Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü. Reklam Kampanyaları Tasarımı

1. AKDENİZ ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKULTESİ
2014‐15 YILI
REKLAM KAMPANYASI
DAGİ REKLAM PROJESİ
Yaşar TURAN 20112001002
Cahit AZİK 20102001023
Ömür TALAY 20132051041
Onur GEDİK 20102001033
Mücahit DALKILIÇ 20102001018
1

2. Ajans Bilgileri 3
Kurum Analizi 7
Sektör Analizi 15
Ürün Analizi 25
Rakip Analizi 29
SWOT Analizi 37
Araştırma 38
Değerlendirme 56
Hedef Kitle 57
Kampanya stratejisi 59
Yaratıcı çalışmalar 65
Medya planı 95
Genel Bütçe 96
Değerlendirme 97
Kaynakça 99
2

3. MİSYON
Markanıza olan sadakati artırabilecek
Markanıza cazibe katabilecek
Tutarlı sonuçlar elde etmenizi sağlayacak
Yaratıcı fikirler, çözümler, öneriler ve uygulamalar üretebilecek bir firma
olmak.
3

4. VİZYON
Rekabet gücünü sağlayabilecek stratejiler geliştirebilmek
Reklamcılıkta dünya medyasını yakından takip ederek, müşteri menfaatli ürünler
sunmak
Portföyümüzde bulunan müşterilerimizin reklamcılıkla pazar paylarını
geliştirebilmektir.
4

5. NASIL ÇALIŞIRIZ?
Biz, sadece bize ihtiyacı olanlarla çalışırız.
Sadece talep üzerine çalışır ve hizmet sunarız.
Her şeyin bir sırası olduğunu biliriz.
Bütün çalışmaları baştan sona düşünür ve bir takvime yayarız.
Markanızın seyrine katkıda bulunurken zamanı doğru kullanırız.
5

6. EKİBİMİZ
Cahit AZİK - Ajans Başkanı
Yaşar TURAN - Halkla İlişkiler
Onur GEDİK - Medya Planlama
Ömür TALAY - Grafik Tasarım
Mücahit DALKILIÇ - Metin Yazarı
6

7. KURUM ANALİZİ
7

8. DAGİ KURUM ANALİZİ
Misyon
Dünya çapında elde edilecek başarılarla ülkemizin gelişmesine katkıda bulunmak ve
yaşanan küresel değişimin etkilerinden tüketicilerimizi koruyarak, onlara en kaliteli
ürünleri sunarken ölçülebilir büyüme sağlamak.
Vizyon
Modaya bakış açısı ve çizgisi ile fark yaratan,ürünleri ile ulusal ve uluslar arası arenada
sektöründe en çok tercih edilen marka olmak..
(Bu bilgiler www.dagi.com.tr adresinden alınmıştır.)
8

9. Değerler
Yüksek kalitede iç giyim üretimi
31 yıllık deneyim
Çağdaş üretim teknolojisi
Üretimde kaliteden ödün vermemek
Müşterilerin istek ve beklentilerini karşılayacak şekilde kaliteli ürünler üretmek
Üretimde çevreye duyarlılık
Müşterilerin gelişen ihtiyaçlarını ve beklentilerini belirlemek ve uygun çözümler üretmek
9

10. Tarihçe
1983 yılında üretime, Derya Taşdelenler ve Şükrü Taşkın’ın kurmasıyla başlamıştır.
Üretilen ilk ürünler sadece erkekler içindir.
1983 yılında Türkiye’de ilk defa içerisinde kokulu sabun bulunan teneke kutular içerisinde iç çamaşırı satan marka olarak
piyasaya girdi ve 15 milyon adet sattı.
1985’te ise pijama, spor giyim ve ev giysisi üretimine başladı.
1988’de kız ve erkek çocuk giyimine girdi.
1986‐88 yılları arasında satış rekorları kırarak vergi rekortmeni oldu.
1989 yılında ilk mağazasını İstanbul Şişli’de Halaskargazi Caddesi’nde açtı.
1990 yılından itibaren ihracata başlamıştır.
1989‐99 yılları arasında mağaza sayısını 25’e çıkardı.
1995 yılında şirket payları borsaya girmiştir.
2004'teki "finansal darboğaz" ve ortaklar arasındaki anlaşmazlık sonucu Dagi, Urfalı Koç Grubu'na satıldı.
10

11. 2004’ten itibaren 2013 yılına kadar; Azerbaycan, Fas, Irak, Kazakistan, Kıbrıs, Lübnan, Rusya ve
Suriye’ de mağazalar açtı.
2004 yılında Dagi’yi bünyesine alan Urfalı Koç Grubu; markayı 3 yılda %960 büyüme sağlayarak
değerini 3 milyon dolardan 32 milyon dolara yükseltmiştir.
2014 yılına geldiğimizde Dagi’nin toplamda 74 mağazası bulunmaktadır.
2014 yılının başlarında Dagi, Avrupa’ya açılmak için yatırımlara başladı.
( Bu bilgiler Dagi’nin Halkla ilişkiler müdürü Semra Köseer ile 30.10.2014 tarihinde yapılan görüşmeler
sonucu elde edilmiştir.)
11

12. Hedefler
5 yıl içerisinde mağaza ve bayi sayısını 150’ye çıkarmak.
Rusya ve Ortadoğu ülkelerine açılmak ve büyük bir yer edinmek.
2014-15 yılları arasında %25’lik büyüme sağlamak.
Bundan sonraki yıllarda düzenli olarak %20 büyüme sağlamak.
( Bu bilgiler, 13 Ekim 2014, Pazartesi günü; Dagi Genel Müdürü Şeniz Katgı’nın PEBEV
Yazı İşleri Müdürü Fulya B. Öztürk ile yaptığı ropörtajdan alıntılanmıştır.)
12

13. Türkiye’de Dagi:
45 Mağaza
29 Bayi
13

14. Dünyada Dagi
( Bu bilgiler Dagi’nin Halkla ilişkiler müdürü Semra Köseer ile 30.10.2014 tarihinde yapılan görüşmeler
sonucu elde edilmiştir.)
14

15. SEKTÖR ANALİZİ
15

16. İç giyimin tarihçe
İç çamaşırının tarihi M.Ö. 2000’li yıllara kadar uzanmaktadır.
İlk iç giyimlik olarak niteleyebileceğimiz peştamallar dini inançların bir gereği olarak veya ısınma amaçlı kullanılmıştır.
Kadınlarda ise iç giyim bir estetik aracı olarak ayrı bir önem taşımıştır.
Eski Yunan’da, Roma’da ve Mısır’da (özellikle Tutankhamun döneminde) peştamalların kullanıldığı bilinmektedir.
Bir mitten ortaya çıktığı farz edilen korse ise o dönem için en önemli iç giyim nesnesi olarak kabul görmüştür.
Rönesans dönemiyle birlikte Leonardo Da Vinci, Boticelli, Michelangelo ve Raphael gibi tanınmış sanatçıların özellikle
heykellerinde görülebilen estetik anlayışlarıyla farklı bir yön alan iç giyim sektörü, bayanlar için kısıtlayıcı bir unsur haline
gelmiş ve yeri geldiğinde tahta korseler dahi kullanılmak suretiyle dişiliği gizleme amacı güdülmüştür.
Erkeklerde ise vücuda oturan, bacaklardan kısalmış iç giyimlikler kullanılmıştır.
1. Dünya Savaşı sırasında 1-2 cm. kısalan etek boyları ve etek altında giyilen kısa çorapların düşmesini önlemek amacı ile
Eyfel Kulesi’nin mimarı Gustave Eiffel tarafından jartiyerin icat edilmesi iç giyim dünyasında yeni bir dönem başlatmıştır.
Hemen ardından gelen 2. Dünya Savaşı ve mini boyutlara ulaşan eteklerle kullanılmaya başlanılan sentetik külotlu çoraplar
bayanların yeni gözdesi olmuştur.
16

17. II. Dünya savaşından sonra artık iç giyim bir ihtiyacı karşılama aracı olmaktan çıkmış ve bir ticari nesne haline
dönüşmüştür.
İç giyim sektörel olarak farklı bir kavram olarak yorumlansa da iç çamaşırının yanında yatak kıyafetleri, çorap, spor
giysileri, mayo ve bikinileri, fantezi giysilerini de kapsamaktadır.
Böylelikle ülkelerin global pazara açılmasında büyük bir lokomotif olan hazır giyim sektörü içerisinde büyük bir
paya sahip olan iç giyim hem Ulasal pazarda hem de uluslar arası pazarda yoğun bir rekabetin yaşanmasına neden
olmuştur.
(http://www.ito.org.tr/Dokuman/Sektor/1‐43.pdf )
17

18. DÜNYADA İÇ GİYİM
Dünyada en çok ihrac edilen ürün kadınlar için örme kombinezon, jüp, pijama ve benzeri ürünlerdir.
İkinci olarak ise dünya pazarında en çok ihraç edilen iç giyim ürünü %35 lik bir oranla korse, korse kemeri,
sütyen, jartiyer ve benzeri ürün gurubudur.
Üçüncü en büyük ihracat hacmine sahip olan iç giyim ürünü ise erkek örme külot, slip, gece gömleği,
pijama, bornoz ve benzeri ürün gurubudur.
Toplam iç giyim ihracat rakamları göz önüne alındığında ise Global pazarda iç giyim sektöründe Çin Halk
Cumhuriyeti % 36,7 lik bir oranla ihracat lideri unvanını elinde tutmaktadır.
Hemen arkasından Hong Kong % 10 luk bir oranla Çin Halk Cumhuriyetini oldukça geriden takip
etmektedir.
Dünya iç giyim ihracat üçüncülüğünü ise %3,2 lik gibi düşük bir oranla Fransa elinde bulundurmaktadır.
kaynak
:http://www.itkib.org.tr/ihracat/DisTicaretBilgileri/raporlar/dosyalar/IC_GIYIM_RAPOR_NISAN2010.pdf
18

19. 19

20. TÜRKİYE’DE İÇ GİYİM İHRACATI
Türkiye’nin iç giyim ve yatak kıyafetleri ihracat rakamları incelendiği zaman 2009 yılı itibari ile son 10 yılın en
düşük ihracat rakamlarının ortaya çıktığı söylenebilir.
2009 yılında Türkiye toplam hazır giyim ve konfeksiyon ithalatı 2,1 milyar dolardan 2 milyar dolara %4,8
oranında azalırken iç giyim ve yatak kıyafetleri ithalatının daha yüksek oranlı olarak ( %10,4 ) azalması talep
daralmasının bu sektörde daha etkili olduğunu göstermektedir.
Türkiye iç giyim ve yatak kıyafetlerinde en çok ihracatı 2009 yılı itibari ile % 23,6 lık bir oranla Almanya’ya
yapmıştır. Türkiyenin ihracat yaptığı ülkeler arasında ikinciliği %16,9 luk bir oranla İngiltere ve üçüncülüğü de
%10,9 luk bir oranla Fransa almıştır. En az iç giyim ihracatı yaptığımız ülke ise %0,9 luk bir oranla İsveç’tir.
20

21. 2010 yılında 605,9 milyon dolar değerinde olan iç giyim ve yatak kıyafetleri ihracatı
2011 yılında %3,4 artış ile 626,6 milyon dolara,
2012 yılında ise %5,2 artışla 658,9 milyon dolara yükselmiştir.
Türkiye toplam hazırgiyim ve konfeksiyon ihracatı 2012 yılında %0,8 oranında artmış iken iç giyim ve
yatak kıyafetleri ihracatının %5,2 oranında artması, alt sektör olarak olumlu bir ihracat performansı
gösterildiğini ortaya koymaktadır.
Diğer yandan, 2010 yılında Türkiye’ye 129,1 milyon dolar değerinde iç giyim ve yatak kıyafeti ithalatı
yapılmış,
2011 yılında ithalat %28,1 oranında artışla 165,3 milyon dolara yükselmiş,
2012 yılında ise %57 oranında düşüşle 71,1 milyon dolara gerilemiştir.
Türkiye’nin toplam hazırgiyim ve konfeksiyon ithalatı 2012 yılında %21 oranında azalmış iken, iç
giyim ve yatak kıyafetleri ithalatının %57 gibi daha yüksek bir oranla azalması, bu ürün grubunda dış
ticaretin Türkiye lehine gelişimini kuvvetlendirmiştir
21

22. 22

23. TÜRKİYE’DE İÇ GİYİM İTHALATI
2012 yılında Türkiye’ye 82 farklı ülkeden toplam 71,1 milyon dolar değerinde iç giyim ve yatak
kıyafeti ithal edilmiştir.
İthalatın 2,5 milyar dolarlık Türkiye toplam hazırgiyim ve konfeksiyon ithalatında payı %2,8 olarak
hesaplanmaktadır.
Bu payın 2010 yılında %4,8,
2011 yılında ise %5,2 olduğu dikkate alındığında,
İç giyim ve yatak kıyafeti ithalatının toplam hazır giyim ve konfeksiyon ithalatında payının 2012
yılında azaldığı sonucu çıkmaktadır
23

24. 24

25. ÜRÜN ANALİZİ
25

26. Dagi Hakkında
İç giyim, uyku giyimi ve Plaj giyimi ürün yelpazesi
Rahat ve şık tasarım anlayışı
Yüksek kalitede üretim anlayışı
20 kişilik tasarım ekibiyle ürünlerin tasarlanması
Pamuklu, Modal ve Mikro Modal kumaşlar kullanması
Güçlü dağıtım ağı ve genişleyen mağaza yelpazesi
Anne-baba-çocuk üçlüsü için paralel tasarımlar
26

27. ÜRÜN KATALOĞU
27
DAGİ
ERKEK
DAGİ
ÇOCUK
İÇ GİYİM UYKU GİYİMİ PLAJ GİYİMİ

28. Ürün Fiyat Aralıkları
28
ÜRÜN YELPAZESİ MİNİMUM MAKSİMUM
Kadın İç Giyim 19,90 99,50
Kadın Uyku Giyimi 99,95 229,95
Kadın Plaj Giyimi 39,50 129,50
Erkek İç Giyimi 11,95 54,95
Erkek Uyku Giyimi 124,95 219,95
Erkek Plaj Giyimi 69,50 89,50
Çocuk Uyku Giyimi 24,50 164,95

29. RAKİP ANALİZİ
29

30. Rakipler, firmaların ürün yelpazesi ve ürün fiyat aralıkları
İncelenerek seçilmiştir.
30

31. ay-yıldız
Kuruluş : 1958
Merkez : İstanbul
Mağaza sayısı : 29
Ürün grubu : bikini,iç giyim,ev giysileri
Hedef kitle : b
Web site : http://www.ayyildiz.com.tr/
31

32. zeki TRİKO
Kuruluş : 1958
Merkez : istanbul
Mağaza sayısı : 23
Ürün grubu : iç giyim, bikini, mayo pijama vb.
Hedef kitle : a ve b
Web site :www. zekitriko.com
32

33. eros
Kuruluş : 1969
Merkez : İstanbul
Mağaza sayısı : 29
Ürün grubu : iç giyim, pijama
Hedef kitle : c
Web site :www.eros.com
33

34. Kom
Kuruluş : 1950
Merkez : İstanbul
Mağaza sayısı : 12
Ürün grubu : iç giyim, pijama
Hedef kitle : b
Web site :www.kom.com
34

35. Pazar analizi
35

36. SWOT ANALİZİ
36
GÜÇLÜ YÖNLER ZAYIF YÖNLER
Sektöründe köklü bir kuruluş olması
Sektöründe pek çok ilke imza atması
Güçlü dağıtım ağına sahip olması
Ürünlerinde %100 Mısır Pamuğu kullanması
Sağlıklı ve kaliteli kumaşlarla üretim yapması
Markanın bilinirliğinin az olması
Pazarlama stratejilerinin gelişmemiş olması
İnternet sitesinin yetersiz olması
Mağaza sayısının yetersiz olması
Şubelerin merkez ile iletişiminde kopukluk
olması
Kurumsal iletişimin yetersiz olması
FIRSATLAR TEHDİTLER
İç giyim sektörünün 2009’dan itibaren giderek
genişlemesi
Üretim teknolojilerinin gelişmesi
İç giyimin insanların vazgeçilmez ihtiyaçlarından
biri olması
Son 3 yılda İç giyim ithalatının %57 oranında
azalması
Sektördeki rakiplerinin çok güçlü olması
Çok fazla İç giyim markasının bulunması
Dünyada lider iç giyim markalarının Türkiye
pazarına girmesi

37. ARAŞTIRMA
37

38. ARAŞTIRMANIN AMACI
Bu araştırma,
Dagi markasına yapılacak olan reklam kampanyası için hedef kitle tanımlamak,
Hedef kitlenin demografik özelliklerini tanımlamak,
Kampanya etkinlik mesajlarımızı hedef kitlemize ulaştıracak doğru iletişim mecralarını belirlemek,
Marka bilinirliği ve marka algısı hakkında bilgi edinmek için yapılmıştır.
38

39. ARAŞTIRMANIN ÖRNEKLEMİ
Bu araştırmada “Rastgele örneklem” metodu kullanılarak 100 kişiye anket uygulanmıştır.
Anketler 6-7 Kasım 2014 tarihleri arasında Antalya(Terra city AVM) , (Deepo AVM) ,
(Özdilek AVM) ve (Migros AVM)'de gerçekleştirilmiştir.
ARAŞTIRMA SINIRLILIKLARI
Anket uygulamasının sadece Antalya ilinde gerçekleştirilmesi
araştırmanın temel sınırlılığıdır.
39

40. ANKET FORMU ÖRNEĞİ
Bu anket Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler Uygulamaları ve Sosyal Bilimlerde Araştırma
Yöntemleri dersleri kapsamında Doç. Dr. Seçil DEREN VAN HET HOF ve Öğr.Gör.Dr. Fulya ERENDAĞ
danışmanlığında hazırlanmıştır. Aşağıdaki ifadelerden düşüncenizi en iyi yansıtan seçenekleri işaretlemenizi
rica eder, katkılarınız için teşekkür ederiz. Toplanan veriler yalnızca araştırma amaçları doğrultusunda
kullanılacak ve başka hiçbir kişi ya da kuruluşa verilmeyecektir.
1) Yaşınız: ...............
2) Cinsiyetiniz?
a) Kadın b)Erkek
3) Eğitim durumunuz nedir?
a)İlköğretim b)Lise c)Lisans d)Yüksek lisans e)Doktora
40

41. 4) Medeni haliniz?
a) Evli b) Bekar
5) Mesleğiniz nedir?
a)Memur b)İşçi c)Emekli d)Serbest m. e)Öğrenci f)Özel sektör e)İşsiz f)Diğer: ............
6) Aylık ortalama hane geliriniz: ...............
7) En sık hangi mecrayı takip edersiniz?
a)TV b)Radyo c) Gazete d)Dergi e)İnternet
8)En sık hangi TV kanalını takip edersiniz? ...............
9)En sık hangi Radyo kanalını takip edersiniz? ...............
10)En sık hangi Gazeteyi takip edersiniz? ...............
41

42. 11)En sık hangi Dergiyi takip edersiniz? ...............
12)En çok hangi Sosyal paylaşım sitesini takip edersiniz? ...............
13) En sık takip ettiğiniz TV programı? ........................
14) En sık takip ettiğiniz Radyo programı? ......................
15) Ev ve işyeri dışında en çok nerde vakit geçirirsiniz? (Lütfen bir tanesini işaretleyiniz.)
a)AVM’lerde b)Spor salonlarında c)Sinemada d)Park ve Bahçelerde e)Diğer: ...............
16) Sinemaya gidiyor musunuz?
a) Evet b) Hayır
17) Seyahatlerinizde en sık kullandığınız ulaşım aracı hangisidir?
a) Uçak b) Otobüs c) Tren d) Gemi e) Özel araç
42

43. 18) En sevdiğiniz renk nedir? ...................
19) En sevdiğiniz müzik türü nedir? ................
20) Aklınıza gelen ilk iç giyim markasını yazınız: .............
21) İç giyim alışverişlerinizi en çok nereden yaparsınız? (Lütfen bir tanesini işaretleyiniz.)
a) AVM b) Butik c) İnternet d) Cadde mağazaları e) Çarşı-Semt pazarı e) Diğer: ........
22) İç giyim alışverişlerinizde sürekli tercih ettiğiniz bir marka var mı?
a) Evet b) Hayır
23) İç giyim markanızı seçerken en çok tercih ettiğiniz özellik hangisidir?
a) Rahatlık b) Fiyat c) Kalite d) Güven e) Marka f) Diğer: .........
43

44. 24) Dagi markasını biliyor musunuz? .
a) Evet b) Hayır
25) Dagi markası hangi sektörden ürün satmaktadır?
a) Gömlek markası
b) İç giyim markası
c) Spor giyim markası
d) Takım elbise markası
e) Diğer: .........
26) Dagi markasının logosunu biliyor musunuz?
a) Evet b) Hayır
27) Dagi markasının renklerini biliyor musunuz?
a)Evet b)Hayır
28) Dagi markasının Kadın Koleksiyonu'nu biliyor musunuz?
a) Evet b) Hayır
44

45. 29) Dagi markasının Erkek Koleksiyonu'nu biliyor musunuz?
a)Evet b)Hayır
30) Dagi markasının Çocuk Koleksiyonu'nu biliyor musunuz?
a)Evet b)Hayır
31) Dagi markasının ürünleri kalitelidir.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok
32) Dagi markasını, rakip iç giyim markaları arasında fark ederim.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok
33) Dagi markasının ürünleri pahalıdır.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok
34) Dagi markasının ürünleri rahattır.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok
35) Dagi markasının ürünleri moderndir.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok
45

46. BULGULAR
46

47. 1) Demografik Özellikler:
Anketimize 100 kişi katılmıştır ve bunların %38'i kadın ve %62'si erkek'tir.
Ankete katılanların yaşları minimum 18, maksimum 65 ve ortalama 33 olarak belirlenmiştir.
Ankete katılanların % 68'i Lisans, %16'sı Yüksek Lisans- Doktora ve %13'ü Lise mezunudur.
Anketimize katılanların %42'si Özel Sektör, %24'ü Memur ve %16'sı Öğrenci olarak çalışmaktadır.
Anketimize katılanların aylık hane geliri minimum 1000, maksimum 10.000 ve ortalama 3400 TL
olarak hesaplanmıştır.
Anketimize katılanların %74'ü evlidir.
47

48. Mecra Kullanım Özellikleri:
En sık takip edilen mecralar %40'lık oranlarla Gazete ve İnternet olarak tespit edilmiştir.
En çok izlenen TV kanalı %22 ile Star TV ve %19 ile Kanal D'dir.
En çok dinlenen radyo kanalı %22 Kral FM ve %16 TRT FM'dir.
En sık takip edilen gazete %34 Milliyet-Hürriyet, %13'er Radikal- Posta
En sık takip edilen dergi % 18 Marie Claire, %14'er Elle- GQ
En sık takip edilen TV Programı %18 ile 1 Erkek 1 Kadın 1 Çocuk, %13’er oranlarla Arkadaşım
Hoşgeldin ve Yetenek Sizsiniz Programlarıdır.
En sık takip edilen radyo programı %10’luk oranlarla Ceyhun Yılmaz Show ve Lak Lak Show’dur.
48

49. TV
40%
İnternet
40%
Gazete
11%
Dergi
9%
S-7) En çok hangi mecrayı takip edersiniz?
TV
İnternet
Gazete
Dergi
49

50. Star TV
22%
Kanal D
19%
NTV
13%
Diğer
46%
S‐8) En sık hangi TV kanalını takip edersiniz?
Star TV Kanal D NTV Diğer
50

51. Kral FM
22%
TRT FM
16%
Best FM
12%
Metro FM
13%
Diğer
37%
S‐9) En sık hangi radyo kanalını takip edersiniz?
Kral FM TRT FM Best FM Metro FM Diğer
51

52. Hürriyet
Milliyet
34%
Radikal
13%Posta
13%
Diğer
40%
S‐10) En sık hangi gazeteyi
takip edersiniz?
Hürriyet‐ Milliyet Radikal Posta Diğer
52
Marie Claire
18%
GQ
14%
Elle
14%
Diğer
54%
S‐11) En sık hangi dergiyi takip
edersiniz?
Marie Claire GQ Elle Diğer

53. 1 Erkek 1 Kadın 1 Çocuk
16%
Arkadaşım Hoş geldin
13%
Yetenek Sizsiniz
13%
Güldür güldür
12%
Medcezir
9%
Diğer
37%
S‐13) En sık takip ettiğiniz TV Programı Hangisidir?
53

54. HOBİ TERCİH VE ZEVKLER
Anketimize katılanlar boş vakitlerinde %42'si AVM ve %28'i de Park-Bahçe-Kafe'lerde vakit
geçirmektedir.
Anketimize katılanların %92'si sinemaya gitmektedir.
Anketimize katılanların %35'u Otobüs, %34'u Uçak ve % 28'i de Özel Araçla seyahat etmektedir.
Anketimize katılanların %31'i Pop ve %20'si de Rock müzikten hoşlanmaktadır.
Anketimize katılanların %22'si Beyaz ve %21'de Kırmızı rengi en sevdiği renktir.
Anketimize katılanların %68'i AVM'lerden iç giyim alışverişlerini yapmaktadır.
Anketimize katılanların %64'ünün sürekli tercih ettiği bir iç giyim markası vardır.
Anketimize katılanların (iç giyim alışverişi yaparken) %44'ü rahatlığa, %25 kaliteye ve %24'ü de
fiyata dikkat eder.
54

55. DEĞERLENDİRME
Araştırma bulgularından elde edilen bilgilere göre Dagi markasının bilinirliği azdır. Dagi’nin Kurumsal renkleri ve
logosu da bilinmemektedir. Yapılan araştırmalarda tüketicinin, iç giyim markası seçerken en çok dikkat ettiği
özellikler ürünün rahat ve kaliteli olmasıdır.
Bu bilgiler baz alınarak yapılacak reklam kampanyasında Dagi markasının bilinirliği arttırılırken ( Dagi’nin
logosu ve renkleri ön planda tutulacak) aynı zamanda Dagi ürünlerinin rahatlığına ve kalitesine vurgu
yapılacaktır.
Araştırma bulgularında çıkan kırmızı ve beyaz rengi Dagi’nin kurumsal renkleriyle uyuşmaktadır. Yapılacak
reklam afişlerinde bu iki renk ağırlıkta olacaktır. Ayrıca Bu afişler araştırma sonuçlarında yoğun olarak vakit
geçirilen yerler olan Havaalanı, otogar, AVM ve AVM’lerdeki sinemalara yerleştirilecektir.
Araştırma bulgularına göre en çok kullanılan sosyal mecra %53'lük bir oranla Facebook'tur. Yaratıcı bir reklam
tasarlanacak ve bu reklamın sosyal ağlarda paylaşılmasına çalışılacaktır.
Medya Planlaması, araştırma sonuçlarında çıkan mecralar baz alınarak yapılacaktır.
55

56. HEDEF KİTLE
HEDEF KİTLENİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİ
B ses grubuna dahil
25-44 yaş arası
Eğitim seviyesi yüksek
Kadın ve erkekler
HEDEF KİTLENİN PSİKOLOJİK ÖZELLİKLERİ
Sosyal yaşamda aktif olmayı seven
Rahatlığa ve kaliteye önem veren
Marka bilinci ve marka tercihi olan
Modayı takip eden
Sinemaya gitmeyi seven
Zevk sahibi kadın ve erkekler
56

57. PAZARLAMAAMACI
Dagi markasının bilinirliğini ve pazar payını arttırmak.
İLETİŞİM SORUNU
Dagi markasının bilinirliğinin düşük olması
KAMPANYA STRATEJİSİ
Hedef kitleyi oluşturan B ses grubundaki kadın ve erkeklere Dagi’nin ürün özelliklerine vurgu
yapılarak marka bilinirliği sağlanacaktır. Bu doğrultuda markayı kullanıcıların benlikleri ile
özdeşleştirilerek “ Ürün- Kullanıcı Yaklaşımı” benimsenecektir.
TÜKETİCİYE SUNULAN VAAD
Dagi markasının kaliteli tasarımları tüketicilere kendilerini rahat hissetme vaadi sunulacaktır.
MESAJ STRATEJİSİ
Kampanyada duygusal tüketici vaadi kullanılarak Dagi markasının ürünlerinin özellikleri ön plana
çıkarılarak hedef kitlenin kendilerini rahat ve şık hissetmeleri vurgulanacaktır.
57

58. MESAJ TAŞIYICI SLOGAN
“İçinizdagi Rahatlık”
58

59. İLETİŞİM ETKİNLİKLERİ
Hedef kitlenin medya tercihlerine göre televizyon kanallarına TV reklamı verilmesi
Hedef kitlenin medya tercihlerine göre sinema salonlarına TV reklamı verilmesi
Hedef kitlenin takip ettiği dergilere ve bu dergilerin çeşitli eklerine reklam verilmesi
Hedef kitlenin kullanımına uygun olarak havalimanlarının içerisinde çeşitli yerlere reklamların
verilmesi
Hedef kitlenin yoğun olarak zaman harcadığı yerlere billboard reklamı verilmesi
Hedef kitlenin tercihi doğrultusunda belirtilen gazetelere ve eklerine reklam verilmesi
Hedef kitlenin yoğun olduğu bir bölgede Gerilla Reklam uygulamalarına yer verilmesi
59

60. MEDYA HEDEFLERİ
(02 Şubat-28 Mart 2015) 8 haftalık reklam kampanyası süresince Dagi markalı ürünlerin medyada görünürlüğünü
sağlayarak, markaya yönelik farkındalığı arttırmak ve Dagi’nin tercih edilmesini sağlamak hedeflenmiştir.
MEDYA STRATEJİLERİ
Medya stratejisi olarak birden fazla mecra kullanımı ve farklı mecralarla aynı hedef kitleyi yakalama isteğinden dolayı
“Çeşitlemeli Medya Karması” tercih edilmiştir. Çeşitlemeli medya kullanımı üzerine taktik olarak “ Kaçış Stratejisi
ve Eşgüdümlü Frekans Uygulaması” kullanılacaktır.
60

61. TV SİNEMA GAZETE DERGİ AÇIKHAVA
STAR TV Cinemaximum
Antalya(Migros
)
Hürriyet Marie Claire Atatürk
Havaalanı
KANAL D Cinemaximum
Antalya(Mark)
Milliyet GQ Antalya
Havaalanı
FOX Cinemaximum
(İstinye Park)
Takvim Elle Esenboğa
Havaalanı
TV 8 Cinemaximum
(Kanyon)
Posta
NTV Cinemaximum
(Anka Mall)
61
SEÇİLEN MECRALAR

62. TELEVİZYON
62

63. TV REKLAMI
SENARYO: Çekim stüdyosu görülür. Yoğun bir iş günüdür. Giyinik cansız mankenler gözükür. Flaşlar patlar. Fotoğraf makinesiyle
fotoğraflar çekilmektedir. Cansız mankenler olmalarına rağmen, kıyafetlerinden sıkılmış, bunalmış görünürler. Sonra işin
bittiğine dair işaret verilir ve herkes stüdyoyu boşaltmaya başlar. Stüdyo ışıkları kapatılır ve sonra koridor ışıkları da söner.
Eşyasını unutan bir kişi stüdyoya geri döner. Işıkları açar ve etrafa saçılmış kıyafetler görür. Mankenlere baktığında hepsini iç
çamaşırıyla görür. Dagi logosu görünür ve Slogan verilir.
Reklamı Veren Firma: DAGİ
Reklamın Formatı: TV ve Sinema Reklamı
Reklamın Süresi: 25 sn.
Reklam Türü: Ürün Reklamı
Slogan: “İçinizDAGİ Rahatlık”
Reklam Müziği: Skrillex‐ Horror
63

64. STORYBOARD
64

65. 65

66. 66

67. 67

68. TV MEDYA PLANI
(02 ŞUBAT‐28 MART 2015)
68

69. TELEVİZYON KULLANIM GEREKÇELERİ
Hedef kitlenin psikolojik ve demografik özellikleri
Hedef kitlenin televizyon izleme özellikleri dikkate alındı ve en çok izlenen program türlerinin seçilmesine
dikkat edildi.
Hazırlanacak medya planı kapsamında B SES grubuna dahil, 25 yaş ve üzeri hedef kitlenin televizyon izleme
eğilimi ve alışkanlıkları araştırılmıştır. Buna göre, B SES grubu erkek ve bayanların televizyonda yoğun olarak
izlediği programlar belirlenmiştir.
Yoğun olarak çalışan bir hedef kitleye sahip olunduğu için akşam kuşağına ağırlıklı olarak yer verilmiştir.
Hedef kitlenin televizyon izleme ve alışkanlıkları doğrultusunda televizyonda haber, talkshow ve dizi
programlarına reklam verilmiştir.
Bu doğrultuda Dagi Reklam Kampanyası için NTV, Kanal D, TV 8, FOX ve Star TV kanalları belirlenmiştir.
69

70. 02 ŞUBAT‐28 MART 2015 TV YAYINI SATIN ALIMI
KANALLAR STAR TV KANAL D TV 8 FOX NTV
PAZARTESİ Aşkın Bedeli
12:30 OPT(X)
O Ses Türkiye
20:00 PT (X)
Ana Haber
Bülteni
20:00 PT (x)
SALI Aşkın Bedeli
12:30 OPT(X)
Ana Haber
Bülteni
20:00 PT (x)
ÇARŞAMBA Aşkın Bedeli
12:30 OPT(X)
Ana Haber
Bülteni
20:00 PT (x)
PERŞEMBE Aşkın Bedeli
12:30 OPT(X)
5N1K
23:00 OPT (X)
1 Erkek 1 Kadın
1 Çocuk
23:30 OPT (2X)
Ana Haber
Bülteni
20:00 PT (x)
CUMA Medcezir
21:00 PT (X)
Ana Haber
Bülteni
20:00 PT (x)
CUMARTESİ Arkadaşım
Hoşgeldin
23:00 OPT (2X)
Yetenek
Sizsiniz Türkiye
20:00 PT (X)
PAZAR Yetenek
Sizsiniz Türkiye
20:00 PT (X)
70
X: 1 Frekans
8 Haftalık Toplam Frekans: 144+36
8 Haftalık Toplam Satın Alma Süresi: 4500 Sn

71. 02 ŞUBAT‐28 MART 2015(8 HAFTA) TV REKLAM ÜCRETİ
KANALLAR PROGRAMLA
R
FREKAN
S SAYISI
MECRA
FİYATI/SN
REKLAM
SÜRESİ
TOPLAM
(TL)
STAR TV Aşkın Bedeli 12:30 OPT
Medcezir 20:30 PT
40X
10X
60TL/Sn
400 TL/Sn
25 Sn 160,000
KANAL D 5N1K 23:00 OPT
Arkadaşım Hoş geldin
23:00 OPT
10X
20X
150 TL/Sn
300 TL/Sn
25 Sn 187,500
TV 8 Yetenek Sizsiniz 20:00 PT
O Ses Türkiye 20:00 PT
30X 500 TL/Sn 25 Sn 375,000
FOX 1 Erkek 1 Kadın 2Çocuk
23:00 OPT
20X 150 TL/Sn 25 Sn 75,000
NTV AnaHaber Bülteni 20:00
PT 50X 75 TL/Sn 25 Sn 93,750
71
8 Haftalık Toplam Frekans: 180X
Televizyonda 8 Haftalık Yayın Alımı:4500 Sn
Toplam Satın Alma Bütçesi: 891,250,00 TL

72. STAR TV
Televizyon reklam filmi 1 hafta içerisinde Pazartesi, Salı, Çarşamba ve Perşembe günleri Aşkın Bedeli programında 1’er kez,
Cuma günü Medcezir programında 1 kez yayınlanmakla birlikte haftalık toplamda 5 kez yayınlanacaktır.
KANAL D
Televizyon reklam filmi Perşembe günü 5N1K programında 1 kez, Arkadaşım Hoşgeldin programında 2 kez olmak üzere
toplamda haftada 3 kez yayınlanacaktır.
TV 8
Televizyon reklam filmi Pazartesi günü O Ses Türkiye programında 1 kez, Cumartesi ve Pazar günleri Yetenek Sizsiniz Türkiye
programında 1’er kez olmak üzere toplamda haftada 3 kez yayınlanacaktır.
FOX TV
Televizyon reklam filmi Perşembe günü 1 Kadın 1 Erkek 2 Çocuk programında 2 frekans olarak yayınlanacaktır. Haftalık yayın
sayısı toplamda 2’dir.
NTV
Televizyon reklam filmini Pazartesi, Salı, Çarşamba, Perşembe ve Cuma günleri 1’er kez olmak üzere 1 hafta içerisinde
toplamda 5 kez yayınlanacaktır.
72
Yukarıda belirtilen plan, belirlenen kanallara 1. Hafta (02‐08 Şubat), 3.Hafta (16‐22 Şubat), 4. Hafta (23 şubat‐1 Mart),
6. Hafta (09‐15 Mart), 7. Hafta (16‐22 Mart) ve 8. Hafta (23‐28 Mart)’ta seyrek, 2. Hafta (09‐15 Şubat), 5. Hafta (02‐08 Mart), sık
Frekanslarla verilmiştir.

73. 73

74. SİNEMA UYGULAMASI
74

75. SİNEMA KULLANIM GEREÇLERİ
• Reklam filmleri 02 Şubat – 28 Mart 2015 tarihleri arasında İstanbul, Ankara ve Antalya’da Cinemaximum
sinema salonlarında film öncesi gösterilecektir.
• Sinemanın spesifik hedef kitleye ulaşmada etkin bir mecra olması ve düşük maliyetli olması nedeniyle 8
hafta kullanılacaktır.
• Amaç B gelir grubuna mensup, sinemayı tercih eden hedef kitleye ulaşmaktır. Cumartesi ve Pazar günleri
tatil günleri olması sebebiyle hafta sonları sinemaya daha yoğun talep olduğundan reklamın hafta sonu
verilmesi tercih edilmiştir.
• Hedef kitlenin boş zamanlarında vakitlerini geçirdikleri ve alışveriş yapmak için en çok tercih ettiği
AVM’ lerde yer alan Cinemaximum sinema salonları reklam filminin yayınlanmasında tercih edilmiştir.
• Reklam filminin verildiği sinema salonları Cinemaximum Kanyon ( İstanbul ), Cinemaximum İstinye Park (
İstanbul ), Cinemaximum Anka Mall ( Ankara ), Cinemaximum 5M Migros( Antalya) ve Cinemaximum Mark
Antalya( Antalya)’dır.
75

76. İSTANBUL
76
YER TARİH FREKANS
SAYISI
SALON
SAYISI
Cinemaximum
Kanyon
( İstanbul )
7‐8‐14‐15‐21‐22‐28 Şubat
1‐7‐8‐14‐15‐21‐22‐28 Mart
60X 4
Cinemaximum İstinye
Park
( İstanbul )
7‐8‐14‐15‐21‐22‐28 Şubat
1‐7‐8‐14‐15‐21‐22‐28 Mart
60X 4
Toplam Frekans: 120X

77. ANKARA
YER TARİH FREKANS
SAYISI
SALON
SAYISI
Cinemaximum Anka
Mal
7‐8‐14‐15‐21‐22‐28
Şubat
1‐7‐8‐14‐15‐21‐22‐28
Mart
60X 4
77
Toplam Frekans: 60X

78. ANTALYA
YER TARİH FREKANS
SAYISI
SALON
SAYISI
Cinemaximum
5M Migros
7‐8‐14‐15‐21‐22‐28
Şubat
1‐7‐8‐14‐15‐21‐22‐28
Mart
60X 4
Cinemaximum
Mark Antalya
7‐8‐14‐15‐21‐22‐28
Şubat
1‐7‐8‐14‐15‐21‐22‐28
Mart
60X 4
78
Toplam Frekans:120X

79. 02 ŞUBAT‐28 MART 2015 SİNEMA BÜTÇESİ
PAKET
ADI
SALON
ADET
PAKET
SÜRESİ
ŞEHİRLER Sn/TL SÜRE BİRİM
FİYAT
TOPLAM
TL
FİDA 20 8 HAFTA İSTANBUL
ANKARA
ANTALYA
22 TL 25 Sn 550 TL 165,000
79
8 Haftalık Toplam Satın Alma Frekansı:300X
8 Haftalık Satın Alma Bütçesi: 165.000 TL

80. DERGİ
80

81. DERGİ
81

82. DERGİ KULLANIM GEREKÇELERİ
Sosyo‐ekonomik seviyesi yüksek kişilere hitap etmesi,
Hedef kitlenin hobi ve ilgi alanlarına yönelik gelişmeleri yakından takip etmesi,
Baskı kalitesi yüksek bir mecra olması,
Aylık olarak yayınlanmaları ve hedef kitleye bir ay boyunca ulaşabilmesi nedeniyle tercih edilmiştir.
Yapılan araştırmadan elde edilen bilgiler sonucunda hedef kitlenin en sık takip ettiği “Marie Claire, GQ ve
Elle” dergilerinde reklamlar yayınlanacaktır.
82

83. 02 Şubat 28 Mart 2015 Dergi Yayın Satın Alımı
DERGİLER ŞUBAT MART SAYFA
YAPISI
AYLIK
BÜTÇE (TL)
2 AYLIK
BÜTÇE (TL)
Marie Claire X X 2 Tam Sayfa
Sağ Sayfa(1.Forma)
40,000 80,000
Elle X X 2 Tam Sayfa
Sağ Sayfa(1.Forma)
40,000 80,000
GQ Türkiye X X 2 Tam Sayfa
Sağ Sayfa(1.Forma)
35,000 70,000
TOPLAM
SATIN ALIM
3X 3X 6 Tam Sayfa 115,000 330,000
83
Toplam Frekans: 6X
Toplam Dergi Kullanım Ücreti: 330.000 TL

84. GAZETE
84

85. GAZETE GÖRSEL
85

86. GAZETE KULLANIM GEREKÇELERİ
Yüksek tirajlara sahip olmaları ve yaygın olarak dağıtılmaları.
Hedef kitleye ulaşmada kolaylık sağlamaları
Hedef kitlenin en çok satın aldığı “ Hürriyet, Milliyet, Takvim ve Posta” gazetelerine
reklam verilecektir.
Reklamlar belirlenen gazetelerin hafta sonu eklerinde verilecektir.
86

87. 02 ŞUBAT ‐ 28 MART 2015 GAZETE YAYIN SATIN ALIMI
GAZETE
ADI
YAYIN
TARİHİ
FREKANS
SAYISI
BİRİM FİYAT
TL(günlük)
SAYFA
SAYISI
TOPLAM
HÜRRİYET 8‐15‐22 Şubat
1‐8‐15‐22 Mart
7X 3.000 TL 2 Tam sayfa
(arkalı‐önlü)
5.000 TL
MİLLİYET 8‐15‐22 Şubat
1‐8‐15‐22 Mart
7X 3.000 TL 2 Tam sayfa
(arkalı‐önlü)
5.000 TL
TAKVİM 8‐15‐22 Şubat
1‐8‐15‐22 Mart
7X 2.000 TL 2 Tam sayfa
(arkalı‐önlü)
4.000 TL
POSTA 8‐15‐22 Şubat
1‐8‐15‐22 Mart
7X 3.000 TL 2 Tam sayfa
(arkalı‐önlü)
5.000 TL
GENEL
TOPLAM
7 GÜN
(HER PAZAR)
28X 11.000 TL 8 SAYFA 133.000 TL
87
Toplam Frekans: 28X
Gazete Reklamı Genel Bütçe: 133,000 TL

88. AÇIKHAVA(OUTDOOR)
88

89. MEGABOARD
89

90. MEGABOARD
90

91. GERİLLA
91

92. AÇIKHAVA/OUTDOOR KULLANIM GEREKÇELERİ
HAVAALANI‐MEGABOARD VE GERİLLA
Açık hava reklamlarının dikkat çekici olması,
Özel bir hedef kitlesinin olması,
Doğrudan ulaşılabilir olması,
Sürekli görülme avantajı sağlaması,
Megaboardların diğer açık hava mecralarına göre büyük ve içten ışıklandırma sistemine
sahip olması nedeniyle tercih edilmiştir.
Hedef kitlenin büyük çoğunluğu, seyahatlerinde havayolunu tercih ettiği için reklam , üç (3) büyük ilin İstanbul: Atatürk
Havalimanı, Antalya: Antalya Havaalanı, Ankara: Esenboğa Havalimanı’ndaki iç ve dış hatlarda bulunan Vip Lounge
Billboard ve megaboardlarda gösterilecektir.
İstanbul’da Atatürk Havalimanı, Ankara’da Esenboğa Havalimanı, Antalya’da Antalya Havaalanı’nın giriş ve çıkışlarındaki
billboardlar ve VİP Lounge 2 ay süre ile (02 Şubat‐ 28 Mart 2015) kullanılacaktır.
Hedef kitleye doğrudan ulaşmaya olanak sağlayan gerilla reklam uygulaması, Dagi mağazalarının bulunduğu alışveriş
merkezlerinde uygulanacaktır. (Belirlenen yerlere)
92

93. 01 EKİM‐ 31 EKİM 2013 HAVAALANI
VIP LOUNGE‐ MEGABOARD SATIN ALIMI
İLLER ÖLÇÜ FREKANS SÜRE
(AY)
BİRİM FİYAT
(AYLIK) TL
TOPLAM
FİYAT
İSTANBUL 5.73 m X 2.73 m 1X 2 ay 15.000 30.000
ANKARA 5.73 m X 2.73 m 1X 2 ay 13.000 26.000
ANTALYA 5.73 m X 2.73 m 1X 2 ay 14.000 28.000
93
Frekans Sayısı: 6X
Açıkhava Reklamı Toplam Bütçe: 84.000 TL

94. Gerilla
YER TARİH BİRİM
FİYAT (TL)
FREKANS
(GÜN)
TOPLAM
FİYAT
ANTALYA
(TERRACİTY)
02 Şubat‐
15 Şubat
2000 TL 14X 28.000 TL
94
Toplam Frekans: 14X
Reklam Uygulaması Toplam Gider: 28.000 TL

95. MEDYA PLANI BÜTÇE DAĞILIMI
TV
55%
Gazete
8%
Dergi
20%
Gerilla
2%
Açıkhava
5%
Sinema
10%
Satışlar
95

96. FAALİYETLER GİDERLER(TL)
Televizyon reklamı toplam satın
alma
891.250,00 TL
Sinema reklamı toplam satın alma 165.000,00 TL
Gazete reklamı toplam satın alma 133.000,00 TL
Dergi reklamı toplam satın alma 330.000,00
Açıkhava reklamı toplam satın alma 84.000,00 TL
Gerilla reklamı toplam satın alma 28.000,00 TL
TOPLAM MEDYA BÜTÇESİ 1.631.250.00 TL
Reklam filmi müzik telifi 10.000 TL
Prodüksiyon Bütçesi 300.000 TL
Değerlendirme 15.000 TL
TOPLAM 1.956.250,00 TL
Ajans Bütçesi (%10) 195.600,00 TL
GENEL TOPLAM 2.156.600,00 TL
96

97. DEĞERLENDİRME
Kampanya tamamlandıktan iki hafta sonra (05 Nisan 2015) hedef kitleye tekrar yeniden yapılandırılmış
anket yapılacak ve reklam kampanyasında yayınlanan reklamların hedef kitlede yarattığı marka bilinirliği
saptanmaya çalışılacaktır.
Medya Satın Alma Sonrası Değerlendirme ;
TV reyting oranları ve ödenen son rakam rapor edilecektir; Bu rakamlar asıl hedeflerle
karşılaşılacaktır.
Dergi için reklamın hangi sayfada yer aldığı
Komşu sayfalarda rakip reklamların olup olmadığı
Sağ ya da sol sayfa bilgisi
Önemli olduğu düşünülen karakteristiklere yer verilecektir
Kampanya bitiminden iki ay sonra (01 Mayıs 2015) kampanya boyunca yayınlanan reklamların ürün
satışlarından meydana getirdiği değişim değerlendirilerek kampanyanın başarısı ölçülecektir.
97

98. DEĞERLENDİRME ANKET SORULARI
98
1)Demografik sorular
2)Aklınıza gelen ilk iç giyim markasını yazınız: .........
3)İç giyim alışverişlerinizde sürekli tercih ettiğiniz bir marka var mı?
a) Evet b) Hayır
4) İç giyim markanızı seçerken en çok tercih ettiğiniz özellik
hangisidir?
a) Rahatlık
b) Fiyat
c) Kalite
d) Güven
e) Marka
f) Diğer: .........
5) Dagi markasını biliyor musunuz?
a) Evet b) Hayır
6) Dagi markası hangi sektörden ürün satmaktadır?
a) Gömlek markası
b) İç giyim markası
c) Spor giyim markası
d)Takım elbise markası
e) Diğer: .........
7) Dagi markasının logosunu biliyor musunuz?
a) Evet b) Hayır
8) Dagi markasının renklerini biliyor musunuz?
a)Evet b)Hayır
9) Dagi markasının Kadın Koleksiyonu'nu biliyor musunuz?
a) Evet b) Hayır
10) Dagi markasının Erkek Koleksiyonu'nu biliyor musunuz?
a)Evet b)Hayır
11) Dagi markasının Çocuk Koleksiyonu'nu biliyor musunuz?
a)Evet b)Hayır
12) Dagi markasının ürünleri kalitelidir.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok
13) Dagi markasının ürünleri rahattır.
a) Evet b) Hayır c) Fikrim yok

99. KAYNAKÇA
http://www.dagi.com.tr/
http://www.tekstilisveren.org/
http://www.akib.org.tr/tr/
http://www.tigsad.org/
https://www.styleturkish.com/
http://www.ito.org.tr
http://www.itkib.org.tr/
http://scholar.google.com.tr/
DAGİ HALKLA İLİŞKİLER DEPARTMANI- SEMRA KÖSEER
TÜRKİYE İSTATİSTİK KURUMU (TÜİK)
99