6. De las compras se
hacen en
los puntos de
venta
91%más de la
mitad son
influenciadas
online
7. En referencia al
micro-momento quiero ir,
el consumidor colombiano:
80% pregunta sobre como llegar
hacia el PDV
32% quiere descubir nuevos
productos en las tiendas físicas
Funte: Google &
Ipsos, Colombia
2017
11. Fonte: Dados Internos Waze
10KM
Fonte: Dados Internos Waze
7:30AM..
Colegio...
7:00AM ..
Casa..
9:00AM
Trabajo
8:00PM
Shopping
8:00AM
Farmacia
6:00PM
Supermercado
12. Marcas presentes
en el mapa,
aumentan las
navegaciones en
promedio un 55%.
Fuente: Datos Internos Waze | Media de 2018
para todas las categorías, Colombia
14. Navegaciones por día de la semana | Colombia 2018
Conexión con nuestros
usuarios,
a lo largo de su rutina
semanal
15. Navegaciones por hora Colombia 2018
Conexión con nuestros
usuarios,
a lo largo de su rutina diaria
7am
5-6pm
16. ESPONTÁNEO
Probabilidaddeirdesdeeltrabajo
Probabilidad de ir desde el hogar
PLANEADO
Gimnasio
Colegios y
Universidades
Estaciones
de Servicio
Farmacia
Restaurantes
Cafés
Concesionarios
de autos
Supermercados
Centros
Comerciales
Colombia
2018
19. ¡Momentos de hambre!
Fuente: Waze Data Interna, Navegaciones a Fast Food,
Colombia 2017
7-9 am
12-13 pm
18-19 pm13-14 pm
19-20 pm
20. Cross-App Usage - Aplicaciones de comida
Fuente: App Annie, Agosto, Colombia 2018
Utilizaron Domicilios.com
durante el periodo
25% Wazers
Utilizaron Rappi
durante el periodo
22% Wazers
Utilizaron UberEats durante
el periodo
7% Wazers
6% Wazers
Utilizaron Food Map durante
el periodo
5% Wazers
Utilizaron McDonalds durante
el periodo
1.3% Wazers
Utilizaron Domino’s Pizza
durante el periodo
26. PUNTO
DE
PARTIDA
Antes de hablar sobre el caso, necesitamos
contextualizar un poco como el Waze surgió en
nuestra estrategia de marca y cómo acabó
convirtiéndose en la herramienta adecuada
para dialogar con el ADN de McDonald’s y con el
nuevo consumidor.
38. Comida
práctica
en casa
"Quiero
comida que
sea fácil para
comer en casa.
Necesito
alimentos que
pueda ordenar
con
anticipación,
para comer en
mi casa".
Experien
cia de
unión,
relajante
Solución
rápida y
convenie
nte
La
familia
primero
En
búsqueda
de una
alternativa
balanceada
54. PRESENCIA EN
EL MAPA
A TRAVÉS DE
PINS
AWARENESS
CONSIDERACIÓN
COMUNICACIÓN
DE LA MARCA
DECISIÓN DE COMPRA
PRESENCIA CUANDO
LOS WAZERS BUSCAN
DÓNDE COMER
55. EL CAMINO AL PDV
EL PERFORMANCE DE LA CAMPAÑA SE MIDE EN LOS
RESTAURANTES
CONOCE LA VARIEDAD DE
MENÚ DE MCDONALD’S
QUE PUEDES DISFRUTAR
Y COMER
56. EL CAMINO AL PDV
EL PERFORMANCE DE LA CAMPAÑA SE MIDE EN LOS
RESTAURANTES
CONOCE LA VARIEDAD DE
MENÚ DE MCDONALD’S
QUE PUEDES DISFRUTAR
Y COMER
OBTÉN CUPONES DE
DESCUENTO EN LA APP
DE MCDONALD’S
57. EL CAMINO AL PDV
EL PERFORMANCE DE LA CAMPAÑA SE MIDE EN LOS
RESTAURANTES
CONOCE LA VARIEDAD DE
MENÚ DE MCDONALD’S
QUE PUEDES DISFRUTAR
Y COMER
OBTÉN CUPONES DE
DESCUENTO EN LA APP
DE MCDONALD’S
ENCUENTRA EL
RESTAURANTE MÁS
CERCANO A TI
58. 45%
Ad recall lift
Con la campaña de 50
AÑOS,
en tan sólo 2 semanas
de campaña
logramos:
GRANDES
RESULTADOS
7.6M
Impresiones