SlideShare a Scribd company logo

O consumidor é o conteúdo

•
•
Michel Lent Schwartzman
Michel Lent Schwartzman

O documento discute como o acesso digital e as ferramentas de produção tornaram o consumidor também produtor de conteúdo. Apresenta como os amadores agora competem com os profissionais em quantidade de conteúdo, embora os profissionais ainda busquem a diferenciação por meio de superprodução. Conclui que a publicidade foi impactada pelo conteúdo gerado pelo consumidor, embora não seja substituída por ele.

Technology
1 of 25
Download to read offline
O CONSUMIDOR É O  CONTEÚDO. É?  Michel Lent Schwartzman  General Manager  Ogilvy Interac7ve 
1. 
O mundo se digitalizou 
Nunca es@vemos tão conectados 
Nunca @vemos acesso à tantas  ferramentas de produção 
Nunca foi tão fácil e barato publicar 
2. 
O acesso ao talento nunca foi tão livre 
Da quan@dade vem  a qualidade. 
A Rede é o filtro. 
Viral é a divulgação. 
3. 
O profissional  concorre com o  amador. 
Mas perde de goleada em quan@dade 
Mas tenta comprar a  diferenciação,  através da super‐ produção. 
Dos canhões de  audiência 
4. 
Será que nos  cansaremos do  amador? 
O amador é  interessante porque  é novo, ou porque é  bom? 
Se o vídeo do YouTube fica legal no meu computador,  
na minha TV HD eu quero 1080p. 
A publicidade não será  subs@tuída pelo conteúdo  gerado pelo consumidor,  mas já foi profundamente  impactada por ele. 
Michel Lent Schwartzman  Gerente Geral  Ogilvy Interac7ve  michel.lent@ogilvy.com 

Recommended

Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Michel Lent Schwartzman
 
XXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoXXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoMichel Lent Schwartzman
 
Palestra Sergio Valente
Palestra Sergio Valente Palestra Sergio Valente
Palestra Sergio Valente DM9DDB
 
Rio 360 - Momento esportivo no Rio
Rio 360 - Momento esportivo no RioRio 360 - Momento esportivo no Rio
Rio 360 - Momento esportivo no Rioaberje
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...
Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...
Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...MAZÁAA! COMUNICAÇÃO NA PRÁTICA
 
TSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALTSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALMichel Lent Schwartzman
 
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Michel Lent Schwartzman
 

Recommended

Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'
Móvel, social, memorável e com 'resultabilidade'Michel Lent Schwartzman
 
XXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoXXI Curso Abril de Jornalismo
XXI Curso Abril de JornalismoMichel Lent Schwartzman
 
Palestra Sergio Valente
Palestra Sergio Valente Palestra Sergio Valente
Palestra Sergio Valente DM9DDB
 
Rio 360 - Momento esportivo no Rio
Rio 360 - Momento esportivo no RioRio 360 - Momento esportivo no Rio
Rio 360 - Momento esportivo no Rioaberje
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...
Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...
Pesquisa de Mapeamento das Agências de Comunicação Corporativa no RS: caracte...MAZÁAA! COMUNICAÇÃO NA PRÁTICA
 
TSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALTSUNAMI DIGITAL
TSUNAMI DIGITALMichel Lent Schwartzman
 
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...
Produto, Marca e Perfomance: 3 elementos fundamentais para o sucesso das empr...Michel Lent Schwartzman
 
O Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasO Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasMichel Lent Schwartzman
 
A Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da PublicidadeA Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da PublicidadeMichel Lent Schwartzman
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeMichel Lent Schwartzman
 
A morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidadeA morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidadeMichel Lent Schwartzman
 
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilO Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilMichel Lent Schwartzman
 
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilIt’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilMichel Lent Schwartzman
 
Quando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeQuando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeMichel Lent Schwartzman
 
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Michel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
O consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeO consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeMichel Lent Schwartzman
 
Social media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasSocial media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasMichel Lent Schwartzman
 
Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013Michel Lent Schwartzman
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMichel Lent Schwartzman
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMichel Lent Schwartzman
 
Masters of Mobile
Masters of MobileMasters of Mobile
Masters of MobileMichel Lent Schwartzman
 
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantisApps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantisMichel Lent Schwartzman
 
Design, projeto e produto na era pós-PC
Design, projeto e produto na era pós-PCDesign, projeto e produto na era pós-PC
Design, projeto e produto na era pós-PCMichel Lent Schwartzman
 

More Related Content

More from Michel Lent Schwartzman

O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilO Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilMichel Lent Schwartzman
 
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilIt’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilMichel Lent Schwartzman
 
Quando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeQuando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeMichel Lent Schwartzman
 
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Michel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraMichel Lent Schwartzman
 
O consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeO consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeMichel Lent Schwartzman
 
Social media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasSocial media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasMichel Lent Schwartzman
 
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantisApps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantisMichel Lent Schwartzman
 
Design, projeto e produto na era pós-PC
Design, projeto e produto na era pós-PCDesign, projeto e produto na era pós-PC
Design, projeto e produto na era pós-PCMichel Lent Schwartzman
 

More from Michel Lent Schwartzman (20)

O Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das CoisasO Estado Geral das Coisas
O Estado Geral das Coisas
 
A Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da PublicidadeA Morte e o Renascimento da Publicidade
A Morte e o Renascimento da Publicidade
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da Publicidade
 
A morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidadeA morte e o renascimento da publicidade
A morte e o renascimento da publicidade
 
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do BrasilO Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
O Estado Geral das Coisas no Marketing e no Digital do Brasil
 
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in BrazilIt’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
It’s the end of the World as we know it 
for marketing in Brazil
 
Quando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidadeQuando em queda livre, admire a oportunidade
Quando em queda livre, admire a oportunidade
 
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
Reset. A morte e o (re) nascimento do marketing.
 
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - na publicidade brasileira
 
O Futuro da Publicidade
O Futuro da PublicidadeO Futuro da Publicidade
O Futuro da Publicidade
 
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileiraIt's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
It's the end of the world as we know it - na publicidade brasileira
 
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileiraIt's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
It's the end of the World as we know it - Na publicidade brasileira
 
O consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidadeO consumidor é o rei na era da mobilidade
O consumidor é o rei na era da mobilidade
 
Social media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcasSocial media massiva e a construção de marcas
Social media massiva e a construção de marcas
 
Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013Mobile @ Cannes Lions 2013
Mobile @ Cannes Lions 2013
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vu
 
Mobile dèjá vu
Mobile dèjá vuMobile dèjá vu
Mobile dèjá vu
 
Masters of Mobile
Masters of MobileMasters of Mobile
Masters of Mobile
 
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantisApps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
Apps4Kids - vida inteligente dos aplicativos infantis
 
Design, projeto e produto na era pós-PC
Design, projeto e produto na era pós-PCDesign, projeto e produto na era pós-PC
Design, projeto e produto na era pós-PC
 

O consumidor é o conteúdo