This presentation was made specially for advertising courses in Moscow Humanitarian University and for blog http:\\itwillbegoodday.wordpress.com

1. Привет!

2. Кто я?

3. Агентство:
Младший копирайтер McCann Erickson Russia 2004 – 2006
Копирайтер BBDO Moscow 2006 – 2008
Бренды:
Мегафон, Lay’s, Золотая Бочка, Fortis, Gillette, Магнат, Экзо, Redd’s, ПИФ Гранат,
Moleskine
Студенческие награды
Международный Студенческий Фестиваль Рекламы [Серебро 2006, Бронза 2008]
ADCR Freshblood [Бронза 2006, Серебро 2007]
Российский Студенческий Фестиваль Социальной Рекламы [Серебро 2007]
Финалист ‘Young Creators’ 2007
Победитель конкурса ‘Экспресс Креатив’, ‘Wordshop BBDO’, ‘Miami Ad School Workshop’
Взрослые награды
Киевский Международный Фестиваль Рекламы [Серебро 2008, Шорт-лист 2008]
ADCR Awards [Золото 2008]
Red Apple [Бронза 2008, Серебро 2008, Шорт-лист 2008]
Golden Hummer [Золото 2008, Гран При 2008]
Golden Drum [Шорт-лист 2008]
Белорусский Фестиваль White Square [Золото 2009]
Фестиваль Идея [Серебро 2009, Бронза 2009]

4. Мои работы

22. О чем мы вообще будем
разговаривать в блоге?

23. Management
2x2
Brands
Books
Copywriting
Creative
Films
Writing
Home work
Agency’s
Ads
Thinking
Marketing
Presentation
Art-direction
Fun
Sex
Strategy
Lection
timing
youtube
Boys
Winning
Festivals
Logic
Examine
Work
Insight
Girls
Fashion

24. Самые успешные люди в
рекламе играют сразу
несколько ролей.

25. Вам нужно быть новичком, чтобы не
потерять способность удивляться и
удивлять.
Критиком, чтобы видеть минусы в чужих,
а особенно в своих работах.
Трудоголиком, чтобы делать больше, чем
остальные.
Звездой, чтобы получать кайф от того, что
вы больше всех сделали, заметили все
минусы и удивили всех вокруг.

26. Когда мы были детьми, мы часто мечтали,
что станем кем-то, когда вырастем. Кем
мечтали стать вы? Кто был вашим героем?

27. А кто ваш герой в мире рекламы?

28. Michael
Newman John He garty!
Alex
Bogus
sky
arcello David! Alister
Brother’s M
Serpa Ogilvy ! Crompto
Saatchi n
Erick Da vid!
Tony
Vervougin
Lee
bot Clow
Hertz Ab

29. Все эти люди делали, а некоторые
продолжают делать замечательную
рекламу. Ту, на которую стоит
ориентироваться. Если и искать себе
героев, то среди них.

30. Я – наркоман.

32. Главная задача этого курса – сделать вас наркоманами.
Вы должны получать кайф от того, что вы делаете.
От того, как вы мыслите.
И от того, что у вас получается в результате.

33. Реклама

34. Реклама. Что это такое?

35. Реклама – это коммуникация
сообщений, с помощью
различных информационных
каналов, способных изменить
точку зрения или поведение
людей.

36. Какова позиция
рекламного агентства?

37. Отношения в рекламе
– Девушка –
(клиент) – (агентство) – (потребитель)

38. Все агентства можно поделить на два
больших лагеря.

39. Независимые и сетевые.

40. Независимые.
Больше драйва – меньше
фильтров креатива, больше
свободы – меньше бюджеты,
больше креатива – меньше
международных кампаний.

41. 180 Amsterdam (Adidas, Amstel)
WiedenKennedy (Nike, Coca Cola)
StrawberryFrog (Xerox, Swatch, Viagra)
Howel Henry Chaldecott Lury (Tango, Fuji)
Mother (Uniliver, Coca Cola, Super Noodles)
Goodby Silverstein Partners (California Milk)
Crispin Porter Bogusky (Mini Cooper, Burger King)
Fallon (BMW, Rolling Stone, Sony, Cadbury)

42. Сетевые.
Меньше драйва – больше
бюджеты, меньше свободы –
больше международных
кампаний, меньше креатива –
больше надежность.

43. Omnicom: BBDO, DDB, Needham Harper, TBWA, OMD
(media), PHD (media), Goodby Silverstein Partners.
WPP: J. Walter Thompson, OgilvyMather, YoungRubicam,
Grey.
Interpublic: McCann-Erickson, Lowe, Lintas, FCB.
Publicis: Fallon, SaatchiSaatchi, Leo Burnett.
Dentsu: Dentsu.
Havas: Euro RSCG.

44. Top 10 Российских рекламных агентств *
1. Инстинкт, Москва
2. Leo Burnett, Москва
3. Реал Про, Новокузнецк
4. SaatchiSaatchi, Москва
5. BBDO Москва
6. MAXIMA
7. Родная Речь
8. Аврора, Москва
9. IQ Marketing
10. Publicis United
* Рейтинг креативных агентств АКАР 2007

45. Есть и другая типология
агентств.

46. Нейминговые агентства – создание имен для продуктов и брендов.
Брендинговые агентства – создание и запуск брендов, разработка
философии бренда.
Дизайн-агентства – разработка дизайна упаковок, фирменного стиля,
логотипов, веб сайтов и прочее.
Интернет-агентства – разработка веб сайтов, баннеров, интернет-игр,
вирусных видео, стратегия продвижения сайтов.
BTL агентства – проведение и организация эвентов, промо-акций, директ-
маркетинг.
Агентства вирусных коммуникаций – создание вирусных видео и других
форматов вирусных коммуникаций в сети.
Рекламные агентства – разработка ТВ-рекламы, печатной рекламы,
наружной рекламы, POS материалов, нейминг, создание веб сайтов и
прочее.

47. Структура типичного сетевого рекламного агентства
Творческий отдел
Мл. Копирайтер / Мл. Арт-директор = Копирайтер Арт-директор
= Старший Копирайтер Старший Арт-директор = Групп-хед =
Креативный директор
Отдел по работе с клиентами
Ассистент менеджера = Мл. Менеджер по работе с клиентами =
Менеджер = Директор по работе с клиентами = Директор группы
по работе с клиентами
Отдел стратегического планирования
Мл. Менеджер по стратегическому планирования = Менеджер =
Старший Менеджер = Директор по стратегическому
планированию = Директор отдела стратегического планирования
Продюсерский отдел
Арт-байер, Продюсер, Старший продюсер, Директор
продюсерского отдела

48. Как попасть на работу в
рекламное агентство?

49. Есть три пути:
1. Случайно
2. Стажировка
3. Портфолио

50. Портфолио.
Это презентация вашего способа мышления.

51. Несколько советов о портфолио:
1. В вашем портфолио должны быть самые лучшие ваши идеи
2. Начните собирать портфолио с принтовых идей
3. Режьте, режьте, режьте.
4. Думайте об классных идеях, а не о качестве их исполнения.
5. Используйте fake идеи. Не ждите, когда продадите их клиенту.
6. Пусть ваше портфолио отличается от портфолио других
креативщиков.

52. Небольшие факты о моем портфолио:
1. Я снял более 30 роликов, но в моем портфолио только 5 из них.
2. В моем портфолио только 4 реальных проекта.
3. После McCann большая часть моего портфолио состояла из работ
для Мегафона. Сейчас осталась только одна.
4. 90% моего портфолио – принты.
5. Я решил сделать мое портфолио в виде фотоальбома. Потому, что
мое портфолио – это история моей жизни в рекламе.

53. Рекламные фестивали

54. Российские студенческие фестивали
Международный Студенческий Фестиваль Рекламы
Российский Студенческий Фестивали Социальной Рекламы
Московский Фестиваль Социальной Рекламы
Wordshop BBDO
Freshblood ADCR
Виноградарь Локальные фестивали
Art-start КМФР
Post-it Awards Red Apple
Идея
ADCR Awards
Международные фестивали
Cannes Lions
Clio Awards
ADD Международные студенческие фестивали
Young Creators (Cannes Lions)
London Ad Festival
Young Guns
Loerie Awards Clio Student
EPICA Awards ADC Student of the year
Eurobest
ADC Awards
Golden Hummer
Golden Drum
Cristal Awards

55. Зачем участвовать в фестивалях?
Простая арифметика.
15 фестивалей за год.
15 х =15 наград
15 х 5 лет = 75 !

56. Делаем дома
Выберите себе героя из мира рекламы и напишите короткое эссе о нем или
о ней. Пишите сами, не надо копировать текст откуда-то еще.
(ТЕКСТ)
Расскажите о вашей будущей карьере (можно выдумать что угодно) в
рекламе с помощью коллажа.
(КОЛЛАЖ)
Представьте, что вы открыли свое агентство. Прорекламируйте свое
агентство с помощью принта.
(ПРИНТ)

57. Примеры саморекламы

72. Примеры коллажей

85. Литература
Джон Ф. Джоунс «Рекламный бизнес»
Влад Васюхин «Креативная кухня»
Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы»
Марк Тангейт «Всемирная история рекламы»

86. See you!
http://itwillbegoodday.wordpress.com