Este documento discute el cambio en la industria publicitaria de enfocarse en los "Mad Men" (creativos) a los "Math Men" (datos). Explica que la publicidad ahora se basa más en los datos que en el mensaje. También analiza los anuncios más vistos en YouTube entre 2013-2014 y sugiere que a pesar de la atención fragmentada de hoy, la creatividad sigue siendo importante para captar la atención en medio del caos de opciones.

1. Math Men o Mad Men
CarlosyDario.com
Darío Straschnoy

3. “Patinar hacia donde
va a estar la pelota,
no hacia donde ha estado”.
Wayne Gretzky

4. MATH MEN O MAD MEN

5. “The days in which creatives ruled
have gone.”
“Advertising is now as much about
Maths Men as Mad Men”.
“the medium, or media has become
‘more important´ than the message.”
“‘Mad Men’s’ Don Draper would be
perplexed by today’s advertising
world and its shift in focus towards
‘Math Men´and data-driven
advertising.”

6. “A comfort zone is a beautiful place,
but nothing ever grows there.”
Anónimo.

8. Company Spot Advertising Agency
Budweiser Puppy Love Anomaly
Doritos Cowboy Kid Goodby Silverstein & Part. Omnicom
Budweiser Hero's Welcome Anomaly
Doritos Time Machine Goodby Silverstein & Part. Omnicom
Radio Shack Phone Call GSD&M Omnicom
Hyundai Sixth Sense Innocean
General Mills Cheerios Gracie Saatchi & Saatchi Publicis
Microsoft Technology in house
Coca Cola Going All the Way Wieden+Kennedy
Pepsi Soundcheck Mekanism
TOP TEN - Ad Meter TOP TEN - Ad Meter
Company Spot Advertising Agency
Budweiser Horse and trainer reunited DDB Omnicom
Tide Miracle Stain Saatchi & Saatchi Publicis
RAM Farmers The Richards Group
Doritos Fashionista Dad Goodby Silverstein & Part. Omnicom
JEEP Families waiting The Richards Group
Kia Space Babies David&Goliath
Doritos Goat 4 Sale Goodby Silverstein & Part. Omnicom
NFL Deion Sanders returns in house
Hyundai Kid assembles team Innocean
Audi Prom Venables Bell & Part.

9. ¿Math o Mad?
No existe esta oposición.

10. Hasta el día de hoy no conozco una
herramienta efectiva que mida la
piel de gallina, las lágrimas o las
sonrisas.

12. Para que te hagan click no alcanza
con los datos que tengas de las
personas.
Le tenés que dar algo a cambio.

13. Hay dos razones que sostienen que no
hay mejor tiempo para la creatividad:
cada día es
más difícil
captar la
atención.
lo que se
puede lograr
si se
consigue, es
increíble.

14. Hay millones de formatos y posibilidades
a la hora de comunicar.

15. Pluralidad,
multiplicación,
cientos de opciones
en medios
CAOS

16. Mobile Social Display
Fuente: Luma Partners 2014

17. The Magic of Flying - Case

19. com­Score data

20. period, March 1, 2013–April 30, 2014.
1
Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout -
Turkish Airlines
VIEWS IN 2013-2014
137,471,0
78
2
YouTube Rewind: What Does 2013 Say? -
YouTube
VIEWS IN 2013-2014
96,471,511
3 FIRST KISS- Wren
VIEWS IN 2013-2014
81,368,844
4
Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme
(Live Test 6)
VIEWS IN 2013-2014
72,237,774
5
Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar
Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more
VIEWS IN 2013-2014
55,793,260
6
Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial --
"Puppy Love"
VIEWS IN 2013-2014
50,345,059
7 Labels Against Women | #ShineStrong Pantene
VIEWS IN 2013-2014
46,182,948
8 Google Zeitgeist | Here's to 2013
VIEWS IN 2013-2014
31,356,432
9
Most Shocking Second a Day Video - Save the
Children UK
VIEWS IN 2013-2014
30,206,406
10
Yalın - Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda - Cornetto
Turkey
VIEWS IN 2013-2014
29,829,294

26. No hay mejor momento
para trabajar en
comunicación que ahora.

27. #MarketingShak
e