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Banda Ancha Movil: el papel del teléfono móvil

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Ponencia presentada en Mundo Internet, Málaga, 14 de mayo de 2007

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Banda Ancha Movil: el papel del teléfono móvil

  1. 1. Banda ancha móvil: el papel del teléfono móvil Marco Masip Jefe de Producto Internet Residencial Telefónica España
  2. 2. Introducción <ul><li>A pesar de las expectativas, el impacto de la movilidad en Internet hasta el momento ha sido mínimo… </li></ul><ul><ul><li>No es relevante, especialmente si lo comparamos con las expectativas creadas con las licencias UMTS / 3G </li></ul></ul><ul><ul><li>Además, surgen otras tecnólogías que hacen dudar del potencial de las redes móviles como medio de acceso: WiFi, WiMAX </li></ul></ul>Fte: CMT
  3. 3. Introducción <ul><li>Hasta el momento no se ha dado a Internet Móvil el enfoque correcto… </li></ul><ul><li>… lo que ha supuesto un desprecio de la principal oportunidad: el teléfono móvil </li></ul>Sólo hay una web Las redes no se ajustaban a expectativas Falta de visión fuera del PC  ansia por replicar el fijo
  4. 4. ¿Existe una oportunidad? Clientes potenciales No usuarios de Internet Usuarios Habituales de Internet No tienen acceso en el hogar Usuarios de acceso desde casa Hogar conectado Hogar desconectado Momentos de movilidad Desplazam. en vacaciones 27,5 mill. (74,2%) 23,2 mill. (62,6%) 9,6 mill. (26%) 2,5 mill. (7%) 7.0 mill. (19%) Uso >ocasional 2ª Vivienda DESENCHUFADOS 1,0 mill. (3%) INQUIETOS ?? VIAJEROS 5,3 mill. (14%) MULTIHOGAR 0,6 mill. (2%) SIN COMPROMISO 1,6 mill. (4%) Mínimo de 9 Mill de clientes potenciales Fte: EGM 3ª ola 2005
  5. 5. <ul><li>Cada teléfono móvil es un módem de acceso a Internet </li></ul><ul><ul><li>Todos los teléfonos que se comercializan ahora disponen de capacidades de acceso a Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>30-40% del parque actual de teléfonos es 3G </li></ul></ul>¿Por qué el teléfono móvil?
  6. 6. <ul><li>Cada vez más móviles pueden replicar la experiencia de Internet disponible en el PC </li></ul>¿Por qué el teléfono móvil? http://operamini.com/navega
  7. 7. <ul><li>Su uso es complementario al del PC </li></ul>¿Por qué el teléfono móvil? 07:00 09:00 13:00 15:00 19:00 21:00 07:45 ADSL PC 3G Móvil LAN PC 3G Móvl 3G Móvil LAN PC ADSL PC Red de acceso Dispositivo de acceso
  8. 8. ¿Por qué el teléfono móvil? <ul><li>Y, además, todo el mundo tiene uno y lo lleva siempre encima </li></ul>Fte: Forrester
  9. 9. ¿Por qué hasta ahora no ha funcionado? Operadores <ul><li>Falta de visión: Internet es </li></ul><ul><ul><li>WAP para residenciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Movilizar el PC para empresas </li></ul></ul><ul><li>Uso Internet desde PC es diferente a desde el Móvil </li></ul><ul><li>Ofertas poco comprensibles  ¿qué es 1 MB? </li></ul>Fabricantes <ul><li>Falta de visión: </li></ul><ul><ul><li>El cliente sólo existe para comprar el teléfono </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet no me diferencia </li></ul></ul><ul><ul><li>No quiero liarme </li></ul></ul><ul><li>Complejidad de configuración </li></ul><ul><li>No conoce las posibilidades de su móvil </li></ul><ul><li>Si las conoce, no sabe configurarlo </li></ul><ul><li>Si entiende cómo configurarlo, no entiende las ofertas de servicios </li></ul>
  10. 10. Recomendaciones Operadores <ul><li>Comunicar / formar al cliente en Internet móvil a partir del teléfono </li></ul><ul><li>Capitalizar el actual parque de clientes con teléfonos 3G </li></ul><ul><li>Identificar segmentos alternativos de clientes </li></ul><ul><li>Apostar por Internet abierto </li></ul>Fabricantes <ul><li>Simplificar la configuración de sus dispositivos </li></ul><ul><li>Colaborar con el operador </li></ul><ul><li>Apalancarse en Internet para diferenciar sus productos </li></ul>Deben realizar conjuntamente el desarrollo de sus servicios / productos
  11. 11. !!!!Muchas gracias!!!! [email_address] www.flickr.com/photos/mmxxi
  • LuzGarciaCalderon

    Jan. 11, 2018
  • edgar.pescador

    Jun. 24, 2009
  • gbuzzi

    May. 31, 2008

Ponencia presentada en Mundo Internet, Málaga, 14 de mayo de 2007

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