Criação publicitária - As raízes do design gráfico - Aula 02 - Dickson

1. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO

2. Embora o desenvolvimento do Design Gráfico moderno apresente uma relação estreita (e
também conflituosa) com a publicidade comercial – portanto, com as demandas e interesses
vinculados às relações de mercado – suas raízes se entrelaçam com os movimentos de
vanguarda na arte e na literatura, assim como com as práticas artesanais tradicionalmente
relacionadas à cada aspecto de sua produção.
É desta relação entre arte/artesanato e técnica, associada às transformações promovidas
pela sedimentação da sociedade industrial, que uma linguagem propriamente moderna (no
sentido de que inaugura um novo modo de abordar e articular os elementos) surge no
âmbito da comunicação impressa.
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3. ARTS AND CRAFTS (1860)
Nasceu em reação ao desvio de atender à
demanda de consumo das
massas com artigos de baixa qualidade
material e de estética questionável;
- No primeiro momento, resgatava a
estética medieval, orgânica;
- Na transição pro segundo
momento,organizou os espaços de maneira
assimétrica, partindo das suas funções e
assim determinando sua forma;
- Instituiu a máxima A FORMA SEGUE A
FUNÇÃO / MENOS É MAIS
(principalmente na arquitetura).
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ART NOUVEAU (1890)
O Art Nouveau foi o primeiro movimento
orientado exclusivamente para o design.
Estilo marcado pela decoração elaborada e
superficial e pelas formas curvilíneas ou
sinuosas (influência japonesa), mas já
pensando na funcionalidade da peça de
Design.

8. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICOMoulinRouge, La Goulue. Toulouse-
Lautrec, 1891.

9. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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Embora o Art Noveau seja
uma manifestação típica do
século XIX, podemos
encontrar vestígios desse
movimento nos anos 60 e 70.

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CUBISMO (1907)
É a fonte comumente apontada
como a origem da moderna arte
gráfica.
Estilo marcado pela geometria, pelo
abandono da ilusão tridimensional e
pela ênfase no plano bidimensional
Uso da tipografia, de recortes e
colagens, rótulos, fragmentos, novas
maneiras de combinar imagens,
múltiplos pontos de vista.
Planos em balanço para criar linhas
contínuas, equilibradas em um
plano assimétrico muito próximo da
perfeição.
Les Deimoisellesd´Avignon
Picasso, 1907

12. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICOHomenagem a Braque – 1912
GeorgeBraque

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FUTURISMO (1911)
- Estilo marcado pelos diferentes
pontos de vista em movimento;
-Apreço pela tecnologia;
-Expressão visual muito forte, ação
dinâmica, imagens sobrepostas;
- Arquitetura do futuro,
aerodinâmica, nova estética
adequada à máquina;
Nu descendo as escadas.
Marcel Duchanp, 1912

17. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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O movimento Futurista foi organizado por
Marinete, poeta italiano.

18. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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Os artistas do Futurismo transformavam IDEIAS
poéticas em IMAGENS VISUAIS

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DADAÍSMO (1916)
- Estilo marcado pela quebra da
representação racional, quebra das
regras visuais e conceituais vigentes;
-Experimentação tipográfica, uso da
tipografia em si, como experiência
visual;
- Libertação de posições restritivas
da forma, das restrições retilíneas,
caos instituído;
Roda de bicicleta
Marcel Duchanp, 1913

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Theo van Doesburg , 1922.

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23. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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O Dadaísmo influiu nos
designers de duas
maneiras igualmente
importantes: ajudou-os
a se libertarem das
restrições retílineas e
reforçou a ideia cubista
do uso da letra em si
mesma como uma
experiência visual.

24. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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“Pinto o que não pode ser fotografado,
algo surgido na imaginação, ou um sonho,
ou um impulso do subconciente. Fotografo
as coisas que não quero pintar, coisas que
já existem.” Man Ray

25. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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SURREALISMO (1924)
Enquanto a corrente dadaísta fez
com que o design gráfico se
libertasse das posições restritivas
em relação à forma, os surrealistas
contribuíram para um novo enfoque
do CONTEÚDO e das imagens
visuais.
Nasce o SIMBOLISMO.

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29. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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O design revolucionário russo
Construtivismo (1915)
Estilo marcado pelo uso da
fotomontagem, composição
geométrica dinâmica;
- A instabilidade política russa no
começo do século encontrou voz na
abstração, a geometria pura do
Suprematismo (elementos absolutos
fundamentais - formas geométricas)
se fundiu com o Cubismo e o
Futurismo, gerando o
Construtivismo, expressão da luta
russa por uma
nova ordem.

30. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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De maneira
geral, os
Construtivistas
acreditavam
no emprego
racional de
material ÚTIL
para criar
objetos de uso
comum ou
encontrar
problemas de
comunicação.

31. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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El Lissitzky, ao deter-
se na arquitetura do
material, em vez de
design de páginas
isoladas, estabeleceu
as bases para o
desenvolvimento de
SISTEMAS DE
DIAGRAMAÇÃO e
DESIGN.

32. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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O famoso poster
publicitário de 1924,
criado por El Lissitzky
para as tintas Pelikan
(Alemanha) foi um dos
primeiros a usar o
fotograma no design
gráfico. As letras
estampadas refletem a
influência do Cubismo.

33. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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34. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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ART DÉCO (1920)
-Estilo marcado pelo uso da
ornamentação, riqueza de materiais;
-Tendência entre as duas guerras;
-Reafirma o apego do homem a
tudo que é ornamental, sem
significados profundos;
- Faz-se mais presente na
arquitetura e tipografia;

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38. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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De STIJL (1917)
Os deigners do grupo De Stijl
fizeram-se notar pela rigorosa
precisão com que dividiam o espaço,
contratando linhas, com tensão e
equilibrio, com uso arrojado e
criativo das formas básicas e das
cores primárias.
Verdadeiro protagonista do
moderno cenário artístico.

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Composições. Pierre Mondrian

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BAUHAUS (1920)
-Foi um centro de estudos que
reuniu, em uma escola dedicada a
testas as novas concepções
artísticas, todas as ideias
acumuladas nas duas primeiras
décadas do século.
-Estilo marcado pelo dogma
geométrico, sistematização da
estética;

41. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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O racionalismo e o
experimentalismo se tornaram
ferramentas para construir
a nova ordem social. Embora no
início o programa seguisse os
expressionismo,
depois se afastou gradualmente do
pictórico e do subjetivo.

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POP ART
O pop art começou a tomar forma
quando alguns artistas, depois de
estudar símbolos e marcas da
propaganda, começaram a
transformar isso em arte. O objetivo
principal dos artistas do pop art era
criticar a sociedade por causa do
consumismo.

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48. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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“Não há dúvida de que a crescente
necessidade de uma REALIDADE VISUAL é a
causa da enorme popularidade do cinema,
dos jornais ilustrados, das revistas e da
fotografia. Essa necessidade faz parte do
ESTILO do nosso tempo”.
Theo Van Doesburg