Prezentacija o Google alatima s webinara u organizaciji webinariuma 07/2015.

1. Neka Google radi
za vas
Webinarium, 07/2015

2. Mala povijest online oglašavanja
John Wanamaker
(11.07.1838. - 12.12.1922)
"Half the money I spend on
advertising is wasted;
the trouble is I don't know which
half."

3. e-mail je bio prvi...

4. www je nastao kasnije...
Prve domene uopće: darpa.org, darpa.edu, darpa.mil, darpa.gov - 01.01.1985.
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_the_oldest_currently_registered_Internet_domain_names
Prva .com domena: 15.03.1985. - symbolics.com

5. Online je prava gužva
“...The amount of information on the web is really exploding. They say that
from the beginning of human history all the way up thru 2003 you took all the
information that has ever been recorded, you take all the books that have been written,
all the films that’s been produced, that’s about 40 egzabytes of information that was
produced in all human history up to 2003. This year (2011) the World is producing
about 800 egzabytes of information... and all that lines up on the web...”,
DENIS WOODSIDE, Google, http://www.youtube.com/watch?v=pK02FzSKotc
Pojavom društvenih mreža i mobilnih uređaja spirala se
ubrzava. Više ljudi ima internet nego struju!

6. Bez tražilica smo bespomoćni

7. SERP = search engine results page
SEO SEA
SEM = SEO + SEA

8. Zašto je SEO važan?
Izvor: http://www.optify.net/inbound-marketing-resources/new-study-how-the-new-face-of-serps-has-altered-the-ctr-
curve
91,60%
Svakog dana na Google
tražilici, tražitelji upisuju
16 - 20% pojmova koji se
nikada prije nisu pojavili!
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION STARTER GUIDE

9. Besplatni alati
Google Correlate
Google Trends
Google Global Market Finder
Google Consumer Barometer
Google Ad Preview Tool
Google Keyword Planner
Google Display Planner

10. Kako pokrenuti AdWords kampanju?
Google AdWords

11. Oglasi
OGLAS:
Google AdWords seminar? (do 25
znakova)
Organiziramo Google AdWords Seminar (do 35 znakova)
Datum: 17.05.2019. u Sheratonu! (do 35 znakova)
moj-web.hr/Prijavite-se-ovdje (do 35
znakova)
http://www.moj-web.hr/gfk23569/index.php (do 1024 znaka)
● Smije biti jedan uskličnik i jedan upitnik u cijelom oglasu, ali uskličnik ne smije biti u prvom redu!
● NE smije biti više od 1 velikog slova u riječi, nebitno gdje (camelCase), osim kod međunarodno priznatih kratica (USA, EUR,
U$D, HRK, itd.) i ne smije biti 3 puta isti znak / slooovo zaredom ...
● Samo znakovi plus, minus, točka, zarez, točkazarez, dvotočka, uskličnik i upitnik su dozvoljeni. Iznimno nekad zvijezdica (kod
hotela) i podcrta.
Pravila i savjeti za pisanje tekstualnih oglasa: https://support.google.com/adwords/answer/1704392?hl=en

12. Pozitivne i negativne riječi!
EXACT: [Odmor u Grčkoj]
PHRASE: “Odmor u Grčkoj”
BROAD MODIFIED: +Odmor u +Grčkoj
BROAD: Odmor u Grčkoj
NEGATIVE EXACT: -[Bugarska]
NEGATIVE PHRASE: -”Santorini”, -“Atena”, -“Pireji”
NEGATIVE BROAD: -forum, -besplatno, -autom

13. Konverzija je najčešće cilj!
Primjer:

14. Testiranje nikada ne završava!

15. GDN
Od svih oglašivača prikazuju
se oni oglasi koji su najbliži
sadržaju / kontekstu web
stranice.
Kontekst se definira ili
ograničava:
- Ključnim riječima (Keywords)
- Sadržajem članka (Topic)
- Kategorizacijom web stranice
(Categories)
- ‘Hvatanjem’ korisnika
(Remarketing)
- Kombinacijom više
ograničenja
- Moguće je CPM plaćanje
@mvarga

16. Kako remarketing radi?Posjetitelj web stranice ‘dobije’ cookie na uređaj. (Shared library)
Kada sustav prepozna da je cookie u GDN ili traži nešto u Google tražilici,
gađa taj uređaj željenim oglasima.
Automatski se mogu kreirati similar liste - družimo se sa sličnima sebi.

17. Počela je zloupotreba Remarketinga

18. 10 najčešćih grešaka
1. Valuta računa je u € ili $. U licitaciju ide najmanja novčana jedinica!
2. Nisu razdvojene search od GDN kampanji (CTR!)
3. Ključne riječi imaju samo broad obuhvat (nerelevantni prikazi)
4. Nema negativnih ključnih riječi (iskustveno 5x više negativnih)
5. Previše je ključnih riječi u jednoj oglasnoj grupi (max 20!)
6. Nema proširenja (sitelinks) u kampanjama (to smanjuje QS)
7. Ne testiraju se barem 2 oglasa u oglasnoj grupi
8. Ne mjere se konverzije!
9. Krivo su odabrani jezici (preporučam barem engleski + lokalni jezik)
10. Nisu povezani AdWords i Analytics (bounce rate, time on site, ROI)

19. Malo o tvrtki iz koje dolazim
escapestudio.hr, osnovani 2003. godine ☺

20. Malo o meni
Miroslav Varga dipl. ing. stroj.,
MEUS
miroslav@escapestudio.hr

21. Hvala!
Kontakt podaci:
miroslav@escapestudio.hr
@mvarga
Čitajte blog:
http://www.escapestudio.hr/blog
Naći ćete me brzo:
www.facebook.com/miroslawarga
twitter.com/mvarga
http://www.linkedin.com/in/vargamiroslav