Mobile Day Colombia - Mobile Media - Alberto Pardo (Banano) - Adsmovil

1. ALBERTO
PARDO

3. ¿De dónde venimos?
Un mundo 100% web

4. ¿A dónde vamos?
A un mundo 100% móvil

6. Es un cambio bastante
grande el que se viene.

7. Venimos de un mundo así
Usuarios
accesaban
desde
un
único
disposi9vo,
apoyados
de
un
teclado
y
un
mouse

9. Vamos para un mundo multiscreen

10. Mobile is now
http://www.flickr.com/photos/lusosash/4153620043
Mobile is everywhere

11. Más personas usando celulares que
cepillos dentales.

12. ¿Qué tal esto?

13. Uso de Smartphones crece rápidamente
13
W O R L D W I D E S M A R T P H O N E U S E R S !
1,06B!
& P E N E T R A T I O N!
1,40B!
1,76B!
2,04B!
2,29B!
2,52B!
2,73B!
26%!
32%!
38%!
42%!
45%!
48%!
50%!
100%!
90%!
80%!
70%!
60%!
50%!
40%!
30%!
20%!
10%!
0%!
3,0B!
2,5B!
2,0B!
1,5B!
1,0B!
0,5B!
0,0B!
2012! 2013! 2014! 2015! 2016! 2017! 2018!
Smartphone Users (Billions)! % of Mobile Users!
Source: eMarketer, June 2014.!

14. Las
ventas
de
smartphones
y
tabletas
eclipsan
a
las
de
computadoras

15. Más personas
accesan a
internet desde un
móvil que desde
una computadora.!
Source: Gartner.com !

16. 16
¡Gracias a Apple !
2007!
iPhone Gen 1 !
Launch!
+!
2008!
iTunes App Store !
Launch!
= The Mobile Revolution!
Platform | Experience | Globalization!

17. Primer gran aporte: Distribution platform
La
primera
revoluc
#1:
Distribu7on
17
El App Store cambio por completo la forma como las empresas
distribuyen el software y los servicios a las personas.!
Después App Store !
• Plataforma centralizada!
• Millones de usuarios +
millones de
desarrolladores!
• No vendedores!
• 91% gratis!
!
Antes del App Store!
• Software descargado de los
websites de las empresas o
en cd’s. !
• Vendedores !
• 100% pagos, no había free
software!
• Muchos usuarios, pocos
developers!

18. 100+
billion!
APP DOWNLOADS
G L O B A L L Y I N 2 0 1 3!
18
!
…up from zero !
5 years earlier.!
Source: Gartner, 2013!

19. The
Mobile
Revolu7on
#2:
User
Segundo gran aporte: User experience
Mobile apps han creado una diferencia radical en user
experience que la web!
After Mobile Apps!
• Interfaces simples y fáciles de usar!
• Fácil de descargar y de encontrar!
• Muchas categorías en furor: shopping,
payments, video, messaging, finance,
games!
19
• Ya vemos mobile first companies
marcando tendencias.!
!
Antes de Mobile Apps!
• Productos pesados para instalar!
• Difíciles de encontrar!
• El UX muy diferente en ambiente
web a mobile.!

20. Más teléfonos que electricidad
El
celular
es
más
masivo
que
la
electricidad

21. Tercer gran aporte: Globalización
The
Mobile
Revolu7on
#3:
Global
21
App Stores hacen las empresas móviles globales desde
el dia 1.!
+155!
Países!
+190!
Países!

22. Las 5 tendencias de la industria

23. 1. App-ification de las cosas

24. Home automation

25. Hoy es una realidad

26. Se consigue fácil en Amazon

27. Productos tan sencillos como un bombillo
A Single Product: a Lightbulb
se pueden manejar desde un APP
You can either appcessorize it

28. Productos tan sencillos como un bombillo
A Single Product: a Lightbulb
Se pueden manejar desde un APP
Or Api-fy at the core

29. Textile IndLusat rryo pa tampoco se escapa

30. Textile IndLuas trroy pa tampoco se escapa

32. Tu Auto = Tu Celular
Tu auto, tu celular
Ford Sync
1 de cada 10 automóviles en el
mundo tienen conectividad.
En el 2017 serán 6 de 10
“We envision a day when your
car becomes just another
device in your wireless plan.”
STEVE GIRSKY
Vice Chairman, General Motors

33. 2. Crecimiento del m-commerce

34. Ustedes
creen
que
así
es
como
la
gente
¿Ustedes creen qu
equ ielare
sco mpprear
rhsoyo
enn
díaa?s
quieren
hacer compras así?

35. O
Así?
¿O así?, claramente NO.

36. AMAZON
US$3.2B sales
2013
Amazon

38. Las personas prefieren comprar así

39. ¿Por qué creemos esto?
Móvil es Conveniencia Ahorra Tiempo Ahorra Dinero
“It's so quick! Instead of placing items
in my cart, then taking them out of the
cart and putting them on the conveyer
belt at the register, then (often)
bagging them myself...hauling them
to the car, then bringing them in my
home and AGAIN taking them out of
the bags. SO MUCH EASIER!”
“It makes grocery shopping fun!
Saves time and energy. It also
factors in coupons and savings
automatically.”
“I can walk right into the store
and start shopping.”

40. Ustedes
creen
que
así
es
como
la
gente
quiere
comprar
hoy
en
día?
Creciendo a pasos agigantados

41. Ustedes
creen
que
así
es
como
la
gente
Ventas en USA cre
qucieree
cnom psrair
nhoy
epn
adíar?
ar +$18B

42. Transacciones de Paypal vía móvil

43. Starbucks es el mejor ejemplo
El
usuario
hace
todo
en
1
app:
Compra,
paga,
rewards
e
informa
Transacciones de Paypal via movil

44. Starbucks es el mejor ejemplo
+
$1B
en
el
2013

45. 3. El efecto Social

47. Nos hace falta entender mejor el social

48. Engagement y consideration:
3. El efecto Social
Son key metrics

49. La realidad de hoy:

51. 4. La importancia de la Geo Location

52. Is more imTphoert
panotw wehre
oref
Lyoocua a9roen th
an
who you are

53. ¿Qué podemos hacer con location?
Alcanzar
usuarios
cerca
de
un
área
determinada
Alcanzar
consumidores
después
de
visitar
un
punto
Msico
Alcanzar
consumidores
dentro
y
cerca
de
un
punto
de
venta
del
compe7dor
Alcanzar
consumidores
con
promos
Alcanzar
consumidores
basados
en
el
comportamiento

54. Fencing

56. Fencing:

57. When
Polygon
Targe7ng
is
Useful
57
FFeenncciinngg::

58. Conquesting

60. Profiling:

61. I beacons...

62. Algunos ejemplos:

63. Algunos ejemplos:

64. Otro ejemplo:
Crea7vidad
basada
en
Loca7on
64
1.6
miles
away
from
nearest
loca7on

65. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
65
5. Programmatic buying

66. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
66
5. Programmatic buying
Pocos
anunciantes,
pocos
publishers
Hace
poco
habían
pocos
publishers,
pocos
anunciantes
y
todo
era
muy
fácil.

67. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
67
Esto se comienza a complicar
Muchos
anunciantes,
Muchos
publishers

68. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
68
Pasamos de un modelo de Adserver

69. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
69
A un modelo de Ad Exchange
Que puede ser RTB o no

70. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
70
Y por ende a la compra centralizada

71. Crea7vidad
basada
en
Loca7on
71
Tipos de compra programática

72. fin Alberto Pardo
@soybanano
¿Preguntas?