Aura Zamudio de Metriplica nos habla de cómo podemos proteger los datos de los usuarios en los diferentes activos digitales en nuestra opensession.

1. Noviembre 2019
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3. ¿Y tú, cómo proteges los datos
de los usuarios en tus activos
digitales?

4. ¿Cuál es el
panorama?

5. Ipsos-World Economic Forum: Global Citizens & Data Privacy
Fuente: Global citizens and data privacy. Ipsos & World Economic Forum. January 2019.

6. Hoy el ecosistema de privacidad de datos
se enfrenta a dos grandes desafíos
Nuevas regulaciones a nivel global de protección de datos.
Actualizaciones de los navegadores web respecto a la privacidad de los datos.

7. Regulaciones
activas y por
entrar en vigor

8. 8
Entró en vigor el
25 de Mayo del
2018
GDPR
GeneralDataProtectionRegulation
Políticas de privacidad y términos
de servicio fáciles de entender.
Surgen nuevos derechos:
Right of access by the data subject.
Right to Data Portability.
Right to erasure/Right to be
forgotten.
Privacy by design.
Privacity by default.
Seudonimizacion y Anonimato.

9. 9
PECR
PrivacyandElectronicCommunicationsRegulations
Es el reglamento que opera en los
correos de marketing.
Esta legislación vincula temas de
publicidad; emails, mensajes de
texto publicitarios.
En 1995, los reguladores de la UE
crearon la Directiva de Protección
de Datos (95/46/CE), a la que siguió
el Reglamento de Privacidad y
Comunicaciones Electrónicas
(Directiva CE) de 2003 (PECR).

10. 10
Diferencia entre
GDPR y PECR
PECR rige la forma en que nos
comunicamos, mientras que GDPR
trata de los datos personales que
procesamos y almacenamos.
El GDPR no sustituye al PECR; los
reglamentos están diseñados para
complementarse entre sí.

11. 11
Entra en vigor el
01 de Enero del
2020
CCPA
GeneralDataProtectionRegulation
Representa la primera legislación
de privacidad real e integral en los
EE. UU. Cualquier empresa que
trabaje con datos de los residentes
de California estará sujeto a ella.
Establecer procesos para
mostrarle a cada persona los datos
personales que efectivamente ha
recopilado.
Las personas pueden prohibir el
uso compartido de dichos datos
con terceros e, incluso, deberá
indicar los tipos de empresas con
las que ha compartido tales datos.

12. Actualizaciones
en Navegadores
Las cookies del navegador, una
tecnología central para la
publicidad digital moderna, se
ven particularmente afectadas.

13. 13
ITP 2.2
ActualizacionesenNavegadores
ETP
Firefox anuncia el 3 de septiembre
esta actualización en dónde las
cookies de terceros estarán
desactivadas por defecto.
Enhanced Tracking Protection
Intelligent Tracking Prevention
Bloquea algunas cookies de terceros.
Definió una ventana de 24h, después
de la cual estas cookies serían
particionadas y no podrían se
utilizadas en un contexto de cross-site
tracking.

14. 14
Impacto en la analítica digital
Usuarios nuevos vs
recurrentes
Adquisición y
Atribución
Audiencias
01 02 03
Cross - Device
04

15. 15
Financieramente Operativamente Reputacional Cumplimiento de Leyes
Impacto empresas

16. 67%De los consumidores están de
acuerdo en compartir sus datos si
las empresas clarifican el uso que
darán a esta información.
Fuente: Global citizens and data privacy. Ipsos & World Economic Forum. January 2019.

17. 17
Fuente:Marketing in a Privacy Friendly World, Google NYC. January 2019.

18. 18
Contrata recursos internos enfocados exclusivamente en la gobernanza de datos.
Invierte en la formación de tu equipo en temas de privacidad de datos.
01
Cuenta con un mapa claro y completo (data mapping) de cada dato que capturas de tus usuarios.
Realiza regularmente una Auditoría de tus Datos (y manten actualizado tu Data mapping).
Actualiza los procesos que consideren la “Privacidad desde el Diseño”.
02
Captura solo los datos que necesitas (Small Data).
Invierte en plataformas de gestión del Consentimiento (herramienta que automatizan en tu sitio web,
la gestión del consentimiento de tu usuario para capturar sus datos; y que te permite cumplir con las
GDPR).
Usa HTTP Cookies (cookies configuradas server-side, en vez de aquellas configuradas por javascript
que son las afectadas por los navegadores).
Encripta tus datos.
03
Procesos
Personas
Plataformas
Siguientes pasos - “Privacy - First”

19. Gracias
¡Gracias!
Contacto
aura@metriplica.com
http://bit.ly/aurazamudio