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3장 마케팅전략
- 5. 1. 여러가지상품을사고파는일정한장소. 2. <경제> 상품으로서의재화와서비스의거래가이루어지는추상적인영역(市場)
People + Willingness to buy (구매의사)
People + Ability to buy ( 구매능력)
≠
- 14. 기업의마케팅믹스
가장규모가큰
세분시장
비차별적
마케팅
전략
차별적
마케팅
전략
마케팅믹스1
세분시장1
마케팅믹스2
세분시장2
마케팅믹스3
세분시장3
차별화마케팅전략은자동차, 주택, 의류등과같이소비자가제품간에많은차이가존재한다고인식하고있는제품군에서주로사용되는전략
- 15. 차별적
마케팅
전략
개별고객수준마케팅전략
집중적마케팅전략
세분시장1
기업의마케팅믹스
세분시장2
세분시장3
고객1
기업의마케팅믹스
고객2
고객3
기업이경쟁력을가장많이확보할수있을것으로판단되는
단하나의시장만을집중적으로공략
- 24. It is no longer enough to satisfy your customers. You must delight them.
<Phillip Kotler>