENCONTRAR ESTE CONTEXTO REDEFINE O PAPEL DOS LÍDERES, ABRINDO OPORTUNIDADES
  35. 35. 2000: Agências saem na frente ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO CRIAM SUAS VERSÕES “.COM” NOS MAIS DIFERENTES MODELOS MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
  36. 36. 2000: Moda MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
  37. 37. CRASH DA NASDAQ
  38. 38. QUEBRA DAS .COM
  39. 39. 2002: Especialização APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
  40. 40. 2002: Separação CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
  41. 41. AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS NÃO FAZ INTERNET
  42. 42. AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET MAS NÃO ENTENDE DE MARCA
  43. 43. OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
  44. 44. USO DOS MEIOS DIGITAIS GANHA MASSA CRÍTICA CRESCIMENTO DO DIGITAL
  45. 45. O FIM DO NICHO
  46. 46. Mix NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
  47. 47. Integração NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
  48. 48. Ogilvy 2010 53
  49. 49. ESPECIALISTAS ATL BTL PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  50. 50. ESPECIALISTAS PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  51. 51. ESPECIALISTAS PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  52. 52. ESPECIALISTAS PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  53. 53. PENSAMENTO INTEGRADO PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO
  54. 54. PENSAMENTO INTEGRADO PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
  55. 55. PENSAMENTO INTEGRADO SEM LINHAS, SEM LIMITES PUBLICIDADE P&D SERVIÇOS MOBILE DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO PR ETC. PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
  56. 56. A Conta de Bar de R$ 22 mil • Festival de cannes 2010: • Bronze em ‘Activation’ • Bronze em ‘Promo’ 62
  57. 57. 63
  58. 58. Burger King WHOPPER Face • Festival de cannes 2010: • Prata em ‘Direct’ • Prata em ‘Outdoor’ • Bronze em ‘Media’ • Bronze em ‘Promo’ 64
  59. 59. 65
  60. 60. Após anos de experiência e N tentativas, eis o modelo que realmente resolve: 66
  61. 61. Pessoas motivadas, em torno de um objetivo comum :)
  62. 62. michel.lent@ogilvy.com twitter.com/lent www.viuisso.com.br

×