Palestra realizada por Michel Lent no evento 20 Anos Digital de O Globo em 28 de julho de 2016 no Rio de Janeiro

1. It’stheendofthe
Worldasweknowit
Napublicidadebrasileira
@lent
Michel Lent
Founder, CPO
Lent/AG

3. Apré-história
dainternet.br

4. JornaldoBrasil,1996

5. BiquiniCavadão,1996

6. BancoItaú,1996

7. Shell,1996

9. OGlobo,1997

11. Mudanças
estruturais

12. Meios digitais fragmentaram a audiência

13. Ao mesmo tempo, grandes plataformas
passaram a permitir falar com muita gente

14. E falar com muita gente
ficou mais barato e mais acertivo.

15. Os canais tradicionais
perderam muito em alcance e eficácia

16. Metidos na disputa pelas 24 horas do dia

17. Disputando com tudo
disponível na internet

18. Agora sempre ao alcance das mãos

20. Mudanças
conjunturais

21. Pra piorar, veio a crise político-financeira

22. Gerando desemprego

23. Diminuindo o poder de compra

24. Abalando a confiança

26. Impactoda
mudançanas
empresasde
conteúdo

27. Líderes sentem o impacto direto

28. Disputando não só com os concorrentes
diretos, mas pelo tempo das pessoas

29. Concorrendo com produtores
de conteúdo "amadores"

30. Perdendo a disputa pelo tempo para a
internet como um todo

31. Menos audiência, menos
anunciantes e menos receita

32. Queda de receita com efeito
direto nos quadros das empresas

34. Impactoda
mudançanos
anunciantes

35. Anunciantes vendem menos e investem menos

36. E diminuição de eficácia dos meios impacta
diretamente os modelos de marketing.

37. Menos vendas, menos eficácia,
menos verba, menos agências.

38. Demanda por novas soluções,
novos formatos, menos custosos

40. Impactoda
mudançanas
agências

41. Redimensionamento de times,
novas ofertas e serviços

42. Grandes salários afetados diretamente

43. Grupos promovem fusões, revisões, reduções

44. O fim da mídia como modelo de remuneração

45. Verbas menores demandam
estruturas menores

46. Menos foco em criação e mais foco em
estratégia e solução de negócio

47. Muito foco em ROI

49. Osnovos
anunciantes

50. Novos entrantes constroem
marcas sem publicidade

51. Anunciantes cada vez mais
auto-suficientes

52. Growth-hacking é uma realidade para
empresas novas em mercados novos e velhos

53. Indivíduos com o poder de
influência de corporações

54. Nova geração assumindo as lideranças das
marcas, com forte bagagem digital

55. Alta demanda de articulação e parcerias
com empresas especializadas

57. Asnovas
empresasde
conteúdo

58. As plataformas vão sendo resignificadas

59. Novos modelos de negócio mostram caminhos

60. A demanda por bom conteúdo se mantém

61. A receita que o conteúdo gera é diferente, menor
em geral e mais distribuída

62. Manter as estruturas antigas para produzir
novos conteúdos parece impossível

63. As empresas “tradicionais”
buscam a reinvenção

65. Achandoaluz
nofimdotúnel

66. Neste novo cenário, boas
marcas continuam tendo valor

67. A experiência ganha um papel
central na sobrevivência dos negócios

68. A reengenharia das corporações é muito difícil,
mas possível e indispensável

69. E, independente de formato, modelo de negócio
ou plataforma, bom conteúdo reinará.

71. obrigado.
MICHEL LENT
m@lent.ag | www.lent.ag
www.slideshare.net/mlent68