Este documento describe los conceptos fundamentales de la retórica como la intellectio, inventio, dispositio y elocutio. Explica cómo estos procesos se aplican en el diseño gráfico para desarrollar argumentos visuales efectivos mediante el uso de figuras retóricas como la metonimia, metáfora y otras. También analiza cómo el diseñador y el cliente trabajan juntos en el proceso de comunicación persuasiva.

1. Retórica
Intellectio, Inventio, Dispositio,Elocutio

2. Diseño = Campo argumentativo

3. Intellectio
Proceso de recepción y comprensión
Momento analítico para comprender ideas
y pensamientos respecto a la cuestión

4. Controversia
2 puntos de vista opuestos

5. Diseño gráfico = Práctica discursiva
Acuerdos

6. Cliente y diseñador poseen algún tipo de
intención persuasiva

7. Mantener una creencia o modificarla

10. Educar

13. Orientar a la gente en un espacio

15. Proponer recorridos en un sitio web

17. Para construir argumentos el orador debe
conocer como piensa su oponente

18. Esquema de Toulmin
Garantía
Premisa por lo tanto Conclusión
Refutación
(auditorio)

19. Esquema de Toulmin
Garantía: “La penicilina
termina con las infecciones”
Premisa:
“Mi hijo tiene una
Conclusión:
enfermedad por lo tanto “Tengo que
respiratoria”
inyectarle penicilina”
Refutación (auditorio): “A
menos que mi hijo sea
alérgico a la penicilina”

20. Diseñador + Cliente = Orador

21. ¿Cómo?
¿Qué? ¿Para quién?
Contexto
¿Cuándo? ¿Donde?
¿Porqué?

22. Intellectio
Contexto en el Intención Creencias del
que se desarrolla persuasiva auditorio respecto
la comunicación del cliente a dicha información

23. Inventio
Abarca lo relativo a la concepción del
discurso, al hallazgo de las ideas
generales, los argumentos y los
recursos persuasivos.

24. El discurso se inventa y se construye a
partir de lo encontrado en la intellectio

25. La inventio es un proceso productivo
y creador, pero también es un
proceso parcial, ya que se extrae de
los contenidos solo lo que favorezca
a la causa

26. La inventio es un proceso de creación,
pero que consiste en acudir a lugares
comúnes, es decir que tiene presencia
en la memoria de una comunidad.

28. La inventio acude al lugar común para
provocar que las certidumbres de lo
familiar sean puestas en contacto con
las transformaciones de la innovación.

29. Establece lo nuevo en lo ya experimentado

30. Dispositio y Elocutio
Procesos de traducción al lenguaje del diseño
de aquellas ideas halladas en la inventio.
Son operaciones para tomar decisiones
sobre como utilizar el lenguaje para
manifestar el mensaje.

31. Dispositio Consiste en ordenar,
componer, disponer
El diseño gráfico ha
construido sus propios
recursos para organizar,
ordenar y disponer los
elementos formales.

32. Elocutio Tiene como fin la selección de
las expresiones adecuadas
Utiliza las figuras o tropos

33. Tropos
Los diseñadores utilizan los tropos para
traducir visualmente los enunciados
lingüísticos proporcionados por los clientes.
Sinécdoques Metáforas Metonimias

34. Figuras retóricas

35. Metonimia

36. La METONIMIA, consiste en la
sustitución de un elemento por
otro con el cual tiene relación.
Efecto por causa / Autor por su obra /
instrumento por quién lo maneja /
productor por su producto / objeto por su
lugar de procedencia.

37. Causa por el efecto Envidia = Coche rayado

38. Autor por su obra
Warhol = Lata Campbells

39. Instrumento por quien lo maneja Mercedes = Chofer

40. Productor por su producto Pepsi = Lata de Refresco

41. Objeto por su lugar
de procedencia.
Té = China

42. Sinécdoque

43. La SINÉCDOQUE es una forma de
metonimia en la que se representa
el todo por su parte más
significativa.

44. El todo por las partes:
Jazz = Instrumento de
cuerdas
Instrumento = Parte central
con círculo (Sinécdoque
material)
Arte = Pinceles

45. El todo por las partes:
Vodka = Botella que lo
contiene
Geneva = Relojes Suizos
Reloj = Engranes
mecánicos (Sinécdoque
material)

46. El todo por las partes: Ejecutivo = Camisa de vestir /
Fragmento (Sinécdoque material) American = Bandera

47. Metáfora

48. Consiste en el uso de una expresión
con un significado distinto o en un
contexto diferente al habitual
Representación simbólica de la idea
clave que se quiere comunicar usando
dos imágenes que no tienen relación
directa, pero que contienen alguna
semejanza.

53. Metonimia: Objeto por su lugar de procedencia
Metonimia: Productor por su producto
Metáfora: El matador

55. Hipérbole

56. Se utiliza para hacer más
evidente la prominencia de un
objeto o argumento. Se usa para
resaltar los rasgos más
destacados.

62. Prosopopeya

63. También llamada personificación,
atribuye cualidades humanas a
animales o a objetos inanimados.

67. Oximorón

68. Oximoron o antítesis es la unión de
elementos contrarios.

71. Elipse

72. La elipse elimina u oculta una
parte de la imagen al encimarla,
cambiando su contexto.

78. Antifrasis

79. La antifrasis es un texto o
leyenda contrario a lo que se
representa en la imagen

83. Análisis