Dla zainteresowanych nowymi trendami w komunikacji i przydatnymi wskazówkami dotyczącymi tego, jak współcześni PR-owcy powinni budować relacje w cyfrowym świecie. Prezentacja o modelu PESO, technologiach dla PR-owca, praktycznych możliwościach zastosowania narzędzi online, w tym tych darmowych, o programach i aplikacjach, które musisz znać (także tych bezpłatnych) oraz najlepszych biznesowych przykładach z Polski i ze świata.

1. Public RELATIONS dziś
Narzędzia
dla PR-owca

2. Public RELATIONS dziś

3. 1 minuta

4. Komunikacja dziś
Komunikacja kiedyś
indywidualnie
dwustronnie
pull
budowanie relacji
uwodzenie
masowo
jednostronnie
push
walka o uwagę
podryw
365 dni 365 stopni
H2H B2B, B2C
people centric brand centric
action speech

5. Paid
media tradycyjne
reklama natywna
SEM
display
reklama w social media
sponsoring
lokowanie produktu
kino

6. Earned
media relations
influencer relations
We define public relations as...
...the art of using earned media to influence target audiences to adopt
a desired perception or take a desired action.

7. Shared
share
repost
retweet
t
reviews

8. Ownedstrona internetowa
blog
e-mail marketing
social media
zdjęcia/wideo
magazyny firmowe
(custom publishing)
aplikacje
akcydensy

9. Integracja i nowe możliwości
EARNEDPAID
SHAREDOWNED
LOVE
BRAND

10. Prosta droga do miłości
PAID OWNED EARNED
Strangers FansCustomers
SHARED
Lovers> > >

11. PR-owcu, nie bój się technologii!

12. Kanały social media, które PR-owcy wykorzystują
do publikacji materiałów PR
Facebook87%
68% YouTube/Vimeo
51%
43%
37%
33%
13%
blogi
fora i grupy dyskusyjne
GoldenLine
Twitter
LinkedIn
Nie sumuje się do 100%.
Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”.
www.komukomunikacja.pl

13. Social media, w których dziennikarze szukają informacji
Facebook84%
68% blogi
66%
54%
49%
37%
27%
YouTube/Vimeo
Twitter
GoldenLine
fora i grupy dyskusyjne
LinkedIn
Nie sumuje się do 100%.
Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”.
www.komukomunikacja.pl

14. Po co te narzędzia?
• komunikacja z odbiorcami
• śledzenie trendów, konkurencji, informacji
• prezentowanie wyników pracy
• przygotowywanie analiz i raportów
• reagowanie na sytuacje kryzysowe

15. Biuro prasowe

16. Biuro prasowe

17. Biuro prasowe?

18. Pomoc specjalistów – Prowly, Effecto

19. Formy kontaktu PR-owca z dziennikarzem
e-mail
telefon
bezpośrednie spotkania
social media
konferencje prasowe
95%
86%
48%
20%
17%
Prezentacja pięciu najczęściej wskazywanych odpowiedzi. Możliwość
wyboru maksymalnie trzech odpowiedzi. Nie sumuje się do 100%.
Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”.
www.komukomunikacja.pl

20. e-mail
telefon
konferencje prasowe
spotkania z przedstawicielem firmy
spotkania z PR-owcem
76%
60%
40%
36%
33%
Formy kontaktu dziennikarza z firmami
Prezentacja pięciu najczęściej wskazywanych odpowiedzi. Możliwość wyboru maksymalnie trzech
odpowiedzi. Nie sumuje się do 100%.
Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”.
www.komukomunikacja.pl

21. PR-owcy listy piszą
• Prowly
• Effecto
• GroupMail
• Hoolie

22. Nie tylko my tworzymy treści…

23. …ale odczuwamy ich efekty!

24. Monitoring treści

25. Monitoring mediów tradycyjnych
i elektronicznych
Instytut Monitorowania Mediów
Press Service
Newspoint

26. Monitoring Internetu
Google Alert Brand24 SentiOne Monitori

27. Monitoring mediów społecznościowych
Sociomatic
NapoleonCat
SoTrender

28. Jak wybrać narzędzie do monitoringu?
Przemyśl
Przetestuj

30. Źródła informacji, z których dziennikarze korzystają
najczęściej, przygotowując materiał redakcyjny
rzecznik prasowy/PR-owiec
materiał PR
strona internetowa firmy
prezes, osoba decyzyjna firmy
wyszukiwarka internetowa
61%
47%
46%
28%
24%
Możliwość wyboru maksymalnie trzech odpowiedzi. Nie sumuje się do 100%.
Raport „PR-owcy i dziennikarze – co sądzą o sobie nawzajem”
www.komukomunikacja.pl

31. Czynności wykonywane w Internecie
dane w procentach
n=1500
„E-Commerce w Polsce.
Gemius dla e-Commerce Polska”

32. SEO PR
LINKSCONTENT SEO

33. Bo liczy się pierwsza strona

34. Zadbaj o treści
Tytuł i nagłówek/lead
Frazy i słowa kluczowe
Meta tagi (title,
description)
Dodatkowe materiały
(zdjęcia video, grafiki,
infografiki)
Dziel na sekcje

36. Unsplash
Death To The Stock
Gratisography
Picjumbo
Little Visuals
SplitShire
Free Real Life Photos
StockSnap
Snapographic
Pickup Image
Flickr
Banki zdjęć

37. Sprawdzam!

38. Sprawdzam!

39. Ochrona wizerunku

41. SEO PR
CANNES LIONS 2015
9 INSPIRING TRENDS SPOTTED AMONG THIS YEAR WINNERS
HATALSKA.COM

42. Jak to jest?
#foodporn #selfie

43. Bo liczy się pomysł

44. PRzydatne narzędzia
Przegląd zdjęć, dodawanie polubień, komentowanie
postów, dostęp do rozbudowanych statystyk.
Iconosquare
Statystyki aktywności w raporcie w Excelu.
Simply
Measured
Popularność́ hashtagów w różnych kanałach social
media, sentyment, dodawanie polubień.
Tagboard
Przegląd po lokalizacji.Gramfeed

45. Tagboard

46. Winiary

47. Kotex: Inspiration Day

48. Moc filmów
Zapamiętujemy:
10% tego, co widzimy
10% tego, co słyszymy
50% tego, co widzimy i słyszymy

49. YouTube drugą wyszukiwarką
Ponad miliard użytkowników
Miliardy wyświetleń każdego dnia
Co minutę 300 godzin nowych filmów

50. YouTube ociepla wizerunek

51. YouTube ułatwia kontakt

52. YouTube przybliża

53. Vine – czy 6 sekund wystarczy?
100 milionów
– średnia miesięczna liczba użytkowników
oglądających filmy

54. Marki i klienci kochają Vine

56. Living in the moment
Transmitowane na żywo
Bez montażu
100% autentyczności
@MajewskiLukasz

57. Turkish Airlines: First Live Broadcasted Flight

58. Socjomania: Projekt Bystra

59. Admind Creative Agency: rekrutacja

60. H&M: Boiler Room

61. SEO PR PRzybornik współczesnego PR-owca

62. PRzybornik #1
Znajdź wszystkie wymiary dla wszystkich kanałów
social media – twórz awatary, cover photo etc.
Social Media
Image Maker,
Canva
Notuj i włączaj przypomnienia, by nie zapomnieć.Evernote
Twórz prezentacje w formie animacji.Prezi
Udostępniaj pliki.
Dropbox,
Wetransfer

63. PRzybornik #2
Twórz infografiki.
Piktochart,
Easel.ly
Korzystaj z Photoshopa dla niezaawansowanych.
Pixrl,
Gimp
Dodawaj emotikony do Twoich postów.Piliapp
Przygotuj screen całej strony lub wybranego jej
fragmentu
Awsome
screenshot

64. Slajdy nr 1 i 65: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445
Slajd nr 4: https://www.flickr.com/photos/leshaines123/5949995571/
Slajd nr 5: https://www.flickr.com/photos/armydre2008/16251396118/
Slajd nr 6: https://www.flickr.com/photos/dma-hawaii/8392123383
Slajd nr 7: https://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979
Slajd nr 8: https://www.flickr.com/photos/gideonc/19013190853/
Slajd nr 10: https://www.flickr.com/photos/petergorges/2945073159/
Slajdy nr 12 i 13: https://www.flickr.com/photos/dobrych/3613722863
Slajd nr 14: https://www.flickr.com/photos/sheishine/16046525941/
Slajdy nr 19 i 20: https://www.flickr.com/photos/wiertz/13195153284
Slajd nr 21: https://www.flickr.com/photos/vialetter/185660940/
Slajd nr 24: https://www.flickr.com/photos/ognjenodobasic/4363112767/
Slajd nr 25: https://www.flickr.com/photos/judy-van-der-velden/2379896085/
Slajd nr 26: https://www.flickr.com/photos/descrier/14258330557/
Slajd nr 27: https://www.flickr.com/photos/steverhode/3183290111/
Slajd nr 28: https://www.flickr.com/photos/86530412@N02/16697171583/
Slajd nr 29: https://www.flickr.com/photos/110751683@N02/13792583873
Slajd nr 30: https://www.flickr.com/photos/angelocesare/915406810
Slajd nr 34: https://www.flickr.com/photos/amecoli/8350235893
Slajd nr 35: https://www.flickr.com/photos/infomastern/14167564412/
Slajd nr 36: https://www.flickr.com/photos/jakerust/16826216252/
Slajd nr 37: https://www.flickr.com/photos/wfryer/8292354027/
Slajd nr 39: https://www.flickr.com/photos/christianhaugen/3556078515/
Slajd nr 40: https://www.flickr.com/photos/37645476@N05/3562808977/
Slajd nr 48: https://www.flickr.com/photos/electricporcupine/5591089206/
Slajd nr 49: https://www.flickr.com/photos/fallentomato/16883387264/
Slajd nr 53: https://www.flickr.com/photos/mattnazario/9097407957/
Slajd nr 55: https://www.flickr.com/photos/thomashawk/4646790871
Slajd nr 61: https://www.flickr.com/photos/jannem/3312115991
Źródła grafik i zdjęć

65. Public RELATIONS dziś
Dziękujemy za uwagę
Łukasz Majewski
PR&Marketing Manager
VML Poland
506 380 310
lukasz.majewski@vml.com
Magdalena Grochala
PR Manager
Symetria PR
509 754 055
magdalena.grochala@symetriapr.com