O documento discute as mudanças estruturais causadas pela digitalização em diversas indústrias no Brasil, incluindo a fragmentação da publicidade, o empoderamento do indivíduo pelas redes sociais e o surgimento de novas empresas que desafiam os modelos de negócios tradicionais. A crise atual é vista como uma oportunidade para reinventar mercados e buscar novas apostas como design centrado no usuário, lançamento de empresas em plataformas digitais e a necessidade das marcas se diferenciarem nos novos mercados.