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Digital Publishing

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La presentazione della Dott.ssa Simona Zanette, Senior Advisor at IULM Innovation Lab, racconta come si sia evoluto il ruolo dell’editoria nell’era digitale.

Published in: Marketing
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Digital Publishing

  1. 1. P E R MASTER MUMM – La Sapienza - Roma
  2. 2. RAPITA 15 ANNI FA DAL MAGICO MONDO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  3. 3. This is ME ho lavorato per e oggi lavoro per H E A R S T | Digital ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  4. 4. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE SHARED SPACES: CONTENT FIRST! Come evolve l’editoria nell’era digitale
  5. 5. LA TEORIA ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  6. 6. http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE Il contenuto è liquido ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  7. 7. TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  8. 8. TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  9. 9. SHARED SPACES OWNED Le attività sui canali istituzionali PAID La comunicazione sponsorizzata EARNED La generazione di engagement MICRO MEDIA OWNERS UTENTI MEDIA OWNED BRAND MEDIA OWNERS EDITORI IL NUOVO CONTESTO TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  10. 10. 10 IL NUOVO CONTESTO NEL DETTAGLIO: OWNED SHARED SPACES OWNED Le attività sui canali istituzionali DATA ANALYTICS SEARCH INTELLIGENCE UX/DESIGN MEDIA OWNED BRAND MEDIA OWNERS EDITORI DIGITAL STRATEGY TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  11. 11. SHARED SPACES EARNED La generazione di engagement SOCIAL DIGITAL PR REPUTATION MANAGEMENT MEDIA OWNED BRAND MICRO MEDIA OWNERS UTENTI IL NUOVO CONTESTO NEL DETTAGLIO: EARNED TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  12. 12. SHARED SPACES PAID La comunicazione sponsorizzata CONTENT IGNITION NATIVE PRODUCTION DISPLAY ADVERTISING MICRO MEDIA OWNERS UTENTI MEDIA OWNERS EDITORI IL NUOVO CONTESTO NEL DETTAGLIO: PAID STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  13. 13. COME PRODURRE UN CONTENUTO DI SUCCESSO Raccontare ciò che è importante per i lettori Catturare l’attenzione nei primi 5’’ Generare una montagna russa di emozioni Amplificare la propria voce Sorprendere senza scioccare Il successo si vede dalle prime 48 ore La lunghezza non conta TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  14. 14. TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  15. 15. Perché un sito venga bene indicizzato editorialmente occorre ricordare che: 1. I motori di ricerca riconoscono i TESTI 2. Seguono i link (problemi con flash e javascript) 3. Anche le immagini e i video hanno bisogno di testo all’interno della pagina per TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  16. 16. Duplicazione dei contenuti QUALITA’ E ORIGINALITA’ VENGONO PREMIATE 1. I motori di ricerca non amano contenuti duplicati o simili 2. La soluzione è produrre testi originali e gestire la AMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  17. 17. TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  18. 18. Perché i contenuti sui profili social abbiano successo occorre ricordare che: TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  19. 19. TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  20. 20. TAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  21. 21. CONTENT IGNITION ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE Al fine di incrementare il traffico al proprio sito si possono realizzare campagne di audience extension con piattaforme di content delivery (Outbrain, Taboola, etc) per aumentare la visibilità dei contenuti prodotti attraverso l’attivazione di ulteriori canali distributivi. Gli obiettivi sono: • Entrare in contatto con l’audience di riferimento nei diversi contesti digitali • Intercettare nuovi utenti interessati al contenuto e indirizzarli verso l’area dedicata ai clienti La distribuzione in entrambi in casi avviene sulla base di un’analisi approfondita,che permette di fornire a ciascun utente i contenuti più coerenti con i propri interessi.
  22. 22. LA MISURAZIONE COSTANTE DEI RISULTATI ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  23. 23. L’obiettivo è di capire cosa accade sul sito in ogni momento ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  24. 24. Misurare le performance di ogni azione ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  25. 25. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  26. 26. Search Traffic: sia a pagamento che organico Referral Traffic: link da altri siti Direct: coloro che digitano la url di destinazioneETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  27. 27. Un elevato bounce rate è un chiaro indicatore che qualcosa non funzione nella La percentuale di visitatori che entrano nel sito e lo abbandonano immediatamente ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  28. 28. E’ fondamentale tenere traccia di quante persone compiono le azioni che Il numero di visitatori che entrano nel sito compiono le azioni che vengono richieste ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  29. 29. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  30. 30. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
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  32. 32. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  33. 33. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  34. 34. LA PRATICA ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
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  36. 36. STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  37. 37. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  38. 38. ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  39. 39. NATIVE ADVERTISING SEAT C O S M O P O L I TA N . I T CONTENT PRODUCTION TEASER EVENTS POSTS SOCIAL CONTENT IGNITION FACEBOOK LIVE Link to the collection THISISMII JULY 2016 – MARCH 2017 FASHION ALF GROUP E L L E D E C O R . I T DEDICATED BRAND CORNER Link editorial content JULY 2016 CONTENT PRODUCTION VIDEO AND PHOTO SELECTION CHANEL & YSL M A R I E C L A I R E . I T PHYTO E L L E . I T EVENT SHOOTING CONTENT PRODUCTION CONTENT IGNITION AND POSTS SOCIAL Link to editorial content SEPTEMBER 2016SEPTEMBER 2015 & FEBRUARY 2016 CONTENT PRODUCTION VIDEO PRODUCTION WITH INFLUENCER DEDICATED CHANNEL Chanel YSLbeaute ETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  40. 40. AGILE PUBLISHING FASHION VODAFONE E L L E + M A R I E C L A I R E + C O S M O P O L I TA N + G I O I A AUGUST 2016 NOVEMBER 2016 Link to the collection on MarieClaire Link to the collection on elle.it MAY 2017 INTIMISSIMI E L L E + M A R I E C L A I R E + C O S M O P O L I TA N + G I O I A Created for Vodafone during the Rio 2016 Olympic games, the project saw the daily production of both editorial contents and social media posts. A dedicated editor has been working directly connected with Maurizia Cacciatori – reporter for Vodafone at the Games – receiving the video interviews to the athletes and contestualising them editorially in line with the different titles readers’ profiles. An ongoing production of multimedia content and social media posts STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  41. 41. WHITE LABEL BEAUTIFUL SKIN FASHION LINES POMELLATO http://it.beautifulskin.com/ LIVE FROM NOVEMBER 2016 PRODUCTION FROM MAY 2016 An International platform entirely dedicated to women beauty and skincare created by L’Oréal Paris in partnership with Marie Claire. CONTENT PRODUCTION IN ITALIAN LOCAL EDITORIAL PLAN LA MARTINA LaMartina.com LIVE FROM OCTOBER 2016 Editorial content for the Argentinian brand leader in the Polo field. Topics linked to the brand values and the collections EDITORIAL PLAN CONTENT PRODUCTION IN ITALIAN AND ENGLISH CONTENT IGNITION VIDEO PRODUCTION LIVE FROM DECEMBER 2016 PRODUCTION FROM JULY 2016 Lines.it Editorial content for the Lines website dedicated to topics such as: gynecology, period, sexuality CONTENT PRODUCTION EDITORIAL PLAN SELECTION AND MANAGEMENT OF A GYNECOLOGIST AND A SEXOLOGIST TO ANSWER THE QUESTIONS RISING INSIDE THE COMMUNITY Content for site and social media accounts FORMAT CREATION SHOOTING MANAGEMENT (PRE AND POST PRODUCTION COPY FOR SOCIAL MEDIA POSTS LIVE FROM JANUARY 2017 Pomellato.it STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  42. 42. Digital platform created in partnership with L’Oréal Professionnel Italy on the hair topic. On hairadvisor.com it is possible to book online the favourite salon, but it is also a magazine always updated on: hairstyle, hair tips, celebrities and trends EDITORIAL PLAN HAIRADVISOR DIGITAL PLATFORM EMAIL MARKETING Hairadvisor.com SOCIAL ACCOUNTS MANAGEMENT CONTENT PRODUCTION LIVE FROM MARCH 2013 PRODUCT AND PROJECT MANAGEMENT STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  43. 43. OBIETTIVO DA SODDISAFRE UNA VOLTA DAL PARRUCCHIERE… OGGI DAL PARRUCCHIERE… La necessità di comunicare coi parrucchieri e, nei saloni, con le consumatrici, una volta veniva soddisfatta attraverso i periodici femminili, ora necessita di una soluzione in grado di fornire risultati migliori di comunicazione e pubblicitàAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  44. 44. LA SOLUZIONE: Una piattaforma digitale nata dall’accord di intenti tra Hearst e L’Oréal Pro • Lista geolocalizzata di saloni con recensioni e votazioni • Votazione degli utenti basata su tipo di servizio ricevuto, trattamento, rapport qualità/prezzo, qualità/servizio • Profilo Saloni che include: foto, recensione dei clienti e informazioni di carattere generale • Risultati filtrati selezionando i parrucchieri attraverso I prodotti che utilizzano (13 tra i marchi professionali più conosciuti) • Contenuto basato su un piano editorial focalizzato su inspirazioni, idee e consigli relativamente a colorazione, styling , tagli per offrire un consumer journey completo (da Giugno 2014 2 nuovi contenuti pubblicati ogni giorno!) • Stretta connessione tra inspirazione e parrucchieri: ogni contenuto viene linkato a una lista geolocalizzata di saloni specializzati nel trattamento raccontato nell’articolo stesso • Prenotazione online: possibilità di prenotare gratuitamente online un appuntamento con il salone preferito STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  45. 45. COME LAVORIAMO INSIEME CONTATTO QUOTIDIANO Non più un rapporto cliente/fornitore ma un solo team INCONTRI SETTIMANALI Progress delle attività in corso Briefing sulle nuove attività (sviluppi piattaforma, piano editoriale, piano promozionale, ecc.) INCONTRO MENSILE Steering committee che coinvolge GM e CDO STRETTAMENTE RISERVATO E CONFIDENZIALE
  46. 46. KING CONTENT i s QUEEN ENGAGEMENT i s JACK DISTRIBUTION i s
  47. 47. 5 GIUGNO 2017

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