Futuro Digital Latam 2014 2015

© comScore, Inc. Proprietary.
El Repaso del Año Digital 2014 y qué Significa para el Año
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facebook.com/comScoreInc
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#FuturoDigital
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Alejandro Fosk
SVP América Latina
@afosk

© comScore, Inc. Proprietary. 2
Resumen Ejecutivo
Con un consumo móvil convirtiéndose aceleradamente
en la corriente principal, el ecosistema digital continúa
adaptándose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca habían sido tan diversas,
con múltiples plataformas, fabricantes, sistemas
operativos, todos ofreciendo acceso a diversas formas
de contenido, incluyendo cada vez más video y apps.
Estos cambios en el mundo “digital”, están generando
cada vez más cambios para múltiples industrias y otros
medios.
Introducción #FuturoDigital
Este reporte analiza cómo las últimas
tendencias en el consumo en Desktop, Móvil y
Video, así como la publicidad de display están
dando forma al mercado digital en América
Latina y qué significa para el año en curso
mientras comScore ayuda trayendo al escenario
el futuro digital.
PARA MAYOR INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:
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Prensa:
prensa@comscore.com

Índice de Contenidos
4
10
18
25
33
44
52
55

UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGIÓN
La audiencia online en América Latina crece 6% (sin considerar a Brasil) sólo por debajo de Medio
Oriente – África y similar a Asia Pacífico. Brasil es la audiencia más importante de la región.
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES
Mientras que el uso en desktop ha disminuido, el número de usuarios ha crecido año con año. Los
usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop.
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS
Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 90% de los usuarios en desktop,
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.
El uso en Desktop en América Latina es…

*El ranking en la tabla está basado en Promedio Mensual de Visitantes Únicos en Q1 2015 para geografías seleccionadas
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015
América Latina concentra el 9.5% de la audiencia Global.
Brasil lidera en audiencia y engagement en la región.
Q1 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
Geografía
Promedio Mensual
Visitantes Únicos (000)
Promedio Mensual
Horas por Visitante
Promedio Mensual
Páginas por Visitante
Promedio Mensual
Visitas por Visitante
Global 1,812,081 21.7 1,979 53
Asia Pacífico 805,071 18.1 1,687 47
Europa 421,990 27.1 2,743 63
Norte América 224,905 34.8 2,918 81
Medio Oriente-África 188,272 11.2 867 27
América Latina 171,842 19.6 1,464 44
Brasil 62,883 27.5 2,132 56
México 25,837 12.4 845 31
Argentina 18,814 18.8 1,269 43
Colombia 12,794 20.0 1,586 46
Venezuela 10,993 14.2 1,037 35
1st
1st 1st

31% 27%
22%
13% 8%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
50% 50%
Los demográficos
online en América
Latina muestran que
casi 1/3 de la
población tiene
entre 15 y 24 años
de edad y un 8%
supera los 55.

© comScore, Inc. Proprietary. 8Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2014 vs. Abril 2015
228,950
207,109
Total Minutos (MM)
173,768 175,062
Total Visitantes Únicos (000)
abr-14 abr-15
Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Móvil
Ver página 18 sobre cómo Móvil suma en estos
nuevos tiempos.
-10% +1%
La audiencia en
desktop en
América Latina
ha crecido, a
pesar de la caída
en engagement .

% Alcance
99%
96%
95%
93%
90%
78%
75%
67%
63%
62%
Principales Categorías de Contenido por Visitantes Únicos
(000) y % Alcance
108,550
110,076
117,997
130,951
136,654
158,428
162,766
165,689
168,797
173,094
Tecnología
Estilos de Vida
Retail
Noticias/Información
Directorios/Recursos
Búsqueda/Navegación
Entretenimiento
Portales
Social Media
Servicios
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
Cinco categorías
de contenido
alcanzan más del
90% de los
usuarios
latinoamericanos
en desktop.

GENERA CADA VES MÁS INVOLUCRAMIENTO EN TODOS LOS PAÍSES
Brasil es el país de la región donde pasan más horas viendo videos online por espectador y Argentina
es donde se tien el mayor alcance sobre la población total en este servicio.
SE PROPAGA A TRAVÉS DE DIVERSAS CATEGORÍAS DE CONTENIDO
Mientras más generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las
audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a través de categorías más diversas.
ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE
Mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están
facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.
El consumo de Video Digital en América Latina…

Consumo de Video en América Latina continúa en
crecimiento
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2014 – Abril 2015
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15
Total Videos Vistos (Miles de Millones) y Crecimiento en el Último Año (%)
Argentina Chile Colombia México
+39%
+43%
+111%
-5%

Consumo de Video en América Latina continúa en
crecimiento (Continuación…)
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr 2014 – Abr 2015
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15
Total Videos Vistos (Miles de Millones) y Crecimiento en el Último Año (%)
Brasil
+20%

© comScore, Inc. Proprietary. 14Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
13.7
10.0 9.2 8.9 8.8
Horas por Espectador al Mes
Argentina es el país de América Latina donde el mayor
porcentaje de la población total observa videos online
Brasileños
observan 3.7 horas
más de video online
que en el resto de
los países de la
región.
48
40 38
34
25
Argentina Chile Brasil Colombia México
% Alcance Población Total

© comScore, Inc. Proprietary. 15Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
95
77
41
38
32
18
13
13
5
3
Entretenimiento
Social Media
Noticias /
Información
Portales
Servicios
Juegos
Estilos de Vida
Deportes
Familia y
Juventud
Retail
Argentina
Penetración (%) de Espectadores Únicos en América Latina
Grandes
audiencias en
diversas
categorías de
contenido
ofrecen múltiples
oportunidades de
Publicidad.
93
89
20
53
40
16
8
12
4
6
Brasil
86
99
26
49
35
18
12
10
4
5
Chile
81
71
15
27
36
14
9
9
4
4
Colombia
83
87
20
52
33
13
10
9
3
4
México

© comScore, Inc. Proprietary. 16Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr. 2015
Hombres en
América Latina
más
involucrados que
las mujeres con el
video online en
todos los grupos
etarios.
Total Minutos (MM) de video por grupo etario y género
0 5,000 10,000 15,000 20,000
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
15a2425a3435a4445a5455+
Argentina Brasil Chile Colombia México

Principales Propiedades de Video en América Latina por
Total de Espectadores Únicos (000)
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr. 2014 vs Abr 2015
Argentina Abril 2014 Abril 2015 % YtY
Google Sites 14,175 14,150 0%
VEVO 7,613 9,799 29%
Warner Music 5,258 7,246 38%
Brasil Abril 2014 Abril 2015 % YtY
Google Sites 57,811 56,120 -3%
Facebook 42,038 45,299 8%
VEVO 17,381 20,593 18%
Chile Abril 2014 Abril 2015 % YtY
Google Sites 4,615 4,432 -4%
VEVO 3,171 3,939 24%
Facebook 2,257 3,683 63%
Colombia Abril 2014 Abril 2015 % YtY
Google Sites 10,281 8,956 -13%
Facebook 6,592 6,936 5%
VEVO 4,715 5,539 17%
México Abril 2014 Abril 2015 % YtY
Google Sites 18,894 16,487 -13%
VEVO 12,040 15,315 27%
Facebook 9,950 13,985 41%

ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE
El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de casi 11 puntos en
comparación con el año anterior.
CONTINÚA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES
Además de haber cada día un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los
dispositivos móviles continúan dominando una serie de categorías y están jugando un rol cada vez
más importante en el proceso de compra.
ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MÁS AMPLIO MIX DE MEDIOS
Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos
digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.
El uso de Móvil en América Latina…

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, PE, PR, UY, VE, Personas, 18+, Smartphones, Sólo Navegadores, Abril
2015
4%
11%
17%
10%
14%
9%
20%
10%
12%
96%
89%
83%
90%
86%
91%
80%
90%
88%
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
México
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
iOS Android
Android domina
el mercado
latinoamericano a
lo largo de la
categorías
Noticias/Informa
ción.
Participación de Visitantes Únicos en la categoría
Noticias/Información por Sistema Operativo

Crecimiento de Categorías Seleccionadas de Aplicaciones
Fuente: comScore Mobile Metrix, AR, BR, MX, Persons 18+, Apps Only, Oct 2014 vs. Abr 2015
+7%
+7%
Aplicaciones de
Entretenimiento y
Noticias/
Información
Juegos tienen un
fuerte crecimiento.
- 500 1,000 1,500 2,000 2,500
Entretenimineto
Clima
Argentina
Apr-15
Oct-14
- 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000
Entretenimineto
Portales
Juegos
Brasil+59%
+110%
+104%
- 2,000 4,000 6,000 8,000
Entretenimineto
Deportes
México+33%
+30%
+92%
+20%
+83%
+115%

Participación por Dispositivo de la Principal Categoría
(Noticias/Información) por Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, AR, CL, CO, MX, PE, Persons: 18+, Abril 2015
10,071
5,728
7,696
23,035
3,834
1,117 515 1,059
3,120
456
Argentina Chile Colombia México Perú
Smartphone Tablet
La participación
promedio del uso
de Tablets en la
categoría
Noticias/Informació
n es de 11% en
América Latina.

América Latina: Panorama de Fabricante y Sistema
Operativo
Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, AR, BR, CL, CO, MX, PE, VE, Abril 2015
Samsung
33.2%
Otros
19.6%
Smartphone
Apple
10.0%
Motorola
20.5%
LG
10.7%
Sony
6.0%
10.0%
83.0%
4.7%
2.3%
iOS Android Windows Otros

12.4%
23.1%
87.3%
76.5%
0.3% 0.4%
abr-14 abr-15
Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros
Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, AR, BR, CL, CO, MX, PE, VE, Abr 2014 vs. Abr 2015
+10.7
pts
La participación
móvil en
América Latina
se incrementó
10.7 pts % en el
último año.
Participación de Views por Plataforma

AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAÑO ESTÁNDAR ESTÁTICOS
Mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayoría del ingreso
publicitario se entrega todavía a través de anuncios estáticos de tamaño estándar.
LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA
Muchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repartidos en distintas
categorías. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es significativo en otras
categorías también.
MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACIÓN
Con un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben tomar cada vez más
medidas para garantizar la calidad del inventario en términos de verificación (anuncios entregados a
seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).
La Publicidad Digital en América Latina está…

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015
Resumen de Anuncios Creativos por Tamaño
58%
Non-Standard
38%
Universal
Ad Package
3%
Other Ad Units 1%
Display Rising Star
En América
Latina, más de
la mitad de los
anuncios de
display son de
tamaño No-
Estándar.
53%
Non-Standard
40%
Universal
Ad Package
6%
Other Ad Units 1%
Display Rising Star
65%
Non-Standard
32%
Universal
Ad Package
2%
Other Ad Units
1%
Display Rising Star
Argentina Brasil
México

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015
Resumen de Anuncios Creativos por Tipo
En América
Latina, más del
70% de los
anuncios de
display son de
tipo Estático
1%
Rich Media Display
26%
Flash
(Generic)
72%
Standard
Static
1%
Other Types
1%
Rich Media Display
27%
Flash
(Generic)
71%
Standard
Static
1%
Other Types
0.2%
Rich Media Display
13%
Flash
(Generic)
85%
Standard
Static
2%
Other Types
Argentina Brasil
México

© comScore, Inc. Proprietary. 29*Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media
Fuente: comScore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, Abr 2015
Retail, en los
últimos tres meses
fue la categoría
líder en publicidad
display, seguido
Cómputo y
Tecnología
Categorías Top en los últimos tres meses por Total de
Impresiones de Anuncios de Display (000)
- 8,000,000 16,000,000 24,000,000
Retail
Cómputo & Tecnología
Medios & Entretenimiento
Bienes de Consumo
Automotriz
Finanzas
Telecomunicaciones
Travel
Educación
Deportes & Recreación
Brasil Argentina México

© comScore, Inc. Proprietary. 30*Excluye Presencia Corporativa, Servicios Promocionales, Servicios
Fuente: comScore, Inc., Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb Mar Abr 2015
Social Media es la
principal categoría
para servir
anuncios en
Argentina, México
y Brasil
by Share of 2014 Impressions
Principales Categorías de Publisher en Anuncios de Display
42.1
6.6
25.0
9.4
3.1
38.4
37.9
8.8
12.5
2.9
53.8
14.5
7.0
9.4
1.6
Social Media
Portales
Entretenimiento
Deportes
Argentina Brasil México

El panel global de comScore con dos
millones de personas es usado en
conjunto con la data censal para validar
la entrega a la audiencia objetivo
=
Censo Panel
Un sólo tag publicitario se añade a cada
creativo para proporcionar una visión
completa de la entrega de la campaña
validated Campaign Essentials (vCE) de comScore ayuda a los anunciantes a
validar sus campañas digitales, a través de un número de variables
Audiencia
• Edad
• Género
• Ingresos en el Hogar
• Tamaño del Hogar
• Segmentos Conductuales
In-View
Geografía
No-Seguro para la marca
Tráfico No-Humano

% de las
Impresiones de
Publicidad de
Display Online
Las normas de publicidad online de vCE muestran que más de la
mitad de los anuncios no se entregan In-view e In-target
Basado en la Data Normativa de vCE en México Q1 2015
In-view In-target
47.8% 35.7%
43.2% 37.4%América Latina

UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS
Los posts que incluyen fotografías y un call to action han generado mayor engagement en la región en
comparación con posts que incluyen únicamente texto o incluso un video.
GENERANDO CADA VES MÁS ENGAGEMENT EN LA REGIÓN
En 2014 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 147% para alcanzar las 7 mil
millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas.
Twitter tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 351% respecto al año anterior.
APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE
El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue de 1810% respecto al año anterior. Instagram
también ha mostrado ser una plataforma fuerte para mostrar videos y tuvo un crecimiento del 570% en
el mismo periodo.
En América Latina, Social Media está…

147% de Crecimiento en Acciones Totales Durante 2014
en América Latina
Facebook 143%
Twitter 351%
Instagram 163%
2013
2.9 Mil
Millones de
Acciones
2014
7.2 Mil
Millones de
Acciones
91%
2%
7%
93%
1%
6%
Fuente: Shareablee, Enero 2013 – Dic 2014
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Acciones Totales
+147%

Automotriz
3%
CPG
2%
Entretenimiento
17%
Moda y Ropa
3%
Banca y
Finanzas
1%
Comida y
Bebida
3%
Salud y
Belleza
2%
Medios de
Comunicación/
Noticias/
Editorial
23%
QSR
3%
Comercios
(Retail)
2%
Deportes
5%
Tecnología
2%
Telecom
3%
Viajes y
Turismo
4%
TV
26%
Automotriz
2%
CPG
2%
Entretenimiento
14%
Moda y Ropa
2%
Banca y
Finanzas
2%
Comida y Bebida
3%
Salud y
Belleza
2%
Medios de
Comunicación/Noticias/
Editorial
16%
QSR
5%
Comercios
(Retail)
3%
Deportes
21%
Tecnología
2%
Telecom
3%
Viajes y Turismo
2%
TV
22%
Q1 2014
11.8 Millones
AÚC
Q1 2015
25.3 Millones
AÚC
114% de Crecimiento en Audiencia Única Cautiva en
América Latina
La industria de Deportes recibió el porcentaje de crecimiento más alta, con +924%
desde el 2014, con 5,463,549 usuarios.
Fuente: Shareablee 2014 - 2015
Plataforma: Facebook
Métricas: Audiencia Única Cautiva
+114%

6%
30%
3%
61%% Tipo de Post - Facebook
2%
14%
4%
80%
Cuentas de América Latina
Status Link Video Foto
% Engagement por Tipo de Post - Facebook
Tipo de Post: Posts que incluyeron fotos y videos tuvieron buenos
resultados para las mejores cuentas en América Latina en 2014.
Fuente: Shareablee, 2014

América Latina: El Crecimiento de Video en Facebook
0
10
20
30
40
50
60
70
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)
Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015
Métricas: Video (Acciones Totales)
Facebook
+1810%

América Latina: El Crecimiento de Video en Instagram
0
5
10
15
20
25
30
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)
Plataforma: Instagram
Métricas: Video (Acciones Totales)
Instagram
+570%

América Latina: Amplificación del Contenido Creció 170%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Millones
Amplificación
Plataforma: Facebook, Twitter
Métricas: Shares Totales, Retweets Totales
Cuentas en América Latina
+170%

América Latina: Crecimiento de Fans (Facebook)
+58%
+106%
+87%
+123%
+178%
+125%
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
Millones
Crecimiento de Fans
Métricas: Fans Totales
Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Perú

América Latina: Crecimiento de Followers (Twitter)
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Millones
Crecimiento de Followers
Plataforma: Twitter
Métricas: Followers Totales
Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Peru
+487%
+372%
+350%
+669%
+974%
+1555%

América Latina: Crecimiento de Followers (Instagram)
+3720%
+2752%
+5254%
+882,673%
+6138%
809%0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Millones
Crecimiento de Followers
Plataforma: Instagram
Métricas: Followers Totales
Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Peru

TENIENDO CRECIMIENTO EN USUARIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVILES
En el último año, la audiencia exclusiva móvil creció 22% en comparación con la audiencia exclusiva
de desktop que tuvo un decrecimiento. Las audiencias multiplataforma también crecen de forma
acelerada.
GENERANDO UN FUERTE ENGAGEMENT EN SMARTPHONES
Del tiempo que los usuarios hispanos pasaron online utilizando distintos dispositivos, la participación
de los smartphones creció significativamente para alcanzar el 60% de los minutos online.
TENIENDO UN CONSUMO DISTINTO SEGÚN LA CATEGORÍA Y EL DISPOSITIVO
Dependiendo de la categoría, el consumo a través de distintos dispositivos en el mercado hispano
cambia significativamente. Observamos categorías como portales o finanzas que son principalmente
consultadas a través de desktop.
El Mercado Hispano en Estados Unidos está…

51% 49%
La demografía online
de la comunidad
hispana en Estados
Unidos es en su
mayoría menor de
35 años de edad y
su hogar tiene un
ingreso menor
de 60 mil dólares
anuales
<
Español
23%
Bilingüe
21%
Inglés
55%
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2015
50%
10%
16%
14%
4%
6%
Menos de $60,000
$60,000-$74,999
$75,000-$99,999
$100,000-$149,999
$150,000-$199,999
Más de $200,000
20%
31% 33%
16%
Menor de 18 18-34 35-54 55+

© comScore, Inc. Proprietary. 47Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2014 vs. Promedio Mensual Q1 2015
44,082 44,823
Total Minutos (MM)
63,696 61,796
Total Páginas Vistas (MM)
Promedio Mensual Q1 2014 Promedio Mensual Q1 2015
Engagement de la Comunidad Hispana en EE.UU.
(PC/Laptop)
+2% -3%
El engagement
en PC/Laptop se
ha aplanado pero
aún no está en
decrecimiento.

Población Digital Hispana en EE.UU. alcanzó 38.2 MM
Audiencia PC/Laptop Audiencia de Video Audiencia Móvil
29.5 MM
Hispanos son alcanzados
a través de sus PCs
24.3 MM
a través de videos online
33.1 MM
a través de smartphones
y tablets (8.7 MM son VU
Móviles Exclusivamente)
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, US Hispanics, Persons 2+,18+, Abril 2015
Población Digital Total es el alcance des-duplicado a través de las audiencias de PC/Laptop, Video y Móvil

Crecimiento de Visitantes Únicos Exclusivamente Móviles
8,906
5,156
22,324
24,358
7,132 8,728
Abril 2014 Abril 2015
VU - Sólo Desktop VU- Multiplataforma VU- Sólo Móvil
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, US Hispanic, Personas 2+, 18+, Abril 2014 vs Abril 2015
+22%
Personas
accediendo
contenido digital en
móvil
exclusivamente
han incrementado
en 22% mientras
algunos no utilizan
desktops.
+9%
-42%

División de Minutos Totales entre Móvil y Desktop
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Mobile Metrix US Hispanic, Personas 2 +, 18+, Abr 2014 vs. Abr
2015
Desktop
30%
Smartphone
57%
Tablet
12%
Desktop
28%
Smartphone
61%
Tablet
11%
Abril 2014
Abril 2015

Distribución de VU por Dispositivo y Categoría
Fuente: Media Metrix Multi-Platform, Abril 2015, US Hispanic
Entretenimiento,
Social Media,
Juegos, Retail,
Noticias/
Información y
Deportes dominan
en Móvil
25%
16%
9%
56%
31%
35%
39%
53%
63%
73%
73%
33%
61%
56%
55%
44%
12%
10%
17%
11%
8%
9%
6%
3%
Entretenimiento
Social Media
Juegos
Portales
Retail
Deportes
Negocios/Finanzas
Desktop Móvil Tablet

Principales Hallazgos
MÓVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES
Con las audiencias móviles creciendo en alcance y desempeñando un creciente número de actividades, los
análisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia mexicana va más allá de los 30
millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop
mantiene audiencias consistentes a través de distintas categorías y el consumo de video es un pilar principal.
SOCIAL ES MÁS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS
Es muy importante resaltar que social media va más allá de followers y likers. En base a los análisis presentados
por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca
social media es generar conversaciones e interacciones y esto va más allá de tener mayor o menor número de
seguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA
La publicidad online sigue creciendo, con casi 160 mil millones de impresiones en 2014, liderada por anunciantes
de Retail y CPG. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campañas con acciones
tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medición nuevas y existentes.

MÓVIL CUMPLE CON SU PROMESA
Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas
de cada plataforma y aprenden cómo atacar mejor los canales de forma
individual y combinados, la medición multiplataforma entregará beneficios
más allá de la suma de sus partes.
6 Tendencias para Dibujar el 2015
LA MEDICIÓN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA
Nuevas herramientas para visibilidad y detección del tráfico no-humano, están comenzando
a levantar el estándar para la entrega de campañas. Mientras más marcas acceden a los
beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas métricas se
convertirán en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios
será crucial en un mercado creciendo en transacciones programáticas.
EL PARAGUAS CADA VEZ MÁS AMPLIO DE DIGITAL
Con más y más plataformas convirtiéndose inextricablemente ligado a
digital, y nuevos dispositivos (como los wereables) dando forma al entorno,
nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se
presentan, pero llegan también con nuevos retos.
EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINÚA
El acceso a videos continua en crecimiento en México. Acoplado al
crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un
destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.
APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MÓVIL
Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo móvil, las
marcas y los publishers seguirán cosechando los beneficios de contenidos
diseñados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un
medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas
plataformas a sus socios comerciales.
NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES
El comercio móvil continúa creciendo con un cambio hacia pantallas más
grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras
que el contenido en pantallas de mayor tamaño observa un crecimiento en
plataformas digitales, y los consumidores continúan invirtiendo más de su
tiempo aquí.

Metodología
Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix®, comScore
Ad Metrix®, comScore Video Metrix® y comScore DeviceEssentials™.
comScore Media Metrix
La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estándar en la medición digital de audiencia y
planeación de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement™, el acercamiento revolucionario de medición que
hace un puente entre métricas basadas en panel y métricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de métricas de audiencia más precisa y completa,
proporcionando valiosas mediciones demográficas, como la edad, género, ingreso del hogar y tamaño del hogar. Media
Metrix reporta en más de 70,000 entidades, con medición de audiencias para 43 países individuales y 6 regiones
globales, así como totales a nivel global.
La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo
comScore Ad Metrix y comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX

Metodología
comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE®) es una solución integrada para validación de la entrega de
campañas completas y optimización durante la ejecución. A diferencia de soluciones de punto único, vCE
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a través de una variedad de
dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del tráfico no humano (NHT).
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la
efectividad de las campañas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,
comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es líder global en
analítica de medios digitales. comScore hace que las
audiencias y la Publicidad sean más valiosas,
entregando métricas confiables e independientes que
ayudan al mercado a entender cómo las personas
interactúan con el contenido y la publicidad tanto en la
TV como en dispositivos digitales, proporcionando una
visión global del consumidor. A través de sus
productos y servicios, comScore ayuda a sus más de
2,500 clientes a entender sus audiencias
multiplataforma, saber si su publicidad está siendo
efectiva y acceder a datos donde los requieran y
necesiten. Para conocer más, por favor visite
www.comscore.com.
SOBRE COMSCORE
PERMANEZCA CONECTADO
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
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© comScore, Inc. Proprietary.
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#FuturoDigital
prensa@comscore.com
Alejandro Fosk
SVP América Latina
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http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015

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