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Palestra Senac Araçatuba - 18/06/08
- 1. Araçatuba A Web 2.0 e as novas mídias – o que muda agora? MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO
- 5. 1960
- 7. Diagrama da ARPAnet de quatro nós
- 8. 1970
- 9. AVANÇO DA INFORMÁTICA + NANOTECNOLOGIA
- 10. 1984
- 16. Que explodiu e revolucionou A invenção de Lee, e o software chamado de ‘browser’ inventado por Marc Andersen, originalmente chamado de Mosaic, explodem o uso da internet e revolucionam a comunicação mundial Em 1993, seu primeiro ano de existência, a Web cresceu mais 348 mil % Em menos de 10 anos, passou de 50 para 40 milhões de servidores de Web espalhados pelo mundo Em 1999, 10 bilhões de emails eram mandados todos os dias
- 18. 1995
- 19. 2001
- 20. 2008
- 21. A convergência dos aparelhos Relógio de bolso, 1908 “Relógio” de bolso, 2008
- 28. Nos anos 40... Cinema Revistas Rádio Teatro Jornal Cartazes
- 29. Nos anos 50... Luminosos Disco Vinil Cinema Revistas Rádio Televisão Teatro Jornal Cartazes
- 30. Nos anos 60... Satélites Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Fita Teatro Jornal Cassete Cartazes
- 31. Nos anos 70... Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Jornal Cassete Noturnas Cartazes VT
- 32. Nos anos 80... CD VideoGame PC Video Clips Outdoors Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil Cinema Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão Apple Fita Teatro Casas Jornal Cassete Noturnas Fax Cartazes VT VCR BackLight TV Estéreo
- 33. Video Laser Nos anos 90... MD CD Real Audio VideoGame DCC PC Video Clips CD‐Rom Outdoors VDO Satélites WalkMan Luminosos Disco Vinil DVD Cinema Pay per View Shows/Eventos DAT Revistas Rádio Televisão TV a Cabo TriVision Apple Fita Teatro Casas Jornal Celular Cassete Noturnas Fax Cartazes Painéis VT Eletrônicos VCR BackLight Internet TV Estéreo Pager Direct TV
- 35. A democratização da publicação A tecnologia democratizou a o poder de publicação Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador
- 36. A subversão do poder de comunicação Universo de tanta oferta de informação e tanto poder de publicação, subverte o poder da comunicação Torna‐se extremamente difícil encontrar o consumidor A audiência pode estar onde ela quiser Os meios e veículos tradicionais de comunicação se encontram com seu poder subvertido
- 37. Uma mudança na forma de se fazer comunicação Modelo tradicional Novo modelo • Poucos emissores / • Cada pessoa é um Vários receptores emissor e receptor • Feedback limitado • Feedback contínuo • Poucos canais de • Vários canais de comunicação comunicação • Cultura de massa • Cultura de nicho
- 38. O MUNDO WEB 2.0
- 39. Web 2.0 em resumo Existem diversas definições do termo Web 2.0, originalmente cunhado por Tim O’Reilly. Esta é a minha: O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0
- 40. REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO FERRAMENTAS ONLINE PUBLICIDADE ONLINE PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS
- 41. O email No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilhão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas 171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS 71% dessas mensagens eram SPAM Fonte: The Radicati Group
- 42. As comunidades Calcula‐se que mais de 15 milhões de brasileiros estejam conectados ao Orkut1 Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube ‐ em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento2 Do total de 4 milhões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros3 Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com
- 43. Os mensageiros instantâneos Em 2007 o Windows Live Messenger no Brasil tinha 29.4 mi usuários e era usado por 10.5 mi pessoas por dia Quantas pessoas você tem na sua lista de contatos? Fonte: IDSS Jun 07
- 44. A música Gravadora pra quê? Faça sua própria gravação (da mais simples a mais complexa) Transforme sua música de trabalho em MP3 e coloque na Rede Use sites de comunidade como o MySpace, blogs e a força dos amigos pra divulgar o trabalho Faça um clipe e coloque no YouTube Ou procure novos serviços como o SellABand.com
- 46. O cinema O processo de produção de cinema vem sendo totalmente digitalizado Câmeras e edição digital ao invés de película barateiam tremendamente o processo de produção Projeção digital chega a cada vez mais salas ampliando as possibilidades Sites como o PortaCurtas.com.br e o próprio YouTube são oportunidade para novos produtores
- 50. WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOS CRIADOS POR USUÁRIOS
- 51. O jornalismo A maioria dos celulares já funciona como ferramenta de publicação Chances de ter um cidadão comum cobrindo a notícia aumentam Seja em campo, seja via blog Isso redefine o papel do jornalista e das publicações Deixam de apurar e passam a refletir, se aprofundar
- 61. As redes sociais Redes sociais ganharam extrema importância em todo o mundo e o mesmo acontece aqui Brasileiros adoram se comunicar e participar de sites de redes sociais Segundo a Alexa.com, o Orkut é o site mais acessado do Brasil Tem mais acessos do que o Google
- 64. Twitter
- 66. O self‐publishing Em 2004, os 950 mil dos 1.2 milhões acompanhados pelo Nielsen BookScan venderam menos de 99 cópias Um livro médio nos EUA vende 500 cópias. 98% dos livros americanos são fracassos comerciais Fonte: “The Long Tail”, Chris Anderson
- 69. A possibilidade da escolha Os canais digitais eliminaram o estrangulamento dos canais de distribuição Agora há infinito espaço para se consumir infinitos produtos Rhapsody: 750 mil faixas X 30 mil do WalMart Amazon: 2.3 mi de livros X 130 mil da Barnes & Noble Netflix: 25 mil DVDs X 2 mil do BlockBuster
- 77. GARFIELD E CONCURSO SÓSIA: 400 GATOS INSCRITOS
- 84. Complexidade x Participação interação social Participantes cadastro divertido envio de fotos produção de vídeos Complexidade
- 86. Muito além da Web A Web é a ponta do iceberg É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes Games, motion graphics, PDAs, vitrines, chão, paredes, cinema São novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas
- 87. Em busca de novos formatos Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais
- 88. WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE
- 89. Em busca da qualidade Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não
- 90. YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL
- 91. 5 CONSELHOS
- 92. Se conselho fosse bom... 1. Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois 2. Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts 3. Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso 4. Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência 5. Para todos nós: a brincadeira está só começando...
- 93. Obrigado! michel@10sa.com.br www.10sa.com.br +55 (11) 3074‐0010 fala@10sa.com.br 18 de junho de 2008