Apresentação de monografia para conclusão do Curso de Administração da Faculdade Arnaldo Janssen, realizada em dez/2012, em Belo Horizonte / MG.

1. Bruno Ribeiro Lamas
FACULDADE DE CIÊNCIAS GERENCIAIS PADRE ARNALDO JANSSEN
Curso de Administração
Trabalho de Conclusão de Curso – Orientador: Prof. Warley Dias Valle

2. Aplicabilidade do neuromarketing no
cenário corporativo

3. OBJETIVOS
Recomendar, demonstrando técnicas do
neuromarketing, ações / abordagens que
possam ser empregadas na área
mercadológica.
• Disseminar o conceito;
• Demonstrar e relacionar teorias;
• Apresentar exemplos;
• Demonstrar aplicabilidade;
• Recomendar implementação.

4. JUSTIFICATIVA
Interesses mercadológicos:
•Aferir as reais motivações de consumo;
•Verificar a eficácia das ações atuais;
•Promover ações mais assertivas.
Interesse social:
•Compreender as possibilidades e limites do
neuromarketing.
Interesse acadêmico:
•Investigação do novo.

5. METODOLOGIA DE PESQUISA
Quanto aos fins: Exploratória
Quanto aos meios: Bibliográfica
LIMITAÇÕES
•Novidade
•Informação especulativa
•Acesso às organizações
•Estudos comparativos
•Prática intuitiva
•Contexto brasileiro
LINDSTROM PRADEEP
(2009) (2012)

6. Tomografia Óptica Difusa Funcional PET – Positron Emission Tomography
TECNOLOGIA DA NEUROCIÊNCIA
EEG – Eletroencefalograma fMRI – Ressonância magnética funcional

7. QUESTÃO ÉTICA
“O neuromarketing decodifica o que
os consumidores já estão pensando”.
LINDSTROM (2009, p. 14, adaptado).
“A neurociência não pode fazer
milagre e transformar um produto
ruim em campeão de vendas”.
NASCIMENTO (2010).

8. MARTIN LINDSTROM (2009)
• Neurônios-espelho;
• Rituais e superstições;
• Marcadores somáticos;
• Apelo sexual funciona?

9. Dr. A. K. PRADEEP (2012)
• Parâmetros Neurométricos

10. Dr. A. K. PRADEEP (2012)
• Matriz de Ressonância e Dissonância

11. CONSIDERAÇÕES FINAIS
“O cérebro tende a optar pelo que lhe
parece mais imediato e compensador”.
•Complementação das pesquisas tradicionais;
•Dificuldade de implementação de pesquisas;
•Permite ao mercado consumidor orientar a
oferta das empresas.

12. “Aonde as mãos vão, os olhos já foram.
Aonde os olhos foram, a mente havia flutuado.
Onde a mente havia flutuado, para ali fora a emoção.
Onde há emoção, para ali vai a vida”.
BHARATA (200 a. C.).