كيف تفرق بيت الشعار والهوية والعلامة التجارية ومبادئ تصميم اللوجو

1. ‫اﻟﺸﻌﺎر‬–‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬–‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬
Logo - Identity - Brand

2. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫؟‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻣﺎﻫﻮ‬
‫اﻟﺸﻌﺎر‬‫إﺳﻢ‬ ‫أو‬ ‫ﺻﻮرة‬ ‫أو‬ ‫رﻣﺰ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﺑﺒﺴﺎﻃﺔ‬
‫أو‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻳﺪل‬‫ﺟﻬﺔ‬‫ﺣﺘﻲ‬ ‫أو‬ ‫ﻣﻌﻴﻨﺔ‬
�‫ﻣﻌ‬ ‫ﺷﺨﺺ‬
-‫ﻣﻨﺎﺳﺐ‬ ، ‫ﻣﻤﻴﺰ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫اﻟﻔﻌﺎل‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫و‬،، ‫ﻣﻨﺔ‬ ‫اﳌﻘﺼﻮدة‬ ‫اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ‬ ‫ﻳﻨﻘﻞ‬ ، ‫ﺑﺴﻴﻂ‬ ، ‫ﻋﻤﲇ‬
‫ﺣﺠﻢ‬ ‫أي‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﺔ‬ ً‫ﻼ‬‫ﻗﺎﺑ‬

3. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
١-ً‫ﺎ‬‫ﺑﺴﻴﻄ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬:
‫أﺳﺒﺎب‬ ‫اﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺗﻌﺪ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬
‫ﻧﺠﺎﺣﻪ‬.‫ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف‬ ‫ﻟﻌﻤﻼﺋﻚ‬ ‫ﻳﺴﻤﺢ‬ ‫اﻟﺒﺴﻴﻂ‬ ‫ﻓﺎﻟﺸﻌﺎر‬
‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻚ‬ ‫ﻋﲆ‬.‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰱ‬ ‫ﻓﺎﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬
‫ا‬‫ﺰ‬‫وﻤﺗﻴ‬ ‫ﺗﻨﻮﻋﺎ‬ ‫اﻛﺮﺜ‬ ‫ﺷﻌﺎرك‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬.
‫ﻏﺎﻟﺒﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﻣﻦ‬ �‫اﻟﻜﺜ‬ ‫رأﻳﻨﺎ‬ ‫وﻟﻘﺪ‬
‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﺗﻨﴗ‬ ‫ﻻ‬.‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫أﺳﺎس‬ ‫اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﺗﻌﺘﱪ‬ ‫ﻟﺬﻟﻚ‬
‫اﻟﻨﺎﺟﺢ‬

4. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٢-‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬‫ﻻ‬‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻳﻨﴗ‬:
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬‫ﻷ‬‫أن‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
‫ﻻ‬‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫أذﻫﺎن‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻳﻈﻞ‬ ‫وأن‬ ‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻨﴗ‬
‫اﻟﺘﻰ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻓﻜﻢ‬ ‫ﻳﺸﺎﻫﺪة‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫وﻛﻞ‬
‫ﻟﺘﻌﺮﻓﻨﺎ‬ ‫ﺛﺎﻧﻴﺔ‬ ‫ﻣﺮة‬ ‫رأﻳﻨﺎﻫﺎ‬ ‫وﻟﻮ‬ ‫واﺣﺪة‬ ‫ﻣﺮة‬ ‫ﺷﺎﻫﺪﻧﺎﻫﺎ‬
‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ‬.‫ﺑﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﺧﻼل‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻳﺘﺤﻘﻖ‬ ‫وذﻟﻚ‬
‫ووﺿﻮﺣﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬.

5. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٣–‫اﻟﺪوام‬:
‫ﻣﺮ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺻﻤﻮد‬ ‫ﻣﺪي‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﺑﺎﻟﺪوام‬ ‫ﻳﻘﺼﺪ‬
‫ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫روﺟﺎ‬ ‫اﻻﻣﺜﻠﺔ‬ ‫اﻛﺮﺜ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫و‬ ‫اﻟﺰﻣﻦ‬
‫اﻟـ‬ ‫ﺗﻌﺪي‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ان‬ ‫اﻇﻦ‬١٠٠‫ﻣﺎ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ان‬ ‫و‬ ‫ﻋﺎم‬
‫اﱄ‬ ‫اﻟﻴﺪوﻳﺔ‬ ‫اﻟﻨﺴﺨﺔ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺑﺴﻴﻂ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﻋﻠﻴﻪ‬ ‫ﺗﻢ‬
‫اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ‬ ‫اﻟﻨﺴﺨﺔ‬.‫ﺗﻢ‬ ‫ﻓﻘﺪ‬ ‫ﺑﻴﺒﴘ‬ ‫ﻧﻈ�ه‬ ‫ﻋﻜﺲ‬ ‫ﻋﲇ‬
‫ات‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬ ‫ات‬‫ﴩ‬‫ﻋ‬ ‫ﺗﺤﺪﻳﺜﻪ‬ ‫و‬ ‫ﺗﻄﻮﻳﺮه‬.‫ات‬‫ﺰ‬‫ﻣﻤﻴ‬ ‫ﻓﻤﻦ‬
‫و‬ ‫ﺑﺎﻟﻘﺪم‬ ‫اﻻﺣﺴﺎس‬ ‫ﻋﺪم‬ ‫و‬ ‫ﺻﻤﻮده‬ ‫اﻟﺠﻴﺪ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬
‫او‬ ‫ﺧﻤﺲ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﺑﺘﻄﻮﻳﺮه‬ ‫اﺣﻴﺎء‬ ‫ﳌﺴﺔ‬ ‫اﱄ‬ ‫اﻟﺤﺎﺟﺔ‬١٠
‫ﺳﻨﻮات‬.

6. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٤–ً‫ﺎ‬‫ﺗﻨﻮﻋ‬ ‫أﻛﺮﺜ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬:
‫اي‬ ‫اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‬ ‫اﻟﻨﻘﻄﺔ‬ �‫وﺑ‬ ‫ﺑﻴﻨﻬﺎ‬ ‫ﻳﻮﺟﺪ‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻨﻘﻄﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬
‫ﻫﻨﺎ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﻨﻮع‬ ‫ﻓﻨﻘﺼﺪ‬ ‫ﺗﻨﺎﻗﺾ‬،‫اﻟﻨﴩ‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﺘﻨﻮع‬
‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ا‬‫ر‬‫ﻗﺎد‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫وان‬ ‫واﻹﻋﻼن‬
‫اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ‬ ‫اﻹﻋﻼم‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ‬.‫اﻧﺼﺢ‬ ‫اﻧﺎ‬ ‫اﺳﺒﺐ‬ ‫وﻟﻬﺬا‬
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫وﺣﻔﻆ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﺛﻨﺎء‬ ‫اﳌﺘﺠﻬﺎت‬ ‫اﻣﺞ‬‫ﺮ‬‫ﺑ‬ ‫ﺑﺈﺳﺘﺨﺪام‬
‫ﺷﻜﻞ‬ ‫ﻋﲆ‬vectorً‫ﺎ‬‫ﺷﻴﺌ‬ ‫ﻳﻔﻘﺪ‬ ‫ﻟﻦ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫أن‬ ‫ﺗﻀﻤﻦ‬ ‫ﻟﻲﻜ‬
‫اﻟﻔﺮق‬ ‫ﺗﻌﺮف‬ ‫ان‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫وﻳﺠﺐ‬ ‫ﺣﺠﻤﻪ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻨﺪ‬ ‫دﻗﺘﻪ‬ ‫ﻣﻦ‬
‫ﻣﺜﻞ‬ ‫اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ‬ ‫اﻷﻟﻮان‬ ‫اﻧﻈﻤﺔ‬ �‫ﺑ‬
CMYK,RGB,PANTONE‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫أﻟﻴﺔ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫وﺗﺘﻌﺮف‬
‫ﻧﻈﺎم‬ ‫ﺑﻜﻞ‬ ‫اﻟﺨﺎﺻﺔ‬.

7. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٥–ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬:
‫اﳌﺴﺘﻬﺪف‬ ‫ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر‬ ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬
‫ﺧﺪﻣﺘﻚ‬ ‫أو‬ ‫ﴍﻛﺘﻚ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﳌﻘﺼﻮد‬ ‫اﻟﻐﺮض‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬
‫ا‬ ‫ﻫﺬة‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫أﻳﻀﺎ‬ ‫ورﺳﺎﻟﺘﻚ‬‫ﻷ‬‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﺷﻴﺎء‬
‫ﻣﻌﻬﺎ‬ ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬ ‫أن‬ ‫ﺗﺤﺎول‬.

8. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬
‫ﻢﻟ‬ ‫اﳌﺼﻤﻢ‬ ‫أن‬ ‫ﺗﻈﻦ‬ ،‫اﻟﻨﻬﺎﻲﺋ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺮي‬ ‫ﻋﻨﺪﻣﺎ‬
‫ﻟﻜﻦ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﻗﺘﺎ‬ ‫وﻻ‬ ‫ﺟﻬﺪا‬ ‫ﻳﺒﺬل‬
‫ﺻﺤﻴﺤﺎ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫ذﻟﻚ‬.‫اﻟﻔﻜﺮ‬ ‫ﻳﺘﻄﻠﺐ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻓﺈن‬
‫ﻻﺑﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻵﺧﺮى‬ ‫اﻷﻣﻮر‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﻌﺪﻳﺪ‬ ‫و‬ ‫واﻹﺑﺪاع‬
‫ﺟﻴﺪ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﻣﻨﻬﺎ‬.
‫ﰲ‬ ‫ﻣﺼﻤﻢ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﺑﻬﺎ‬ ‫�ﺮ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬ ‫وإﻟﻴﻜﻢ‬
‫اﳌﴩوع‬:

9. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬
١-‫اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫ﺗﺠﻤﻴﻊ‬:
‫اﻵﺧﺮي‬ ‫اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫وﺑﻌﺾ‬ ‫ﻳﺮﻳﺪه‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻣﻮﺟﺰ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻟﻠﺤﺼﻮل‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫ﻣﻘﺎﺑﻠﺔ‬ ‫أو‬ ‫إﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫إﺟ‬
٢-‫اﻟﺒﺤﺚ‬:
�‫واﳌﻨﺎﻓﺴ‬ ‫وﺗﺎرﻳﺨﻬﺎ‬ ‫ﻧﻔﺴﻬﺎ‬ ‫اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫ﺑﺈﺟ‬ ‫ﻗﻢ‬.‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺒﺪأ‬ ‫أن‬ ‫ﻗﺒﻞ‬ ً‫ﻻ‬‫أو‬ ‫اﳌﺸﻜﻠﺔ‬ ‫ﻫﺬة‬ ‫ﺑﺤﻞ‬ ‫ﻗﻢ‬.
٣-‫اﺟﻌﺔ‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬:
‫وﻣﺘﺎﺑﻌﺔ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺘﺼﻞ‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ‬ ‫واﻹﺗﺠﺎﻫﺎت‬ ‫اﻷﺳﺎﻟﻴﺐ‬ ‫وﻋﲆ‬ ‫ﻧﺠﺤﺖ‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﺗﺼﺎﻣﻴﻢ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺒﺤﻮث‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫إﺟ‬
‫واﻹﺧﺘﻼﻓﺎت‬ ‫اﻹﺗﺠﺎﻫﺎت‬.‫أن‬ ‫ﻳﻌﻠﻤﻮا‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﻢ‬ ‫ﺑﻞ‬ ‫ﻣﺼﻠﺤﺘﻬﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﺒ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬:‫ﻣﻔﺘﺎح‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﻌﻤﺮ‬ ‫ﻃﻮل‬
‫اﻟﺤﻞ‬.

10. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬
٥-‫اﻟﺘﺄﻣﻞ‬:
‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﺧﻼل‬ ‫اﺣﺔ‬‫ﺮ‬‫اﻟ‬ ‫ﻣﻦ‬ ً◌ً‫ﺎ‬‫ﻗﺴﻄ‬ ‫ﺧﺬ‬.‫ﺑﺈﻟﺘ�س‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫وﻳﺴﻤﺢ‬ ‫اﻟﺤ�س‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫ﺗﻨﻀﺞ،وﻳﺠﺪد‬ ‫أﻓﻜﺎرك‬ ‫وﻳﺠﻌﻞ‬ ‫ﻳﺴﺎﻋﺪك‬ ‫ﺳﻮف‬ ‫وﻫﺬا‬
‫ﻋﻤﻠﻚ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﺟﺪﻳﺪا‬ ‫ا‬‫ر‬‫ﻣﻨﻈﻮ‬ ‫ﺗﻌﻄﻴﻚ‬ ‫أﻧﻬﺎ‬ �‫اﻷﻓﻌﺎل،ﻛ‬ ‫ردود‬.
٦-‫اﻟﺘﻌﺪﻳﻼت‬:
‫اﻷﻣﺪ‬ ‫ﻃﻮﻳﻠﺔ‬ ‫ﻋﻼﻗﺔ‬ ‫ﺗﺒﻨﻲ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ،أو‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﺘﻌﻠﻴ�ت‬ ‫ﺗﺄﺧﺬ‬ ‫ﻛﻨﺖ‬ ‫إذا‬)‫ﺣﻞ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫إﱃ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﺗﻮﺟﻴﻪ‬ ‫أي‬(‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫وﺗﺤﺴ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻓﻌﻠﻴﻚ‬ ،
‫ﻣﻨﻚ‬ ‫ﻣﻄﻠﻮب‬ ‫ﻫﻮ‬ �‫ﻛ‬.
٤-‫واﻟﺘﺼﻮر‬ ‫اﻟﺮﺳﻢ‬:
‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اء‬‫ﺰ‬‫أﺟ‬ ‫أﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫واﺣﺪ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﻫﺬا‬.‫إﻟﻬﺎم‬ ‫ﻣﺼﺪر‬ ‫وﺗﻜﻮﻳﻦ‬ ‫اﻹﺑﺪاع‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺤﺼﻮل‬.‫ﻛﺘﺐ‬ �‫ﻛ‬Dainis Graveris‫ﻣﺮة‬
“‫اﻟﻮرق‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ﺻﺤﻴﺤﺔ‬ ‫ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫رأﺳﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫ﻟﻮﺿﻊ‬ ‫ﺟﻴﺪة‬ ‫وﺳﻴﻠﺔ‬ ‫إﻧﻬﺎ‬ ‫ﺑﻞ‬ ‫ﻟﻠﻮﻗﺖ‬ ‫ﻣﻀﻴﻌﺔ‬ ‫ﻟﻴﺴﺖ‬ ‫اﻟﺮﺳﻮﻣﺎت‬”.
‫أﻧﺼﺤﻚ‬ ‫ﻟﻜﻨﻲ‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫ﻣﺒﺎﴍة‬ ‫اﻟﻜﻤﺒﻴﻮﺗﺮ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺮﺳﻢ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫�ﻜﻦ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ‫أﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫واﻟﺮﺳﻢ‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫ﺗﺠﻤﻴﻊ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺣﻮل‬ ‫ات‬‫ر‬‫ﺗﺼﻮ‬ ‫ﺑﻮﺿﻊ‬ ‫ﻗﻢ‬ ‫ﺛﻢ‬ ‫وﻣﻦ‬ ‫ﺑﻴﻀﺎء‬ ‫ورﻗﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺑﺎﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺑﺎﻟﺒﺪء‬.

11. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬
٧-‫اﻟﺘﻘﺪ�ﻲ‬ ‫اﻟﻌﺮض‬.
‫ﻋﲆ‬ ‫إﻋﺮﺿﻬﺎ‬ ‫ﺛﻢ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴ�ت‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫ﺑﺈﺧﺘﻴﺎر‬ ‫ﻗﻢ‬
‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬.‫وﻣﺒﻬﺮة‬ ‫وﻣﻨﻈﻤﺔ‬ ‫ﺑﺴﻴﻄﺔ‬ ‫ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫ذﻟﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫وﻳﻨﺒﻐﻰ‬
‫ردود‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫واﻟﺤﺼﻮل‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫اى‬‫ر‬ ‫أﺧﺪ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ﻳﺴﺎﻋﺪك‬ ‫ﺳﻮف‬ ‫وذﻟﻚ‬
‫ا‬‫ﻷ‬‫ﻓﻌﺎل‬.
٨-‫واﻟﺪﻋﻢ‬ ‫اﻟﺘﺴﻠﻴﻢ‬
‫اﻟﺪﻋﻢ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫وﺗﻘﺪﻳﻢ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫إﱃ‬ ‫اﳌﻨﺎﺳﺒﺔ‬ ‫اﳌﻠﻔﺎت‬ ‫ﺗﺴﻠﻴﻢ‬
‫اﻟﻼزم‬.‫اط‬‫ﺮ‬‫اﻹﻓ‬ ‫ﻋﻦ‬ ‫وإﺑﺘﻌﺪ‬ ‫اﳌﺤﺪد‬ ‫اﳌﻮﻋﺪ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫وﺗﺬﻛﺮ‬
‫اﻟﺘﺴﻠﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ �‫واﻟﺘﺄﺧ‬.‫اﻻﻧﺘﻬﺎء‬ ‫ﺑﻌﺪ‬.

12. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity)
‫اﻟﺬاﺗﻴﺔ‬ ‫اﻟﺼﻮرة‬ ‫�ﺜﻞ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬
‫ﺷﺨﺼﻴﺔ‬ ‫ﺗﺸﻤﻞ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﻏﻤﺔ‬ ‫ﺗﺮﻛﻴﺒﺔ‬ ‫ﻓﻬﻲ‬ ،‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬
‫اﻟﻮاﺟﻬﺔ‬ ‫و‬ ‫وﺛﻘﺎﻓﺘﻬﺎ‬ ‫وﻓﻠﺴﻔﺘﻬﺎ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬
‫اﻟﺠ�ﻟﻴﺔ‬)�‫اﻹﻟﻜﱰو‬ ‫واﳌﻮﻗﻊ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻣﺜﻞ‬
‫ﻣﻘﺮ‬ ‫وﺣﺘﻲ‬ ‫وﺗﺼﻤﻴ�ﺗﻬﺎ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫وﺗﻐﻠﻴﻒ‬
‫ذﻟﻚ‬ �‫وﻏ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬(‫اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﺗﺆﺛﺮ‬ ‫واﻟﺘﻲ‬
‫وﻻﺋﻪ‬ ‫و‬ ‫اﺗﻪ‬‫ر‬‫ا‬‫ﺮ‬‫ﻗ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﺗﺆﺛﺮ‬ ‫وﻳﴪ‬ ‫ﺑﻨﻌﻮﻣﺔ‬
‫وﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ‬ ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬/‫ﺧﺪﻣﺎﺗﻬﺎ‬.

13. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity)
‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ �‫ﺗﻐ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫ﻳﺴﺘﺨﺪم‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﺎدة‬Re-Branding”“‫اﻟﺤﻘﻴﻘﺔ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ،‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻋﻦ‬ �‫ﻟﻠﺘﻌﺒ‬
‫اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ‬ ‫ﺎ‬ً‫ﻴ‬‫ﻛﺎﻓ‬ ‫وﺣﺪه‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻐﺎﻟﺐ‬ ‫وﰲ‬ ،‫أﻃﻮل‬ ‫وﻗﺘﺎ‬ ‫ﺗﺘﻄﻠﺐ‬ ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬
‫أﻏﻠﺐ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻷﻣﺮ‬ ‫ﻳﺘﻄﻠﺐ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ،‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻓﻘﻂ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻼ‬ ‫إﺻﻼﺣﻬﺎ‬ ‫أو‬ ‫ﺳﻤﻌﺘﻬﺎ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫رﻏﺒﺖ‬ ‫ﺣﺎل‬ ‫ﻓﻔﻲ‬ ‫ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ؛‬
‫وﻏ�ﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫وﻃﺮﻳﻘﺔ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬ �‫اﻟﺘﺴﻌ‬ ‫وﺳﻴﺎﺳﺔ‬ ‫واﻟﺴﻮق‬ ‫واﻟﻬﻮﻳﺔ‬ ‫اﻻﺳﻢ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫اﻷﺣﻮال‬.
‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ات‬�‫ﺗﻐﻴ‬ ‫إﺣﺪاث‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻗﺎدر‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﻓﺘﻐﻴ‬
�‫ﺗﻐ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﺎدة‬ ‫ﻓﺎﻟﴩﻛﺎت‬ ‫ﺟﺪا‬ ‫ﴎﻳﻌﺔ‬ ‫وﺑﺼﻮرة‬ ‫ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ‬
‫ﰲ‬ �‫اﻟﺘﻐ‬ ‫ﻟﺘﻮاﻛﺐ‬ ‫ﻣﺴﺘﻤﺮة‬ ‫وﺑﺼﻮرة‬ ‫اﻟﻮﻗﺖ‬ ‫ﻃﻮال‬ ‫ﺷﻌﺎرﺗﻬﺎ‬
‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻓﻠﺴﻔﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻃﺮأت‬ ‫ﻟﺘﻌﺪﻳﻼت‬ ‫أو‬ ‫اﳌﺠﺘﻤﻊ‬ ‫ﺛﻘﺎﻓﺔ‬
‫ﻣﻨﺘﺼﻒ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻷﺻﲇ‬ ‫اﺑﻞ‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫إﱃ‬ ‫ﻧﻈﺮﻧﺎ‬ ‫وإذا‬ ،‫ﻧﻔﺴﻬﺎ‬
‫ﻣﺎ‬ ‫إﱃ‬ ‫ﺳﺘﺼﻞ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫أن‬ ‫ﺗﺘﺨﻴﻞ‬ ‫ﻓﻠﻦ‬ ‫اﻟﺴﺒﻌﻴﻨﺎت‬
‫ﻋﺎم‬ ‫ﻣﺌﺔ‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫وﻟﻮ‬ ‫اﻟﻴﻪ‬ ‫وﺻﻠﺖ‬) .‫ﻳﺒﺪو‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻛﺎن‬ ‫ﺣﻘﻴﻘﺔ‬
‫ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ‬ ‫ﻣﺰرﻳﺎ‬.(

14. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity)
‫ﻣﺜﻞ‬ ‫اء‬‫ﺰ‬‫اﺟ‬ ‫ﻋﺪة‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﺻﻮرة‬ ‫او‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﺗﺘﺄﻟﻒ‬:
-‫اﻟﺸﻌﺎر‬( Logo )
-‫اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ‬(Stationary ))‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫اق‬‫ر‬‫أو‬+‫اﻟﻜﺮوت‬
‫اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ‬+‫اﻻﻇﺮف‬ ‫و‬ ‫اﳌﻐﻠﻔﺎت‬(
-‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬)‫واﳌﻮاﻗﻊ‬ ‫واﻟﻜﺘﺐ‬ ‫واﻟﻜﺘﺒﺎت‬ ‫ات‬‫ﴩ‬‫اﻟﻨ‬
‫اﻻﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ‬(
-‫واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬)‫ﺗﺄﻲﺗ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫اﳌﺒﺎﻋﺔ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬
‫ﻓﻴﻪ‬(
-‫اﳌﻼﺑﺲ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬)‫اﳌﻮﻇﻔﻮن‬ ‫ﻳﺮﺗﺪﻳﻬﺎ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫اﳌﻼﺑﺲ‬(
-‫اﻻﻋﻼﻣﻴﺔ‬ ‫اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ‬(Media ))‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﺻﻮﺗﻴﺔ‬(
-‫واﻟﺪﻳﻜﻮر‬ ‫واﻻﺛﺎث‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻣﻜﺎن‬

15. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand)
�‫اﻟﺴﺎﺑﻘ‬ �‫اﳌﻔﻬﻮﻣ‬ ‫ﻣﻦ‬ ً‫ﺎ‬‫ﻤﻘ‬ُ‫ﻋ‬ ‫أﻛﺮﺜ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫ﻓﻬﻮ‬.‫ﻓﺴﻮاء‬
‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ ‫أو‬ ‫ﻓﻘﻂ‬ ‫واﺣﺪة‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ ‫ﻛﻨﺖ‬١٠٠٠،‫ﴍﻛﺔ‬
‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬ ‫ﻓﺈن‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(‫ﻋﻦ‬ ‫ﻋﺒﺎرة‬ ‫ﺑﻚ‬ ‫اﻟﺨﺎص‬
‫ﻣﻊ‬ ‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬ ‫ﺑﻬﺎ‬ ‫ﻣﺮ‬ ‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬ ‫ﻟﻜﻞ‬ ‫اﻟﺤﴘ‬ ‫اك‬‫ر‬‫اﻹد‬ ‫ﺧﻠﻴﻂ‬
‫ﴍﻛﺘﻚ‬.‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬ ‫و‬ ،‫ﻹﻋﻼﻧﺎﺗﻚ‬ ‫اﻟﻌﺎم‬ ‫اﳌﻨﻈﺮ‬ ‫ﻫﻮ‬
‫وﻣﻌﻨﻮﻳﺎت‬ ،‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬ ‫ﻳﺘﻠﻘﺎﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺨﺪﻣﺔ‬ ‫و‬ ،�‫اﻹﻟﻜﱰو‬
‫ﻣﻮﻇﻔﻴﻚ‬.‫ﻣﻌﻚ‬ ‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺻﻌﻮﺑﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﺳﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻣﺪى‬ ‫وﻫﻮ‬.
�‫ﻟﺴﻨ‬ ‫ﺑﻚ‬ �‫ﻠﺘﺼﻘ‬ُ‫ﻣ‬ ‫اﻟﻨﺎس‬ ‫ﺑﻌﺾ‬ ‫ﻳﺠﻌﻞ‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫وﻫﻮ‬
‫وﻻ‬ ،‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬ ‫أول‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫ﻳﱰﻛﻮﻧﻚ‬ ‫آﺧﺮون‬ �‫ﺑﻴﻨ‬ ،‫ﻣﺘﻌﺪدة‬
‫ﻳﻌﻮدون‬.

16. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand)
‫ﻟﻚ‬ ‫ﻣﺒﻬﺮ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺑﴩﻛﺔ‬ ‫اﺳﺘﻌﻨﺖ‬ ‫إﻧﻚ‬ ‫ﻟﻨﻔﱰض‬.‫اﻟﻘﻴﻤﺔ‬ ‫ﻋﻦ‬ ‫وﻳﻌﱪ‬ ‫وﻣﺬﻫﻞ‬ ‫اﺋﻊ‬‫ر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫أﺟﻞ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺧﻴﺎﱄ‬ ‫رﻗﻢ‬ ‫ودﻓﻌﺖ‬
‫ﻟﻌﻤﻼﺋﻚ‬ ‫ﺗﻮﻓﺮﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺤﻘﻴﻘﻴﺔ‬.‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻣﻨﻈﻮﻣﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻟﺘﺤﺼﻞ‬ ‫اﻻﺳﺘﺜ�ر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺗﻜﻤﻞ‬ ‫أن‬ ‫ﻣﻦ‬ ً‫ﻻ‬‫ﺑﺪ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(،‫ﻣﺘﺠﺎﻧﺴﺔ‬
‫ﻟﻼﻧﺴﺠﺎم‬ ‫وﺟﻮد‬ �‫أد‬ ‫دون‬ �‫اﻷﻋ‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ‬ ‫ﺗﻘﻊ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻷﻣﺎﻛﻦ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﺋﻊ‬‫ﺮ‬‫اﻟ‬ ‫اﻟﻠﻮﺟﻮ‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺗﻨﴩ‬ ‫أن‬ ‫ﻗﺮرت‬.‫رﺧﻴﺺ‬ ‫ﻛﺈﻋﻼن‬ ‫ﰲ‬ ‫وﺿﻌﺘﻪ‬ ‫أو‬
‫أو‬ ‫ﺗﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻣﺒﻬﺮ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻗﺪ‬ ،�‫إﻟﻜﱰو‬ ‫ﻣﻮﻗﻊ‬ ‫ﰲ‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﺑﺄﺳﺒﺎب‬ ‫اﻫﺘ�م‬ �‫أد‬ ‫وﻻ‬ ،‫ﻣﺘﺠﺎﻧﺴﺔ‬
‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻳﺜﻖ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬.
‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫وﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻣﻤﺘﺎز‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫أو‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﺗﺒﺤﺚ‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر‬ ‫واﺿﺢ‬ ‫ﻣﻌﻨﻰ‬ ‫وﻳﺤﻤﻞ‬ ،ً‫ﻼ‬‫ﺟﻤﻴ‬ ‫ﻳﺒﺪو‬ ‫ﺷﺊ‬ ‫وﻛﻞ‬ ،‫اﺋﻌﺔ‬‫ر‬
‫ﺗﻮﻗﻌﻪ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻳﺠﺪ‬ ‫ﻓﻼ‬ ،‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫وﻳﺸﱰي‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻳﺒﺎدر‬ ‫ﻋﻨﺪﻣﺎ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻋﻨﻪ‬.‫ﴍﻛﺔ‬ ،ً‫ﻼ‬‫ﻣﺜ‬)‫ﻓﻴﺪﻳﻜﺲ‬(‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ً‫ا‬‫ﺟﺪ‬ ‫ﻣﻤﻴﺰ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬
)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﻣﻌﻬﻢ‬ ‫ﻳﺘﻌﺎﻣﻠﻮن‬ ‫اﻟﺬﻳﻦ‬ ‫اﻟﺠﺎﻣﻌﺎت‬ ‫وﻃﻠﺒﺔ‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫ﻣﻊ‬ ً‫ا‬‫ﺟﻴﺪ‬ ‫ﻳﺘﺤﺪﺛﻮا‬ ‫و‬ ‫وﺑﺴﻴﻄﺔ‬ ،‫اﺋﻌﺔ‬‫ر‬.‫ﻓﺈن‬ ،‫ذﻟﻚ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﺮﻏﻢ‬ ‫وﻋﲆ‬
‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻟﻨﻤﻂ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﻌﻜﺲ‬ ‫ﻋﲆ‬ ، �‫اﳌﻮﻇﻔ‬ ‫ﻋﺪد‬ ‫وﻗﺼﻮر‬ ‫ﺑﺎﻻﻫ�ل‬ ‫ﺗﺘﺼﻒ‬ ‫ﺣﻴﺚ‬ ،‫ردﻳﺌﺔ‬ ‫ﺳﻤﻌﺔ‬ ‫ذات‬ ‫ﻣﺨﺎزﻧﻬﻢ‬ ‫ﻣﻌﻈﻢ‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(
‫ﻟﺪى‬)‫ﺳﺘﺎرﺑﺎﻛﺲ‬.(‫ﺗﺤﺼﻞ‬ ‫ًﻣﺎ‬‫ﺎ‬‫وداﻤﺋ‬ ،‫واﻟﻜﻔﺎءة‬ ‫اﻟﻮد‬ ‫ﻗﻤﺔ‬ ‫ﰲ‬ �‫اﻟﻌﺎﻣﻠ‬ ‫أﺟﺪ‬ ‫ﻣﻌﻬﻢ‬ ‫ﱄ‬ ‫ﺗﻌﺎﻣﻞ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻋﻨﻬﻢ‬ ‫ﺗﺸﺎء‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻗﻮل‬ ‫�ﻜﻨﻚ‬
‫ﺷﺪﻳﺪة‬ ‫اﻓﻴﻪ‬‫ﱰ‬‫وإﺣ‬ ‫ﺑﻮد‬ ‫ﺗﺮﻳﺪه‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﲆ‬.‫اﺧﺘﻴﺎري‬ ‫ﻳﺠﻌﻠﻬﻢ‬ �‫ﻣ‬ ،‫اﻹﺟﺘ�ﻋﻴﺔ‬ ‫اﻣﺞ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻟﻠﻌﺪﻳﺪ‬ ‫اﻟﺸﺪﻳﺪ‬ ‫اﻣﻬﻢ‬‫ﺰ‬‫إﻟﺘ‬ ‫إﱃ‬ ‫ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ‬ ‫ﻫﺬا‬
‫اﻹول‬.

17. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand)
‫اﳌﺮﺋﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﻤﺔ‬ ‫ﻓﺈن‬ ‫ﻟﺬا‬)‫اﻹﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﻣﻨﻚ‬ ‫ﻳﺸﱰون‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫ﺑﴩﻛﺘﻚ‬ ‫اﻟﺨﺎﺻﺔ‬.‫اﳌﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻓﺎﻟﺴﻤﺔ‬)‫اﻹﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫اﻟﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫ﻫﻲ‬
‫ﺗﺠﺎﻫﻚ‬ ‫ﺷﻌﻮرﻫﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﺗﺘﺤﻜﻢ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫و‬ ،‫ﺑﻬﺎ‬ ‫ﻳﻌﺮﻓﻮﻧﻚ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬.‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻟﻨﻤﻂ‬ ‫ﻣﻬﻤﺔ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(�‫ﺑﻴﻨﻜ‬ ‫اﻟﻌﻼﻗﺔ‬ ‫ﺧﻠﻖ‬
ً‫ﺎ‬‫دوﻣ‬ ‫ﻣﻌﻚ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﻌﺎﻣﻞ‬ ‫وإﻗﻨﺎﻋﻬﻢ‬.
‫ﺧﺪﻣﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﻣﻨﺘﺞ‬ ‫ﺟﻮدة‬ ‫ﺳﻮء‬ ‫ﺗﻌﻮﻳﺾ‬ ‫�ﻜﻨﻪ‬ ‫ﻻ‬ ،‫ﺒﻬﺮ‬ُ‫ﻣ‬ ‫اﻟﺨﺎرﺟﻲ‬ ‫اﻟﻐﻼف‬ ‫ﻛﺎن‬ �‫ﻣﻬ‬.‫ﻟﻸﺑﺼﺎر‬ ‫اﻟﺨﺎﻃﻒ‬ ‫اﳌﺒﻬﺮ‬ ‫اﻟﺨﺎرﺟﻲ‬ ‫اﻟﻐﻼف‬ ‫وﻟﻜﻦ‬
‫ﻋﺪﻳﺪة‬ ‫ات‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫اء‬‫ﴩ‬‫ﻟ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫إﻗﻨﺎع‬ ‫وﺟﻮدﺗﻪ‬ ‫اﳌﻨﺘﺞ‬ ‫ﻜﻤﻞ‬ُ‫ﻳ‬ ‫ﻫﻨﺎك‬ ‫وﻣﻦ‬ ،‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻨﺰل‬ ‫ﻳﺪﺧﻠﻚ‬.

18. ‫اﳌﻮﺿﻮع‬ ‫ﻣﺼﺎدر‬
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http://ezzat.info/2013/07/25/foundations-of-designing-logos-2/
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19. ‫أﺳﺘ�ﻋﻜﻢ‬ ‫ﻟﺤﺴﻦ‬ ‫ا‬‫ﺮ‬‫ﺷﻜ‬
Mohamed Zinhom Ali
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