La presentazione del dott. De Cristofaro presenta il lancio del nuovo prodotto Casting Creme Gloss, di L’Oréal Paris.

1. Il lancio di Casting Creme Gloss

2. Agenda Il lancio di Casting Creme Gloss Il mercato della colorazione La strategia e gli obiettivi del lancio Le leve del marketing mix I primi risultati Le conclusioni

3. Il Mercato e le varie tecnologie

5. I timori della consumatrici Il 25% delle donne italiane non utilizza colorazioni perchè teme di : danneggiare i capelli incontrare difficoltà nell’applicazione ottenere un risultato artificiale

6. Mancanza di innovazione e investimenti negli ultimi 13 anni Mercato stabile Tono su Tono 1997 1993 1994

8. Cosa serve ? Un prodotto innovativo capace di offrire un risultato “da salone” e di far crescere il mercato Innovazione Qualità Servizio

9. Cosa cercano le consumatrici? Un prodotto semplice Un risultato naturale ma ricco di riflessi Rispetto e cura dei capelli

10. crea Il primo colore gloss Riflessi vivi e capelli voluttuosi che brillano di salute. Nuovo

11. Nuovo Riflessi vivi Effetto gloss Capelli voluttuosi e morbidi Copertura ottimale dei capelli bianchi Risultato naturale Estrema facilità d’uso

12. Risultato colore Un colore vivo La sua formula in crema senza ammoniaca copre in modo ottimale i capelli bianchi. Il risultato dura fino a 28 shampoo Il colore rimane naturale e brillante Prima Dopo

13. Prima e dopo

14. Prima e dopo

15. Una facilità d’uso mai vista prima La sua consistenza cremosa non cola Fa della vostra colorazione un vero momento di piacere Il suo profumo delicato Il suo applicatore flessibile assicura una facile impugnatura per un dosaggio preciso ed un utilizzo pulito e facile, anche per le principianti Guanti professionali Tubo di crema colorante Tubo di latte rivelatore Beccuccio applicatore Flacone trattamento Nutri-Shine

16. I risultati Delicatezza e massimo rispetto dei capelli Durante la colorazione > Dona ai capelli una brillantezza gloss e una morbidezza eccezionale. > Rinforza la fibra dei capelli colorati. Dopo la colorazione Il trattamento Nutri-Shine all’aloe vera e al tè verde

17. Pack innovativo Moderno, elegante e sensuale Forma originale, sinuosa che evoca cura, benessere, piacere

19. Perché sotto il brand “Casting” ? Casting è da 13 anni un prodotto di grande successo * Fonte: Etude d’image 2004 Marca conosciuta dal 50% delle donne italiane * Quota di mercato stabile a 5,5%

20. e Media Penelope Cruz Penelope interpreta la seducente naturalità di Casting Creme Gloss

21. 25 Marzo Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Sett Ott Nov Dic INTERNET: 40.000 nuove registrazioni TV STAMPA INTERNET

22. Pagina Stampa

23. Materiali Presentoir Bandiera Stop rayon Mechier

24. Concorso publiredazionale con vincitrici concorso Gioia n.18 – uscita 27/4 Gioia 7 Gioia 8 - 9 -14

25. Strategia assortimentale in relazione ai bisogni della consumatrici SUPERETTE SUPER PICCOLI SUPER GRANDI SUPER STORE HYPER COPERTURA COPERTURA COPERTURA COPERTURA COPERTURA COLORE COLORE COLORE COLORE MODA PRIMI BIANCHI PRIMI BIANCHI PRIMI BIANCHI SALONE / SERVIZIO SALONE / SERVIZIO COLORE PRIMI BIANCHI Colore no ammonia Colore no ammonia Colore no ammonia NEW NEW NEW

26. I primi risultati Rotazioni pari all’80% di Excellence, sia al nel FOOD che nel DRUG Nuance 415 ruota anche più di Excellence! 5 16 - 0,2 1,2 1° Sett. 2° Sett. 3° Sett. 4° Sett. - 5 10 15 20 25 30 Distribuzione Ponderata Quota Valore su Categoria Potenziale quota totale Italia 7.5% Seconda solo ad Excellence e BelleColor SELL OUT

27. Casting Crème Gloss già premiato Prix d’Excellence de la Beauté di Marie Claire Casting Crème Gloss premiato per: il suo risultato colore naturale e ricco di riflessi gloss la sua formula brevettata che nutre e protegge i capelli la sua texture cremosa che non cola e profuma la praticità nell’utilizzo il design innovativo ed accattivante

28. Massimizzazione Premio wobblers slimmoni Stickers & pop up sui pack da Aprile