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O consumidor é o 
rei na era da 
mobilidade 
Michel Lent 
Chief Executive Officer 
Pereira & O’Dell Brasil @lent
um:
A evolução das 
interfaces.
Entrada de dados via cartões perfurados.
Terminais modo texto.
Primeiros terminais com mouse.
Interfaces gráficas coloridas.
Interfaces de movimento.
Interfaces de toque.
Interfaces de voz.
A evolução dos 
dispositivos.
A informática dos anos 60 ocupava salas inteiras.
Nos anos 80, o computador pessoal (PC), foi 
reduzido para o topo da mesa (desktop).
E ficou menor com os notebooks nos anos 90...
... mais estiloso nos anos 2000.
E se expandiu para outras formas, 
como nos media players...
...Personal Digital Assistants (PDAs)...
...smartphones...
...really smartphones...
... e tablets.
Os computadores em seu formato mais tradicional, 
ficaram ultra-finos e ultra-leves.
A internet ubíqua.
A internet a partir dos anos 10 passa a estar 
presente em todos os lugares. Nos telefones...
... nas TVs,
carros...
... e mesmo nos aviões.
Com o WiFi e outros sistemas, a internet vai se 
tornando cada vez mais onipresente.
dois:
A explosão do mobile
iOS & Android Addressable Market 
GLOBAL POPULATION 7 BILLION 
MOBILE PHONE SUBSCRIPTIONS 6 BILLION 
INTERNET USERS 2.3 BI...
Penetration of WW Population, 5 Years After Launch 
8X 3X 2X 
1% 
3% 
4% 
8% 
PCs (1988) Facebook (2009) Internet (2000) i...
Apps Eating the Internet 
WEB BROWSING MOBILE APPS 
70$ 
66$ MINUTES$ 
81$ 
64$ 
43$ 
72$ 
94$ 
June 2010 Dec 2010 June 20...
O surgimento dos 
ecossistemas.
Nos anos 90 vimos a batalha 
dos sistemas operacionais.
Nos anos 90 vimos a batalha 
dos sistemas operacionais.
E agora assistimos a uma nova batalha. 
Desta vez, de ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Ecossistemas que incentivam 
a produção de apps.
Porque oferecem o potencial de 
gerar receita para os desenvolvedores...
... que não se importam em 
ceder uma parte de seus ganhos...
Em troca da chance de ganhar um espaço em 
vitrines concentradoras de tráfego.
O casamento 
hardware+software.
Mobilidade urbana: combinação de app, SMS e 
portal de voz com estações conectadas à internet.
Combate ao sedentarismo: computador de pulso 
que detecta movimento e integra com app.
Entretenimento via internet: conteúdo na nuvem 
e computador via controle remoto.
Impressão de produtos: impressoras 3D já 
permitem produzir qualquer coisa em casa.
A massificação da 
social media
De um universo de geeks espalhados nos anos 
80, para plataformas gigantes nos dias de hoje
De nicho para escala massiva, 
com centenas de milhões de usuários
YouTube é o segundo 
“canal de vídeo” mais assistido do Brasil
1.400 mil exemplares 
Facebook é a maior “revista” do Brasil.
E o 3º maior ‘país’ do mundo 
(deve se tornar o 1º em 2016)
FIAT #HAPPYDESÉRIE | ANITTA - NOVO UNO 
As mídias sociais se transformam em mídia de 
massa, segmentadas e com diálogos.
A info-obesidade
As mesmas pessoas acessam as mesmas 
Telas por todos os lados. 
marcas através de telas diferentes
Milhões de alternativas de conteúdo.
Nas mesmas 24 horas no dia.
Vivemos a era da info-obesidade.
Quem faz a grade é você.
E se a publicidade não 
interrompe mais…
… uma marca precisa 
merecer o seu tempo.
três:
Com as pessoas no 
comando, como fica 
a propaganda?
Boas marcas, produtos e serviços que 
não precisam de propaganda.
Produtos “ruins” não conseguem 
ser salvos pela propaganda.
Podemos criar e melhorar produtos...
... e podemos lembrar o que 
nossas marcas representam.
PORTA DOS FUNDOS: 11 MILHÕES DE VIEWS 
Já que as pessoas falam de nossas marcas...
RESPOSTA DA COCA-COLA 
... podemos participar da conversa.
RESPOSTA DA COCA-COLA 
... podemos participar da conversa.
FIAT - GOOD IDEA FRANCISCO 
Agirmos rápido, quando há a oportunidade...
THE BEAUTY INSIDE - PEREIRA & O’DELL 
Criando conteúdos sobre produtos 
e marcas que vão quebrar formatos...
SKYPE - PEREIRA & O’DELL 
... e buscar o que nos importa: a emoção.
Não há on, off, mobile, 
parado, criadores ou 
espectadores. Há boas 
pessoas, bons produtos 
e boas conversas. Sem 
front...
OBRIGADO 
MICHEL LENT 
michel.lent@pereiraodell.com 
www.pereiraodell.com 
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O consumidor é o rei na era da mobilidade

Num mundo onde a informação é acessível como queremos e onde queremos, o que anunciantes, marcas e serviços precisam fazer para merecer um lugar na vida das pessoas.

O consumidor é o rei na era da mobilidade

  1. 1. O consumidor é o rei na era da mobilidade Michel Lent Chief Executive Officer Pereira & O’Dell Brasil @lent
  2. 2. um:
  3. 3. A evolução das interfaces.
  4. 4. Entrada de dados via cartões perfurados.
  5. 5. Terminais modo texto.
  6. 6. Primeiros terminais com mouse.
  7. 7. Interfaces gráficas coloridas.
  8. 8. Interfaces de movimento.
  9. 9. Interfaces de toque.
  10. 10. Interfaces de voz.
  11. 11. A evolução dos dispositivos.
  12. 12. A informática dos anos 60 ocupava salas inteiras.
  13. 13. Nos anos 80, o computador pessoal (PC), foi reduzido para o topo da mesa (desktop).
  14. 14. E ficou menor com os notebooks nos anos 90...
  15. 15. ... mais estiloso nos anos 2000.
  16. 16. E se expandiu para outras formas, como nos media players...
  17. 17. ...Personal Digital Assistants (PDAs)...
  18. 18. ...smartphones...
  19. 19. ...really smartphones...
  20. 20. ... e tablets.
  21. 21. Os computadores em seu formato mais tradicional, ficaram ultra-finos e ultra-leves.
  22. 22. A internet ubíqua.
  23. 23. A internet a partir dos anos 10 passa a estar presente em todos os lugares. Nos telefones...
  24. 24. ... nas TVs,
  25. 25. carros...
  26. 26. ... e mesmo nos aviões.
  27. 27. Com o WiFi e outros sistemas, a internet vai se tornando cada vez mais onipresente.
  28. 28. dois:
  29. 29. A explosão do mobile
  30. 30. iOS & Android Addressable Market GLOBAL POPULATION 7 BILLION MOBILE PHONE SUBSCRIPTIONS 6 BILLION INTERNET USERS 2.3 BILLION Sources:$US$Census$Bureau;$CIA$World$Factbook;$Flurry;$based$on$Accenture$analysis$ iOS & ANDROID 550 MILLION 9% VS MOBILE 24% VS INTERNET 5 anos depois de lançados, sistemas móveis já eram 1/4 da internet e podem chegar a 90% da população.
  31. 31. Penetration of WW Population, 5 Years After Launch 8X 3X 2X 1% 3% 4% 8% PCs (1988) Facebook (2009) Internet (2000) iOS & Android (2012) Sources:$United$States$Census$Bureau,$Interna5onal$Telecommunica5on$Union,$Facebook,$Flurry$ É a tecnologia com a mais rápida adoção.
  32. 32. Apps Eating the Internet WEB BROWSING MOBILE APPS 70$ 66$ MINUTES$ 81$ 64$ 43$ 72$ 94$ June 2010 Dec 2010 June 2011 Dec 2011 Sources:$comScore,$Alexa,$Flurry$Analy5cs;$Smartphones$&$Tablets,$U.S.$ MINUTES$ MINUTES$ 74$ MINUTES$ MINUTES$ MINUTES$ MINUTES$ MINUTES$ U.S. MOBILE APPS VERSUS WEB CONSUMPTION As pessoas gastam mais tempos em apps do que navegando na Web.
  33. 33. O surgimento dos ecossistemas.
  34. 34. Nos anos 90 vimos a batalha dos sistemas operacionais.
  35. 35. Nos anos 90 vimos a batalha dos sistemas operacionais.
  36. 36. E agora assistimos a uma nova batalha. Desta vez, de ecossistemas.
  37. 37. Muitos ecossistemas.
  38. 38. Ecossistemas que incentivam a produção de apps.
  39. 39. Porque oferecem o potencial de gerar receita para os desenvolvedores...
  40. 40. ... que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos...
  41. 41. Em troca da chance de ganhar um espaço em vitrines concentradoras de tráfego.
  42. 42. O casamento hardware+software.
  43. 43. Mobilidade urbana: combinação de app, SMS e portal de voz com estações conectadas à internet.
  44. 44. Combate ao sedentarismo: computador de pulso que detecta movimento e integra com app.
  45. 45. Entretenimento via internet: conteúdo na nuvem e computador via controle remoto.
  46. 46. Impressão de produtos: impressoras 3D já permitem produzir qualquer coisa em casa.
  47. 47. A massificação da social media
  48. 48. De um universo de geeks espalhados nos anos 80, para plataformas gigantes nos dias de hoje
  49. 49. De nicho para escala massiva, com centenas de milhões de usuários
  50. 50. YouTube é o segundo “canal de vídeo” mais assistido do Brasil
  51. 51. 1.400 mil exemplares Facebook é a maior “revista” do Brasil.
  52. 52. E o 3º maior ‘país’ do mundo (deve se tornar o 1º em 2016)
  53. 53. FIAT #HAPPYDESÉRIE | ANITTA - NOVO UNO As mídias sociais se transformam em mídia de massa, segmentadas e com diálogos.
  54. 54. A info-obesidade
  55. 55. As mesmas pessoas acessam as mesmas Telas por todos os lados. marcas através de telas diferentes
  56. 56. Milhões de alternativas de conteúdo.
  57. 57. Nas mesmas 24 horas no dia.
  58. 58. Vivemos a era da info-obesidade.
  59. 59. Quem faz a grade é você.
  60. 60. E se a publicidade não interrompe mais…
  61. 61. … uma marca precisa merecer o seu tempo.
  62. 62. três:
  63. 63. Com as pessoas no comando, como fica a propaganda?
  64. 64. Boas marcas, produtos e serviços que não precisam de propaganda.
  65. 65. Produtos “ruins” não conseguem ser salvos pela propaganda.
  66. 66. Podemos criar e melhorar produtos...
  67. 67. ... e podemos lembrar o que nossas marcas representam.
  68. 68. PORTA DOS FUNDOS: 11 MILHÕES DE VIEWS Já que as pessoas falam de nossas marcas...
  69. 69. RESPOSTA DA COCA-COLA ... podemos participar da conversa.
  70. 70. RESPOSTA DA COCA-COLA ... podemos participar da conversa.
  71. 71. FIAT - GOOD IDEA FRANCISCO Agirmos rápido, quando há a oportunidade...
  72. 72. THE BEAUTY INSIDE - PEREIRA & O’DELL Criando conteúdos sobre produtos e marcas que vão quebrar formatos...
  73. 73. SKYPE - PEREIRA & O’DELL ... e buscar o que nos importa: a emoção.
  74. 74. Não há on, off, mobile, parado, criadores ou espectadores. Há boas pessoas, bons produtos e boas conversas. Sem fronteiras.
  75. 75. OBRIGADO MICHEL LENT michel.lent@pereiraodell.com www.pereiraodell.com www.slideshare.net/mlent68

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