나스리포트 264호 total

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디지털 미디어 & 마켓 이슈
DEC

디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.네이버,2017년글로벌진출및기술서비스에집중
B.카카오,카카오톡이모티콘누적구매자수1,400만명돌파
C.유튜브,유료동영상서비스‘유튜브레드’국내출시
D.페이스북,광고제작지원플랫폼‘크리에이티브허브’공개
MARKETISSUE
E.2017년주목해야할마케팅트렌드

디지털 미디어 & 마켓 이슈264
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 네이버 비즈니스 컨퍼런스 ‘네이버 커넥트 2017’을통해 2017년주력 사업 부분을 발표
: 네이버는2017년 ‘프로젝트꽃’을 중심으로콘텐츠크리에이터와스몰비즈니스사업자지원및 육성계획공개
: 글로벌메신저서비스라인과해외이용자비중이높은‘스노우’를 통해아시아시장 뿐만아니라북미와유럽시장공략을본격화할예정
: 네이버는2017년 인공지능(AI)서비스를자사플랫폼에확대적용할예정이며,축적된기술력을바탕으로자율주행차개발에도집중할전망
*Source : 관련 기사 내용
네이버 컨퍼런스 ‘네이버 커넥트 2017’ 개최
네이버는 비즈니스 파트너 대상 컨퍼런스를 통해
네이버 서비스 향후 진행에 관한 내용을 발표
네이버 커넥트 2017 주요 내용
AI(인공지능) / 자율 주행차 등 기술 서비스 영역 육성
‘프로젝트 꽃’을 중심으로 스몰 비즈니스 지원 확대
글로벌 서비스 플랫폼으로 도약
다양한 영역의 크리에이터와 스몰비즈니스의 지속 가능한
성장을 위해 온·오프라인에서 다양한 방식으로 지원 하는 프로젝트
네이버 프로젝트 꽃
월간 실사용자 수(MAU) 2억 2,000만 명
(일본/대만/태국/인도네시아 MAU 1억 6,200만 명)
가입자수 약 4,000만 명
(글로벌 이용자 비중 약 70%)
네이버 번역 서비스’파파고’
파파고는 네이버가 자체 개발한 인공신경망(NMT)기술을 적용한
번역 서비스 파파고를 통해 인공지능 서비스 시장 진출 시도
네이버 자율주행시험차
네이버는 비전 기술, 딥러닝, 머신러닝(기계학습) 기술을 활용한
자율 주행차의 일반도로 주행을 내년부터 시행할 예정

264 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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 카카오톡 이모티콘 서비스가 출시 5주년을 맞아 이용 현황을 공개, 카카오는 이모티콘을 활용한 비즈니스 영역 확대 예정
: 2011년 11월 카카오톡이모티콘스토어런칭후 2016년 현재까지이모티콘을구매한누적구매자수가1,400만 명을넘어섬
: 카카오는이모티콘을활용한플랫폼영역과광고서비스를통해사업성을극대화하기위한 노력을지속할것으로전망
카카오톡 이모티콘 5주년 이용 현황 카카오톡 충전소 광고 서비스
280만 명
500만 명
720만 명
1,000만 명
1,400만 명
2012 2013 2014 2015 2016
 누적 구매자 수
 누적 스토어 방문 수  월 평균 발신 수
약 200억 건 약 20억 건
 성별 이모티콘 구매 비율
약 60% 약 40%
카카오톡 이모티콘 이용자를 대상으로 리워드형 카카오톡 충전소 광고 서비스
• 카카오톡 충전소 내 이번주 추천 / 미니박스 영역을 통해 광고 노출
• 카카오톡 충전소 상품 유형은 친구 추가형, 앱 실행형, 소식 받기형, 동영상형, 카달로그형 등
캠페인 목적에 따라 맞춤 진행 가능

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 유튜브 레드는 월 정액 요금을 통해 광고 없이 동영상 시청 및 다운로드 가능, 유료 동영상 서비스 경쟁 가속화
: 유튜브의유료동영상서비스‘유튜브레드’가 국내에정식출시됨
: 유튜브레드는광고없이동영상을시청할수있으며,백그라운드기능을통해다른앱 및오프라인상태에서도콘텐츠재생이가능
: 넷플릭스와유튜브레드를비롯한해외유료동영상서비스의국내시장진출이본격화되면서유료동영상서비스시장경쟁이점차심화될것으로보임
• 유튜브 레드는 월 정액의 요금을 지불하는 유료 동영상 서비스
• 동영상 시청시 광고 없는 동영상 콘텐츠 이용이 가능하며 동영상 다운로드 가능
유튜브 레드 주요 서비스 내용
광고 없이 동영상 시청이 가능하며, 동영상 다운로드 기능 제공
• 백그라운드 재생 기능을 제공하여 다른앱과 동시에 실행 및 오프라인 상태에서
음악 재생이 가능(유튜브 뮤직 서비스는 한국 미출시)
백그라운드 재생 및 오프라인 재생 기능
• 유튜브에서 제작하는 오리지널 콘텐츠 및 유튜브 전문 크리에이터의 업그레이드된
콘텐츠 제공
오리지널 콘텐츠 및 전문 크리에이터 영상 제공

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 페이스북은 모바일 광고 시장 경쟁력 강화를 위해 광고주나 마케터의 광고 제작을 지원하는 플랫폼을 런칭
: 페이스북크리에이티브허브는광고집행전에광고 소재의미리보기기능을제공하고URL을통해공유할수있는기능 제공
: 또한,광고집행시 이미지대비텍스트비율에따른패널티를사전에체크할수있음
: 페이스북은최근모바일광고경쟁력제고를위해광고관련서비스플랫폼개발에적극적인모습을보이고있음
*Source : 관련 기사 내용
페이스북 크리에이티브 허브 서비스
페이스북 ‘크리에이티브 허브(Creative Hub)’
• 크리에이티브 허브 플랫폼을 통해 광고 소재의 형태를 설정하고
광고로 제작된 피드 형태 미리보기 제공
• 페이스북이나 인스타그램을 통해 집행됐던 사례 중 우수한 사례를
제공하여 캠페인 집행 시 참고 가능
• 광고 집행 시 이미지에 텍스트 비율에 따른 패널티를 사전에 체크할 수 있음
광고 소재를 활용한 미리보기 기능 및 URL 제공
페이스북 및 인스타그램 광고 크리에이티브 우수 사례 공개
이미지 광고 텍스트 비율 체크 기능

2017 주목해야 할 마케팅 트렌드
현 광고 측정 기준
: CPM(Cost Per Mile)
▼
광고가 실제로 보여진 횟수, 비율인
‘가시성’ 더 중요시 할 것
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련 기사 및 KT경제경영연구소
포켓몬고 열풍, 증강 현실(AR)앱 관심 고조
초기 VR 주도, ’17년 이후 AR이 주도할 것
챗봇 활용해 서비스 플랫폼으로 변화 시도
“생활 밀착형 서비스 제공”
(뱅킹, 택시공유, 병원 검진 예약 등)
메시징 플랫폼 토대로 챗봇 개발
 대화형 커머스 등 서비스로 발전
vs.
다양한 라이브 플랫폼 통해 사용자 확산 예상
…
생태계
조성
위키튜드
여행 가이드
블리파
정보 및 쿠폰 제공
쇼핑
여행
숙박
마케팅
효과 증대
누구나 제작, 공유고프로 등 360도 카메라 보급
여러 산업 분야 확산
AR앱
페이스북
메신저
구글
알로
카카오톡
뉴플러스친구
위챗
콘텐츠, 속도, 데이터 향상 새 기술 + 광고
광고, 마케팅 활용 시
브랜드 인지도
상승 효과
 2017년주목해야할 마케팅 트렌드로 라이브 플랫폼, AR앱, 챗봇, 몰입형 비디오, 가시성에 주목
: 다양한‘라이브 플랫폼’의광고 활용도가높아질것이며,메시징플랫폼을토대로한 ‘챗봇’서비스증가예상
: ‘AR(증강현실)앱’을활용한마케팅과브랜드인지도를상승시킬수 있는‘몰입형비디오’의마케팅활용이증가할것으로보임
: 광고측정기준에서CPM(CostperMile)보다실제로보여지는횟수혹은비율인‘가시성’을 더중요시할것으로전망
몰입형 비디오챗봇
라이브 플랫폼
가시성

신규 매체 & 신규 광고 상품
264DEC

신규 매체 & 신규 광고 상품
1. 육아/초등학생 부모 타겟 매체
- 모아베베
- 클래스팅
2. 동영상 리워드 매체
- 아쿠쿠
3. PC 보안 프로그램 매체
- 안랩 V3 Lite
4. 카메라 앱 매체
- 스노우

신규 매체 & 신규 광고 상품264
매체 현황
주요 상품 설명
모아베베
다수의 병원과 연계하여 산모 초음파 자료 및 기타 컨텐츠를 제공하는 매체로
정량적 매체력은 낮으나, 매체 특성상 핵심 타겟층을 보유 중이기 때문에 캠페인 집행 시 높은 효과 기대
• 특징 :
1) DB수집 캠페인에서 높은 효과를 나타내었으며, 1일에 약 100건의 이벤트 참여 기록 보유 (육아 관련 상품)
• 형태 : 어플리케이션(Android│iOS)
• 매체력 : 누적다운로드 4만, DAU 2천 수준
• 타겟팅 : 불가
• 판매방식 : CPP(Cost Per Period)
• 주요 광고상품 : 팝업광고, 띠배너 광고
- 팝업광고 -- LMS 광고 - - 띠배너 -
앱 실행 시 앱 내 전면 팝업 노출 서브페이지(이벤트 페이지 제외) 하단 배너 노출
모아베베를 통해 진행되고 있는
광고에 한하여 LMS광고 가능

매체 현황
클래스팅
학생과 교사간의 커뮤니케이션이 가능한 플랫폼으로
초등학생 이용자 및 학부모가 70%이상을 차지하여, 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이
• 특징 :
1) 서비스 특징 상, 유사 매체 대비 부모님이 아닌 "학생" 비중이 다소 높은 것으로 확인
2) 교육이나 학교 생활과 연계되는 상품으로만 집행 가능하며, 이에 반할 경우 소재 커스터마이징 필요
• 매체력 : 누적 회원 가입 수 280만, MAU 150만
• 타겟팅 : 불가
• 주요 광고상품 : 피드형 배너광고
- 피드형 배너광고 -
피드 내 네이티브 배너 광고 노출

매체 현황
아쿠쿠
광고 동영상 시청 후 퀴즈 풀이를 성공할 시 유저에게 리워드를 지급하는 매체로
리워드 획득을 위한 광고 집중도가 유사 타 매체 대비 높아 브랜드 인지도 상승 효과 기대
• 특징 :
1) 전체 유저 중 80% 이상이 1020세대로, 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이
• 형태 : 어플리케이션 (Android│iOS)
• 매체력 : 누적다운로드 30만, DAU 1만 수준
• 타겟팅 : 성, 연령, 지역, 결혼 여부
• 판매방식 : CPQ(Cost Per Quiz), CPV, CPL, CPI(2017년 1월 런치 예정)
• 주요 광고상품 : 동영상보고 퀴즈맞추기
- 동영상보고 퀴즈맞추기 상품 프로세스 -
보상금과 해당 광고가
표기된 메인 화면 노출
광고 시작 전 3초간 한 줄 멘트 노출
광고주가 전달하고 싶은 메시지 표시 가능
광고 노출
광고 내용과 관련된
퀴즈 풀이
퀴즈를 맞출 시
리워드 지급

매체 현황
안랩 V3 Lite
국내 PC 보안, 백신 프로그램을 제공하는 매체로
서비스 특성 상, 유저 광고 피로도가 높지 않아 집행 시 높은 효과 기대
• 특징 :
1) 국내 PC 보안 프로그램 시장점유율 60%, 국내 설치 현황 1,500만으로 타 매체대비 높은 도달률 확보 가능
2) 매주 화요일 오전 10시 ~ 수요일 오전 10시, 목요일 오전 10시 ~ 금요일 오전 10시 부킹 불가(기준 : 토스트배너)
• 형태 : PC 프로그램
• 매체력 : 노출량 3억 7천 View/월 (기준 : 토스트배너), 800만 View/월 (기준 : 사이드배너)
• 판매방식 : CPC, CPM
• 주요 광고상품 : 토스트배너, 사이드배너
- 토스트배너 - - 사이드배너 -
컴퓨터 부팅 후 15분 이내 슬라이드업 배너 노출
사용자 액션이 없을 경우 최장 60분 노출 가능하며,
하루 최대 3회 노출
V3모듈 노출 시, 우측 날개 영역 배너 노출

매체 현황
스노우
얼굴인식 기반의 카메라 앱 매체로, 촬영/채팅/친구 소식 확인 등 다양한 활동이 가능하며
유사 타 매체 대비 높은 매체력 및 높은 인지도를 보유중이기 때문에 브랜딩 캠페인 집행 시 높은 효과 기대
• 특징 :
1) 10대 유저층 40%이상 보유중이며, 서비스 이용에 적극적인 타겟 캠페인 집행 시 용이
2) 주요 시장(한국, 중국, 일본, 대만, 베트남 등)내 앱 상위권 기록 중
• 매체력 : 누적다운로드 1,400만, MAU 840만(기준 : 국내)
• 타겟팅 : 불가(기술적 타겟팅 구현은 불가하나, 위치 기반 스티커 상품 보유 중)
• 주요 광고상품 : 얼굴인식 스티커, 라이브스토리, 위치기반 필터
- 얼굴인식 스티커 - - 라이브스토리 -
사진 및 비디오에 다양한 효과를
넣은 얼굴인식 스티커 노출
이벤트 현장, 시사회, 패션쇼 등에서 촬영된
사진 및 동영상으로 스토리 구성
- 위치기반 필터 -
특정 장소에서 축제, 프로모션 등을 진행할 때
해당 장소를 타겟팅한 필터 노출

디지털 미디어 광고사례
264DEC

디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.KB국민은행–Liiv송바이럴캠페인
IPTV+OOH: B.한화그룹–2016서울세계불꽃축제캠페인

264 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. KB국민은행 – Liiv 송 바이럴 캠페인
· Target : 20세 이상 전체, 금융 업종 관심 이용자
· Period : 2016년 9월 1일 ~ 10월 10일
· Media : 유튜브, 애드픽, 판도라_프리즘_소셜, 애드소셜
Campaign Creative
- 영상 노출 및 바이럴이 가능한 유튜브 및 페이스북에 광고 집중
- 페이스북은 인플루언서 및 인기 페이지 중심으로 광고를 노출하여 짧은 시간 빠르게 바이럴 유도
1) 유튜브는 다양한 타깃팅을 적용한 트루뷰 진행, 캠페인 진행별 노출 조절 및 디바이스 비중
구분하여 운영함으로써 목표 대비 높은 조회수 및 효율 확보
2) 캠페인 초반, 페이스북 내 인플루언서 페이지와 인기페이지의 게시물 형태로 동영상을 노출하여
페이지 팬 중심으로 빠르게 확산시켜 높은 영상 조회수 확보하며 바이럴 유도
3) I.O.I의 높은 인지도, 뮤직비디오 형식으로 Liiv의 기능 소개, 영상 노출이 2차 확산되며
Liiv의 인지도 제고 및 브랜드 메시지 전달에 성공
*Source : 나스미디어 내부 자료
KB국민은행의 모바일 플랫폼 Liiv의 브랜딩 목적으로
아이오아이(I.O.I)의 Liiv송 바이럴 영상을 유튜브, 페이스북 집중 노출
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264 디지털 미디어 광고 사례_Internet
KB국민은행 – Liiv 송 바이럴 캠페인
[타깃 노출 최적화]
<유튜브>
: 다양한 타깃팅 구사
기간별 CPV 효율 관리로
적합한 타깃 노출 및 비용 효율 확보
[영상 조회 및 2차 확산 유도]
: 페이스북의 인기 페이지 및 인플루언스 게시물 형태로 영상 노출
페이스북 내 네트워크를 통해 영상 노출 및 좋아요, 댓글, 공유 확산
<페이스북 인기 페이지 및 인플루언스 페이지>

264 디지털 미디어 광고 사례_IPTV+OOH
Campaign Result
B. 한화그룹 – 2016 서울세계불꽃축제 캠페인
· Target : 20-40대
· Period : 2016년 9월 07일 ~ 10월 08일
· Media : Internet – 유튜브, SMR, Vpool, 네이버, 다음, 캐시슬라이드, 카울리, 버즈스크린 , 페이스북
지하철5678 – 여의나루역 랩핑
Campaign Creative
*Source : 나스미디어 내부 자료
- 2016 서울세계불꽃축제 고지 및 이슈화 목적으로 타깃 주 이용 매체 선정, 타깃팅 운영으로
비용 효율적인 광고 집행
- 미디어별 광고 전략과 운영으로 브랜딩, 이벤트 참여 유도, 바이럴, 행사 참여 유도 등
다각적인 캠페인 목표 달성
1) 20-40대의 디지털 이용 행태에 맞춘 매체 선정, 포털, 모바일, 동영상, SNS 등 타깃 접점에서
광고를 노출하여, 2016 서울세계불꽃축제 브랜딩 및 이벤트 참여 유도
이용자와의 인게이지먼트를 높이며, 이슈화에 성공
2) 2016 서울세계불꽃축제 개최 장소와 접근성이 높은 여의나루역에 랩핑 광고를 진행하여
효과적인 브랜드 메시지 및 행사에 대한 기대감 전달, 실제적인 참여 유도
2016 서울세계불꽃축제 정보 고지 및 골든티켓 이벤트 참여 유도 목적으로
디지털 캠페인 및 여의나루역 랩핑 광고 집행

264 디지털 미디어 광고 사례_IPTV+OOH
한화그룹 – 2016 서울세계불꽃축제 캠페인
포털 메인/모바일 네트워크/잠금화면 전면 광고 노출로
20-40 타깃 커버리지 확보, 이벤트 참여 유도
동영상 노출 및 View 확보를 통해
2016 서울세계불꽃축제 고지
페이스북 이용자 대상으로
캠페인 메시지 전달 및
이벤트 참여 유도, 2차 확산 유도
2016 서울세계불꽃축제
검색자 대상
정보 제공 및 이벤트 고지
5호선 여의나루역에 랩핑 광고 집행하여
2016 서울세계불꽃축제 브랜딩 및 방문 유도
Media
Strategy

글로벌 주요 이슈_2016년 3분기 US 동영상 캠페인 집행 패턴
264DEC

글로벌 주요 이슈
2016년 3분기 US 동영상 캠페인 집행 패턴
A. 동영상 캠페인 타깃팅 유형
B. 캠페인 목표 설정
C. 캠페인 집행 디바이스
D. 광고 소재 길이
* Videology는 TV, PC, Mobile을 아우르는 글로벌 동영상 광고 플랫폼으로
본 보고서는 2016년 3분기 Videology 플랫폼을 통해 집행된 동영상 광고 캠페인의 집행 패턴을 분석하여 발표한
“Q3 2016 U.S. TV & VIDEO MARKET AT-A-GLANCE”를 인용 정리했습니다.
* 국내 상황과는 다소 차이가 있을 수 있습니다.

글로벌 주요 이슈_2016년 3분기 US 동영상 캠페인 집행 패턴264
 2016년3분기 비디올로지(Videology) 플랫폼으로 집행된 동영상 캠페인은 기본적으로 성/연령과 같은 인구통계 타깃팅을 활용했으며,
지역 타깃팅(71%), 행동 타깃팅(33%) 순으로 높은 활용을 보임
 TV 시청 행태 타깃팅의 이용 비율은 27%로 TV 광고를 집행하는 광고주가 추가 리치 확보 목적으로 활용
[캠페인 타깃팅 유형]
* 출처 : U.S. TV & VIDEO MARKET AT-A-GLANCE Q3 2016, Videology
100%
71%
33%
27%
인구통계(DEMO) 지역(GEO) 행동(Behavioral) TV 시청(Tv viewing)

264 글로벌 주요 이슈_2016년 3분기 US 동영상 캠페인 집행 패턴
[캠페인 목표 설정]
 전체 캠페인의 54%는 VTR을 캠페인 목표로 설정, 41%는 viewability로 설정
 Viewability를 캠페인 목표로 설정하는 비율은 전년 대비 증가했으며, 주로 MRC(Media Rating Council) 표준(광고 픽셀의 50%가 최소 2초 노출)을
따르고 있음
54%
41%
34%
4%
2%
VTR Viewability CTR CPA Conversion rate

[캠페인 집행 디바이스]
 크로스 디바이스로 집행된 캠페인 비율은 전체의 88%이며, 이는 전년 동분기 대비 18% 증가한 수준
 PC만으로 집행된 캠페인 비율은 9% 수준이며, 지속적으로 감소하는 추세임
PC, Mobile & CTV
59%
PC & Mobile
29%
PC Only
9%
Mobile Only
2%
CTV Only
< 1%

[광고 소재 길이]
 전체 캠페인 인벤토리의 50%는 30초길이, 46%는 15초길이로 디지털 동영상 광고 소재는 대부분 15초, 30초로 규격화되어있음
 15초, 30초이외의 광고 길이 비율은 낮은 수준이지만 증가하는 추세임
30초
50%15초
46%
기타
4%

미디어전략실 트렌드전략팀

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