เอกสารประกอบการนำเสนอผลโพล“ท่องเที่ยว : พระเอกที่จะค้ำยันเศรษฐกิจไทยปีนี้จริงหรือ?" เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2556 ณ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยนายพงศธร เกษสำลี รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน

1. โดย นายพงศธร เกษสาลี
รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน
“ท่องเที่ยว” :
พระเอกที่จะค้ายันเศรษฐกิจไทยปีนี้จริงหรือ ?
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย1

2. ภาพรวมเศรษฐกิจไทย1
ผลการสารวจโพล2
สาระสาคัญจากการสารวจโพล3
2

3. สถานการณ์เศรษฐกิจไทย
3

4. เศรษฐกิจไทยปี 2556 จะเติบโตที่ 4%
มาม่ายังแพง
ค่าครองชีพ
สูงขึ้น...
ข้าวแกงจานละ
40-50
น้าขวดละ 10
พาราแผงละ 8-10
รถ ปอ. 10 กว่าบาทรถตู้ 35 ค่าวิน 20
ค่าเช่าห้อง ค่าไฟ ค่าน้า
มือถืออย่างน้อย
15บาทต่อวัน
ยังไม่รวม สบู่ ยาสีฟัน
แถมด้วยค่าผ่อนทีวี เครื่องซักผ้า
ค่าอินเตอร์เน็ต ไม่มีเงินเหลือเก็บเลย -.-!!
แล้วท่องเที่ยวไทย
จะเป็นอย่างไร ???
ที่มา : สานักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ4

5. ผลการสารวจโผล
5

6. Fieldwork Location & Demographic
จำนวนตัวอย่ำงทั้งหมด = 2,100 รำย
กำรกระจำยตัว ≈ 15% ในแต่ละพื้นที่
• ผู้ประกอบการในพื้นที่ 700 ราย
• ประชาชนในพื้นที่ 1,400 ราย
** สารวจระหว่างวันที่ 10 - 17 กันยายน 2556
จานวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด = 2,100 ราย
พื้นที่การสารวจ 7 พื้นที่ :
กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ชลบุรี
นครราชสีมา เชียงใหม่ ภูเก็ต
และสุราษฏร์ธานี
6

7. ผู้ประกอบการในพื้นที่ (n = 700 ราย)
ประชาชนในพื้นที่ (n = 1,400 ราย)
ที่พัก
ร้ำนขำยของที่ระลึก
ร้ำนอำหำร
ร้ำนเสื้อผ้ำ
อื่นๆ เช่น ร้ำนสปำ ร้ำนสะดวกซื้อ ร้ำนอินเตอร์เนต ร้ำนบำร์เบียร์
ร้ำนเสริมสวย ร้ำนเครื่องประดับ เป็นต้น
50.0%
50.0%
เพศ อำยุ (ปี)
<=20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 >=46
7

8. ความคิดเห็นของประชาชน
8

9. ความคิดเห็นของประชาชนต่อภาวะเศรษฐกิจไทย
สถานะทางการเงินของตนเองในปัจจุบัน
อันดับ 1 : รายได้พอใช้ แต่ไม่มีเงินเก็บ 48.3%
อันดับ 2 : รายได้ไม่พอกับรายจ่าย 38.4%
อันดับ 3 : รายได้ดี มีเงินออม 13.4%
9

10. ปัจจัยหลักที่ก่อให้เกิด
ภำวะเศรษฐกิจชะลอตัวในปัจจุบัน
อันดับ 1 : 65.8%
ปัญหาความขัดแย้งทางการเมือง
ในประเทศ
อันดับ 2 : 61.6%
การปรับขึ้นราคาของสินค้าและ
บริการ
อันดับ 3 : 55.6%
การชุมนุมประท้วงของประชาชน
ผลกระทบที่คำดจะเกิดขึ้น
ในช่วงไตรมำสสุดท้ำยของปี 2556
อันดับ 2 : 58.0%
การใช้จ่ายสินค้าและบริการ
ลดลง
อันดับ 3 : 55.9%
เกิดภาวะการว่างงาน/การตก
งานมากขึ้น
อันดับ 1 : 71.3%
ราคาสินค้าและบริการสูงขึ้น
N = 1,400
ความคิดเห็นของประชาชนต่อภาวะเศรษฐกิจไทย
10

11. แผนการใช้จ่ายเงินในชีวิตประจาวัน
ภายในไตรมาสสุดท้ายของ ปี 2556
ค่าใช้จ่ายในการครองชีพ : เพิ่มขึ้น 16.1%
ค่าใช้จ่ายในการเดินทางในชีวิตประจาวัน : เพิ่มขึ้น 15.4%
ค่าใช้จ่ายสินค้าไอที : เพิ่มขึ้น 11.8%
ค่าใช้จ่ายในการซ่อมบารุง : เพิ่มขึ้น 11.5%
ค่าใช้จ่ายด้านสาธารณูปโภค : เพิ่มขึ้น 10.9%
ค่าใช้จ่ายเพื่อความบันเทิง : ลดลง 16.8%
ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว : ลดลง 21.1%
ค่าใช้จ่ายในการดูแลความงาม : ลดลง 21.4%
เงินออม : ลดลง 21.6%11

12. ในอีก 3 เดือนข้างหน้า คุณตั้งใจที่จะเดินทางท่องเที่ยว
ภายในประเทศไทย หรือไม่
มี 85.2% ไม่มี 14.8%
โดยส่วนใหญ่วำงแผนจะไปเที่ยวประมำณ
3 วัน 2 คืน
จังหวัดที่ตั้งใจจะไปเที่ยว
อันดับ 1 เชียงใหม่ (13.4%)
อันดับ 2 ชลบุรี (12.4%)
อันดับ 3 ระยอง (7.4%)
ตั้งใจจะไปเที่ยวกี่ครั้ง
n = 1,193
12

13. มี 0.6% ไม่มี 99.4.%
อันดับ 1 ญี่ปุ่น (55.6%)
อันดับ 2 สิงคโปร์ (44.4%)
อันดับ 3 จีน (33.3%)
ประเทศที่ตั้งใจจะไปเที่ยว
ในอีก 3 เดือนข้างหน้า คุณตั้งใจที่จะเดินทางไปท่องเที่ยว
ในต่างประเทศ หรือไม่
13
โดยส่วนใหญ่วำงแผนจะไปเที่ยวประมำณ
6 วัน 5 คืน
ตั้งใจจะไปเที่ยวกี่ครั้ง

14. รสนิยมด้านการท่องเที่ยวของคนไทย
อันดับ 1 เชียงใหม่: 23.9%
จังหวัดที่อยากไปเที่ยว
อันดับ 2 ชลบุรี : 19.2%
อันดับ 3 ภูเก็ต : 15.9%
อันดับ 4 ประจวบฯ :15.9%
อันดับ 5 กระบี่ : 15.0%
N = 1,400
กิจกรรมที่ชอบทาเวลาไปเที่ยว
อันดับ 1 เที่ยวชมธรรมชำติ/ทิวทัศน์ : 85.1%
อันดับ 2 เที่ยวชมตลำดน้ำ/ตลำดบก : 63.5%
อันดับ 3 เที่ยวชมวิถีชีวิตชุมชน : 47.6%
อันดับ 4 ช็อปปิ้ง : 46.9%
อันดับ 5 เที่ยวชมศำสนสถำน : 37.1%
14

15. มุมมองประชาชนด้านท่องเที่ยวของประเทศไทย
ความโดดเด่นด้านแหล่งท่องเที่ยว
อันดับ 1 : 80.8%
แหล่งท่องเที่ยวเชิงธรรมชำติ
อันดับ 2 : 61.4%
แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม/
ประเพณี
อันดับ 3 : 57.5%
แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศำสตร์/
โบรำณสถำน
จุดแข็งของประเทศไทยในด้านการท่องเที่ยว
อันดับ 1 : 94.7%
เอกลักษณ์ของควำมเป็นไทยและมนุษย
สัมพันธ์ที่ดี
อันดับ 2 : 91.1%
ควำมสวยงำมของแหล่งท่องเที่ยวในไทย
อันดับ 3 : 88.6%
ควำมหลำกหลำยของแหล่งท่องเที่ยว
รวมทั้งสินค้ำและบริกำร
อันดับ 4 : 83.4%
ควำมคุ้มค่ำในกำรท่องเที่ยวไทยเมื่อ
เปรียบเทียบกับประเทศอื่นๆ 15

16. นโยบำย “นาค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว มา
ลดหย่อนภาษี” กระตุ้นให้คุณเกิดควำมต้องกำร
ท่องเที่ยวภำยในประเทศไทยมำกขึ้นใช่หรือไม่
ความคิดเห็นต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยว
ภายในประเทศไทย
ใช่ 71.3%
N = 1,40016

17. ข้อเสนอแนะของประชำชน
ในกำรส่งเสริมกำรท่องเที่ยวภำยในประเทศไทย
N = 1,400
• มีส่วนลด/โปรโมชั่นลดราคาที่พัก ค่าเดินทาง 81.0%
• การสร้าง/พัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวให้มีความสะดวก
ยิ่งขึ้น 57.6%
• เพิ่มวันหยุดยาวช่วงเทศกาล 57.1 %
• การจัดแสดงงาน Event เพื่อประชาสัมพันธ์แหล่ง
ท่องเที่ยวใหม่ๆ 46.6%
• การสร้าง/พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานให้มีเพียงพอกับ
จานวนนักท่องเที่ยว 35.9%
แนวทางหรือรูปแบบในการส่งเสริมการ
ท่องเที่ยวที่ต้องการ
17

18. ความคิดเห็นของผู้ประกอบการ
18

19. ผู้มาใช้บริการที่พัก
คนในพื้นที่
นักท่องเที่ยว
ชาวไทย ชาวต่างชาติ
เกาะสมุย - 15.3% 84.7%
เชียงใหม่ - 22.3% 77.7%
กรุงเทพมหานคร 4.7% 32.3% 62.9%
ภูเก็ต - 41.9% 58.1%
พัทยา 16.6% 42.7% 40.8%
กาญจนบุรี 28.8% 43.9% 27.3%
นครราชสีมา 10.7% 73.9% 15.4%
กลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการในปัจจุบัน
19

20. ผู้มาใช้บริการเกี่ยวเนื่องอื่นๆ
คนในพื้นที่
นักท่องเที่ยว
ชาวไทย ชาวต่างชาติ
นครราชสีมา 81.3% 14.9% 3.9%
เกาะสมุย 63.5% 24.6% 11.9%
เชียงใหม่ 34.4% 33.8% 31.8%
ภูเก็ต 32.4% 29.8% 37.8%
กาญจนบุรี 24.7% 29.4% 45.9%
พัทยา 27.8% 20.7% 51.5%
กรุงเทพมหานคร 14.6% 14.1% 71.3%
กลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการในปัจจุบัน
20

21. ความคิดเห็นต่อภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทย
ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2556
ควำมคิดเห็นของผู้ประกอบกำรในพื้นที่
ภาวะเศรษฐกิจไทยจะอยู่
ในช่วงใด
ชะลอตัว 48.0%
ขยายตัว 22.9%
เท่าเดิม 29.1%
N = 700
รายรับ
รายรับน่าจะลดลง
ประมาณ 22.9%
รายรับน่าจะเพิ่มขึ้น
ประมาณ 19.4%
21

22. ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการดาเนินธุรกิจในภาวะ
เศรษฐกิจชะลอตัว
ความคิดเห็นของผู้ประกอบการในพื้นที่
อันดับ 1 : 33.4%
ลูกค้ำมีกำลังซื้อ
น้อยลง
อันดับ 2 : 12.0%
กำรชุมนุมประท้วง
จำกกลุ่มต่ำงๆของ
ประชำชน
อันดับ 3 : 11.7%
ควำมผันผวนของ
อัตรำแลกเปลี่ยน
เงินตรำ
N = 70022

23. ความคิดเห็นของผู้ประกอบการในพื้นที่N = 700
แผนการรับมือของผู้ประกอบการ
23

24. ข้อเสนอแนะของผู้ประกอบการ
ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย
N = 700
มาตรการความช่วยเหลือจากภาครัฐที่ต้องการ
อันดับ 1 : 20.7%
โฆษณำ ประชำสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวถำนที่พัก
ให้ทั่วถึงทุกสถำนที่ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว
อันดับ 2 : 14.7%
ควบคุมรำคำสินค้ำไม่ให้สูงมำกกว่ำนี้
เพื่อที่ต้นทุนจะได้ไม่สูงตำม
อันดับ 3 : 11.0%
โปรโมทกำรท่องเที่ยวในหลำยๆ สื่อช่องทำง
เช่น ทีวี หนังสือพิมพ์ วิทยุ อินเตอร์เน็ต อย่ำง
ต่อเนื่อง
24 ความคิดเห็นของผู้ประกอบการในพื้นที่

25. สาระสาคัญจากผลโพล
25

26. สาระสาคัญ จากผลโผล
ประชาชน : รับรู้ผลกระทบจากเศรษฐกิจไทยชะลอตัว
โดยเพิ่มความระมัดระวังด้านการใช้จ่ายของตน แต่
ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 85.2) ยังตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวใน
ไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ (อย่างน้อย 1 ครั้ง) สาหรับ
แหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ
เชียงใหม่
 จากผลการสารวจโดยสรุปแล้ว คาดว่าสถานการณ์การท่องเที่ยว
ภายในประเทศไตรมาสสุดท้าย ประชาชนชาวไทยจะยังคงอยู่ใน
บรรยากาศของการเดินทางท่องเที่ยวต้อนรับหน้าหนาวอย่างแน่นอน
26

27. สาระสาคัญ จากผลโผล
 ผู้ประกอบการ : เกือบครึ่ง (ร้อยละ 48) คาดการณ์
ว่าเศรษฐกิจไทยจะชะลอตัวในไตรมาสสุดท้าย และ
รายรับจะลดลง ร้อยละ 22.9%
ประมาณ 1 ใน 4 ของผู้ประกอบการทั้งหมดคาด
ว่ารายรับจะเพิ่มขึ้น ร้อยละ 19.4% โดยเฉพาะ
ผู้ประกอบการในพื้นที่ ชลบุรี และภูเก็ต ซึ่งลูกค้าส่วน
ใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวต่างประเทศ
 จากผลการสารวจโพล กล่าวได้ว่าผู้ประกอบการโดยรวม ไม่คิดว่า
การท่องเที่ยวจะเป็นพระเอก ที่จะทาให้เศรษฐกิจดีขึ้น
27

28. แนวโน้มสถานการณ์
การท่องเที่ยวต่างประเทศ
28

29. 2,318,447
2,367,257
2,322,200
2,057,8551,943,968
2,061,782
1,992,158
1,853,7361,895,560
1,686,268
1,546,888
1,644,733
1,815,714
1,926,929
1,611,754
1,801,147
2,143,550
2,435,466
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Person
Number of Tourist Arrivals 2012-2013
2013 Total 26.26 Mil. (+17.48%)
2012 Total 22.35 Mil. (+16.24)
หมายเหตุ : ปี 2013 ตัวเลขนักท่องเที่ยวจำแนกตำมถิ่นพำนัก (Residence) 6 เดือนแรก และตัวเลขแนวโน้มครึ่งปีหลัง
แนวโน้มสถานการณ์ท่องเที่ยวต่างประเทศ ปี 2556
29

30. นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยสูงสุด
5 อันดับแรก ในช่วงเดือน 8 เดือนแรกของปี 2556
อันดับ ตลาด
2556 2555 %∆
จานวน (คน) สัดส่วน จานวน (คน) สัดส่วน 2556/2555
รวม 17,437,219 100.00 14,361,986 100.00 +21.41
1 จีน 3,221,443 18.47 1,709,688 11.90 +88.42
2 มาเลเซีย 1,880,326 10.78 1,607,928 11.20 +16.94
3 รัสเซีย 1,061,626 6.09 776,484 5.41 +36.72
4 ญี่ปุ่น 1,012,441 5.81 876,409 6.10 +15.52
5 เกาหลีใต้ 849,697 4.87 759,232 5.29 +11.92
ที่มา : กรมการท่องเที่ยว
30

31. 31