Cómo encarar la comunicación política en un mundo marcado por los profundos cambios derivados de la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías. Comunicación P2P, de par a par, de igual a igual, de político a político, considerando que todo ser humano, definitivamente, lo es.
3. Concepto P2P
• Una red peer-to-peer o red de pares
o red entre iguales o red punto a
punto es una red de computadoras
en la que todos o algunos aspectos
funcionan sin clientes ni servidores
fijos, sino una serie de nodos que se
comportan como iguales entre sí (...)
Las redes P2P permiten el
intercambio directo de información,
en cualquier formato, entre los
ordenadores interconectados.
22. Una realidad...
...del todo posible a medio plazo y que se fragua
día a día a través de las nuevas tecnologías y, en
especial, de Internet y la denominada Web 2.0
23. Una realidad...
...del todo posible a medio plazo y que se fragua
día a día a través de las nuevas tecnologías y, en
especial, de Internet y la denominada Web 2.0
24. Qué es la Web 2.0
• “Serie de aplicaciones y
páginas de Internet que
utilizan la inteligencia
colectiva para
proporcionar servicios
interactivos en red
dando al usuario el
control de sus
datos” (Wikipedia)
25. Pero sobre todo...
• “La participación activa
de los usuarios a través
de opciones que le dan
voz propia en la web,
pudiendo administrar
sus propios contenidos,
opinar sobre otros,
enviar y recibir
información”
(Wikipedia)
41. También aquí...
Casi la totalidad de los hogares de
Canarias con acceso a internet
emplea una conexión de banda
ancha (96,9%), superando la
media nacional y habiendo crecido
desde 2008 más de un 12%.
Más de la mitad de los hogares de En Canarias se hace un uso superior a la
Canarias (54,6%) dispone de acceso media nacional de la web 2.0, del
a internet, por encima de la media
acceso a medios de comunicación en
nacional.
línea, a contenidos audiovisuales, y de la
subida de contenidos multimedia propios.
43. Buscar información específica sobre
algún tema (94%) y leer información
(87%) son los usos principales de
Internet en Canarias.
Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
44. Buscar información específica sobre
algún tema (94%) y leer información
(87%) son los usos principales de
Internet en Canarias.
El 29% de la población pertenece a alguna
red social en internet, dato que sin duda es
relevante en relación con la rápida
introducción que ha tenido en la población
estas herramientas.
Fuente: Penetración de las Redes Sociales en Canarias (EDEI, marzo de 2010)
49. Noticias
frescas
Tomando en cuenta que el 48% de
la población canaria se conecta a
Internet con frecuencia, podríamos
decir que en torno al 38% de los
canarios frecuenta alguna red social
50. Noticias
frescas
Tomando en cuenta que el 48% de
la población canaria se conecta a
Internet con frecuencia, podríamos
decir que en torno al 38% de los
canarios frecuenta alguna red social
51. Noticias
frescas
Tomando en cuenta que el 48% de
la población canaria se conecta a
Internet con frecuencia, podríamos
decir que en torno al 38% de los
canarios frecuenta alguna red social
52. Noticias
frescas
Tomando en cuenta que el 48% de
la población canaria se conecta a
Internet con frecuencia, podríamos
decir que en torno al 38% de los
canarios frecuenta alguna red social
56. La ‘Biblia
del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.
• Los mercados se nutren de seres
humanos.
57. La ‘Biblia
del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.
• Los mercados se nutren de seres
humanos.
• Las conversaciones entre seres humanos
suenan humanas.
58. • No hay secretos. El
mercado en red sabe
más que las empresas
La ‘Biblia
acerca de sus propios
productos.
del 2.0’
• Los mercados son conversaciones.
• Los mercados se nutren de seres
humanos.
• Las conversaciones entre seres humanos
suenan humanas.
59. • No hay secretos. El
mercado en red sabe
más que las empresas
La ‘Biblia
acerca de sus propios
productos.
del 2.0’ • Las compañías
necesitan bajar de su
pedestal y hablarle
a la gente con la que
• Los mercados son conversaciones. espera establecer
relaciones.
• Los mercados se nutren de seres
humanos.
• Las conversaciones entre seres humanos
suenan humanas.
60. • No hay secretos. El
mercado en red sabe
más que las empresas
La ‘Biblia
acerca de sus propios
productos.
del 2.0’ • Las compañías
necesitan bajar de su
pedestal y hablarle
a la gente con la que
• Los mercados son conversaciones. espera establecer
relaciones.
• Los mercados se nutren de seres
humanos. • "No podemos seguir
juntos si
• Las conversaciones entre seres humanos sospechamos
suenan humanas. mutuamente." (Elvis
Presley)
63. Aplicando...
• La democracia es un diálogo.
• Desde hace 50 años, los políticos se han
netpolitique.net
acostumbrado a comunicar a través de
los medios de masas.
• La utilización de estos medios de masas
ha impuesto un modelo dominante de
comunicación vertical: impersonal,
largo, homogéneo y unidireccional.
64. nuevos conceptos...
• Cada nuevo medio genera sus propias
reglas de comunicación.
• En la Red, se evidencia una situación
inédita: el receptor ignora el mensaje,
tiene el control de lo que quiere
escuchar y no hará caso salvo que tenga
la impresión de que el emisor se dirige
a él como individuo.
65. para una nueva democracia...
• Internet es un sistema de información
abierto que permite a todos contrastar
la información con otras fuentes.
• Internet permite hablar a todos
dirigiéndose de manera personal a cada
uno.
66. con nuevas reglas...
• Una regla básica de la comunicación
política es mantener el control del
mensaje.
• Pero eso, sencillamente, ya no es
posible.
• Utilizando la Red no evitamos a los
medios sino que los multiplicamos.
Cada internauta es una fuente.
67. y nuevos retos...
• Los políticos tienen razones para tener
miedo a Internet si no son capaces de
integrar la interactividad y las reglas
del medio.
• El medio favorece el humor: las
parodias circulan más rápido que las
doctrinas.
68. para el comunicador
• La política en la edad de la Red significa
que la gente se hace más organizada e
inteligente colectivamente.
• La red facilita el acceso a la información y
el paso a la acción.
• Si ciudadanos y partidos empiezan a
participar en este nuevo medio, Internet
hará germinar las condiciones de una
nueva práctica democrática.
78. y en una misma dirección
Partidos
Instituciones
79. y en una misma dirección
Organizaciones
Partidos
Instituciones
80. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Partidos
Instituciones
81. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Partidos
Instituciones Movilizaciones
82. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
83. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
84. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
85. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
86. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
87. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
88. y en una misma dirección
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
89. y en una misma dirección
Democracia directa
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
90. y en una misma dirección
Democracia directa
Organizaciones Movimientos
Medios Partidos
Instituciones Movilizaciones
Democracia participativa
91. 1.0 vs 2.0
• Uni o bidireccional • Multidireccional
• Controlada • ‘Incontrolable’
• Vertical • Horizontal
• Opaca • Transparente
• Impersonal • Personalizada
• Homogénea • Heterogénea
92. Comunicación
tradicional (1.0)
Zona
de
influencia
Opinión Información Análisis Investigación
93. Información
Comunicación
Investigación Análisis P2P (2.0)
Análisis
Opinión Opinión
Investigación
Análisis
Información
Zona
de
influencia
Investigación
Opinión
Análisis Investigación
Información
Opinión
Otros
Información
ámbitos
94. Entorno comunicativo
Medios Internet Publicidad Otros
Online Web 2.0 Online
Blogs, redes sociales, microblogging, wikis...
Radio Marketing
Prensa Telefonía móvil... tradicional
TV
Revistas Digitales
...
Analógicos
Mítines, buzoneo, visitas...
99. 2. Implicación
personal
El candidato ha de ser
el primer ciberactivista:
ningún gabinete
podrá suplir jamás
la autenticidad transmitida
en primera persona
101. Abstenerse
aficionados
3. Gabinete
Digital
Autónomo, coordinado y
especializado
102. • Social media manager • Expertos en escucha
activa
• Community managers
• Expertos en
• Expertos en marketing estadísticas web
digital
• Politólogos
• Diseñadores gráficos
• Psicólogos
• Videocreadores
• Sociólogos
• Desarrolladores web
• Periodistas
• Seos
103. • Equipos: • Tareas:
• Webmasters y • Desarrollo y
CM contenidos
• Creativo • Contenido gráfico
• Publicidad • Marketing
• Seguimiento y • Escucha activa y
análisis estadísticas
• Ciberactivistas, • Difusión, soporte
cibervoluntarios y dinamización
108. • Participación de todo • Equilibro racional-
el partido emocional
• Objetivo: los • Permitir el debate.
indecisos Animar a proponer
• Huir de sitios • Captar a los líderes
estáticos de la Red
• Mantener la emoción • Analizar adversario
• Primera persona del • Llamar la atención
singular de los medios
• De tú a tú • Y mucho humor...
112. 7.
Publicidad
La audiencia utiliza
Internet. Si no consideramos
Internet en el plan de
medios, eventualmente
dejamos de ser relevantes
para esa audiencia