2. • Un buen escaparate con cosméticos
ordenados y bien montados facilita la
venta y refuerza la imagen del salón.
• Impulsa la venta de productos
(merchandising)
3. • El profesional de la estética debe procurar
influir sobre el comprador, provocando
desequilibrio a favor de las motivaciones y ello
implica una comunicación con él y una
influencia efectiva a través de un mensaje.
4. Escaparate Emite Estímulos Opera sobre
Visual
Auditivo
etc
Comprador
Comprador Potencial
Responde Vista . Oído. Capta
Actúa Etc Estímulos
5. • Lo ideal es que la persona encarga de la
preparación de escaparate tenga
conocimientos artísticos (arte, dibujo,
rotulación, decoración, pintura), técnicos
(electricidad, serigrafía, carpintería,
cosmética) y comercial (técnica de ventas,
conocimiento de clientes, de la competencia,
publicidad)
6. Algunas Premisas
• El escaparate forma parte de la fachada (tener
en cuenta las características arquitectónicas)
• El sol da luminosidad pero también puede
dañar determinados materiales.
• No tiene el mismo valor todas las zonas del
escaparte.
7. La velocidad media de una persona que
transita por la calle es de 120 centímetros por
segundo, lo que traduce en una limitación en
su capacidad de visualización que le permite
ver más de tres imágenes por segundo.
8 7 9
5 4 6
2 1 3
8. • 4. ser coherente con el nivel de productos.
• 5. Diseñado con transparencia y luminosidad
• 6. Tiene que ser la expresión viva del presente
(moda, época del año, próximas fiestas)
9. MATERIALES
• Fijo: paredes, fondo, techo, suelo y repisas
• Decorativo: Bustos, aparatos,displays, fotos,
etc.
• Naturales: arena, conchas, flores, ….
• Iluminación y movimiento: focos y elementos
dinámicos que realza la mercancía expuesta.
10. • Luz Incandescente: Se utilizan para dar foco al
poder alcanzar una alta intensidad, tiene un
alto costo
12. • Luz de alta intensidad: se utiliza casi siempre
en exteriores y tiene un alto costo
13. ¿Cuando hay que montar un
escaparate exclusivo?
• Cuando el producto es nuevo en el mercado o
se empieza a comercializar en el centro de
belleza.
• Cuando el salón ofrece por primera vez un
servicios o un tratamiento novedoso.
• Cuando se incorpora una nueva marca de
productos al salón.
14. • Cuando existe una campaña de publicidad y se
quiere aprovechar esa circunstancia.
• Cuando coincide con fechas especiales que
generan ventas importantes de un producto o
un servicio concreto por su estacionalidad.
15. CARTELERÍA
• La forma del cartel puede ser tan diversa
como se quiera.
• Si son carteles que comunican precio, éste
debe ocupar la mayor parte de la superficie
(2/3) del mismo.
• Han de incluir una información limitada (valor
diferencial)
16. • Minimizar el esfuerzo de leer (fotos, dibujos..)
• Número y letra claros.
• Combinar colores.
18. Contrastes eficaces
• Negro sobre blanco
• Negro sobre amarillo
• Rojo sobre blanco
• Blanco sobre negro
• Amarillo sobre negro
• Azul sobre blanco
• Blanco sobre azul
• Blanco sobre rojo
• Negro sobre rojo
• Rojo sobre negro
19. • Actividad
• Diseña un cartel para comunicar una
promoción de un producto cosmético;
• Y otro para colocar un escaparate anunciando
un tratamiento corporal.
