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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata 
キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata 
第1回
残す!
視点発見力
デジタルアーカイヴ・
コーディネーター 熊谷薫
第2回
オーガナイズする!
情報編成力
アートディレクター
小倉ヒラク
第3回
伝える!
共感伝達力
PR・コミュニケーション
ディレクター 中田一会
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【本日のテーマ】
「伝える」
キロク
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中田 一会 プロフィール
か ず え
About me
PR / コミュニケーションディレクター
1984年生まれ。美大卒業後、IT系出版社でIR(投資家向け広報)や
書籍編集を経験。その後、株式会社ロフトワークに参加。2010年か
ら2015年までの5年間、企業情報の発信から新事業PR、地域プロ
ジェクトのコミュニケーション戦略まで幅広く活動。2015年4月か
ら、新たな「つくる」世界で、コミュニケーション・デザインの力
がもっと求められるよう、日夜奮闘中。キロク魔的武勇伝はレコー
ディング・ダイエットで13キロ減量したこと。
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中田 一会  今までの仕事
か ず え
About me
5年で30人→100人
企業成長を支える広報
OpenCU、FabCafe等
新事業の立上げPR
石垣島で地域project
コミュニケーション
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中田 一会  得意技
か ず え
About me
使えるものはすべて
コンテンツにすること。
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退職も
コンテンツに
しました…^^;
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いろいろ手がけましたが…
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【ずっと考えてきたこと】
いかに
愛されるか
?
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【ずっと考えてきたこと】
いかに
信頼されるか
?
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【そして思い至ったこと】
その鍵は
キロクに有り
!
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インターネット時代の
PRとキロクと信頼の関係って?
1
広報PR=広告宣伝?
広報【こうほう】Public Relations
パブリックリレーションズ(広報/PR)とは、企
業、行政、学校、NPOなどあらゆる組織体が、
それを取り巻く多様な人々との間に継続的な“信
頼関係”を築いていくための思考・行動である。        
(日本パブリックリレーションズ協会)
→「広告・宣伝」とは別モノ!
企業
パ
ブ
リ
ッ
ク
BI (Before Internet) インターネット以前
マ
ス
メ
デ
ィ
ア
テレビ、新聞、雑誌、ラジオ…
プレスリリース
選別
編集
キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata 
BI インターネット以前         AI インターネット以降
バシッッ…!!
マ
ス
メ
デ
ィ
ア
パ
ブ
リ
ッ
ク
プレスリリース
AI (After Internet) インターネット登場後
インターネット
Webサイト、ブログ、メルマガ、SNS...
企業
ウェブ時代のPRに
励んでいたある日、
ふと思いました。
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かつてのPR・広報は、
ウェディングケーキのよう
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ウェブ時代のPR・広報は、
ロールケーキのよう
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BI インターネット以前             AI インターネット以降
立派で
華やか!
中身が
見えない
(本物?)
決まった
ところだけに
入刀できる
お客様には
結果としての
ピースが
配られる
コンパクトで
親しみやすい
どこから
切っても
中身が一緒
誰でも
振る舞いに
参加できる
ウェディングケーキのような
閉鎖的ブランディング
ロールケーキのような
オープンコミュニケーション
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誰でも切り取れる時代だから、
華やかさよりも
小回りがきいて、
中身の確かなことが大事!
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例えば。
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ていねいな
ものづくりを
しています
有名
クリエイター
も愛用して
います
アレが
すべての
はじまり
じゃった…
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クリーム、つまってる?
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ていねいな
ものづくりを
しています
有名
クリエイター
も愛用して
います
アレが
すべての
はじまり
じゃった…
ものづくりの
プロセス
実際の
利用シーン
当時の
記録記事
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クリームのつまり具合を
いかに見せるかがPRの腕!
だから、キロク、大事!
クリーム=キロク=事実
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具体例を挙げると。
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新しい形の
クリエイティブ
企業です
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”新しい形のクリエイティブ企業”
→どんな新しさに挑戦してる?(社員コラム)
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”新しい形のクリエイティブ企業”
→どんな新しさにアンテナ?(フリーペーパー)
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”新しい形のクリエイティブ企業”
→どんな新しいチーム?(写真やSNS)
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”新しい形のクリエイティブ企業”
→どんな新しいチーム?(写真やSNS)
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FABを美味し
く楽しく体験で
きる場所です
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”FABを美味しく楽しく体験できる場所”
→どんな体験ができる?(Pinterest)
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クリエイ
ティブな学び
のプラット
フォーム
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”クリエイティブな学びのプラットフォーム”
→どんな学びがあるか?(レポート)
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…などなど、
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どっからでもカットしてくれ!
クリームは詰まっているぞ!
(という心意気が肝)
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ここまでのまとめ
ウェブ時代の信頼性は、
中身を担保するキロクに宿る。
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ちょっと真面目に。
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PR的キロクは3層に分かれる
自主的に
意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら
溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク
【外部メディア・シェア】
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PR的キロクは3層に分かれる
自主的に
意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら
溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク
【外部メディア・シェア】
バランスに
信頼が宿る!
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ひとつ事例を。
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Before
After
“ストーリー”
モノ + 物語
イイネ!
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PR・コミュニケーション
の視点でキロクを残す
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20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる? 「伝える」キロクのデザイン(キロク学会・キロクニスト養成講座#03)
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「はじめまして」
を大事にしよう
「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく
「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく
「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく
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たくさんの
「はじめまして」
→写真→SNS→Web→Media
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商品の完成前に「ヒット商品」デザイン本で特集!!
メディアも素材の多いプロジェクトを好む
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PR・コミュニケーション
の視点でキロクをしていく
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と、いうことで
ここからTips編です
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ちょっとズルい
PR的キロクのススメ
2
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ちょっとズルいキロクその1
絵になるキロクを
残せ!
フラットとか言わないぜ
絵になるやつ
つれてきな!
いいカメラ、
演出、衣装、集合写真…
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ちょっとズルいキロクその2
ホメてアゲて
キロク仲間を増やせ!
いいね!いいね!
人間は
褒めてなんぼ
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ちょっとズルいキロクその3
残さざるを得ない
状況をつくって
ラクをせよ!
自分だけがんばる?
まさか!
みんなが
残してくれれば
いいじゃーん
FabCafe
の看板メニュー
「マシュマロラテ」
Produced by
Toshiya Fukuda
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みんなが
シェア
してくれる!
残さざるをえない例:会場自体が華やか、画になる
残さざるをえない例: 写真を撮りたい瞬間をプログラムに
残さざるをえない例: ロゴ入りグッズを置いておく
残さざるをえない例: 手づくりのメッセージを添えておく
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PR的キロクは3層に分かれる
自主的に
意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら
溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク
【外部メディア・シェア】
バランスに
信頼が宿る!
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ここまでのまとめ
なにごとも
バランス。
でも嘘つきは
だめ
戦略家で
いこう
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おまけ。
こんなキロクは
勿体ない!!
3
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Mottainahhhi!!!
勿体ない…!!
どん欲なPRは
心の中で、
よく叫びます。
たとえば…
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キロク写真の
サイズが小さいの、
勿体ないよーーーー
印刷に使えない!メイン画像にできない!
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権利的に使えない素材、
勿体ないよーーーー
参加者の撮影許可や、版権モノを撮らないなど、気を配ろう
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ひとが見切れている写真
勿体ないよーーーー
首がきれていたり笑顔が見えなかったり…嗚呼もったいない!
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後から探せないキロク
勿体ないよーーーー
カテゴリ・タグ・置き場所の共有大事!
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シェアしてもらえない
仕組みは勿体ないよーー
撮影禁止や、時間かけすぎのレポート…本当にそれでいい?
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ここまでのまとめ
後からじゃ手遅れ!
心にもったいないお化けを
飼いましょう
一家に
一体。
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最後のまとめ
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PR視点のキロクの
いいところって?
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もちろん、
知ってもらいたい
共感してもらいたい
買って/使ってもらいたい。
でも、それだけじゃない。
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仲間が増えたり、
仲間が喜んだり、
自分が頑張れたり、
継続的で魅力的な
活動に繋がります!
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理想のキロクニスト
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【ご清聴感謝!】
「伝える」
キロク
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つづきまして、
ワークショップへ!
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Cover Story
Workshop
架空の雑誌をつくって、
相手のキロクの魅力を発掘してみよう
わたしは
(       )系雑誌
『         』の
敏腕編集長です。
(       )のキロク魔、
(          )さんの
(            )が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!
雑誌づくりを想像して、魅力発見!
雑誌タイトル
イメージ
キャッチコピー
特集名などなど
妄想を自由に
かこう!
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ワークの目的
Cover Story Workshop
・雑誌の企画を考えることで、
キロクをキャッチーな視点で見る
・キロクニスト仲間にエールと
ヒントを授ける!
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1。2人組になる
Cover Story Workshop
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2。役割をきめる
Cover Story Workshop
↑キロクニスト ↑敏腕編集長
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3。インタビューする
Cover Story Workshop
↑キロクニスト ↑敏腕編集長
こんな
キロクし
てる
こんな
人間
ふむふむ
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4。雑誌を描いてみる
Cover Story Workshop
↑敏腕編集長
ひらめいた!
!!!!
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5。役割交代してもう1回
Cover Story Workshop
↑キロクニスト↑敏腕編集長
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6。グループで各自共有!
Cover Story Workshop
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
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考えてみました。
わたしは
(ライフスタイル)系雑誌
『 ぶるたす 』の
敏腕編集長です。
( 発酵物 )のキロク魔、
( 小倉ヒラク )さんの
(みそ汁アーカイブの美味しそうな
写真とレシピとうんちくが)が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!
雑誌づくりを想像して、魅力発見!
キロクがそのまま
コンテンツになる型
わたしは
( お料理 )系雑誌
『 毎日のごはん 』の
敏腕編集長です。
(ジンジャーエール)のキロク魔、
( しょうが子 )さんの
(生姜に関する並々ならぬ愛)が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!
雑誌づくりを想像して、魅力発見!
キロク活動で
本人が有名人になる型
わたしは
(中高年向け暮らし)系雑誌
『 和と暮らす 』の
敏腕編集長です。
( 亀生活 )のキロク魔、
( 中田一会 )さんの
(珍しい動物と長く暮らして行こう
という覚悟と幸福っぷり)が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!
雑誌づくりを想像して、魅力発見!
キロクが積み重なって
ひとつの物語になる型
キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata 
ワークのポイント
Cover Story Workshop
・とにかく自由に
・とにかく楽しく
・妄想をたんとふくらまして!
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キロク学会・キロクニスト養成講座#03
「伝える」
キロクのデザイン
なぜウェブ時代のPRは「残す」ことにこだわる?
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それでは、キロク学会で
お待ちしてます。
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