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Comunicación P2P
     para una Política 2.0
  Comunicación política y TIC.
   Internet y redes sociales

         Manuel M. Almeida
Concepto P2P
Concepto P2P
• Una red peer-to-peer o red de pares
  o red entre iguales o red punto a
  punto es una red de computadoras
  en la que todos o algunos aspectos
  funcionan sin clientes ni servidores
  fijos, sino una serie de nodos que se
  comportan como iguales entre sí (...)
  Las redes P2P permiten el
  intercambio directo de información,
  en cualquier formato, entre los
  ordenadores interconectados.
Imaginemos un mundo donde...
Imaginemos un mundo donde...


   • La política fuese
     horizontal,
     participativa,
     abierta y
     transparente...
Comunicación P2P para una Política 2.0
• El ciudadano tuviese todo el poder de
  decisión, todo el control en sus manos...
Comunicación P2P para una Política 2.0
• Donde votar supusiese un sencillo acto
  cotidiano de participación activa en
  todas las decisiones de un país, de una
  sociedad...
Comunicación P2P para una Política 2.0
• Con solo un click
Comunicación P2P para una Política 2.0
• Una democracia directa
Comunicación P2P para una Política 2.0
• Sin tutores, trabas, delegación, secretos,
  fronteras ni intermediarios
Comunicación P2P para una Política 2.0
• Es decir, una democracia... en el sentido
  más democrático de la palabra ;)
¿Ciencia-ficción?
¿Ciencia-ficción?
¡No! Una revolución
¡No! Una revolución
Una realidad...
...del todo posible a medio plazo y que se fragua
día a día a través de las nuevas tecnologías y, en
especial, de Internet y la denominada Web 2.0
Una realidad...
...del todo posible a medio plazo y que se fragua
día a día a través de las nuevas tecnologías y, en
especial, de Internet y la denominada Web 2.0
Qué es la Web 2.0
• “Serie de aplicaciones y
  páginas de Internet que
  utilizan la inteligencia
  colectiva para
  proporcionar servicios
  interactivos en red
  dando al usuario el
  control de sus
  datos” (Wikipedia)
Pero sobre todo...
         • “La participación activa
           de los usuarios a través
           de opciones que le dan
           voz propia en la web,
           pudiendo administrar
           sus propios contenidos,
           opinar sobre otros,
           enviar y recibir
           información”
           (Wikipedia)
Un entorno...
Un entorno...
• Multidireccional
Un entorno...
• Multidireccional

• Transparente
Un entorno...
• Multidireccional

• Transparente

• Abierto
Un entorno...
• Multidireccional

• Transparente

• Abierto

• Multimedia
Un entorno...
• Multidireccional

• Transparente

• Abierto

• Multimedia

• Democrático
Un entorno...
• Multidireccional

• Transparente

• Abierto

• Multimedia

• Democrático

• Ubicuo
Un entorno...
• Multidireccional   • Espontáneo

• Transparente

• Abierto

• Multimedia

• Democrático

• Ubicuo
Un entorno...
• Multidireccional   • Espontáneo

• Transparente       • 'Incontrolable'

• Abierto

• Multimedia

• Democrático

• Ubicuo
Un entorno...
• Multidireccional   • Espontáneo

• Transparente       • 'Incontrolable'

• Abierto            • Tecnológico

• Multimedia

• Democrático

• Ubicuo
Un entorno...
• Multidireccional   • Espontáneo

• Transparente       • 'Incontrolable'

• Abierto            • Tecnológico

• Multimedia         • Exigente

• Democrático

• Ubicuo
Un entorno...
• Multidireccional   • Espontáneo

• Transparente       • 'Incontrolable'

• Abierto            • Tecnológico

• Multimedia         • Exigente

• Democrático        • Inmediato

• Ubicuo
Un entorno...
• Multidireccional   • Espontáneo

• Transparente       • 'Incontrolable'

• Abierto            • Tecnológico

• Multimedia         • Exigente

• Democrático        • Inmediato

• Ubicuo             • En constante
                       evolución...
Conversación
El Usuario
También aquí...
                                                Casi la totalidad de los hogares de
                                                Canarias con acceso a internet
                                                emplea una conexión de banda
                                                ancha (96,9%), superando la
                                                media nacional y habiendo crecido
                                                desde 2008 más de un 12%.




Más de la mitad de los hogares de    En Canarias se hace un uso superior a la
Canarias (54,6%) dispone de acceso   media nacional de la web 2.0, del
a internet, por encima de la media
                                     acceso a medios de comunicación en
nacional.
                                     línea, a contenidos audiovisuales, y de la
                                     subida de contenidos multimedia propios.
Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
Buscar información específica sobre
algún tema (94%) y leer información
  (87%) son los usos principales de
        Internet en Canarias.




                                      Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
Buscar información específica sobre
algún tema (94%) y leer información
  (87%) son los usos principales de
        Internet en Canarias.




                                  El 29% de la población pertenece a alguna
                                  red social en internet, dato que sin duda es
                                       relevante en relación con la rápida
                                  introducción que ha tenido en la población
                                               estas herramientas.




                                      Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
Noticias
frescas
Noticias
frescas
Noticias
frescas
Noticias
frescas
Noticias
frescas

            Tomando en cuenta que el 48% de
             la población canaria se conecta a
            Internet con frecuencia, podríamos
              decir que en torno al 38% de los
           canarios frecuenta alguna red social
Noticias
frescas

            Tomando en cuenta que el 48% de
             la población canaria se conecta a
            Internet con frecuencia, podríamos
              decir que en torno al 38% de los
           canarios frecuenta alguna red social
Noticias
frescas

            Tomando en cuenta que el 48% de
             la población canaria se conecta a
            Internet con frecuencia, podríamos
              decir que en torno al 38% de los
           canarios frecuenta alguna red social
Noticias
frescas

            Tomando en cuenta que el 48% de
             la población canaria se conecta a
            Internet con frecuencia, podríamos
              decir que en torno al 38% de los
           canarios frecuenta alguna red social
Comunicación P2P para una Política 2.0
La ‘Biblia
 del 2.0’
La ‘Biblia
 del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.
La ‘Biblia
 del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.

• Los mercados se nutren de seres
  humanos.
La ‘Biblia
 del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.

• Los mercados se nutren de seres
  humanos.

• Las conversaciones entre seres humanos
  suenan humanas.
• No hay secretos. El
                                             mercado en red sabe
                                             más que las empresas

La ‘Biblia
                                             acerca de sus propios
                                             productos.


 del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.

• Los mercados se nutren de seres
  humanos.

• Las conversaciones entre seres humanos
  suenan humanas.
• No hay secretos. El
                                              mercado en red sabe
                                              más que las empresas

La ‘Biblia
                                              acerca de sus propios
                                              productos.


 del 2.0’                                  • Las compañías
                                             necesitan bajar de su
                                              pedestal y hablarle
                                              a la gente con la que
• Los mercados son conversaciones.            espera establecer
                                              relaciones.
• Los mercados se nutren de seres
  humanos.

• Las conversaciones entre seres humanos
  suenan humanas.
• No hay secretos. El
                                              mercado en red sabe
                                              más que las empresas

La ‘Biblia
                                              acerca de sus propios
                                              productos.


 del 2.0’                                  • Las compañías
                                             necesitan bajar de su
                                              pedestal y hablarle
                                              a la gente con la que
• Los mercados son conversaciones.            espera establecer
                                              relaciones.
• Los mercados se nutren de seres
  humanos.                                 • "No podemos seguir
                                              juntos si
• Las conversaciones entre seres humanos      sospechamos
  suenan humanas.                             mutuamente." (Elvis
                                              Presley)
¿Y la política 2.0?
¿Y la política 2.0?
• Multidireccional   • Espontánea

• Transparente       • 'Incontrolable'

• Abierta            • Tecnológica

• Multimedia         • Exigente

• Democrática        • Inmediata

• Ubicua             • En constante
                       evolución...
Aplicando...
• La democracia es un diálogo.
• Desde hace 50 años, los políticos se han




                                             netpolitique.net
  acostumbrado a comunicar a través de
  los medios de masas.
• La utilización de estos medios de masas
  ha impuesto un modelo dominante de
  comunicación vertical: impersonal,
  largo, homogéneo y unidireccional.
nuevos conceptos...
• Cada nuevo medio genera sus propias
  reglas de comunicación.
• En la Red, se evidencia una situación
  inédita: el receptor ignora el mensaje,
  tiene el control de lo que quiere
  escuchar y no hará caso salvo que tenga
  la impresión de que el emisor se dirige
  a él como individuo.
para una nueva democracia...

   • Internet es un sistema de información
     abierto que permite a todos contrastar
     la información con otras fuentes.
   • Internet permite hablar a todos
     dirigiéndose de manera personal a cada
     uno.
con nuevas reglas...
• Una regla básica de la comunicación
  política es mantener el control del
  mensaje.
• Pero eso, sencillamente, ya no es
  posible.
• Utilizando la Red no evitamos a los
  medios sino que los multiplicamos.
  Cada internauta es una fuente.
y nuevos retos...
• Los políticos tienen razones para tener
  miedo a Internet si no son capaces de
  integrar la interactividad y las reglas
  del medio.
• El medio favorece el humor: las
  parodias circulan más rápido que las
  doctrinas.
para el comunicador
• La política en la edad de la Red significa
  que la gente se hace más organizada e
  inteligente colectivamente.
• La red facilita el acceso a la información y
  el paso a la acción.
• Si ciudadanos y partidos empiezan a
  participar en este nuevo medio, Internet
  hará germinar las condiciones de una
  nueva práctica democrática.
En todos los ámbitos
En todos los ámbitos




                Partidos
En todos los ámbitos




Instituciones   Partidos
En todos los ámbitos

Organizaciones




 Instituciones   Partidos
En todos los ámbitos

Organizaciones   Movimientos




 Instituciones    Partidos
En todos los ámbitos

Organizaciones      Movimientos



   Movilizaciones



 Instituciones       Partidos
En todos los ámbitos

Organizaciones           Movimientos



   Movilizaciones   Medios



 Instituciones               Partidos
y en una misma dirección
y en una misma dirección



                   Partidos
y en una misma dirección



                   Partidos
Instituciones
y en una misma dirección


Organizaciones

                   Partidos
 Instituciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

                   Partidos
 Instituciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

                     Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección


Organizaciones    Movimientos

   Medios            Partidos
 Instituciones    Movilizaciones
y en una misma dirección

                 Democracia directa
Organizaciones                        Movimientos

   Medios                                Partidos
 Instituciones                        Movilizaciones
y en una misma dirección

                   Democracia directa
Organizaciones                              Movimientos

   Medios                                      Partidos
 Instituciones                              Movilizaciones
                 Democracia participativa
1.0 vs 2.0
• Uni o bidireccional   • Multidireccional

• Controlada            • ‘Incontrolable’

• Vertical              • Horizontal

• Opaca                 • Transparente

• Impersonal            • Personalizada

• Homogénea             • Heterogénea
Comunicación
                                                               tradicional (1.0)

  Zona
   de
influencia




            Opinión   Información   Análisis   Investigación
Información
                                                                                Comunicación
                    Investigación                           Análisis              P2P (2.0)
                    Análisis

  Opinión                                                                         Opinión

                                                                       Investigación


                                                                                       Análisis
 Información
                                                                                                    Zona
                                                                                                     de
                                                                                                  influencia

Investigación


                                                                                        Opinión

         Análisis                                  Investigación
                                                                           Información
                               Opinión


                                                                Otros
                                    Información
                                                               ámbitos
Entorno comunicativo
Medios                      Internet                     Publicidad        Otros
                Online       Web 2.0          Online


            Blogs, redes sociales, microblogging, wikis...

 Radio                                                       Marketing
Prensa                   Telefonía móvil...                  tradicional
  TV
Revistas                    Digitales
  ...
                           Analógicos

                    Mítines, buzoneo, visitas...
Aplicación práctica:
10 ideas para una cibercampaña




                      Manuel M. Almeida
1. Productos
1. Productos
• Candidato
• Partido
• Programa
2. Implicación
   personal
2. Implicación
   personal
   El candidato ha de ser
  el primer ciberactivista:
      ningún gabinete
     podrá suplir jamás
la autenticidad transmitida
    en primera persona
Abstenerse
              aficionados


3. Gabinete
   Digital
Abstenerse
                         aficionados


3. Gabinete
   Digital
Autónomo, coordinado y
     especializado
• Social media manager    • Expertos en escucha
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Comunicación P2P para una Política 2.0

  • 1. Comunicación P2P para una Política 2.0 Comunicación política y TIC. Internet y redes sociales Manuel M. Almeida
  • 3. Concepto P2P • Una red peer-to-peer o red de pares o red entre iguales o red punto a punto es una red de computadoras en la que todos o algunos aspectos funcionan sin clientes ni servidores fijos, sino una serie de nodos que se comportan como iguales entre sí (...) Las redes P2P permiten el intercambio directo de información, en cualquier formato, entre los ordenadores interconectados.
  • 5. Imaginemos un mundo donde... • La política fuese horizontal, participativa, abierta y transparente...
  • 7. • El ciudadano tuviese todo el poder de decisión, todo el control en sus manos...
  • 9. • Donde votar supusiese un sencillo acto cotidiano de participación activa en todas las decisiones de un país, de una sociedad...
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  • 15. • Sin tutores, trabas, delegación, secretos, fronteras ni intermediarios
  • 17. • Es decir, una democracia... en el sentido más democrático de la palabra ;)
  • 22. Una realidad... ...del todo posible a medio plazo y que se fragua día a día a través de las nuevas tecnologías y, en especial, de Internet y la denominada Web 2.0
  • 23. Una realidad... ...del todo posible a medio plazo y que se fragua día a día a través de las nuevas tecnologías y, en especial, de Internet y la denominada Web 2.0
  • 24. Qué es la Web 2.0 • “Serie de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos” (Wikipedia)
  • 25. Pero sobre todo... • “La participación activa de los usuarios a través de opciones que le dan voz propia en la web, pudiendo administrar sus propios contenidos, opinar sobre otros, enviar y recibir información” (Wikipedia)
  • 29. Un entorno... • Multidireccional • Transparente • Abierto
  • 30. Un entorno... • Multidireccional • Transparente • Abierto • Multimedia
  • 31. Un entorno... • Multidireccional • Transparente • Abierto • Multimedia • Democrático
  • 32. Un entorno... • Multidireccional • Transparente • Abierto • Multimedia • Democrático • Ubicuo
  • 33. Un entorno... • Multidireccional • Espontáneo • Transparente • Abierto • Multimedia • Democrático • Ubicuo
  • 34. Un entorno... • Multidireccional • Espontáneo • Transparente • 'Incontrolable' • Abierto • Multimedia • Democrático • Ubicuo
  • 35. Un entorno... • Multidireccional • Espontáneo • Transparente • 'Incontrolable' • Abierto • Tecnológico • Multimedia • Democrático • Ubicuo
  • 36. Un entorno... • Multidireccional • Espontáneo • Transparente • 'Incontrolable' • Abierto • Tecnológico • Multimedia • Exigente • Democrático • Ubicuo
  • 37. Un entorno... • Multidireccional • Espontáneo • Transparente • 'Incontrolable' • Abierto • Tecnológico • Multimedia • Exigente • Democrático • Inmediato • Ubicuo
  • 38. Un entorno... • Multidireccional • Espontáneo • Transparente • 'Incontrolable' • Abierto • Tecnológico • Multimedia • Exigente • Democrático • Inmediato • Ubicuo • En constante evolución...
  • 41. También aquí... Casi la totalidad de los hogares de Canarias con acceso a internet emplea una conexión de banda ancha (96,9%), superando la media nacional y habiendo crecido desde 2008 más de un 12%. Más de la mitad de los hogares de En Canarias se hace un uso superior a la Canarias (54,6%) dispone de acceso media nacional de la web 2.0, del a internet, por encima de la media acceso a medios de comunicación en nacional. línea, a contenidos audiovisuales, y de la subida de contenidos multimedia propios.
  • 42. Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
  • 43. Buscar información específica sobre algún tema (94%) y leer información (87%) son los usos principales de Internet en Canarias. Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
  • 44. Buscar información específica sobre algún tema (94%) y leer información (87%) son los usos principales de Internet en Canarias. El 29% de la población pertenece a alguna red social en internet, dato que sin duda es relevante en relación con la rápida introducción que ha tenido en la población estas herramientas. Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
  • 49. Noticias frescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  • 50. Noticias frescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  • 51. Noticias frescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  • 52. Noticias frescas Tomando en cuenta que el 48% de la población canaria se conecta a Internet con frecuencia, podríamos decir que en torno al 38% de los canarios frecuenta alguna red social
  • 55. La ‘Biblia del 2.0’ • Los mercados son conversaciones.
  • 56. La ‘Biblia del 2.0’ • Los mercados son conversaciones. • Los mercados se nutren de seres humanos.
  • 57. La ‘Biblia del 2.0’ • Los mercados son conversaciones. • Los mercados se nutren de seres humanos. • Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  • 58. • No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas La ‘Biblia acerca de sus propios productos. del 2.0’ • Los mercados son conversaciones. • Los mercados se nutren de seres humanos. • Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  • 59. • No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas La ‘Biblia acerca de sus propios productos. del 2.0’ • Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con la que • Los mercados son conversaciones. espera establecer relaciones. • Los mercados se nutren de seres humanos. • Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas.
  • 60. • No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas La ‘Biblia acerca de sus propios productos. del 2.0’ • Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con la que • Los mercados son conversaciones. espera establecer relaciones. • Los mercados se nutren de seres humanos. • "No podemos seguir juntos si • Las conversaciones entre seres humanos sospechamos suenan humanas. mutuamente." (Elvis Presley)
  • 62. ¿Y la política 2.0? • Multidireccional • Espontánea • Transparente • 'Incontrolable' • Abierta • Tecnológica • Multimedia • Exigente • Democrática • Inmediata • Ubicua • En constante evolución...
  • 63. Aplicando... • La democracia es un diálogo. • Desde hace 50 años, los políticos se han netpolitique.net acostumbrado a comunicar a través de los medios de masas. • La utilización de estos medios de masas ha impuesto un modelo dominante de comunicación vertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.
  • 64. nuevos conceptos... • Cada nuevo medio genera sus propias reglas de comunicación. • En la Red, se evidencia una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lo que quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a él como individuo.
  • 65. para una nueva democracia... • Internet es un sistema de información abierto que permite a todos contrastar la información con otras fuentes. • Internet permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.
  • 66. con nuevas reglas... • Una regla básica de la comunicación política es mantener el control del mensaje. • Pero eso, sencillamente, ya no es posible. • Utilizando la Red no evitamos a los medios sino que los multiplicamos. Cada internauta es una fuente.
  • 67. y nuevos retos... • Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son capaces de integrar la interactividad y las reglas del medio. • El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que las doctrinas.
  • 68. para el comunicador • La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más organizada e inteligente colectivamente. • La red facilita el acceso a la información y el paso a la acción. • Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo medio, Internet hará germinar las condiciones de una nueva práctica democrática.
  • 69. En todos los ámbitos
  • 70. En todos los ámbitos Partidos
  • 71. En todos los ámbitos Instituciones Partidos
  • 72. En todos los ámbitos Organizaciones Instituciones Partidos
  • 73. En todos los ámbitos Organizaciones Movimientos Instituciones Partidos
  • 74. En todos los ámbitos Organizaciones Movimientos Movilizaciones Instituciones Partidos
  • 75. En todos los ámbitos Organizaciones Movimientos Movilizaciones Medios Instituciones Partidos
  • 76. y en una misma dirección
  • 77. y en una misma dirección Partidos
  • 78. y en una misma dirección Partidos Instituciones
  • 79. y en una misma dirección Organizaciones Partidos Instituciones
  • 80. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Partidos Instituciones
  • 81. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 82. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 83. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 84. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 85. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 86. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 87. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 88. y en una misma dirección Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 89. y en una misma dirección Democracia directa Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones
  • 90. y en una misma dirección Democracia directa Organizaciones Movimientos Medios Partidos Instituciones Movilizaciones Democracia participativa
  • 91. 1.0 vs 2.0 • Uni o bidireccional • Multidireccional • Controlada • ‘Incontrolable’ • Vertical • Horizontal • Opaca • Transparente • Impersonal • Personalizada • Homogénea • Heterogénea
  • 92. Comunicación tradicional (1.0) Zona de influencia Opinión Información Análisis Investigación
  • 93. Información Comunicación Investigación Análisis P2P (2.0) Análisis Opinión Opinión Investigación Análisis Información Zona de influencia Investigación Opinión Análisis Investigación Información Opinión Otros Información ámbitos
  • 94. Entorno comunicativo Medios Internet Publicidad Otros Online Web 2.0 Online Blogs, redes sociales, microblogging, wikis... Radio Marketing Prensa Telefonía móvil... tradicional TV Revistas Digitales ... Analógicos Mítines, buzoneo, visitas...
  • 95. Aplicación práctica: 10 ideas para una cibercampaña Manuel M. Almeida
  • 97. 1. Productos • Candidato • Partido • Programa
  • 98. 2. Implicación personal
  • 99. 2. Implicación personal El candidato ha de ser el primer ciberactivista: ningún gabinete podrá suplir jamás la autenticidad transmitida en primera persona
  • 100. Abstenerse aficionados 3. Gabinete Digital
  • 101. Abstenerse aficionados 3. Gabinete Digital Autónomo, coordinado y especializado
  • 102. • Social media manager • Expertos en escucha activa • Community managers • Expertos en • Expertos en marketing estadísticas web digital • Politólogos • Diseñadores gráficos • Psicólogos • Videocreadores • Sociólogos • Desarrolladores web • Periodistas • Seos
  • 103. • Equipos: • Tareas: • Webmasters y • Desarrollo y CM contenidos • Creativo • Contenido gráfico • Publicidad • Marketing • Seguimiento y • Escucha activa y análisis estadísticas • Ciberactivistas, • Difusión, soporte cibervoluntarios y dinamización
  • 105. 4. Estudios de mercado Además de los generales de campaña, aquellos que tengan que ver con datos particulares de Internet
  • 107. 5. Estrategias Persuabilidad (persuasión): capacidad de una presencia online de llevar a la acción al usuario y convertirlo en suscriptor, fan o cliente. En nuestro caso, votante.
  • 108. • Participación de todo • Equilibro racional- el partido emocional • Objetivo: los • Permitir el debate. indecisos Animar a proponer • Huir de sitios • Captar a los líderes estáticos de la Red • Mantener la emoción • Analizar adversario • Primera persona del • Llamar la atención singular de los medios • De tú a tú • Y mucho humor...
  • 110. 6. Ámbitos de actuación • Medios online • Blogs • Web 2.0 • Telefonía móvil
  • 112. 7. Publicidad La audiencia utiliza Internet. Si no consideramos Internet en el plan de medios, eventualmente dejamos de ser relevantes para esa audiencia
  • 113. 8. Marketing viral
  • 114. 8. Marketing viral Facilidad de ejecución, coste relativamente bajo y tasa de respuesta alta y elevada. La clave: muy buenos creativos
  • 115. 9. Escucha activa
  • 116. 9. Escucha activa Máxima atención para el desarrollo y planificación de la mejor acción proactiva. Imprescindible junto al seguimiento estadístico
  • 117. 10. La ola del ciberactivismo
  • 118. 10. La ola del Sostén básico de la acción, difusión, dinamización, ciberactivismo propaganda e imagen del partido en Internet

Editor's Notes

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