Jaakko Lindgrenin (Tieto) esitys N2 Social Media Hubissa 5.10.2011

1. Sosiaalisen
median juridisia
kysymyksiä
N2 Social Media Hub 5.10.2011
© 2011 Tieto Corporation
Jaakko Lindgren
Tieto, Legal
jaakko.lindgren@tieto.com

2. Esittely
• Jaakko Lindgren
• Legal Counsel, Tieto Oyj
• Tieto on pohjoismaiden johtava IT-palveluyritys
• Tehtävänäni on tukea liiketoimintaa erilaisissa tietoverkkoon
liittyvissä juridisissa kysymyksissä
© 2011 Tieto Corporation 2

3. Rakenne
• Markkinointi sosiaalisen median avulla
• Liiketoiminnan siirtäminen sosiaalisen median alustoille
© 2011 Tieto Corporation

4. Markkinointi
sosiaalisen
median avulla
© 2011 Tieto Corporation

5. Markkinoinnin on aina oltava
tunnistettavaa
• Mainoksen on oltava tunnistettavissa mainokseksi vaivatta
esitystavasta ja mainosvälineestä riippumatta
• Kaupallisia viestejä ei saa piilottaa muuhun viestintään
• Mainostaja on markkinoinnissa voitava tunnistaa
• Piilomainonta tai peitelty mainonta ei ole koskaan hyväksyttävää
5 © 2011 Tieto Corporation

6. Kerro kaverille - markkinointi
• Jos sähköistä suoramarkkinointia lähetetään ilman
etukäteistä suostumusta, markkinointia on perinteisesti
pidetty kuluttajansuojalain nojalla sopimattomana
• Sähköiseen suoramarkkinointiin tulee pääsääntöisesti ensin
pyytää lupa viestin vastaanottajalta (sähköisen viestinnän
tietosuojalaki)
• Yritys ei voi kiertää lainsäädännön asettamia vaatimuksia vetoamalla siihen,
että toimii vain viestien välittäjänä tai siihen että se ohjaa kuluttajille antamillaan
ohjeilla lähettämään viestin vain kavereilleen eikä häiritsevään tarkoitukseen
6 © 2011 Tieto Corporation

7. 7 © 2011 Tieto Corporation

8. Sosiaalisen median alustan
sopimusehdot
• Sosiaalisen median alustojen toimittajat ovat yksityisiä
yrityksiä
• Yritykset tavoittelevat voittoa
• Sopimussuhde
• Lue sopimusehdot
• FB -> Statement of Rights and Responsibilities, Facebook Platform
Policies and Advertising Guidelines.
• Eivät ole niin vaikeat kuin yleisesti luullaan
8 © 2011 Tieto Corporation

9. Liiketoiminnan
siirtäminen
sosiaalisen
median alustalle
© 2011 Tieto Corporation

10. 10 © 2011 Tieto Corporation

11. Yleiset huomiot
• Sopimusehdot sekä sosiaalisen median alustan käyttötavat
muuttuvat (yksipuolisesti) hyvin usein
• Koko toimialan nopea muutos
• Onko investoinnilla jotain arvoa vielä 5 vuoden kuluttua?
• Juristi voi vain kertoa riskin määrän, liiketoiminta tekee
päätökset
11 © 2011 Tieto Corporation

12. IPR-oikeudet
• Sisällön siirtäminen sosiaalisen median alustoille
• Menetetäänkö oma sisältö pysyvästi tai ainakin sen IPR-
oikeudet?
• Sallivatko lisenssiehdot sisällön käyttämisen sosiaalisen
median alustoilla?
12 © 2011 Tieto Corporation

13. Henkilötiedot
• Onko palvelu Suomen lain mukainen?
• Käsitelläänkö palvelussa henkilötietoja/paikkatietoja Suomen lain
mukaan?
• Vaikka jokin olisi teknisesti mahdollista, se ei tarkoita, että
se olisi lain mukaista Suomessa
• Jos yhtiö kerää henkilötietoja sosiaalisen median alustojen
avulla tulee henkilötietojen käsitellyn perustua
henkilötietolakiin ja lain velvoitteet täyttää (käsittelyn
perusta, rekisteriseloste, tietosuojaseloste yms.)
13 © 2011 Tieto Corporation

14. 14 © 2011 Tieto Corporation

15. Kiitos!
• Kysymyksiä?
• jaakko.lindgren@tieto.com
15 © 2011 Tieto Corporation

16. Jaakko Lindgren
© 2011 Tieto Corporation
Tieto, Legal
jaakko.lindgren@tieto.com