Prezentacja z semKRK #5

1. 10 trików Adwords, które
pozwolą zaoszczędzić Twój
budżet
Pogląd jak najbardziej subiektywny :)
Łukasz Chwiszczuk
SEM & Programmatic Director
K2 Media

2. Nie dla wegetarian, raczej samo
mięso… :P

3. O czym będę opowiadał?
1. Zaawansowana lokalizacja
2. Search Query
3. Remarketing dynamiczny
4. Segment or die z wykluczeniami
5. Reklamy na apkach
6. Lokalizacja, czas i urządzenie
7. Czy masz nowe reklamy?
8. TESTY
9. Mnóstwo konwersji
10. Zmieniłem i nikomu nie powiem
+ Bonus

4. 1. Niby Polska ale nie do końca

5. Niby Polska ale Argentyna

6. Jestem sobie zagranicą i szukam...

7. Sprawdź gdzie wyświetlają się Twoje reklamy
Wymiary > Lokalizacje użytkownika
Zmień Opcje lokalizacji (zaawansowane)

8. 2. Dlaczego warto sprawdzać
search query?

9. Wiemy dokładnie co wpisał użytkownik

10. WTF??? (kampania odkurzaczy)

11. WTF???

13. Po co szperać w Search Query?
1. Wykluczenia o których zapomnieliśmy
2. Nowe frazy do kampanii
3. Jakie błędy popełniają użytkownicy
4. Inspiracje biznesowe

14. 3. Remarketing lotto dynamiczny

15. Źle ustawiony DRMK nie konwertuje

16. Zupełnie losowy produkt

17. Dobrze zrobiony DRMK przynosi konwersje

18. Sprawdź czy kody DRMK są zaimplementowane
prawidłowo
Zasoby wspólne > Odbiorcy > Tag
remarketginowy > Szczegóły tagu

19. 4. Segment or Die

20. Czy tak jest ok?
Stół
Stół drewniany Stół szklany Stół Ikea

21. Może tak będzie lepiej?
Stoły drewniane
-”szklany”
-[stół]
Musimy mieć pewność że użytkownik otrzyma tylko
stół drewniany

22. Kampania Exact Kampania Broad
Wykluczenie
Generator Konwersji
● Generowanie konwersji o stałym
koszcie
● Ograniczony potencjał
● Frazy tylko w dopasowaniu exact
● Wykluczenie fraz exact w kampanii
broad
● Nieograniczony budżet
Nowe frazy
Generator Fraz
● Konwersje o wysokim koszcie
● Nieograniczony potencjał
● Frazy w dopasowaniu broad lub z +
● Dobre nowe frazy z search query
do kampanii exact
● Ograniczony budżet

23. Wykluczenia nie służa tylko do odfiltrowania
niechacianych fraz, pozwalają także na
uporządkowanie konta

24. 5. Czy wiesz że Twoje reklamy
wyświetlają się na apkach?

25. Sporo budżetu i brak konwersji

26. Dodaj domenę adsenseformobileapps.com jako
wykluczenie miejsca docelowego.
adsenseformobileapps.com

27. Jeżeli kierujemy na aplikację to róbmy to w
świadomy sposób

28. 6. Pizza w piątek na żoliborzu

29. Gdzie?

30. Na czym?

31. Kiedy?

32. Znajdźmy idealne połączenie miejsca, czasu,
urządzenia i przyłóżmy tam budżet
Kampania > Ustawienia > Lokalizacje,
Harmonogram reklam, Urządzenia

33. 7. Reklamy zarośnięte
pajęczynami

34. Czy masz nowe teksty reklamowe?
Od 31 stycznia 2017 r. reklamy tekstowe będzie można tworzyć i edytować tylko w formacie rozszerzonym. Istniejące standardowe reklamy
tekstowe będą wciąż wyświetlać się razem z rozszerzonymi reklamami tekstowymi, ale nie będzie można zmieniać ich treści.

35. Kiedy ostatnio zmieniałeś/zmieniałaś swoje
reklamy tekstowe?

36. ETA
Demografia
Funkcja If - sprawdźcie co potrafi!
My i Ty = (wzrost CTR)
Dla niej Dla niej

38. 8. “Why Split-Testing is Like Sex
in High School”
Danny Iny
www.copyblogger.com/split-testing-tutorial/

39. Warto testować
Wariant 1
Wygenerowana
sprzedaż: 24
Koszt za sprzedaż: 160 zł
Wariant 2
Wygenerowana
sprzedaż: 56
Koszt za sprzedaż: 274 zł

40. Przekonaj się do testowania!
Testuj witrynę, formularz, koszyk, reklamy.

41. 9. Mam najwięcej konwersji ever

42. Fajnie Big Data i w ogóle ;)

43. Uważajmy na zbyt dużą ilość konwersji
Te same
konwersje!

44. Skupmy się na jednym celu mikro lub makro
Czy na Twoim koncie konwersje nie zliczają się
podwójnie?

45. 10. Zmieniłem i nikomu nie
powiem

47. Prosty skrypcik 404
https://goo.gl/B84m7b
Skrypt napisany przez: www.adpeak.pl

48. Bonus - kampanie PLA
“How do we automate Google Shopping”
Pavol Adamčák ui42

49. Kampanie PLA
Buty do
koszykówki
Buty Jordan do
koszykówki
Jordan
Extra.Fly

50. Buty do koszykówki
Buty Jordan do koszykówki
Jordan Extra.Fly
Generic
Brand
Produkt

51. Kampania Wykluczenia fraz Priorytet Bidy
Generic
Frazy produktowe
Brand
Wysoki Niskie
Brand Frazy produktowe Średni Średnie
Product - Niski Wysokie
Budżet

52. Jeden produkt
W trzech
kampaniach
Wykluczenia
Dużo pracy Skrypt

53. https://goo.gl/fB8ury

54. Dzięki! W razie pytań zapraszam :)
Łukasz Chwiszczuk
48505184297
lukasz.chwiszczuk@k2.pl