Behaviour and influence through navigation marketing / El comportamiento y la influencia através del marketing de navegación
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Presentación Eric Ruiz @ MMA Forum Mexico
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Behaviour and influence through navigation marketing / El comportamiento y la influencia através del marketing de navegación
- 3. “el comportamiento y la influencia a través del marketing de navegacion.” eric m. ruiz waze ads, splatam
- 4. 188 minutosel uso promedio de dispositivos móviles.
- 5. Search for a new place to have lunch 11:15pm Wake Up and check the weather 6:50am Use Waze to get to the place 12:47pm Commute using Waze to work 8:30am Check the social network while waiting 1:23pm Commute back home, but stop by the drugstore nearby first 7:00pm Watch a video sent by a friend 3:20pm Chat with the wife to set dinner plans 5:30pm Watch TV playing with the phone 8:50pm Set the alarm clock on the phone and go to sleep 10h30pm Check the last e- mails from the day 9:20pm Have breakfast checking the news feed 8:12am Un dia “Mobile First” 150x “chequeando “ el móvil.
- 6. Use Waze to get to the place 12:47pm Commute using Waze to work 8:30am Commute back home, but stop by the drugstore nearby first 7:00pm Waze is closer to relevant off line consumption moments. THE BEGINNING OF THE DAY THE LUNCH BREAK EVENING TASKS AND BACK TO HOME
- 7. Datos de Waze en México, 2015 9:00 a.m. 7:00 p.m. TENDENCIAS DIARIAS DE CONDUCCIÓN
- 8. TENDENCIAS SEMANALES DE CONDUCCIÓN L M M J V S D Datos de Waze en México, 2015
- 9. México | Tendencias de Conductores
- 10. México | Tendencias de Conductores
- 11. México | Tendencias de Conductores Tendencias durante el “Buen Fin” 2015 Datos de Waze en México, 2015
- 12. COMPLEMENTAR OOH
- 13. COMPLEMENTAR OOH
- 14. CONTEXTO
- 15. Euro 2016 | Stade de France El comportamiento de un país.
- 16. Euro 2016
- 17. Euro 2016
- 18. Euro 2016 | Stade de France Donde comenzaron su ruta?
- 19. “...context — a largely untapped element that can provide such an in-depth understanding of customers that marketers may then begin to anticipate people’s needs, wants, affinities and expectations. Rebecca Lieb Agosto 2016
- 20. @jaimemiliohea “Estoy listo para pelear a cualquiera que no crea que @waze con la voz de chester es el mejor invento del mundo.”
- 21. @mhytos “@waze_es tuve que formatear mi movil y perdí la voz de los avengers...fue triste…”
Editor's Notes
- Hola muy buenos dias! Un gusto en estar aquí con ustedes. Podrían estar en cualquier parte del mundo, para estan aqui con nostros. Se los agradecemos. Mi nombre es Eric Ruiz. Soy el encargado de marketing para méxico. Llevo casi cinco años con Waze. Hoy les voy hablar un poco sobre el comprtamiento de usuarios y la in Comencé en California pero ahora estoy en Nueva York y pasa la mayoría de mi tiempo entre various ciudades en LatAm, especialmente CdMx. Si notan un acento tipo Gringo, tipo Mexicano es porque aunque yo nací y fui criado en Modesto, CA, mis padres provienen de un ranchito a las afueras de Morelia. De mis padres heredé la cultura Mexicana, un interés en las telenovelas pero más que nada herede un amor y pasión hacia el fútbol.
- Segun eMarketer, usurarios pasan un promedio de 188 minutos en sus moviles. Estamos ya en un mundo mobile first. Saltamos la etapa de desktop.
- Última modificación: 1.° de octubre de 2015 Si miras a todo nuestro público de conductores, verás una imagen general del comportamiento de conducción. Aquí vemos patrones de cuando los conductores interactúan con Waze a lo largo del día. 0:00 1.84% 1:00 1.19% 2:00 0.80% 3:00 0.58% 4:00 0.46% 5:00 0.61% 6:00 1.60% 7:00 3.72% 8:00 5.41% 9:00 5.61% 10:00 4.95% 11:00 4.79% 12:00 4.96% 13:00 5.42% 14:00 6.23% 15:00 6.33% 16:00 6.17% 17:00 6.09% 18:00 6.79% 19:00 7.40% 20:00 6.88% 21:00 5.50% 22:00 3.94% 23:00 2.73%
- Última modificación: 1.° de octubre de 2015 En el transcurso de una semana, puedes ver que tenemos una gran cantidad de público que realiza viajes de ida y vuelta al trabajo *y* un gran tráfico los fines de semana. Vemos muchos turistas de fin de semana, personas que hacen diligencias, etc. además de los usuarios que hacen sus viajes cotidianos. La única diferencia entre nuestro día más activo, el miércoles, y el domingo es un 2.85% de uso.
- Timor: Where Are You Going Next? In the morning, we found that users who went to Dunkin' Donuts were more than three times as likely than average to go to a place defined as a school or a workplace, suggesting that people like to make a stop here as part of their morning routine.
- Timor: Where Are You Going Next? Not surprisingly, users who go to Starbucks in the morning are three to four times more likely than average to go to an "office space," school, or college immediately after. However, when looking at the whole day, we found that people who go to Starbucks are also more likely to go to another coffee shop less than one hour before, and that they tend to go to a "culture and entertainment" location around two hours beforehand. This trend could imply that people see Starbucks as venue for social and business engagements, as opposed to a quick stop-off.
- Navegaciones mas contexto, mas creativos lindos. Esta combinacion aumenta las visitas a las tiendas, los cines y tal cual.
- Vimos por ejemplo, que 10% de todos los asistentes a la Euro 2016 fueron Wazers. Es decir 10% de todos los quien fueron a ver el partido, usaron Waze para llegar.
- “Sesiones a los estadios” puede ser usada para evaluar la popularidad de un partido. Tal cual, vimos que los tres partidos más populares fueron partidos de Francia. La final llegó apenas en el tercer plazo, eso nos dice que por lo menos entre Wazers, el partido inaugural tuvo más entusiasmo. Esta informacion, estos datos nos ayudo a construir una imagen un sonido de como vive un pais en evento como la Euro.
- Put this in advertisers minds. How this applies to Brazil. Average distance before Euro 2016 and during Euro 2016. Transform frustrating traffic moments - use opportunities. Add nice thing on the bottom showing time lapse with volumes like Las Vegas video. What are users searching for more during 2016.
- La escritora Rebecca Lieb urge que los marketeros piensen porque, como y donde los clientes suelen buscar sus marcas. El marketing contextual se enfoca en varios temas: que está usando el consumidor, donde está el consumidor, que va a hacer el consumidor? Esto permite que mensaje tenga relevancia y que pueda agregar valor al consumidor.
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