Curso SEO

CURSO SEO
Posicionamiento en Buscadores

1. Breve Introducción
2. Buscadores y Usuarios
3. Palabras Clave
4. Relevancia. Factores on-page
5. Popularidad. Factores off-page
6. SEO para Blogs, Youtube, Vimeo, Slideshare
7. Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento
en buscadores
Índice

En una frase, ¿Qué es el SEO?
“El SEO no es hacer algo 100% mejor
que los demás, sino hacer 100 cosas
un 1% mejor que ellos.”
Dicho Popular SEO

El posicionamiento en buscadores es el
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio
web en los diferentes buscadores, como
Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica.

El Posicionamiento en Buscadores u Optimización de Motores de Búsqueda es
el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO
(Search Engine Optimization)..
En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en
buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar
la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados.
Los administradores de páginas web comenzaron a optimizar sitios web en los
motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, tan pronto los motores de
búsqueda comenzaban a catalogar la primera Internet.
Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas web tenían que hacer era
enviar la dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, los cuales
enviarían una Araña web (un pequeño programa que se encarga de recorrer las páginas
Web de Internet, descargarlas al ordenador local, parsearlas –analizar símbolos- y
procesarlas).
1 Introducción

Los dueños de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus páginas web
bien posicionadas y visibles para los motores de búsqueda, lo que creó una oportunidad
para los usuarios de técnicas SEO. Factores externos a la página (PageRank y análisis
de vínculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave, meta tags,
cabeceras, vínculos y estructura del sitio web), se empezaron a utilizar por los motores de
búsqueda para ir facilitando el posicionamiento de las páginas.
En 2004, los motores de búsqueda habían incorporado un amplio número de factores
sin publicar en sus algoritmos de clasificación para reducir el impacto de la manipulación
de vínculos. En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para
cada usuario, dependiendo de su historial en búsquedas previas
En junio de 2007, los motores de búsqueda estaban usando más de 200 factores
diferentes que no son publicados. En febrero de 2011, Google anunció la actualización
“Panda”, la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y
fuentes.
En abril del 2012, Google anunció la actualización “Penguin” cuyo objetivo era
penalizar a aquellos sitios que usaban técnicas manipuladoras para mejorar sus rankings.
En septiembre de 2013, Google anunció la actualización “Colibrí“, un cambio en el
algoritmo diseñado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la
comprensión semántica de páginas web.

El otro elemento a tener en cuenta en el Posicionamiento Web es el SEM (Search
Engine Marketing), una forma de mercadotecnia en Internet que busca promover los
sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de búsqueda (SERP).
Métodos SEM son: el SEO y fundamentalmente el pago por la colocación en
buscadores PPC (Pay per Click), y la publicidad contextual, siempre que haya un pago
de por medio. Es decir, la mercadotecnia virtual o digital que es el nombre que reciben
las estrategias de mercadotecnia aplicadas a Internet. Las técnicas y experiencias
propias de la mercadotecnia directa (mailings, telemercadotecnia, televenta, venta por
correo, etc.), son aplicables a Internet teniendo en cuenta las variaciones estratégicas
propias de la Red.
De esta manera, la mercadotecnia virtual se desarrolla haciendo la combinación de
todas las herramientas que hay gratis y de pago en Internet para dar a conocer un
producto o servicio.
Los principales buscadores ofrecen a las empresas la posibilidad de mostrar sus
anuncios en los resultados de búsqueda. Google AdWords y Bing Ads son las
aplicaciones de SEM más extendidas. El PPC es la forma como los buscadores
generalmente cobran a las empresas cuando hacen uso de este servicio. Google, por su
parte, posiciona o muestra en las primeras tres posiciones del resultado de la búsqueda
y en una columna ubicada en la parte derecha, a las empresas que se inscriben para
utilizar el servicio de Google AdWords - PPC. El costo por clic depende del mercado, de
la competencia, y el costo máximo que el usuario está dispuesto a pagar, entre otros
factores que AdWords analiza para generar este cobro.

“El objetivo principal del usuario es obtener información
relevante a su consulta”
2.1 Los Objetivos de Búsqueda
2.2 Principios de conducta de los usuarios
• La necesidad de respuestas, soluciones o información.
• Formular la necesidad en una frase (consulta).
• Ejecutar la consulta y comprobar los resultados.
• Afinar y ajustar la consulta en caso de no encontrar lo que se
busca.

2.3 Tipos de consultas
• Consultas Navegacionales
Realizadas con la intención de navegar directamente a un sitio concreto
Quiero buscar un
vuelo a Roma con
Ryan Air

• Consultas Informacionales
Quiero saber si va
llover mañana en
Alicante
La propia información es el objetivo de estos tipos de búsqueda

• Consultas Transaccionales
Necesito una
aplicación para
gestionar a mis
clientes
Son aquellas en que se necesita una tarjeta de crédito, aunque no se
finalice con su utilización(conversión).

2.5 Los buscadores
España
• Google – 96.03%
• Bing – 2.85%
• Yahoo! – 0.72%
Rusia
• Google – 53.04%
• Yandex – 44.90%
• Bing – 0.78%
• Rambler – 0.53%
• Yahoo! – 0.51%
China
• Baidu – 68.67%
• Google – 28.58%
• Yahoo! – 1.32%
• Bing – 1.06%

2.6 ¿Por qué necesito saber cómo
funcionan los buscadores ?
• Es importante tener una idea o visión básica sobre
funcionamiento de los buscadores para conocer y
entender mejor factores que influyen en el
posicionamiento natural
• Ayuda a entender mejor la “arquitectura” SEO

• Los motores de búsqueda analizan cada
palabra (término) de la consulta para
devolver en sus resultados las páginas
más relevantes
• Algunas técnicas básicas de análisis son
empleadas por la mayoría de los
buscadores:
2.7 Proceso de búsqueda
Análisis de la Consulta

• Corrección de la ortografía

• Stop Words o Palabras vacías es el nombre que reciben las palabras sin significado
como artículos, pronombres, preposiciones, etc. que no son consideradas por ningún buscador,
sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexación. Stopwords en Español

• Orden de las Palabras aparecerán páginas que contengan los términos escritos

• Operadores de búsqueda “”, AND, OR, -, +, *

• Búsqueda de las Páginas que contienen términos de la Consulta
• Presenta una lista que contiene cada palabra
que aparece en las páginas Web y una lista de
las páginas que la contienen.
• Las palabras clave, hoy en día son la base
sobre la que se sostiene el posicionamiento en
buscadores y representan uno de los factores
determinantes a la hora de planificar estrategias
de marketing online.

Ordenación de los Resultados
Algoritmo de Ránking (PageRank). Se trata de una
marca de Google que ampara una familia
de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la
relevancia de las páginas web indexadas por un motor de
búsqueda.
Google interpreta un enlace de una página A a una
página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero
Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una
página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los
votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es
decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a
otras páginas "importantes".
Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la
importancia de la misma en Internet.
Relevancia y Popularidad son bases del PageRank
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3. Palabras clave
• Son los términos empleados por los usuarios para buscar
el contenido de su interés.
• Esos términos son los que los motores de búsqueda
consideran importantes para determinar la temática de
una página.
“Si no conocemos cómo
los potenciales clientes nos
buscan, jamás llegaremos a
ellos”

3. Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no
coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos
en nuestra Web
Palabras que usan nuestros
clientes para buscarnos
Tráfico web a través de los buscadores

3. Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario
coinciden con las de nuestra Web
Tráfico web a través de los buscadores
Palabras que usamos
en nuestra Web
Palabras que usan nuestros
clientes para buscarnos

Búsqueda, Análisis y
Elección de Palabras Clave

3.1 Fuentes y Herramientas de Inspiración
Tormenta de Ideas. (Brainstorming)
• Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que
describan nuestros productos y/o servicios.
• Pensar en sinónimos que nuestros clientes potenciales
podrían utilizar para referirse a estos productos y/o servicios.
• Crear categorías de todas las áreas de nuestro negocio.
• Ampliar la lista con términos más genéricos.
• Revisar nuestra web y extraer las palabras que podrían ser
clave.
• Revisar sitios web de medios de comunicación en búsqueda
de publicaciones relacionadas con su negocio.
• Pregunte a sus vecinos o a personas que no están asociadas
directamente a su negocio

Análisis de la Competencia
• Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras
usan para los productos y servicios que compiten con los
nuestros.
• Leer los artículos que tienen publicados en sus webs o blogs.
• Observar qué hablan los medios de comunicación de nuestra
competencia.

Keyword Research Tools
• Son herramientas que proporcionan los buscadores y
que también proporcionan algunas plataformas.
• AdWords Keyword Tool (Google)
• Yahoo! Search Marketing
• Google Trends
• Google Insights for Search

Keyword Research Tools
• Keyword Shitter
• Wordtracker
• Keyword Discovery
• Seomoz
Herramientas de terceros

3.2 Análisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
• La popularidad de una palabra clave consiste en el número de
veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de
los buscadores.
• Aseguran excelente nivel de tráfico.
Palabras Clave con Poca Competencia
• Más sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores.
• Se requiere menos esfuerzos y recursos.

• Conocer el nivel exacto de competencia es complicado.
• El método más utilizado consiste en comparar el número de
páginas que compiten para una determinada palabra clave.
• Utilizando herramientas de los navegadores, es más sencillo
conseguir primeros lugares en los buscadores.
• Se requiere menos esfuerzos y recursos.

PALABRAS CLAVE
DE UN ÚNICO
TÉRMINO
Traerán más tráfico pero de peor

CONCORDANCIAS
Términode búsqueda: lo que busca el usuario.
Palabra clave: lo que hace saltar el anuncio
Concordancia: ¿Cómo de exigente soy con la exactitud que
exijo a mis palabras claves y a los términos de búsqueda?
Cantidad o calidad

Palabras con Alta Conversión Visita/Cliente
Nuestro producto: Zapatos caballero
¿Qué palabra clave representa una mayor posibilidad
de conversión visita/cliente?...
• De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje
significativo de ellas no se convierten en clientes
“Zapatos” o “zapatos caballero”
¿Y por qué?

“Zapatos” o “zapatos caballero”

Palabras Clave relacionadas con el Negocio
• Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de
contenidos del sitio Web.
• Si no es así existen dos opciones:
– Descartar la palabra clave.
– Crear nuevos contenidos donde este término de búsqueda sea
el protagonista.

3.3 Elección de Palabras Clave
• La elección optima del conjunto final de las palabras claves
puede variar en función del:
– Tamaño de la Web.
– Presupuesto destinado.
– Tiempo disponible.

Teoría del Long Tail. Búsquedas Minoritarias.

Teoría del Long Tail. Búsquedas Minoritarias.
• Vienen representadas por frases largas y especificas.
• Generan una rentabilidad mucho más alta que obtenidas
por palabras genéricas y populares.
• Requieren menor inversión.
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia
de «transacciones» es seguida por una baja frecuencia o baja
amplitud de la población que disminuye gradualmente. En muchos
casos, los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud —
la larga cola, representada aquí por la porción verde del gráfico—
pueden abarcar la mayor parte del gráfico.

3.3 Elección de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4. Relevancia. Factores on-page

4.1 Relevancia. Factores on-page
• El grado de coincidencia de la temática de
la página con el tema de la consulta y
aspectos propios de la programación de la
página, son factores que los algoritmos de
cálculo de relevancia tienen en cuenta.
• Estos factores tienen asignados diferentes
pesos en el motor de búsqueda.
• Estos factores cambian frecuentemente
• Se trata de factores relacionados con el contenido, la
estructura y la programación de la página.

Arañas (rastreadores)
• Su función es rastrear e indexar billones de documentos
(páginas y archivos) accesibles en la Web.
• Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir
nuevas páginas
• Estos “movimientos” los realizan a través de un enlace
desde otra página ya indexada o a través de formulario de
solicitud de alta en el índice de cada buscador

Frecuencia de rastreo
• Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha
frecuencia son rastreados con mayor frecuencia.
• Mientras que los sitios web con escaso número de enlaces
entrantes y compuesto por páginas estáticas reciben muy
pocas visitas de las arañas.
• Normalmente con la puesta en marcha de la web, y con el
tráfico normal los bots rastreadores pasaran por nuestra web
indexándola. Si no ocurriera nos “vamos” a:
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Limitaciones de las arañas
• No pueden percibir lo que representa una imagen.
• No ven GIF animados, ni pueden rastrear el contenido de
una película Flash.
• Sólo pueden seguir enlaces HTML.
• No pueden consultar buscadores internos.

4.2 Estructura web. HTML básico
• HTML. Lenguaje basado en etiquetas y atributos
• <etiqueta atributo1=“valor” atributo2=“valor”>Texto</etiqueta>

Cuerpo de una página web
<html>
<head>
</head>
<body>
</body>
</html>
Cabecera. Información invisible al usuario final, salvo el
titulo
Cuerpo. Parte la que vemos en el navegador

Ejemplo de etiquetas HTML
• <title>Hola mundo</title>
• <meta name=“description” content=“Esto es la
descripción de la página”>
• <h1>Titular de la página</h1>
• <a href=“http://www.google.com”>Enlace a
Google</a>
• <p>Esto es un párrafo</p>

4.3 Indexabilidad
Una web es indexable cuando:
• Puede ser encontrada por las arañas de los
buscadores.
• Las arañas pueden llegar a todas las páginas que
integran el sitio Web.
• Las arañas pueden rastrear todo el contenido de
cada una de las páginas.
• Los buscadores pueden clasificar los diferentes
contenidos en las categorías de búsquedas
adecuadas y con el nivel de relevancia que les
corresponde.

4.3 Indexabilidad
Webs navegables. Estructura de los enlaces.
• Crear un sistema de navegación usable para los
visitantes que al mismo tiempo es empleado por los
buscadores para “saltar” de página en página
• Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada
una de las secciones principales y a todos y cada
uno de contenidos disponibles en el portal

4.3 Indexabilidad
Dificultando la Navegación
• Enlaces ocultos detrás de formularios de
búsqueda.
• Enlaces JavaScript.
• Enlaces en Flash, Java.
• Páginas con cientos de enlaces.
• Enlaces dentro de frames y iframes.
Barreras comunes

4.3 Indexabilidad
¿Qué puedo hacer?
• Protocolo soportado por Google, Yahoo!, Bing
• Sirve para indicar a los motores de búsqueda la lista de
URLs de las páginas de nuestro sitio Web para que
sean rastreadas e indexadas
• Al añadir una URL de una página a la lista no se
garantiza a 100% que será rastreada e indexada
XML Sitemaps

4.3 Indexabilidad
¿Qué puedo hacer?
XML Sitemaps
• Si tiene razones para pensar que su sitio Web
no está totalmente indexado, XML Sitemap
puede ayudar a aumentar el número de páginas
indexadas
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2011-11-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>

4.3 Indexabilidad
¿Cómo creo un XML Sitemap?
• Usando un bloc de notas, añadiendo URLs en formato
XML.
• Generadores de XML Sitemaps online.
• Automáticos (http://www.xml-sitemaps.com/)
• A partir de un fichero de texto con una lista de URL,
una en cada línea

4.3 Indexabilidad
¿Qué hago con un XML Sitemap creado?
• Se coloca en el directorio principal donde está alojado su
sitio Web.
• Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero
.xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a
través de Google Sitemap.

Recordemos Indexación de Buscadores

4.3 Arquitectura de la información
• Una buena construcción de la arquitectura de un sitio Web
puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro
sitio.
• Esto pasa por crear una estructura jerárquica y lógica de
contenidos.
• Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequeña
parte dentro de los algoritmos de cálculo de relevancia, los
motores de búsqueda valoran los contenidos organizados
de forma lógica y razonable.
• La arquitectura empleada para un sitio Web tendrá
importantes repercusiones sobre la facilidad con que los
buscadores serán capaces de rastrear todo su contenido y
sobre su indexabilidad

4.3 Arquitectura de la Información
Principios de Diseño de Arquitecturas Web
Dos son básicamente los tipos de
arquitectura de la información existentes:

4.3 Arquitectura de la información
Arquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura

Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site,
es decir, para llegar al nivel más profundo de la web necesitamos realizar
una gran cantidad de clic.
Cuanto más tengamos que profundizar hasta llegar a la página deseada,
mayor será la dilución de autoridad y pagerank distribuido gracias al link
juice. Así, las páginas más profundas tendrán valores realmente pequeños
comparados con la homepage.
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que
presente una página de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el
que queremos ver la web (1 clic). Una vez elegido el idioma, debemos
indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic). Resulta que esta web
tiene varias líneas de negocio, por lo que ahora debemos decidir cual es la
que más se adecua a lo que buscamos (3 clic). Nos encontramos ahora que
el catálogo lo tienen organizado en categorías (4 clic) y múltiples
subcategorías (5, 6, 7… clic), hasta que finalmente encontramos el producto
que buscamos (n clic).
Pero aún puede complicarse más cuando por cada nueva opción de
personalización del producto debemos ir realizando elecciones (n+1, n+2…
clic). Como veis, este tipo de navegación puede llegar a ser
realmente exasperante.
Arquitectura en Profundidad

Con la arquitectura web plana, la distancia entre el nivel superior de la
web (homepage) y el nivel más profundo (producto) es muy corta (3 o 4
clics). Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexación de los
contenidos. El pagerank es mínimo, debido a los pocos clics requeridos
para bajar desde el nivel superior hasta el inferior.
Arquitectura Plana o en Anchura
• Crea arquitecturas planas.
• Regla del mínimo numero de clics para llegar a cualquier
página.
• Mejora la indexabilidad y usabilidad.
• Disminuye la tasa de abandono.
• Hace que usuarios vuelven a visitar la página.

TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE
PESO
Los cuadrados pequeños colocados en el nivel más profundo serían los
productos. Una forma de ayudar a esta estructura web sería colocar en la
homepage una sección adicional del tipo “Búsqueda por marcas”, cuyas
subsecciones serían todas las marcas con las que trabajaríamos en nuestro e-
commerce, y dentro de estas marcas los respectivos productos. Si además,
en cada página de producto (el cual pertenece a una marca pero también a
una subcategoría de productos) enlazamos a una serie de productos
relacionados, es decir, de su misma subcategoría, estamos mejorando
enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales

4.4 Dominio. Consejos para elegir Uno
• Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de
su negocio.
• Dominio disponible para .com.
• Fácil de escribir.
• Fácil de recordar.
• Corto.
• Significativo. Amigable se dice en la
actualidad
• Evite infracción de marca.
• Diferénciese con una marca.
• Evite números y guiones.
• No siga las ultimas tendencias.

4.5 Contenidos de una web en HTML

Vayamos por partes
Jack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO

La Cabecera de cada página es lo primero que leen los robots
de búsqueda y que van a decidir la estructura de la página y su
configuración, por lo que es muy importante dedicarle una gran
atención.
4.5 Contenidos de una Web en HTML

Título
• Tiene gran influencia en la relevancia y ranking.
• Debe corresponderse directamente con el contenido
de la página.
Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una
etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir
esa página del resto de páginas de tu sitio.

TÍTULO: Ocho Reglas para Generar Títulos
1. Incluir, si es posible, las Palabras Clave al principio de
titulo. Cuanto más a la izquierda mejor
2. Limitar la longitud a un máximo de 65 caracteres(espacios
incluidos).
3. Incorporar, si es posible, frases clave. Mejor que hagan
referencia a una marca que a una clave genérica
4. Incorporar frases largas si son relevantes
5. Utilizar el separador.
6. Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversión
(Tasa Conversión (%) = Objetivos conseguidos (ventas realizadas)/ Número total de visitas).
7. Detectar la intención de usuarios.
8. Ser consistente.

Meta Etiqueta Descripción
• Se utiliza como descripción breve y precisa del contenido de la página. No ayuda a
posicionar la página por lo que no pongas keywords sin ton ni son
• Sirve como pequeño anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados
de búsqueda.
El Título de una página contiene unas pocas palabras, la Metaetiqueta Description podría
contener un par de frases o incluso un párrafo corto.
Tener una Metetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a
Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias
páginas de tu dominio
Ayuda a tu CTR.

META: Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1. Decir la verdad.
2. Ser breve.
3. Ser original.
4. Experimentar y mejorar.
5. Analizar la psicología del usuario.
6. Incluir palabras clave relevantes.
7. No emplear descripciones universales.

Meta Etiqueta Keywords
• Según Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la
relevancia, pero Youtube continúa utilizándolas.
En la línea del META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos
de palabras separados por comas, que tengan relación con el
contenido de esa página. Al igual que la descripción, deberían ser
únicas para esa página.

Encabezamientos
• Se utilizan para indicar la jerarquía de titulares en el
documento.
• Los motores de búsqueda han mostrado pequeñas
preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de
las etiquetas de encabezamientos.

Texto
• Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos,
siempre que aparezcan de forma natural. Escribes para el usuario
no para los buscadores
• Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido,
es decir, la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100
palabras. Es aconsejable mantener un ratio de 2%-3%.
• Genere contenidos propios.
• Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese
texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían
querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda
no pueden leerlo.
• Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios
web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender). Con lo
cual los sitios ricos en texto serán mas fácilmente posicionables
que los que su contenido sea principalmente visual.

Imágenes y Atributo alt
• Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes directamente.
• Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender
contexto de la imagen.
– nombre de fichero.
- atributo “alt”. Nos ofrece información sobre las imágenes. Nos
permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen,
si ésta no puede mostrarse por la razón que sea. Si usamos una
imagen como enlace, el texto en "alt" será tratado de forma similar a
un texto ancla de un texto de enlace. Usa nombres de archivo y
texto en "alt" breves pero descriptivos.

Enlaces Anchor Text
• El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un
factor que puede mejorar la relevancia de la página destino de
dicho enlace.
• La utilización de este tipo de enlaces permite que el usuario
esté más tiempo en tu página.
• Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra
clave principal de la página de destino.
• Puede combinarse con el atributo alt.
•<a href=http://www.esuma.com>Leer más</a>
•<a href=http://www.esuma.com>Escuela superior marketing Alicante</a>

Geolocalización
¿Qué es la geolocalización?
Es una forma de localizar geográficamente cualquier tipo de
información, bien sea una fotografía, un tweet, la dirección de
una empresa, una noticia, un número de teléfono, etc.
El que quiera geolocalizar su negocio, deberá hacerlo por si
mismo.
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de
Geolocalización. Por ejemplo, Google muestra resultados en
sus búsquedas en función de nuestra localización geográfica

Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel
SEO, estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las
campañas de posicionamiento web en buscadores, hacia
nuestro público objetivo, haciendo referencia explícita de
nuestra ubicación del negocio/sitio web, así como su idioma.
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan
nuestro sitio web como perteneciente a un país-idioma,
conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el
buscador correspondiente.
Para Geoposicionar utilizamos:
Geolocalización
<META NAME="geo.position" CONTENT="latitud; longitud" />
<META NAME="geo.placename" CONTENT="ciudad " />
<META NAME="geo.region" CONTENT="país" />
http://www.geo-tag.de/generator/en.html -> para generar posición

Redirecciones
• Redirección se usa para indicar cuando un contenido ha
sido trasladado de un lugar a otro.
• Puede ser debido a:
• El sitio Web tiene contenido con fecha de caducidad, está
caducado y ha sido eliminado.
• Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico.
• Se ha cambiado de hosting.
• Tipos de redirecciones:
• 301 trasladado permanente.
• 302 trasladado temporalmente.
• También podemos insertar esta etiqueta en el Head <META HTTP-
EQUIV="Refresh" CONTENT="0; URL=index.asp">
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CTR (Click ThroughRate)
Sirve para designar el porcentaje de clics que recibe una página web
en comparación con el número de impresiones que esa página obtiene
en los motores de búsqueda.
Se calcula dividiendo el numero de clics entre el numero de
impresiones (el número de veces que nuestra web aparece en los
resultados de un buscador en un periodo concreto) y multiplicándolos
por 100
El CTR lo que hace es medir de forma cuantitativa cómo de visible es
tu sitio en internet y cuan relevante eres a ojos de los usuarios de
Google.
Para saber el CTR de tu página entra en Google Webmaster Tools
Lo primero que tienes que ver antes de mejorar tu CTR es qué
posiciones ocupan tus keywords en las búsquedas. Las que debes
optimizar son las que combinan un volumen alto de impresiones con
un volumen bajo de clics

Para mejorar el CTR
• Incluye en la URL la palabra clave que quieres posicionar y activas las “migas de
pan” (que consisten en poner en todas las pantallas, y uno tras otro los títulos de
menú, marcando la ruta desde la pantalla inicial de la página web hasta llegar a
la que se está viendo, incluyendo el enlace hacia todas aquellas pantallas.)
www.pepe.com/que-es-el-ctr-rey-del-seo>Home>SEO
• En la Etiqueta Title además de introducir una palabra clave, es importante poner
un CTA (un botón de llamada a la acción) que es un vínculo entre el contenido
regular que el usuario consume y una página (landing page) con una oferta más
interesante para nuestro usuario).
• Aunque sabemos que el valor en SEO de la Meta Descripción es mínimo para la
CTR no lo es, pues siendo no mayor de 155 caracteres, para que no se corte,
teniendo una palabra clave y llamando la atención, nuestra página puede ser
elegida frente a la de los competidores.
• Los Marcadores de Datos, son fragmentos de HTML que añades a tu sitio con la
finalidad de aportar una información que pueda ser relevante para un usuario
(nombre de un lugar, su direción, un precio…). Podemos hacerlo desde Google
Webmaster Tolls (aspecto de búsqueda/marcador de datos).
• Los Rich Snippets, son un conjunto de etiquetas que proporcionan información a
google y dan relevancia nuestra pagina con un contenido atrayente para los
usuarios (estrellas amarillas que muestran la valoración hecha por los usuarios)

• Se trata de factores ajenos a la página que influyen en el
calculo de la importancia de una página Web.
• Se estima que alrededor del 50% de la valoración final de
la página corresponde a la popularidad
• El PageRank de Google se
encarga de esta valoración final.

• La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces
externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma
eficiente.

¿Cómo se calcula la popularidad de una web?
• Mediante el sistema de votos de los buscadores.
• Valor numérico de 0 a 10.
• Representa el nivel de popularidad de un sitio Web
para Google.
• Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas
o meses.
• A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de
espera.

El Page Rank Inicial
PageRank inicial
asignado a cada
página por defecto.
Una página puede
incrementar su PageRank
teniendo enlaces que la
apuntan desde otras
páginas .
El valor de PageRank que se
transmite depende del PageRank
de la página que contiene el
enlace.
El PageRank “compartido” devuelto por f(x) se
divide entre todas las páginas enlazadas.

¿De dónde deben venir los Enlaces?
• De páginas con alta popularidad.
• De páginas con altos niveles de tráfico Web.
• De páginas con alta frecuencia de visita por parte
de los buscadores.
• De páginas con diferentes orígenes.
• De páginas con antigüedad.
• De páginas de temática relacionada.

E. Orgánicos: son difíciles de conseguir porque
para ello debemos crear contenidos de gran calidad. La
calidad no es la cantidad de palabras que escribimos la
calidad se determina si lo que escribimos da respuesta
a lo que busca el usuario.
La calidad se “mide” por el número de veces que el
artículo es compartido en las redes sociales (lo que
posibilita la obtención de enlaces orgánicos). Por eso
es importante difundir tu web por algunas redes
sociales, por aquellas en las que estén tus seguidores
E. Artificiales: son creados por ti de manera manual. Debes realizarlos de forma
gradual y “natural” (100 enlaces conseguidos en la primera semana y los dos meses
siguiente ninguno penalizan).
Es importante que los enlaces no sólo apunten al dominio principal. Lo interesante
es que apunten a las páginas internas o páginas externas de tu misma temática y
con alta autoridad de dominio

E. Dofolllow: estos enlaces te trasmiten toda la
autoridad de la página que te enlaza
E. Nofollow: estos enlaces al no trasmitir
autoridad se utilizan para que un enlace
considerado spam no perjudique a la página
enlazada

5.1 Construcción de enlaces
Construcción activa – linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras páginas web
enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y
la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera
natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o
dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han
conseguido de manera natural.
Construcción pasiva – linkbaiting
Es la técnica usada para crear un buen contenido, ya sea una historia,
un vídeo, una imagen, un artículo de ayuda, una idea, una aplicación y
promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor número de
enlaces posible en un corto período de tiempo, sin necesidad de haber
participado en ellos.

5.1 Construcción de Enlaces
Linkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya sean
generales o temáticos. Signfica introducir lo enlaces en directorios
relevantes y escoger la categoría que mejor se adapte a la página. Desde
2013, Google parece ser que no toma en cuenta los directorios, lo que ha
inutilizado esta estrategia.
Caso distinto son los Directorios de Artículos: consiste en escribir
artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido,
permiten incluir enlaces hacia una web. ENLACE
Bookmarking: se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los
buscadores en los diferentes webs de bookmarking. favoriting.com,
FavMonster.com, Memorizame.com, Meneame.net.

Linkbuilding
Intercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar. También
hay muchos tipos de intercambios y servicios.
Compra de Enlaces
Más efectiva que el intercambio de enlaces pero también
más cara. Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en
sitios que tienen relación con aquello que queremos
posicionar. Según la política oficial de Google esta forma de
conseguir enlaces es penalizable.
Enlaces desde Foros
Agregando el link o enlace desde la firma del foro.
Otras Técnicas
Envío de enlaces a blogers, a redes sociales, escribir
revisiones, notas de prensa, entre otros.

Linkbaiting
• Paso uno: escribir buenos contenidos
• Paso dos: aplicar el copyleft (se practica al ejercer el derecho
de autor que consiste en permitir la libre distribución de
copias y versiones modificadas de una obra u otro trabajo,
exigiendo que los mismos derechos sean preservados en las
versiones modificadas. en los contenidos).
• Paso tres: distribuir contenidos.

Linkbaiting
• Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet:
Twitter, Facebook,…
• Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que
deseemos.
• Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de
nuestro sitio web.
• Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks.
• Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias,
artículos, novedades,…
• Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio
web como fuente.
• Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan
eco de ello.
• Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados
dentro del sitio web.
• Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos.
• Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos
contenidos en el sitio web.
• Guest Blogging, (autor invitad) consistente en escribir un post en el blog de una
tercera persona .
• Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook, donde
mediante tu voto marcas un enlace o articulo de una página web como
información de tu interés para que tus amigos sepan que cuenta con tu
aprobación...

Dos Buenas Herramientas
Información sobre un sitio

Trucos SEO en los blogs
TÍTULOS
Pensados para el usuario: Atractivos. Que inviten a ser compartidos (tuitear).
Con menos de 126 caracteres.
• Cómo crear una ….
• ¿Qué es mejor el producto A o el B?
• 10 formas de utilizar nuestro producto
Pensados para Google. La Palabra clave en el Título.
URL de cada post
URLamigable. Que no tenga elementos como =, %, &,?, números,etc.
En la URL también hay que incluir la palabra clave que nos interesa. Evitar las
stop word

Entradilla o Primer Párrafo. Al tener mayor relevancia que el restode
párrafos, es un buen lugar para poner la palabra clave
Estructura del artículo. Google te premia cuando una información está
bien estructurada y jerarquizada: H1, H2 y H3.

Los Mega-Post: Posts centrados en un tema pero con un tamaño
considerable entre 500 - 1000 palabras. Son bastante valorados. Los
post que son muy cortos posicionan peor. Google los tiene poco en
cuenta.
Al escribir es recomendable:
• Incluir la keywords en áreas clave: en el título, en la url, en los
Títulos H…
• Enriquecer con semántica el cuerpo del contenido
(sinónimos y términos conectados)
El contenido duplicado, es decir, el contenido que no es
original (que es un copiado) penaliza nuestro posicionamiento.

El nombre, el título de una imagen
pueden contener las palabras
clave. También el comando “alt”, la
descripción…
Anchor text. Las palabras que me
enlazan. No tienen que ser siempre las
mismas palabras, deben ser
“naturales”.
Un blog consolidado posiciona mejor.
Las actualizaciones frecuentes del
contenido ayuda a mejorar el
posicionamiento.
El interés del púbico (tasa de rebote,
tiempo de estancia, comentarios o
acciones sociales) premia nuestro
posicionamiento
.

CONTENIDOS PARA YOUTUBE Y VIMEO
Genera un buen título.
Incluye enlaces en la descripción de los vídeos si quieres redireccionar
tráfico a otro lugar.
Etiqueta bien tu vídeo agregando todas las palabras claves y el nombre
de tu producto.

CONTENIDOS PARA SCRIBD Y SLIDESHARE
• Completa los títulos, la
descripción y las etiquetas.
• Añade los enlaces a otras
redes sociales
• Utiliza imágenes impactantes.
Lo visual tiene más tirón.
volver
VOLVER

Para Resumir,
Factores que influyen en SEO
• Palabras Clave.
• Contenido.
• Accesibilidad Web.
• Indexabilidad.
• Usabilidad.
• User Experience (UX).
• Popularidad Web.
• Web Performance Optimización (WPO).

Para Resumir,
Las 10 principales reglas en SEO
2 º Regla: La palabra clave en la etiqueta “title”.
1 º Regla: La palabra clave en su nombre de
dominio.
3 º Regla: La palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.
4 º Regla: La palabra clave en primer y último
párrafo.
5 º Regla: La palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.
6 º Regla: Vínculo interno con PC en enlace de texto.
7 º Regla: Un enlace externo a una web con alta pop.
8 º Regla: Quitar enlaces externos irrelevantes.
9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.
10 º Regla: Negrita, cursiva y subrayado.

6. Seguimiento y Medición de una
Campaña de Posicionamiento en
Buscadores
VOLVER

6.1. La Necesidad de Medir Resultados
• Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos invertidos.
• Controlar los frecuentes cambios en los algoritmos
empleados por los motores de búsqueda
• Determinar la cantidad de trafico procedente de las
búsquedas orgánicas para cada motor de búsqueda y
palabra clave.
• Identificar páginas de bajo rendimiento.
• Llevar el seguimiento de actividad de las arañas de los
motores de búsqueda.
Punto de inicio
• Determinar el número de páginas indexadas
• Identificar páginas que devuelven error 404 (no existe
fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas
páginas.

6.1. La necesidad de medir resultados
Proceso básico
1. Definir la campaña y establecer los objetivos.
2. Discutir la estrategia.
3. Marcar un punto de referencia.
4. Avanzar en el proyecto.
5. Recopilar datos.
6. Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio
de campaña.
7. Depurar y mejorar la campaña.

6.2. Indicadores clave
• Los factores clave más importantes que sirven para medir
el éxito de una estrategia de posicionamiento en
buscadores son:
Indexación.
Saturación.
Visibilidad.
Popularidad.
Tráfico.

Indexación
• Número de páginas de un sitio Web que están
indexadas en los principales motores de búsqueda.
• Comando site:URL. Devuelve el número de páginas
que están indexadas para un determinado domino.
En este caso
son 331 páginas
indexadas por
Google para ese
dominio.

Indexación
• Importante de recordar. Para los buscadores una página es
igual a una URL determinada:
– Las páginas dinámicas, diseñadas bajo una misma plantilla, son
páginas diferentes, ya que se muestran en el navegador con URL
diferentes.
– Las páginas hechas completamente en Flash son una sola página

Saturación
• Indica la relación entre páginas indexadas y páginas totales,
es decir, el porcentaje de páginas indexadas sobre el total.
Visibilidad
• Este indicador esta relacionado con el ranking de
posiciones en los buscadores, es decir puestos que
ocupa un sitio Web en la página de resultados de
búsqueda para determinadas palabras clave.

Visibilidad
• Formas de medir la visibilidad:
– Manual. Consiste en ir probando cada palabra clave en diferentes
buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google:
http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm).
– Automática. Herramientas online gratuitas o de pago.
(http://socialfarma.com/smo/5-herramientas-de-para-la-
visibilidad-de-marca)

Popularidad
• Se calcula que es la “responsable” del 50% del
posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores.
• Se define como el número de enlaces externos de
calidad que apuntan a sitio Web

Tráfico
• Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de
posicionamiento en buscadores va por buen camino o no.
• Datos de interés
– Visitas únicas
– Visitas totales
– Páginas vistas
– Visitas que provienen a través de los buscadores
(http://www.hablandoencorto.com/2011/12/herramientas-trafico-
web.html)

Doce Tips (sugerencias)
para tener una Web
que venda
Contesta estas preguntas

Producto. ¿Qué ofrezco al
cliente antes, durante y
después de la venta?
Precio. ¿A cuánto y cuándo
se lo cobro?
Place. ¿Dónde se ofrece
el producto?
Promotion. ¿Cómo lo
ofrezco y doy a conocer?
¿POR QUÉ ME COMPRAN?

1: ¿Qué es lo primero que miras en una web?

2: ¿Sabes de inmediato de lo que trata la web?

3: ¿La información más importante está visible de
forma inmediata?

4: ¿Puedes encontrar fácilmente los beneficios
del producto?

5: ¿Están claras las acciones a realizar?

6: ¿Son los colores e imágenes estéticamente
agradables?

7: ¿El tipo de letra es fácil de leer?

8: ¿Tienes un menú claro y sencillo?

9: ¿Hay una manera fácil de ponerse en contacto?

10: ¿Ofreces un incentivo de suscripción?

11: ¿Hay multimedia en tu sitio web?

12: ¿Hay enlaces a las redes sociales?

Once Buenas
Prácticas
en SEO
Lo que es ideal que hagas

1: Escribe contenido de calidad
2: Haz una buena búsqueda de keywords
4: Cuida las palabras clave en tu dominio
5: Cuida las navegación en tu web
6: Date de alta en los buscadores
7: Empieza a bloguear
8: No uses métodos mágicos o trampas
9: Cuida el uso de links en tu web
10: No te repitas
11: No te repitas
3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>

¿Qué analizo en mi página?
•Accesibilidad e indexabilidad
•Arquitectura
•URLs, títulos, metas
•Keywords relevantes
•Estructura interna de enlaces
•Contenidos

¿Qué analizo fuera de mi página?
•Linkbuilding
•Linkbaiting
•Redes Sociales

Y asegúrate de que esto se cumple

Herramientas SEO para Palabras Clave
• Google AdWords Keyword Tool
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Google Insights for Search www.google.com/insights/search/
• Google Trends www.google.es/trends/
• Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com/search.html
• SEMRush http://es.semrush.com/es/
• SEODigger http://analyticsdigger.org
• SpyFu www.spyfu.com
• Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com
• Wordze www.wordze.com

Herramientas SEO: Blogs y Páginas Web Gratis
• Blogger www.blogger.com
• Google Sites http://sites.google.com
• Squidoo www.squidoo.com
• Tumblr www.tumblr.com
• Webs www.webs.com
• Wordpress http://wordpress.org/ y su plugin yoast
• 000webhost www.000webhost.com

Herramientas SEO: Webs Varias
• Advanced Web Ranking www.advancedwebranking.com
• iWebTool www.iwebtool.com
• Link-Assistant www.link-assistant.com
• LinkVendor www.linkvendor.com
• SEOBOOK http://tools.seobook.com
• SEOmastering www.seomastering.com
• SEOmoz www.seomoz.org/tools
• Seo Panel www.seopanel.in
• SEOquake www.seoquake.com
• UrlTrends www.urltrends.com
• Web CEO www.webceo.com
• Webconfs www.webconfs.com

Herramientas SEO: Blogs de SEO
• Adseok www.adseok.com
• Aleyda Solís www.aleydasolis.com
• Blog Oficial de Google para Webmasters googlewebmaster-
es.blogspot.com
• Ikhuerta blog.ikhuerta.com
• Javier Casares javiercasares.com
• Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/
• Raquel Franco www.seofemenino.com
• SEO Black Hat [ENG] seoblackhat.com
• SEO Charlie www.seocharlie.com/blog/
• SEO Profesional www.seoprofesional.com
• Taller SEO www.tallerseo.com
• Vseo www.vseo.es

Herramientas SEO: Libros de SEO
• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com
• SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web. Carlos Pes
www.librodeseo.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com

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