Bài thi Digital Marketing của nhóm

1. DIGITAL MARKETING – NHÓM 1
CAFE HOÀ TAN TRUNG NGUYÊN

2. G7 THỐNG LĨNH THỊ TRƯỜNG
CAFE HOÀ TAN 3IN1 TẠI VN

4. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Hạng mục Chi tiết
Độ tuổi 18-40
Tầng lớp A, B, C
Giới tính Nam, Nữ
Nghề nghiệp Dân văn phòng, sinh viên
Thức khuya làm báo cáo
Tính cách, sở thích
Thích uống cafe

7. MUA Ở...
• HỆ THỐNG CÁC SIÊU THỊ TRÊN TOÀN QUỐC
• CHỢ
• CHUỖI CỬA HÀNG 24H
• 55 CHI NHÁNH NHƯỢNG QUYỀN CAFE TRUNG NGUYÊN

8. DIGITAL MARKETING 2012
• Qùa tặng cho cái like facebook thứ 1111
• Chơi game giải câu đố nhận G7 tận nhà
• Tham gia forum game, ghien cafe,...

9. MỤC TIÊU
• Quảng bá thông điệp về cafe: sáng tạo, thứ thiệt và có tinh
thần yêu nước
• Quảng bá G7 hương vị mới
• Mở rộng thị phần G7, đối tượng sinh viên

10. DIGITAL MARKETING 2013
• Concept: tổ chức cuộc thi ảnh+clip, “Sáng tạo cách sống Việt cùng G7”
• Đối tượng: 18-40t, fan của G7 Facebook hoặc G7 website
• Số lượng tham gia: 5000
• Cách tham gia: cào mã số trên hộp G7, nhắn tin hoặc gửi mail mã số đến hộp
thư G7 để kích hoạt đăng kí
• Hình thức trao giải: công viên 23/9 kèm ca nhạc, triễn lãm ảnh+clip đoạt
giải, góc hình G7 QR code fast shopping, lãnh đạo phát biểu, trao giải

11. GIẢI THƯỞNG
• 1 hộp G7, 2 voucher BigC 100.000vnd cho mọi đối tượng tham gia
• Giải thưởng tuần: áo G7 hoặc ly G7 (like thứ 100, dự đoán ảnh đoạt giải)
• Ba giải vòng 1 (thi ảnh):
1. Máy ảnh cơ Canon + voucher G7 1 triệu
2. Máy ảnh số Canon + voucher G7 1 triệu
3. Máy ảnh số Canon + voucher G7 1 triệu
• Một giải vòng 2 (thi clip):
Tiền mặt 100tr + voucher G7 2 triệu
• Chi phí giải thưởng tối đa: 900 triệu

12. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
12 TUẦN
NỘI DUNG GiAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3
THỜI GIAN 4/6/1013 - 17/6/2013 18/6/2013 – 30/8/2013 31/8/2013
Tăng nhận biết về cuộc thi Tăng lượng truy cập FB, website Duy trì lượng theo dõi FB
MỤC TIÊU Tăng lượng tham gia Tăng lượng tham gia cuộc thi Thu hút sự chú ý ng đi đường
Tăng lượng mua sp Tăng lượng nhận biết G7 Tăng nhận biết thương hiệu
1. Facebook/Web
2. Forum seeding 1. Facebook
Tổ chức buổi nhận giải
3. SMS, Email 2. Website
CÔNG CỤ tại Công viên 23/9
4. Ads Banner 3. QR code
(QR fast shopping)
5. QR code 4. App game
6. Gaming Gift

13. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
12 TUẦN
wk 1 wk 2 wk 3 wk 4 wk 5 wk 6 wk 7 wk 8 wk 9 wk 10 wk 11 wk 12
Social Network
Forum seeding
SMS, Email
Ads Banner
QR code
Gaming Gift (offline)
Gaming Gift (online)

14. ADS BANNER
No. Websites Section Ad Format Ratecard Rate Cost (vnd) Quantity Cost (vnd)
IMREC_20x50 expand
1 VNexpress 3,150 /Clicks 200,000,000 200,000,000
to 300x250
Top banner
2 Kenh14 Homepage 30,000,000 /week 16,000,000 /week 2 /week 32,000,000
Double 980x90
Rihgt banner
3 Nhaccuatui Now Playing 30,000,000 /week 30,000,000 /week 2 /week 60,000,000
2 300x250
4 xuongphim Phim Ảnh Top banner 210x480 16,000,000 /week 16,000,000 /week 2 /week 32,000,000
5 Zing tin tức Top banner 210x480 16,000,000 /week 30,000,000 /week 2 /week 60,000,000
Image 110x80 + 160
6 Facebook Sponsored link 5,000 /Click 5,000 /Click 5,000 /Click 25,000,000
charaters text ad
Media cost 384,000,000
Design 3 flash banner 4,000,000
Total 388,000,000

15. FORUM SEEDING
Nhóm forum Forum Member Bài viết
Trường Tồn 1,403,612 1,675,806
Teen & Giải trí
Zing 4.545.576 154,063
Tinh Tê 1,275,700
Vn-zoom 5.201.397 1.597.568
Voz 496,570 1,010,797
Công nghệ DDTH 864,104 622,252
Vnwebmaster 482.054 299.897
HDvietnam 263.689 50.469
Đồ Họa VN 58,468 48,788
Otofun 144,830 228,028
Xe cộ
Biker Vietnam 202,271 58,956
ĐH kinh Tế HCM 912,225 34,603
Sinh Viên & Học hành Kênh Sinh Viên 171,720 186,914
& Nghề nghiệp SV Kiến Trúc 87,628 5,269
SV Ngân Hàng 167,749 44,468
GameVN 1,523,295 414,956
Game, Truyện Tranh, Game thủ 816,798 234,388
Phim Ảnh VNsharing 529,489 292,419
Điện Ảnh 395,117 629,634
Nhiếp ảnh, Du lịch, Trái tim VN online 354,812 613,381
Linh tinh
Vnphoto 131,725 118,576

16. GAMING GIFT (OFFLINE)
• Xuất hiện tại các trường đại học, cao ốc văn phòng khu trung tâm
• Hình thức: game phóng tiêu, game thảy vòng
• Giải thưởng: thắng có balo/áo/ly/voucher 50%, thua có ly G7 capuchino
• Có bán G7, phát tờ rơi chương trình cuộc thi ảnh + clip
• QR code có trên giải thưởng và sp G7

17. QR CODE
QR code xuất hiện trên:
• Sản phẩm G7
• Tờ rơi
• Billboard trạm xe buýt, sân bay

18. SMS, EMAIL
• Kích hoạt đăng kí tham gia cuộc thi
• Gửi thông tin cuộc thi đến người tham gia
• Khuyến khích forward tin nhắn, mail cho bạn bè để nhận quà
• Ví dụ: Gửi thông tin cho 20 người được 2 ly sứ G7/ voucher 50%

19. SOCIAL NETWORK
• Đăng thông tin cuộc thi
• Đăng ảnh, clip dự thi
• Đăng kí thành viên để tham gia cuộc thi
• Bình chọn ảnh, clip đoạt giải theo click “Like”, và ban giám khảo cuộc thi

20. GAMING GIFT (ONLINE)
• Trả lời câu hỏi
• Like fanpage thứ 1000...
• Dự đoán ảnh đoạt giải

21. LỄ TRAO GIẢI
Các hoạt động đi kèm chương trình:
• Quầy Gaming Gift
• Background QR code shopping
• Triển lãm ảnh dự thi
• Chiếu clip đoạt giải
• Ca nhạc
• Lãnh đạo phát biểu
• Trao giải

22. QR CODE SHOPPING
• Sản phẩm ảnh đa dạng, G7 và cả nhu yếu phẩm
• Hàng Việt Nam, giảm giá trong 3h Lễ trao giải
• Giảm giá rớt 90%-10%, 50% giữ trong 1 tiếng
• Scan code mới được giảm giá
• Hàng giao tận nhà

23. NGÂN SÁCH
STT HẠNG MỤC CÔNG CỤ SỬ DỤNG THÀNH TiỀN (VND)
1 Media 375,000,000
2 Forum seeding (21 forum lớn) 75,000,000
3 Social - Viral marketing (Yahoo, Facebook, Website, skype) 50,000,000
4 Giải thưởng 900.000.000
5 Sự kiện Lễ trao giải 1.000.000.000
TỔNG NGÂN SÁCH 2.400.000.000

24. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
No. SERVICES DESCIPTION KPI
1 Attendant Official 5000 attendants
70,000,000 banner's impressions
2 Media Banner design & booking
60,000 Clicks on banners
• Google Alert 21 topic in 21 forums
3 Forum seeding Seeding informations about campaign on top forums. 2000 Views/Topic
KHẢ THI • Lượng viewpage website, FB50 comments/Topic
Viral marketing - Yahoo
4 Promote campaign to their friends through Yahoo messenger. 6,000 impressions
messenger, Skype
• Doanh thu sau 3 tháng 10 hot facebookers
10 hot bloggers: connect to promote campaign to their friends/fans.
5 Hot Facebookers Get feedback, comment on wall 20 status
& mk noise
20 comments & 30 like/ status
3 notes/day
6 Facebook Fanpage Promote campaign to G7's fans.
100,000 visits to fanpage

25. THANK YOU.