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Digital broadcasting market_brief_2016_11

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Digital broadcasting market_brief_2016_11

  1. 1. DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF NASMEDIA NEWS olleh tv NEWS 2016 Digital Media Inside ‘Video with Nasmedia’ 현장 스케치 2017년 olleh tv Upfront 보너스 프로모션 혼술혼밥, 1인 가구 프로그램 PrePlay+ Package 2016. 11 IPTV 광고 이야기 이 달의 주목 IPTV 광고 F/W 시즌 맞이 패션·화장품 업종
  2. 2. IPTV 3사, 독점 콘텐츠 확보 경쟁 활발 NEWS 차별화된 VOD 판매 위한 IPTV 3사의 콘텐츠 확보 경쟁 활발 IPTV 3사의 콘텐츠 확보 경쟁이 활발해지면서 지상파 방송 · 영화 콘텐츠 중심에서 벗어나 해 외 콘텐츠, 자체 제작 콘텐츠, 공연예술 콘텐츠까지 VOD가 다변화하고 있다. IPTV 3사, VOD 및 광고 매출 급성장 독점 콘텐츠 확보에 뛰어든 IPTV 국내 유료 VOD 매출 및 광고 수익이 모두 급성장하고 있다. 국내 VOD 시 장 규모는 2011년 1,948억 원에서 2015년 6,508억 원으로 빠르게 성장했다. 특히, KT의 VOD 매출은 2011년 600억 원에서 지난해 2,365억 원으로 약 3배 가량 증가했다. 동기 SK브로드밴드(1,309억 원)와 LG유플러스(1,086 억 원)의 매출을 합친 것과 비슷한 압도적인 수치로 업계 1위를 차지했다. VOD 시청이 증가하면서 광고주들 역시 VOD를 매력적인 광고 매체로 인 식하고 있다. 미래창조과학부에 따르면 2015년 통신 3사의 VOD 광고 매 출은 800억 원에 달한 것으로 나타났다. 2011년 139억 원 대비 6배나 증가 했다. IPTV 3사는 차별화된 VOD 판매를 위해 지상파 방송 및 영화 뿐만 아니라 독점 콘텐츠 확보를 두고 경쟁에 나섰다. KT는 해외 VOD에 대한 시청자들 의 니즈에 따라 미국 애니메이션 제작업체 ‘드림웍스’의 VOD 4천여 편 및 미국 인기 코미디쇼 ‘SNL’, ‘지미 펠론의 투나잇쇼’를 독점 제공하고 있다. 한편, SK브로드밴드는 드라마 ‘1%의 어떤 것’, 예능 ‘조회수 조작단 옥수 리 오형제’ 등 직접 프로그램 제작에 나섰으며, LG유플러스는 오케스트라, 발레단, 미술전시 등 프리미엄 공연예술 VOD를 제공하는 ‘U+TV 아트&클 래식’ 서비스를 출시했다. * 기사출처: 조선일보 |2015년 사업자별 VOD 매출 현황| 2,365 1,309 1,086 KT SK브로드밴드 LG유플러스 단위 : 억 원 * 출처 : 조선일보 기사 내용 발췌 올레tv 제공 ‘SNL’, ‘투나잇쇼’ VOD
  3. 3. IPTV VOD 이야기 : 인기 프로그램 순위 IPTV _ 01 순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 드라마 KBS <구르미 그린 달빛> 900만원 2 예능 MBC <무한도전> 1,200만원 3 드라마 SBS <질투의 화신> 900만원 4 드라마 SBS <달의 연인-보보경심 려> 300만원 5 예능 SBS <런닝맨> 600만원 순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 예능 JTBC <아는 형님> 800만원 2 시사/교양 MBN <기막힌 이야기 실제상황> 100만원 3 시사/교양 MBN <나는 자연인이다> 100만원 4 예능 JTBC <냉장고를 부탁해> 100만원 5 예능 TV조선 <엄마가 뭐길래> 100만원 순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 드라마 tvN <응답하라 1988> 100만원 2 드라마 tvN <THE K2> 200만원 3 드라마 OCN <38사기동대> 100만원 4 드라마 tvN <또! 오해영> 100만원 5 드라마 tvN <혼술남녀> 400만원 지상파 VOD TOP 5 종편 VOD TOP 5 CJ E&M VOD TOP 5 KBS <구르미 그린 달빛> JTBC <아는 형님> tvN <응답하라1988> * 출처: : kt 광고분석시스템(2016.9.30~10.13) * olleh tv PrePlay+ 단가 : 15초/20초/30초 1구좌 기준(30초 올래 프로모션 적용) * 프로그램 순위는 9월 말~10월 중순 기준으로 11월 PrePlay+ 단가 측정 기준과 다소 상이
  4. 4. IPTV 광고 이야기 : 패션·화장품 IPTV _ 02 이 달의 주목 IPTV 광고 업종 : 패션·화장품 •IPTV 광고비 3위 업종으로 전체 취급고의 10% 차지 (전월 대비 취급고 42% 증가) •계절적 이슈로 인해 패션·화장품 업종의 IPTV 광고 집행 증가 •11월에는 화장품 뿐만 아니라, F/W 컬렉션 출시와 함께 아웃도어 의류, 패션 브랜드 집행 역시 증가 예상 잇츠스킨 카버코리아 | AHC 더샘인터내셔널 | 더샘 세정그룹 | 웰메이드 해브앤비 | 닥터자르트 맨담코리아 | 갸스비 패션·화장품 비중 변화 추이10월 olleh tv 업종별 비중 2% 3% 2% 7% 10% 6월 7월 8월 9월 10월 패션/화장품 10% 금융식음료 의료/건강 쇼핑몰/유통 12%13% 10% 9%
  5. 5. 2017년 olleh tv Upfront 광고주 프로모션 olleh tv NEWS _ 01 매 년 olleh tv를 사랑해주시는 광고주 분들을 위해 준비한 「 2017년 olleh tv Upfront 광고주 프로모션 」 2017년 광고 선 약정 시 다양한 보너스율 제공과 함께, 2016년 11월~12월 선 계약시에는 10~20% 추가 서비스까지 제공되는 「 2017년 Upfront 광고주 프로모션」에 많은 관심 부탁 드립니다. olleh tv Upfront 정의 및 기준 예시) 1.2억원 6개월 집행 11월 선약정 광고주 2017년 Upfront 보너스 프로모션 구분 내용 정의 일정기간 내 특정 금액 이상 광고 집행을 선약정한 광고주 (Upfront 청약서 작성 필수) 기준 3개월 이상 집행을 선약정한 광고주 ·월 평균 2천만원 이상 & 총 집행금액 1억 이상 ·월 최소 1천만원 이상 유지 ·광고금액 기준 : 광고주 구분 기준 보너스율 11월 선약정 추가 서비스율 12월 선약정 추가 서비스율 비고 Upfront 보너스 장기집행약정 광고주 3개월 10% 20% 10% PrePlay, PrePlay+ 조건 동일 6개월 20% 9개월 30% 12개월 40% •Upfront 보너스 정책은 2016년도와 동일하나, 16년 11~12월 선 계약 시 서비스율 추가 제공 ※ 3개월의 경우 연속 집행 필수 구분 집행금액 Upfront 보너스 기본 노출량 추가 노출량 총 보장노출량 CPM 일반 Upfront 1.2억 원 20% 4,000,000회 800,000회 4,800,000회 25,000원 11월 선약정 Upfront 1.2억 원 40% 4,000,000회 1,600,000회 5,600,000회 21,429원 * PrePlay 15초 / 볼륨 보너스 및 신규 등 보너스 제외 기준
  6. 6. olleh tv 11월 PrePlay+ 패키지 olleh tv NEWS _ 02 * 단가 : 단가 : 15/20/30초 기준(30초 올래 프로모션 적용) * 시청률 : nielsen Arianna 데이터 기준 * 프로모션 서비스, PP 교체 불가 * 패키지 내 세부 프로그램 및 노출량의 경우 정책상 변동 가능 구분 프로그램 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM 드라마 tvN 혼술남녀 3.6 400만원 3 1,200만원 266,667회 45,000원 예능 tvN 집밥 백선생2 2.6 100만원 3 300만원 66,669회 MBC 나 혼자 산다 6.0 400만원 3 1,200만원 266,667회 마이 리틀 텔레비전 2.9 100만원 3 300만원 66,669회 Sub total 3,000만원 666,672회 프로모션 제공(PP+) 600만원 133,334회 Grand Total 3,000만원 800,006회 37,500원 구분 프로그램 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM 예능 MBC 우리 결혼했어요 2.9 200만원 3 600만원 133,335회 45,000원 쇼! 음악중심 1.4 100만원 3 300만원 66,669회 KBS 뮤직뱅크 1.4 200만원 3 600만원 133,335회 SBS SBS 인기가요 1.4 100만원 3 300만원 66,669회 Mnet M countdown 0.3 100만원 2 200만원 44,446회 Sub total 2,000만원 444,454회 프로모션 제공(PP+) 400만원 88,889회 Grand Total 2,000만원 533,343회 37,500원 혼술혼밥, 1인 가구 프로그램 Package 10대 선호 예능 Package 3,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 20% 추가 제공) 2,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 20% 추가 제공)
  7. 7. B tv U+TVolleh tv 2016년 9월 IPTV 가입가구 추이 구분 olleh tv B tv U+TV 전체 가입가구 700만 388만 279만 Live 채널 가입가구 699만 387만 278만 Live 채널 수 248개 209개 173개 제공 콘텐츠 수 21만여 편 22만여 편 15만여 편 출처:케이블TV_한국케이블TV방송협회(4월) ollehtv,Btv_각사발표(9월) U+TV_ollehtv9월성장률기준추측치 IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황 IPTV 가입가구 추이 IPTV 가입가구 1,367만 olleh tv, 전체 IPTV 가입가구 중 51% 비중 •2016년 9월 기준 IPTV 총 가입가구 1,367만 가구 •2015년 9월 대비, 134만 가구 증가 (11% 성장) 15’ 9월 10월 11월 12월 16’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 3사 비중 51% 28% 21% ( 700만 ) ( 388만 ) ( 279만) 단위 : 만 가구 IPTV 케이블 1,454 1,451 1,447 1,442 1,441 1,441 1,444 1,446 1,233 1,247 1,260 1,271 1,280 1,295 1,303 1,317 1,327 1,338 1,350 1,359 1,367 Appendix.
  8. 8. 월·간·나·스·人 11월의 나스인으로 뽑히셨어요. 마켓브리프 독자 분들께 자기소개 부탁드립니다. 유쾌한 영업맨. 나 스미디어 크로스광고3팀의 팀장을 맡고 있는 한태웅 입니다. 국내외 디지털광고 시장의 폭발적인 성장 가 능성을 보면서 ‘나도 어서 달리는 말에 올라타고 뛰어 가야겠다’ 라는 생각을 가지고 올해 3월부터 나스미디 어에 합류하게 되었어요. 지금 7개월정도 되었는데, 아 주 만족스러운 생활을 하고 있어요. 젊고 활기찬 회사 의 분위기도 아주 좋아요. 다양한 매체에 대해 다룰 수 있어서 광고영업인으로서의 역량이 한층 강화되는 것 도 느낄 수 있고요. 이렇게 사진도 찍어 주시고, 인터 뷰까지 해주시니 애사심이 더욱 팍팍 솟아나는걸요. 마켓브리프 첫 번째 단독 표지모델로 뽑힌 소감이 어떠신가요? 와이프에게 엄청 자랑했어요. No.1 디 지털미디어렙사의 월간 브로셔 첫번째 단독 표지모델 이 되다니, 정말로 직장생활 성공한 거죠. 나스인으로 서 저를 좋게 봐주시는 분들이 있다는 것에 너무나 감 사하고, 더 부지런히 뛰어서 회사에 많은 기여를 해야 겠다는 생각도 들고요. 사진 잘나오려고 며칠 동안 밥 을 반공기만 먹으면서 다이어트했는데요. 이제 다시 많이 먹어야겠어요. 크로스광고3팀 팀장으로서 어떤 일들을 하고 계 신가요? IPTV를 중심으로 다양한 동영상 매체의 광 고 판매를 위한 영업을 하고 있어요. 최근에는 통합 미 디어바잉에 대한 니즈가 높아져서 각종 온모바일 및 OOH 광고까지 영역을 넓혀 가고 있어요. 클라이언트 분들께 저희가 판매하는 매체의 통합 플래닝 제공부터 운영 및 효율관리까지 한번에 해결할 수 있는 서비스 를 제공하고 있습니다. ‘크로스광고3팀을 통하면 무조 건 믿을 수 있어. 안심할 수 있어.’ 라고 느끼실 수 있도 록 팀원들과 함께 달리고 있어요. 나스미디어의 한태웅이 아닌, 사람 한태웅은 어떤 사람인가요? 발랄한 사람이요. 항상 밝고 즐겁고 웃 기는 것을 찾아 다녀요. 사람들과 어울려서 실컷 웃고 떠드는 것을 좋아해요. 그래서 공연, 전시회, 콘서트, 페스티벌 등 많은 곳을 직접 찾아 다녔어요. 많이 다니 다 보니까 제 꺼를 하고 싶더라고요. 그래서 파티를 열 었어요. 파티를 기획하고 진행하면서 사람들을 즐겁게 해주고. 웃게 만들면서 엄청난 희열을 느꼈죠. 지금은 아내와 아이만을 위한 특별한 파티를 만들고 싶어요. 아내와 아이가 함박 웃음을 짓는 모습을 상상하니, 벌 써부터 가슴이 두근거리네요. 앞으로의 목표는 무엇인가요? 첫 번째는 광고영업 분야에서 후배들에게 가장 사랑받는 선배 영업인이 되 는 거예요. ‘한태웅 선배는 정말 성실하다. 열정적이다. 진짜로 본받고 싶다.’라는 말을 듣고 싶어요. 그러기 위 해선 지금보다 더 많이 업무에 대해 공부하고, 더 부지 런히 고객을 만나고, 더 많은 후배들에게 도움을 주어 야 할 것 같아요. 두 번째는 광고영업 관련된 책을 만들 고 싶어요. 지금껏 광고기획과 제작에 관련된 서적은 많았지만, 광고영업이 중심으로 된 책은 찾기가 어렵 더라고요. 업계 선배들의 성공담과 저와 동료들의 느 낀점을 묶어서 광고영업이 얼마나 재미있는 직업인지 알 수 있는 책을 만드는 것이 꿈이에요. 2016 디지털 미디어 인사이드 세미나에서 깔끔하 고 자연스러운 진행으로 큰 호평을 받으셨어요. 많은 분들께서 긍정적으로 봐주셨다니 다행이에요. 오 랜만에 앞에 서는 것이어서 많이 떨리기도 하고 한편 으로는 설레기도 하더라구요. 학창시절부터 아르바이 트로 MC보는 일을 많이 했어요. 돌잔치 및 결혼식 사 회를 100번도 넘게 본 것 같아요. 직장에 들어와서는 워 크샵이나 송년회때 레크리에이션 사회를 보기도 하고 요. 진행하기전 가슴이 쿵쾅쿵쾅하는 두근거림을 즐기 는 편이에요. 새로운 클라이언트를 만날 때도 엄청 두 근거리는데, 이런 긴장을 즐기는걸 보니 영업이 저에 게 딱 맞는 직업인 것 같긴 해요. 2016 Digital Media Inside 에서 깔끔한 진행으로 세미나 를 이끌었던 언변의 마술사를 기억하시나요? 11월 월간 나 스人에서는 유창한 말솜씨로 세미나 뿐만 아니라 나스미디 어 분위기를 즐겁게 해주시는 크로스광고3팀 한태웅 팀장님 을 소개합니다. 나스미디어 크로스광고3팀 한태웅 팀장을 소개합니다 “ 광고영업이 얼마나 재미있는 직업인지 알 수 있는 책을 만드는 것이 꿈이에요”
  9. 9. 2016 Digital Media Inside 강연 #디지털미디어인사이드 #세미나접수중 #카카오젤펜 #받았다 #커피브레이크 #마카롱 #씨제이맛밤 #빙그레따옴 #맛있다 #강연중 #집중모드 #나스미디어 #동영상트렌드 #꿀정보 #맛있는다과 #다양한정보 #오길잘했다 #디지털미디어인사이드 2016 Digital Media Inside 현장스케치 N A S M E D I A N E W S 2016년 10월 5~7일 3일 간, 나스미디어에서 광고주 및 대행사 초청 ‘2016 Digital Media Inside’ 세미나가 열렸습니다. 금번 세미나에서는 ‘Video with nasmedia’라는 주제로 IPTV를 비롯한 동영상 광고 시장의 트렌드 및 전략적인 동영상 미디어 플래닝 전략을 공유하는 시간을 가졌습니다. 2016 Digital Media Inside 생생 후기 1. 동영상 광고 시장 현황 및 집행 동향 분석 2. olleh tv를 말한다 3. 동영상 광고 전략 모델을 활용한 미디어 플래닝 디지털 동영상 소비의 증가에 따라 디지털 동영상 의 광고 매체로서의 영향력이 확대되고 있다. 이러 한 트렌드에 따라 유투브, SMR, 페이스북 등 주요 온·모바일 동영상 플랫폼의 광고 집행 동향을 살 펴보았다. Full contents 몰아보기 시청 트렌드와 함께 VOD 시 장의 영향력이 확대되고 있다. 그 동안 편견과 베 일에 쌓여있던 olleh tv의 VOD 이용행태 및 트렌드 를 분석하며, IPTV에 대한 새로운 패러다임을 제시 했다. 다양한 동영상 광고 매체, 어떻게 믹스해야 가장 효 율적일까? 이에 대한 답을 동영상 광고 전략 모델 Remix가 답한다. TVC와 온라인 예산을 가장 효율 적으로 분배할 수 있는 방법을 말한다. “ 디지털에 관한 트렌드, 동영상 광고에 대해 알 수 있어서 좋았습니다 ” “ 각 플랫폼별 궁금증을 해소할 수 있었고, 내년 집행 관련 미디어 믹스 시 도움될 것 같습니다 ” “ 나스미디어 내부 자료를 활용하여 많은 분석 데이터들을 보여주어서 만족하였습니다 ” “ 기존에 가지고 있던 IPTV에 대한 인식이 변화할 수 있었습니다 ” - 광고주 A - 광고주 B - 대행사 A - 대행사 B
  10. 10. DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF

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